ولاية بنسلفانيا هي ساحة المعركة للإنفاق الإعلاني - من المتوقع أن يصل الإنفاق الإعلاني السياسي في عام 2024 إلى 12.32 مليار دولار

بينما تستعد الولايات المتحدة لواحدة من الانتخابات الرئاسية الأكثر تنافسية في التاريخ الحديث، يواجه الناخبون في الولايات المتأرجحة حملة إعلانية معقدة ومكلفة.

نائبة الرئيس الأمريكي كامالا هاريس (يسار) والسيدة الأولى السابقة ميشيل أوباما في تجمع انتخابي في كالامازو، ميشيغان، 26 أكتوبر/تشرين الأول 2024. الصورة: كيودو/وكالة الأنباء الفيتنامية

وفقًا لشركة أبحاث السوق Emarketer، من المتوقع أن يصل الإنفاق على الإعلانات السياسية في الولايات المتحدة في عام 2024 إلى 12.32 مليار دولار، بزيادة عن 9.57 مليار دولار أُنفقت على الانتخابات قبل أربع سنوات. في ولاية بنسلفانيا وحدها، ولزيادة الجاذبية والانتباه، ينفق المرشحون بكثافة على الإعلانات بمختلف أنواعها، بدءًا من اللوحات الإعلانية على جوانب الطرق وإعلانات الصحف والحملات الإلكترونية الموجهة وصولًا إلى الإعلانات التلفزيونية التقليدية. ركزت الحملات على القضايا الاقتصادية وقضايا التوظيف، بما في ذلك التركيز على صناعة الصلب، إلى جانب قضايا الضمان الاجتماعي مثل المناقشات حول حقوق الإجهاض وحقوق المتحولين جنسيًا. خلال وقت الذروة من الساعة 8:00 مساءً إلى 11:00 مساءً في آخر أربعاء قبل يوم الانتخابات، بثت محطة NBC المحلية (USA) في فيلادلفيا والمقاطعات المحيطة المهمة 22 إعلانًا سياسيًا . وشملت هذه الإعلانات إعلانات تتعلق بنائبة الرئيس الديمقراطية كامالا هاريس، والجمهوري دونالد ترامب، والانتخابات المحلية مثل انتخابات مجلس الشيوخ والمدعي العام للولاية. في بعض الأحيان، كانت الإعلانات تُعرض بشكل متتالي، حيث تأتي الإعلانات التي لا تدعم مرشحًا بعد الإعلانات التي أشادت بإنجازاته، مما يجذب الناخبين بشكل كبير.

في الولايات المتحدة، تغطي شبكات التلفزيون الرئيسية، بما في ذلك NBC وABC وCBS وFox، جميع أنحاء البلاد. ومع ذلك، فإن المحطات المحلية لهذه الشبكات لديها أيضًا وقت للإعلانات التجارية، مما يفتح الطريق أمام الحملات الإعلانية لاختراق مناطق وفئات سكانية أكثر تحديدًا. ووفقًا لشركة أبحاث السوق Emarketer، من المتوقع أن يصل الإنفاق على الإعلانات السياسية في الولايات المتحدة في عام 2024 إلى 12.32 مليار دولار، بزيادة عن 9.57 مليار دولار أُنفقت على الانتخابات قبل أربع سنوات. وتقدر شركة BIA Advisory Services، وهي شركة تحليل بيانات واستشارات، أن رقم هذا العام يمثل زيادة بنسبة 21.3٪ عن سباق عام 2020. ولا يزال الإعلان التلفزيوني هو الشكل الأكثر شيوعًا، حيث يمثل 7.06 مليار دولار من إجمالي الإنفاق على الإعلانات السياسية في الولايات المتحدة هذا العام، بزيادة قدرها 7.5٪ عن عام 2020. وهذا يعكس جزئيًا أهمية وسائل الإعلام التقليدية في الوصول إلى الناخبين في الولايات المتأرجحة.

نجوين ها (وكالة الأنباء الفيتنامية)

المصدر: https://baotintuc.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-tai-bang-chien-dia-pennsylvaniachi-tieu-cho-quang-cao-chinh-tri-trong-nam-2024-uoc-dat-1232-ty-usd-20241101183652423.htm