للوهلة الأولى، لا شيء غير عادي: امرأة بيضاء بشعر أشقر مموج، وخدود وردية، وابتسامة مشرقة، ترتدي فستانًا أنيقًا مخططًا وحقيبة يد متناسقة. وفي لقطة أخرى، تظهر مرتديةً بذلة أنيقة مزينة بنقوش زهرية تبرز قوامها.
لكن ملاحظة صغيرة على الموقع الإلكتروني كشفت حقيقة صادمة: النموذج تم إنشاؤه بالكامل بواسطة الذكاء الاصطناعي.
وبحسب ما ورد، تم إنتاج نماذج الذكاء الاصطناعي في إعلانات Guess بواسطة شركة التسويق بالذكاء الاصطناعي Seraphinne Vallora (لندن)، والتي تضم فيفيان (الشعر الأشقر) وأناستاسي (الشعر البني) كشخصيات رئيسية.
مباشرة بعد إصدار المجلة، انفجرت وسائل التواصل الاجتماعي، وخاصة تطبيق TikTok، بمقاطع فيديو تنتقد إعلان العلامة التجارية الأمريكية للأزياء ومجلة Vogue لاستخدامها صورًا مولدة بالذكاء الاصطناعي.
يعتقد الكثيرون أن هذا الإجراء بمثابة "صفعة" لصناعة الأزياء، مما يزيد من خطر البطالة بالنسبة للعارضات والمصورين ومصممي الأزياء على حد سواء.
"إن استخدامهم لنساء مزيفات في مجلتهم أمر لا يوصف"، هكذا عبّرت بايتون ويكيزر، صانعة المحتوى المتخصص في أسلوب الحياة، عن غضبها في مقطع فيديو حصد مئات الآلاف من المشاهدات.
وعلّقت ماريسا سبانيولي، وهي من عشاق الموضة، قائلةً: "يبدو أن علامة غيس قد نسيت الحملات الإعلانية التي جعلتها مشهورة مع نجمات مثل إيفا مينديز أو درو باريمور. هذا لا يجعلني أرغب في شراء أي شيء منهم."
كتب أحد مستخدمي تطبيق TikTok في تعليق حصد أكثر من 67700 إعجاب: "نحن لا نفتقر إلى النماذج، فلماذا نستخدم الذكاء الاصطناعي؟".
وعلق شخص آخر بغضب: " إذن، في البداية، كانت النساء العاديات يقارنّ أنفسهن بعارضات أزياء معدلة بالفوتوشوب... والآن علينا أن نقارن أنفسنا بنساء غير موجودات أصلاً ؟"
لم تُدلِ كل من مجلة فوغ وجيس بأي تعليق على هذا الأمر حتى الآن.
في مقابلة على برنامج "صباح الخير يا أمريكا" ، أكدت المؤسستان المشاركتان لعلامة سيرافين فالورا، فالنتينا غونزاليس وأندريا بيتريسكو، أنهما لا تنويان استبدال الأشخاص في صناعة الأزياء.
قال غونزاليس: "نحن هنا لنتعايش. ما زلنا نؤمن بأن التصوير الفوتوغرافي والفريق الإبداعي هما جوهر الموضة". وأضاف بيتريسكو: "هذا ببساطة لإضافة توجه تسويقي جديد، وليس لتغيير جوهر العلامة التجارية".
ومع ذلك، لم تهدأ موجة الانتقادات. فقد أعرب العديد من الخبراء عن قلقهم من أن نماذج الذكاء الاصطناعي غير الواقعية هذه تستمر في ترسيخ معايير جمال غير عملية، والتي لطالما فرضت ضغوطاً هائلة على النساء، وخاصة الشابات.
تجادل عالمة النفس الدكتورة راشيل هوكينز بأن التعرض المتكرر للصور السريالية يؤدي تدريجياً إلى تطبيعها، مما يدفع المشاهدين إلى تمجيد الأشياء غير الحقيقية، مما ينتج عنه مشاعر الدونية والوعي الذاتي.
لا تُعدّ Guess العلامة التجارية الوحيدة التي تستخدم نماذج الذكاء الاصطناعي. فقد أطلقت Mango حملة ملابس للمراهقين مدعومة بالذكاء الاصطناعي في يوليو 2024، وأعلنت Levi's عن تجربة نماذج افتراضية في مارس 2023 لزيادة التنوع في أنواع الأجسام وألوان البشرة.
ومع ذلك، واجهت هذه الحملات أيضاً انتقادات بسبب استغلالها المزعوم للصور المتنوعة لتحقيق الربح دون استثمار حقيقي، وفي الوقت نفسه تهدد سبل عيش العارضات والمصورين والمهنيين المبدعين.
المصدر: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html
تعليق (0)