في الساعة 7 مساءً كل يوم، تقوم تران لان بضبط الكاميرا، وإعداد معدات الإضاءة، والضغط على زر البث المباشر لبدء جلسة البث المباشر لتجربة مستحضرات التجميل وتقديمها وبيعها.
يُعرف لام بأنه عميل رأي رئيسي (KOC). في عام ٢٠٢٠، قرر هذا الشاب البالغ من العمر ٢٥ عامًا في مدينة هو تشي منه ترك وظيفته المكتبية والسعي وراء مهنة في مراجعة مستحضرات التجميل، لأن راتبه الشهري البالغ ٧ ملايين "لم يكن كافيًا للعيش في المدينة".
بصفته مدمنًا على مستحضرات التجميل، ينفق لام ما بين مليونين وثلاثة ملايين دونج شهريًا لشراء منتجات لتجربتها وتصوير مقاطع فيديو . يقول لام: "أصوّر يوميًا، مستخدمًا أنواعًا مختلفة من مستحضرات التجميل التي تسبب تهيجًا للجلد وحب الشباب والقرح، لكنني لا أحظى إلا ببضعة إعجابات من أصدقائي".
بعد نصف عام، نفدت مدخراته، فطلب لام من العلامات التجارية رعاية منتجات تجريبية مقابل إعلانات مجانية. على سبيل المثال، قدّم فيديو إعلانيًا لواقي شمس مدته دقيقة واحدة، لكن اختباره استغرق من 15 إلى 20 يومًا، حيث استمر التصوير من الصباح إلى المساء، وكان لا بد من إعلام الجمهور بفعاليته. قال لام: "عندما وصل عدد متابعي القناة إلى 100,000، بدأت بقبول الإعلانات".
منذ عام ٢٠٢٢، بدأ لام بالبث المباشر للعلامات التجارية. في البداية، لم يكن معتادًا على التحدث المتواصل لساعات طويلة، حتى ٢٤ ساعة، لدرجة أنه كاد يفقد وعيه في كثير من الأحيان أثناء البث المباشر. قال لام: "كان عليّ أن أتعلم إلقاء النكات، وتشجيع الجمهور على إبرام الصفقة، وأن أكون دائمًا مرحًا حتى عند التعرض للتوبيخ".
حتى الآن، يحقق دخلًا يحلم به الكثيرون، عشرات ملايين الدونغ لكل ساعة بث مباشر. قال لام: "أعلى إيرادات حققتها من جلستي المباشرة كانت 200 مليون دونغ في ساعتين، بينما وصلت أرباح جلسات مدتها 24 ساعة إلى مليارات الدونغ".
تران لام (بالقميص الأسود) يبثّ مباشرةً لبيع منتجاته على منصة تجارة إلكترونية. الصورة: مقدمة من الشخصية.
الدخل الضخم وساعات العمل المرنة وعدم وجود متطلبات للمؤهلات أو الخبرة تجعل وظائف شركة النفط الكورية مثل وظيفة تران لام جذابة للشباب.
صرح فو ديو ثوي، مؤسس أكاديمية كولين، وهي مركز تدريبي متخصص في تدريب المؤثرين (KOC) و(KOL)، بأنه منذ بداية عام ٢٠٢٤، استقبل المركز مئات الطلاب شهريًا لتعلم البث المباشر وإنشاء محتوى على المنصات الرقمية، وهو ضعف عددهم في العام الماضي. أكثر من ٨٠٪ من الطلاب تتراوح أعمارهم بين ١٨ و٢٩ عامًا، معظمهم في هانوي ومدينة هو تشي منه. تستغرق كل دورة من ٤ إلى ١٠ جلسات، وتتراوح تكلفتها بين عدة ملايين ومئات الملايين من الدونغ الفيتنامي.
قالت السيدة ثوي إن أصعب جزء في تدريب المبتدئين عديمي الخبرة هو مساعدتهم على اكتشاف نقاط قوتهم ومزاياهم لتحويلها إلى مواهب، ومن ثم إنتاج محتوى مناسب عبر الإنترنت. وأضافت: "غالبًا ما يحضر الطلاب المشهورون دورات عبر البث المباشر لتحويل علامتهم التجارية الشخصية إلى ثروة وتعلم كيفية بيع المنتجات".
