مع التطور السريع لتكنولوجيا المعلومات وتغير عادات المستخدمين، تشهد أشكال الإعلان تطورًا وابتكارًا مستمرين. وتتراجع فعالية أدوات الإعلام التقليدية تدريجيًا، بينما تبرز أشكال إعلامية جديدة تعتمد على التكنولوجيا كخيار أكثر فعالية ودقة.

ومن بين وسائل الإعلام الناشئة، تبرز وسائل الإعلام الرقمية المصاعد لتصبح النجم الجديد في سوق الإعلان بمزاياها المتمثلة في التفرد والتغطية الواسعة.

وهو شكل من أشكال الإعلان من خلال شاشات رقمية عالية الدقة داخل المصاعد وخارجها، وفي المباني ذات الحركة المرورية الكثيفة.

يمكن لهذه الشاشات عرض مجموعة متنوعة من المحتوى الإعلاني، من الصور الثابتة، ومقاطع الفيديو الديناميكية، والرسوم المتحركة، وما إلى ذلك، والتي يتم تحديثها في الوقت الفعلي وإدارتها عن بعد عبر الإنترنت.

وفقًا لتصنيف Kantar Millward Brown's BrandZ لأفضل 100 علامة تجارية صينية الأكثر قيمة، فإن 80% من العلامات التجارية مثل Alibaba وTencent وJD،... تستخدم اتصالات المصعد الرقمي كوسيلة إعلانية.

سلم بصري أعلى W 3.jpg
الخبير غو تشي فنغ يتحدث عن أحدث التوجهات في سوق الإعلان الرقمي. الصورة: ترونغ دات

قال السيد جيو تشي فنغ، رئيس مجلس الإدارة والمدير العام لشركة شيسيلون ميديا، في كلمة له خلال منتدى Digital Elevator Media الذي عقد مؤخراً في هانوي ، إن وتيرة وعادة مشاهدة التلفزيون لدى المستخدمين انخفضت كثيراً.

وفقًا لدراسة استقصائية أُجريت في السوق الصينية، بحلول عام ٢٠٢٢، سيبقى معدل مشاهدة التلفزيون في المنازل عند حوالي ٣٠٪ فقط. وفي فيتنام، من المرجح أن يكون معدل مشاهدة التلفزيون للاستخدام اليومي أقل من ذلك، وفقًا للخبير غو تشي فنغ.

اعتاد مستخدمو الهواتف اليوم على استخدام هواتفهم بكثرة. ومع ذلك، نادرًا ما يشاهد المستخدمون الإعلانات على هواتفهم أو يتفاعلون معها.

وفقًا لمسح أجرته شركة كانتار ميديا، لا تتجاوز نسبة مشاهدة الإعلانات على الإنترنت في الثانية 4%. وعوضًا عن ذلك، يميلون إلى تجاهل الإعلانات أو استخدام برامج حجبها على هواتفهم.

عند استخدام اللوحات الإعلانية الخارجية، عند القيادة على الطريق، إذا كانت المسافة بعيدة جدًا، سيواجه المستخدمون صعوبة في رؤية المحتوى. وإذا اقتربوا، فلن يتمكنوا من رفع أعينهم لرؤية محتوى الإعلان.

في هذا السياق، يبرز اتجاه الاتصالات الرقمية للمصاعد بفضل مزاياها العديدة. ومع الحياة الحضرية اليوم، أصبحت المصاعد جزءًا لا يتجزأ من حياتنا.

استغلت وسائل الإعلام كثرة استخدام المصاعد لتوجيه رسائلها إلى المستخدمين.

إعلان مصعد رقم 2.jpg
أصبحت شاشات عرض المصاعد الداخلية والخارجية تدريجيًا قناة إعلامية جديدة في سوق الإعلان الرقمي. الصورة: Chicilon Media

غالبًا ما تُغطي قنوات الإعلام الموجهة مباني المكاتب والمناطق السكنية ومراكز التسوق، وهي أماكن يتركز فيها المستخدمون من ذوي الدخل المتوسط ​​والمرتفع، ويكثر فيها الاستهلاك.

يساعد استهداف الإعلانات لهذه الجماهير أيضًا على زيادة معدل تحويل المشاهدين إلى مشترين، وبالتالي تحسين فعالية الإعلان.

ومن مزايا وسائل الإعلام المصعدية أيضًا أن المعلومات يتم نقلها في بيئة مغلقة، مما يجذب تركيز وانتباه المشاهدين بسهولة.

إن عرض الإعلانات في مساحة ضيقة على مسافة قريبة يجعل من السهل على المستخدمين قراءة المعلومات، وبالتالي الاحتفاظ بها في أذهانهم.

يعتقد الخبير جيو تشي فنغ أن الإعلان عن المصاعد لا يؤدي إلى زيادة رؤية العلامة التجارية فحسب، بل يزيد أيضًا من تذكرها لكل مستخدم، وبالتالي تعزيز قدرتهم على الإنفاق.

وبحسب السيد روهيت دادوال، الرئيس التنفيذي لرابطة التسويق العالمية (MMA Global) في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، فقد حققت قنوات الوسائط الرقمية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ تقدماً ملحوظاً.

يجعل التكامل مع الذكاء الاصطناعي وتحليلات البيانات في الوقت الفعلي والإعلان البرمجي قنوات الوسائط الرقمية المصعدية ديناميكية ومخصصة بشكل متزايد.

في السوق الفيتنامية، أتاح التوسع الحضري السريع ونمو الطبقة المتوسطة فرصًا عديدة لوسائل الإعلام الرقمية للمصاعد. وفي المستقبل، ستلعب وسائل الإعلام الرقمية للمصاعد دورًا متزايد الأهمية في سوق الإعلان في فيتنام، وفقًا لرئيس منطقة آسيا والمحيط الهادئ في رابطة التسويق التجاري العالمية.

يشهد تطوير نماذج لغات الذكاء الاصطناعي الكبيرة الخاصة داخليًا ازدهارًا متزايدًا . وتقوم العديد من المؤسسات بتطوير نماذج لغات خاصة كبيرة وصغيرة داخليًا عبر محطات عمل مدمجة بالذكاء الاصطناعي، وذلك بسبب مخاوف تتعلق بالأمن وتكاليف تدريب البيانات.