تشتد المنافسة الإعلانية في ولاية بنسلفانيا الحاسمة - وتشير التقديرات إلى أن الإنفاق على الإعلانات السياسية سيصل إلى 12.32 مليار دولار في عام 2024.

بينما تستعد الولايات المتحدة لواحدة من أكثر الانتخابات الرئاسية تنافساً في التاريخ الحديث، يواجه الناخبون في الولايات المتأرجحة حملة إعلانية معقدة ومكلفة.

نائبة الرئيس الأمريكي كامالا هاريس (يسار) والسيدة الأولى السابقة ميشيل أوباما في تجمع انتخابي في كالامازو، ميشيغان، في 26 أكتوبر 2024. الصورة: كيودو/TTXVN

بحسب شركة أبحاث السوق "إي ماركتر"، يُقدّر الإنفاق على الإعلانات السياسية في الولايات المتحدة عام 2024 بنحو 12.32 مليار دولار، بزيادة عن 9.57 مليار دولار أُنفقت على الانتخابات قبل أربع سنوات. وفي ولاية بنسلفانيا وحدها، ولزيادة جاذبيتها وجذب الانتباه، يُنفق المرشحون مبالغ طائلة على جميع أنواع الإعلانات، بدءًا من اللوحات الإعلانية على جوانب الطرق، مرورًا بإعلانات الصحف والحملات الإلكترونية المُستهدفة، وصولًا إلى الإعلانات التلفزيونية التقليدية. وركزت الحملات على قضايا اقتصادية وتوظيفية، مع التركيز على صناعة الصلب، إلى جانب قضايا الضمان الاجتماعي كالمناقشات حول حقوق الإجهاض وحقوق المتحولين جنسيًا. وخلال فترة الذروة من الساعة 8:00 مساءً إلى 11:00 مساءً يوم الأربعاء الأخير قبل يوم الانتخابات، بثّت المحطة المحلية لشبكة "إن بي سي" التلفزيونية (الولايات المتحدة الأمريكية) في فيلادلفيا والمقاطعات المحيطة بها 22 إعلانًا سياسيًا . وشملت هذه الإعلانات إعلانات تتعلق بنائبة الرئيس الديمقراطية كامالا هاريس، والمرشح الجمهوري دونالد ترامب، بالإضافة إلى انتخابات محلية كعضو مجلس الشيوخ والمدعي العام للولاية. في بعض الأحيان، كانت الإعلانات تُعرض تباعاً، حيث تتبع الإعلانات التي لا تدعم مرشحاً ما إعلاناً آخر يشيد بإنجازاته، مما يُربك الناخبين.

في الولايات المتحدة، تغطي شبكات التلفزيون الرئيسية، بما فيها NBC وABC وCBS وFox، كامل البلاد. ومع ذلك، تخصص المحطات المحلية لهذه الشبكات وقتًا للإعلانات التجارية، مما يتيح الفرصة لحملات إعلانية للوصول إلى شرائح محددة من السكان والمناطق. ووفقًا لشركة أبحاث السوق Emarketer، من المتوقع أن يصل الإنفاق على الإعلانات السياسية في الولايات المتحدة عام 2024 إلى 12.32 مليار دولار، بزيادة عن 9.57 مليار دولار أُنفقت على الانتخابات قبل أربع سنوات. وتشير تقديرات شركة BIA Advisory Services، المتخصصة في تحليل البيانات والاستشارات، إلى أن رقم هذا العام يمثل زيادة بنسبة 21.3% عن انتخابات عام 2020. ولا تزال الإعلانات التلفزيونية هي الشكل الأكثر شيوعًا، حيث بلغت حصتها 7.06 مليار دولار من إجمالي الإنفاق على الإعلانات السياسية في الولايات المتحدة هذا العام، بزيادة قدرها 7.5% عن عام 2020. ويعكس هذا جزئيًا أهمية وسائل الإعلام التقليدية في الوصول إلى الناخبين في الولايات المتأرجحة.

نجوين ها (وكالة الأنباء الفيتنامية)

المصدر: https://baotintuc.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-tai-bang-chien-dia-pennsylvaniachi-tieu-cho-quang-cao-chinh-tri-trong-nam-2024-uoc-dat-1232-ty-usd-20241101183652423.htm