مع التطور السريع لتكنولوجيا المعلومات والتغيرات في عادات المستخدمين، أصبحت أشكال الإعلان تتطور وتبتكر باستمرار. إن فعالية أدوات الإعلام التقليدية تتضاءل تدريجيا، في حين تظهر أشكال جديدة من الإعلام التي تطبق التكنولوجيا كخيار أكثر فعالية ودقة.

ومن بين وسائل الإعلام الناشئة، تبرز وسائل الإعلام الرقمية المصاعد لتصبح نجمًا جديدًا في سوق الإعلان بمزاياها المتمثلة في التفرد والتغطية الواسعة.

وهو شكل من أشكال الإعلان من خلال شاشات رقمية عالية الدقة داخل المصاعد وخارجها، وفي المباني ذات الحركة المرورية الكثيفة.

يمكن لهذه الشاشات عرض مجموعة متنوعة من المحتوى الإعلاني، من الصور الثابتة، ومقاطع الفيديو الديناميكية، والرسوم المتحركة، وما إلى ذلك، والتي يتم تحديثها في الوقت الفعلي وإدارتها عن بعد عبر الإنترنت.

وفقًا لتصنيف Kantar Millward Brown's BrandZ لأفضل 100 علامة تجارية صينية الأكثر قيمة، فإن 80% من العلامات التجارية مثل Alibaba وTencent وJD وغيرها تستخدم الاتصالات الرقمية كوسيلة إعلانية.

سلم بصري أعلى W 3.jpg
يشارك الخبير Guo Zhi Feng الاتجاهات الجديدة في سوق الإعلان الرقمي. الصورة: ترونغ دات

قال السيد جيو تشي فنغ، رئيس مجلس الإدارة والمدير العام لشركة شيسيلون ميديا، في كلمة له خلال منتدى المصعد الرقمي للإعلام الذي عقد مؤخراً في هانوي ، إن وتيرة وعادات مشاهدة التلفزيون لدى المستخدمين انخفضت بشكل كبير.

وفقًا لدراسة استقصائية أُجريت في السوق الصينية، بحلول عام ٢٠٢٢، سيبقى معدل مشاهدة التلفزيون في المنازل عند حوالي ٣٠٪ فقط. وفي فيتنام، من المرجح أن يكون معدل مشاهدة التلفزيون للاستخدام اليومي أقل من ذلك، وفقًا للخبير غو تشي فنغ.

لدى مستخدمي اليوم عادة استخدام هواتفهم بانتظام. ومع ذلك، فإن عدد قليل جدًا من المستخدمين يشاهدون الإعلانات أو يتفاعلون معها على هواتفهم.

وبحسب بيانات استطلاع أجرته شركة كانتار ميديا، فإن معدل الأشخاص الذين يشاهدون الإعلانات لمدة ثانية واحدة على الإنترنت يبلغ حوالي 4% فقط. وبدلاً من ذلك، يميلون إلى تجاهل أو استخدام أدوات حظر الإعلانات على هواتفهم.

بالنسبة للوحات الإعلانية الخارجية، عند التحرك على الطريق، إذا كانت المسافة بعيدة جدًا، فسيكون من الصعب جدًا على المستخدمين رؤية المحتوى. حتى لو اقتربوا، فلن يتمكنوا من النظر إلى الأعلى لرؤية محتوى الإعلان.

وفي هذا السياق، يبرز اتجاه الاتصالات الرقمية للمصاعد بفضل مزاياها العديدة. مع الحياة الحضرية اليوم، أصبحت المصاعد جزءًا لا غنى عنه من الحياة.

استغلت وسائل الإعلام كثرة استخدام المصاعد لتوجيه رسائلها إلى المستخدمين.

إعلان مصعد رقم 2.jpg
أصبحت شاشات عرض المصاعد الداخلية والخارجية تدريجيًا قناة إعلامية جديدة في سوق الإعلان الرقمي. الصورة: شيسيلون ميديا

غالبًا ما تغطي قنوات الاتصال بالمصاعد المباني المكتبية والمناطق السكنية ومراكز التسوق. وهنا تتركز فئة المستخدمين ذوي الدخل المتوسط ​​والمرتفع والذين يتمتعون بقوة استهلاكية قوية.

يساعد استهداف الإعلانات لهذه الجماهير أيضًا على زيادة معدل تحويل المشاهدين إلى مشترين، وبالتالي تحسين فعالية الإعلان.

ومن مزايا وسائل الإعلام المصعدية أيضًا أن المعلومات يتم نقلها في بيئة مغلقة، مما يجذب انتباه المشاهد وتركيزه بسهولة.

إن عرض الإعلانات في مساحة ضيقة على مسافة قريبة يجعل من السهل على المستخدمين قراءة المعلومات، وبالتالي الاحتفاظ بها في أذهانهم.

يعتقد الخبير جيو تشي فنغ أن الإعلان عن المصاعد لا يؤدي إلى زيادة ظهور العلامة التجارية فحسب، بل يزيد أيضًا من تذكرها لكل مستخدم، وبالتالي تعزيز قدرتهم على الإنفاق.

وبحسب السيد روهيت دادوال، الرئيس التنفيذي لرابطة التجارة التسويقية العالمية (MMA Global) في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، فقد حققت قناة الاتصال بالمصاعد الرقمية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ تقدماً ملحوظاً.

يؤدي التكامل مع الذكاء الاصطناعي وتحليلات البيانات في الوقت الفعلي والإعلانات البرمجية إلى جعل قنوات الوسائط الرقمية أكثر ديناميكية وشخصية بشكل متزايد.

في السوق الفيتنامية، أتاح التوسع الحضري السريع ونمو الطبقة المتوسطة فرصًا عديدة لوسائل الإعلام الرقمية للمصاعد. وفي المستقبل، ستلعب وسائل الإعلام الرقمية للمصاعد دورًا متزايد الأهمية في سوق الإعلان في فيتنام، وفقًا لرئيس منطقة آسيا والمحيط الهادئ في رابطة التسويق التجاري العالمية.

إن اتجاه تطوير نماذج لغة الذكاء الاصطناعي الكبيرة الخاصة داخليًا يزدهر . تقوم العديد من المنظمات بتطوير نماذج لغوية كبيرة خاصة (LLMs) ونماذج لغوية صغيرة (SLMs) داخليًا عبر محطات عمل متكاملة مع الذكاء الاصطناعي بسبب المخاوف بشأن تكاليف الأمن وتدريب البيانات.