كل يوم في تمام الساعة السابعة مساءً، تقوم تران لان بضبط الكاميرا، وإعداد معدات الإضاءة، والضغط على زر البث المباشر لبدء جلسة بث مباشر لعرض وتقديم وبيع مستحضرات التجميل.
يُعرف لام بأنه أحد أبرز العملاء المؤثرين. في عام 2020، قرر هذا الشاب البالغ من العمر 25 عامًا من مدينة هو تشي منه ترك وظيفته المكتبية لمتابعة مسيرة مهنية في مجال تقييم منتجات التجميل، لأن راتبه الشهري البالغ 7 ملايين دونغ فيتنامي "لم يكن كافيًا للعيش في المدينة".
بصفته "مدمنًا" على مستحضرات التجميل، ينفق لام ما بين مليونين وثلاثة ملايين دونغ شهريًا لشراء منتجات لتجربتها وتصوير مقاطع فيديو عنها . وروى قائلاً: "تسبب التصوير اليومي واستخدام العديد من مستحضرات التجميل المختلفة في تهيج الجلد وظهور البثور والتقرحات، لكنني لم أحصل إلا على عدد قليل من الإعجابات من الأصدقاء".
بعد ستة أشهر، نفدت مدخراته، فبدأ لام يطلب من العلامات التجارية رعاية عينات من منتجاتها ليجربها، مقابل إعلانات مجانية. وأعطى مثالاً على إعلان تجاري لواقي شمس مدته دقيقة واحدة، استغرق اختباره من 15 إلى 20 يومًا، حيث تم تصويره في الهواء الطلق من الصباح إلى المساء، وكان عليه أن يُطلع المشاهدين على فعاليته. وقال لام: "عندما وصل عدد مشتركي القناة إلى 100 ألف مشترك، بدأتُ بقبول الإعلانات".
بدأ لام منذ عام 2022 بتقديم عروض مباشرة للعلامات التجارية. في البداية، لم يكن معتادًا على التحدث بشكل متواصل لساعات طويلة، وأحيانًا لمدة تصل إلى 24 ساعة، وكاد أن يُغمى عليه عدة مرات أثناء البث المباشر. يقول لام: "كان عليّ أن أتعلم كيف أُلقي النكات، وأشجع المشاهدين على الشراء، وأن أبقى مرحًا دائمًا حتى عند تعرضي للتوبيخ".
حتى الآن، يحقق دخلاً يحلم به الكثيرون، إذ يكسب عشرات الملايين من الدونغ الفيتنامي في الساعة الواحدة من البث المباشر. وقال لام: "بلغ أعلى دخل حققته من جلسة بث مباشر 200 مليون دونغ فيتنامي في ساعتين، ووصلت بعض الجلسات التي استمرت 24 ساعة إلى عدة مليارات من الدونغ الفيتنامي".
تران لام (بالقميص الأسود) يبثّ مباشرةً لبيع منتجات على منصة للتجارة الإلكترونية. الصورة: مقدمة من الشخص المعني.
يساهم الدخل المرتفع وساعات العمل المرنة وعدم وجود متطلبات للحصول على شهادة أو تخصص في جعل وظائف مثل وظيفة تران لام، كقائد رأي رئيسي، جذابة للشباب.
صرحت فو ديو ثوي، مؤسسة أكاديمية كولين، وهي مركز تدريب متخصص في مجال المؤثرين الرقميين (KOC وKOL)، أنه منذ بداية عام 2024، بدأ المركز بتسجيل مئات الطلاب شهريًا في دورات البث المباشر وصناعة المحتوى الرقمي، أي ضعف عدد الطلاب المسجلين في العام الماضي. أكثر من 80% من الطلاب تتراوح أعمارهم بين 18 و29 عامًا، ومعظمهم من هانوي ومدينة هو تشي منه. تستغرق كل دورة من 4 إلى 10 جلسات، وتتراوح تكلفتها بين عدة ملايين ومئات الملايين من دونغ فيتنامي.
