اتهمت "جيس" بـ"خيانة" صناعة الأزياء

جيس متهم بـ — شخصية فيفيان التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. الصورة: سيرافين فالورا

للوهلة الأولى، لا يبدو الأمر غريبًا: امرأة بيضاء بشعر أشقر مموج، وخدود وردية، وابتسامة مشرقة، ترتدي فستانًا مخططًا أنيقًا وحقيبة يد أنيقة. في صورة أخرى، تظهر بجامبسوت زهري أنيق يعانق خصرها.

ومع ذلك، كشف تعليق صغير على الموقع الإلكتروني عن حقيقة مفاجئة: تم إنشاء النموذج بالكامل بواسطة الذكاء الاصطناعي.

ومن المعروف أن صور نموذج الذكاء الاصطناعي في إعلان Guess تم إنتاجها بواسطة شركة تسويق الذكاء الاصطناعي Seraphinne Vallora (لندن)، حيث الشخصيتان الرئيسيتان هما Vivienne (شقراء) وAnastasi (شعر بني).

وبعد إصدار المجلة مباشرة، ضجت وسائل التواصل الاجتماعي، وخاصة تيك توك، بمقاطع فيديو تنتقد إعلان العلامة التجارية الأمريكية للأزياء ومجلة فوغ لقبولها الصور المولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي.

ويرى كثيرون أن هذا الإجراء بمثابة "صفعة" لصناعة الأزياء، ويزيد من خطر البطالة بين العارضات والمصورين ومصممي الأزياء.

"إن حقيقة استخدامهم للنساء المزيفات في مجلاتهم لا يمكن وصفها بالكلمات"، هكذا عبرت بايتون ويكيزر، منشئة أسلوب الحياة، عن غضبها في مقطع فيديو حصد مئات الآلاف من المشاهدات.

قالت ماريسا سبانيولي، وهي من مُحبي الموضة: "يبدو أن Guess قد نسيت الحملات الإعلانية التي صنعت شهرتها مع نجمات مثل إيفا مينديز ودرو باريمور. هذا لا يجعلني أرغب في شراء أي شيء منهم".

"ليس لدينا نقص في النماذج، فلماذا نحتاج إلى الذكاء الاصطناعي؟" كتب أحد مستخدمي TikTok في تعليق اجتذب أكثر من 67700 إعجاب.

شخص آخر كان منزعجًا: " في البداية كانت النساء العاديات يقارنن أنفسهن بعارضات الأزياء المعدلة بالفوتوشوب... والآن يتعين علينا مقارنة أنفسنا بنساء غير موجودات حتى ؟"

ولم تعلق مجلتا فوج وغيس على الحادثة حتى الآن.

اتُهمت جيس بـ — شخصية أناستاسي، المُولّدة بالذكاء الاصطناعي. تصوير: سيرافين فالورا

في مقابلة على برنامج Good Morning America ، أصرت مؤسستا شركة سيرافين فالورا، فالنتينا جونزاليس وأندريا بيتريسكو، على أنهما لا تنويان استبدال البشر في صناعة الأزياء.

نحن هنا لنتعايش معًا. ما زلنا نؤمن بأن التصوير الفوتوغرافي والفريق الإبداعي هما جوهر الموضة،" قال غونزاليس. وأضاف بيتريسكو: "هذا مجرد إضافة توجه تسويقي جديد، وليس تغيير جوهر العلامة التجارية".

مع ذلك، لم تهدأ الانتقادات. فقد أعرب العديد من الخبراء عن قلقهم من أن نماذج الذكاء الاصطناعي غير الواقعية تُرسّخ معايير جمال غير واقعية لطالما شكلت مصدر ضغط على النساء، وخاصةً الشابات.

تعتقد عالمة النفس الدكتورة راشيل هوكينز أن التعرض المتكرر للصور السريالية يجعلها تدريجيًا "طبيعية"، ثم يبدأ المشاهدون في إضفاء طابع مثالي على الأشياء غير الواقعية، مما يؤدي إلى الشعور بالنقص والوعي الذاتي.

Guess ليست العلامة التجارية الوحيدة التي تستخدم عارضات أزياء الذكاء الاصطناعي. فقد أطلقت Mango حملة ملابس للمراهقين مدعومة بالذكاء الاصطناعي في يوليو 2024، بينما أعلنت Levi's أنها ستختبر عارضات أزياء افتراضيات في مارس 2023 لزيادة التنوع في شكل الجسم ولون البشرة.

ومع ذلك، واجهت هذه الحملات أيضًا انتقادات بسبب استغلالها المزعوم لصور متنوعة لتحقيق الربح دون استثمار حقيقي، في حين تهدد سبل عيش العارضات والمصورين والمحترفين المبدعين.

المصدر: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html