قالت السيدة ثوي إنّ أصعب ما في تدريب المبتدئين عديمي الخبرة هو مساعدتهم على اكتشاف نقاط قوتهم ومزاياهم لتحويلها إلى مواهب، ثم إنتاج محتوى مناسب عبر الإنترنت. وأضافت: "غالباً ما يلتحق الطلاب المشهورون بالفعل بدورات البث المباشر لتحويل علامتهم التجارية الشخصية إلى مصدر دخل وتعلم كيفية بيع المنتجات".
يوجد حاليًا المئات من مجموعات وسائل التواصل الاجتماعي التي تجند المؤثرين الرئيسيين، والمؤثرين الرئيسيين على وسائل التواصل الاجتماعي، والمؤثرين، مع عشرات الآلاف إلى مئات الآلاف من الأعضاء.
قالت بيتش نغوك، البالغة من العمر 28 عامًا، من هانوي، والتي تتمتع بخبرة تزيد عن 6 سنوات في هذا المجال، إنه خلال العام الماضي، ومنذ أن أصبح البث المباشر للمبيعات على المنصات الرقمية رائجًا، تضاعفت أو تضاعفت ثلاث مرات حاجة العلامات التجارية والشركات إلى توظيف المؤثرين والمستخدمين المؤثرين للترويج. وأضافت نغوك: "في أكثر الشهور ازدحامًا، قد نحتاج إلى عشرات أو حتى مئات الأشخاص للترويج للفعاليات".
يقول لي دو، البالغ من العمر 25 عامًا، وهو مدير إبداعي في شركة إعلامية في هانوي، ويربط بين المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي والعلامات التجارية، إن المؤثرين الأقل شهرة غالبًا ما يكونون أكثر استعدادًا لنشر مقاطع فيديو دون إعلانات مدفوعة، لمجرد الحصول على تجربة مجانية للخدمات أو المنتجات. في المقابل، يمكن للمؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي، بمن فيهم المؤثرون على مواقع التواصل الاجتماعي، والذين يتمتعون بمتابعة جماهيرية واسعة (مئات الآلاف، بل ملايين المتابعين) أن يحصلوا على رواتب تتراوح بين عشرات الملايين ومئات الملايين من الدونغ الفيتنامي مقابل مقطع فيديو واحد ينشرونه على مواقع التواصل الاجتماعي.
بيتش ها، البالغة من العمر 23 عامًا، تنشر محتوى متعلقًا بالطعام على تطبيق تيك توك، ولديها أكثر من 300 ألف متابع. الصورة: مقدمة من صاحبة المنشور.
بيتش ها، البالغة من العمر 23 عامًا، من هانوي، كانت في الأصل طالبة شغوفة بصنع فيديوهات عن الطعام. بعد ثلاث سنوات من العمل الجاد في إنشاء محتوى متعلق بالطعام، حصدت أكثر من 300 ألف متابع على قناتها على تيك توك.
تقول ها إنها للحصول على فيديوهات بملايين المشاهدات، إلى جانب إتقانها فنّ تقديم الطعام بشكلٍ جميل، عليها أيضاً أن تُدرّب نفسها على حركات فمها أثناء الأكل، وأن يكون صوتها عميقاً وعالياً ومعبراً لتعزيز التأثير العاطفي. ناهيك عن أنها، لمواكبة الترند، تضطر أحياناً للسهر طوال الليل لتجربة المطاعم الليلية أو الاستيقاظ باكراً للوقوف في طوابير تصوير الفيديوهات عندما يكون عدد الناس أقل. وتفتخر هذه الفتاة البالغة من العمر 23 عاماً بكسبها عشرات الملايين من الدونغ شهرياً، ما يُوفّر لها مصروفاً شهرياً لعائلتها.
يعتقد الدكتور لي هوان سو، من جامعة الاقتصاد والقانون في مدينة هو تشي منه وعضو في جمعية التجارة الإلكترونية الفيتنامية، أنه في العصر الرقمي، يحتاج المستخدمون إلى الوصول إلى المعلومات بسرعة وبشكل محدث وموجز، مما يدفعهم إلى تفضيل التسوق عبر الإنترنت، وبالتالي خلق فرص لتطوير المؤثرين الرئيسيين وقادة الرأي.
بحسب الخبراء، كان تحقيق الشهرة والدخل المرتفع في الماضي يتطلب عملية بناء صورة طويلة ومنهجية، أما اليوم، فيمكن للشباب الوصول بسهولة إلى الشهرة بفضل مظهرهم وقدرتهم على مواكبة التوجهات والتواصل مع الجمهور. حتى المزارعون والأفراد والعائلات الذين يملكون قصصًا ملهمة يمكنهم أن يصبحوا شخصيات مشهورة ومؤثرة، ويحققوا دخلًا من المنصات الرقمية.
لكن السيد سو حذر أيضاً من أن الكثيرين، سعياً وراء الشهرة أو الدخل، يقبلون الإعلانات العشوائية دون فهم كامل للمنتج، مما يؤدي إلى استياء شعبي، وتشويه سمعتهم، بل وحتى خسارة وظائفهم. وقال الخبير: "لتحقيق النجاح والبقاء في هذه المهنة، يجب أن تعرف كيف تُنشئ محتوى مستداماً يُحدث أثراً إيجابياً في المجتمع".
بحسب عالمة النفس تران هوونغ ثاو (مدينة هو تشي منه)، فإنّ الجانب السلبي لتحقيق البعض نجاحًا مبكرًا ودخلًا مرتفعًا وشهرةً واسعةً من خلال هذه المهنة، هو أنها قد تدفع الكثير من الشباب إلى الاعتقاد بأنّ جني المال عبر الإنترنت أمرٌ سهل. وعلى صعيد المجتمع، يشعر بعض أفراد جيل زد اليوم بالنقص نتيجةً لضغط الأقران، ويعانون من الخوف من تفويت الفرص، وقد يُصابون بالقلق والاكتئاب عند رؤية الدخل المرتفع لبعض المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي.
أوضحت السيدة ثاو أن الخوف من تفويت الفرص (FOMO) شائع بين المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي. فهم منشغلون للغاية بالسعي وراء المبيعات والإعجابات والمتابعين، لدرجة أنهم يشعرون بالفشل عندما يستريحون بينما يواصل الآخرون العمل ليل نهار. ونصحت الخبيرة ثاو قائلة: "يجب على الشباب أن يتعلموا كيفية تحقيق التوازن في حياتهم، وتخصيص وقت لأنفسهم، وإنشاء محتوى قيّم ومفيد".
هوانغ آنه، 25 عامًا، من هانوي، يكسب عشرات الملايين من عملة الدونغ الفيتنامية شهريًا من خلال إنشاء محتوى تعليمي عن التصوير الفوتوغرافي ومراجعات التكنولوجيا (فبراير 2024). الصورة: ثانه نغا
يوازن هوانغ آنه، البالغ من العمر 25 عامًا من هانوي، بين وظيفته المكتبية وكونه شخصية مؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي (KOC) مع أكثر من 200 ألف متابع، ويجني ما يقارب 100 مليون دونغ فيتنامي من خلال مراجعة الهواتف والكاميرات، والإعلان عن برامج تحرير الصور، واقتراح أماكن مميزة للتصوير في الفنادق والمقاهي. إلا أن ثمن ذلك هو قلة وقت الراحة، مما يؤدي غالبًا إلى الإرهاق الشديد نتيجة العمل المفرط.
قال هوانغ آنه: "ربما سأترك وظيفتي لأركز على إنشاء محتوى رقمي أكثر قيمة للمجتمع".
ثانه نغا - Vnexpress.net
مصدر
تعليق (0)