في الوقت الحالي، توجد على شبكات التواصل الاجتماعي مئات المجموعات التي تقوم بتجنيد قادة الرأي الرئيسيين، ورجال السياسة الرئيسيين، والمؤثرين، مع مشاركة عشرات الآلاف إلى مئات الآلاف من الأعضاء.
بيتش نغوك، البالغة من العمر 28 عامًا، من هانوي، ولديها خبرة تزيد عن 6 سنوات في هذا المجال. قالت إنه منذ أن أصبح البث المباشر لبيع المنتجات على المنصات الرقمية رائجًا في العام الماضي، تضاعف أو تضاعف طلب العلامات التجارية والعلامات التجارية على استقطاب قادة الرأي الرئيسيين (KOLs) وخبراء الترويج الرئيسيين (KOCs) للترويج. وأضافت نغوك: "قد يتطلب الشهر الواحد ما بين عشرات ومئات الأشخاص كحد أقصى للترويج للفعاليات".
بصفته مسؤولاً عن ربط الشخصيات المؤثرة الرئيسية والشخصيات المؤثرة بالعلامات التجارية، قال لي دو، البالغ من العمر 25 عامًا، وهو مدير إبداعي في شركة إعلامية في هانوي، إن الشخصيات المؤثرة الرئيسية التي لم تبلغ الشهرة بعد غالبًا ما تقبل بسهولة نشر مقاطع الفيديو دون أي رسوم دعم، وكل ما تحتاجه هو تجربة الخدمات والمنتجات مجانًا. في المقابل، يمكن للشخصيات المؤثرة الرئيسية والشخصيات المؤثرة الرئيسية والمؤثرين الذين لديهم بالفعل عدد كبير من المتابعين (مئات الآلاف أو الملايين) الحصول على رواتب تتراوح بين عشرات الملايين ومئات الملايين مقابل كل فيديو يُنشر على منصات التواصل الاجتماعي.
بيتش ها، ٢٣ عامًا، يُنشئ محتوىً طهويًا على تيك توك، ويتابعه أكثر من ٣٠٠ ألف شخص. الصورة: مقدمة من الشخصية.
بيتش ها، 23 عامًا، من هانوي، طالبة شغوفة بتصوير فيديوهات الطعام. بعد ثلاث سنوات من العمل الجاد في إنتاج محتوى الطهي، أصبح لديها أكثر من 300 ألف متابع على قناتها على تيك توك.
قالت ها إنها لتحقيق ملايين المشاهدات، بالإضافة إلى إتقانها ترتيب الطعام بشكل جميل، كان عليها أيضًا التدرب على شكل فمها أثناء الأكل، وكان عليها أن يكون صوتها منخفضًا وعاليًا ولهجتها الخاصة لزيادة التعبير عن مشاعرها. ولمواكبة الموضة، اضطرت ها أحيانًا إلى السهر طوال الليل لتجربة مطاعم متأخرة، أو الاستيقاظ مبكرًا للوقوف في طابور لتصوير الفيديوهات عندما يكون عدد الأشخاص أقل. تفخر الفتاة البالغة من العمر 23 عامًا بكسب عشرات الملايين من الدونغ شهريًا، ولديها مصروف شهري لعائلتها.
قال الدكتور لي هوان سو، من جامعة الاقتصاد والقانون في مدينة هوشي منه، وعضو جمعية التجارة الإلكترونية في فيتنام، إنه في العصر الرقمي، يحتاج المستخدمون إلى الوصول إلى المعلومات بسرعة وبدقة وإيجاز ثم تفضيل التسوق عبر الإنترنت، مما يفتح الفرص لتطوير مهنة KOL وKOC.
بحسب الخبراء، كان تحقيق الشهرة وتحقيق دخل مرتفع في الماضي يتطلب عملية طويلة لبناء صورة ذهنية منظمة، أما الآن، فيمكن للشباب أن يحققوا الشهرة بسهولة بفضل مظهرهم، ومعرفتهم بكيفية مواكبة التوجهات، وقدرتهم على جذب المشاهدين. حتى المزارعون والأفراد والعائلات ذات القصص الملهمة المميزة يمكنهم أن يصبحوا مشهورين، وأن يصبحوا شخصيات مؤثرة، وأن يحققوا دخلًا من المنصات الرقمية.
ومع ذلك، حذّر السيد سو أيضًا من أن الكثيرين ممن يسعون وراء الشهرة أو الدخل من خلال قبول إعلانات واسعة النطاق دون فهم واضح للمنتج، يُسببون غضبًا عامًا، ويؤثرون على سمعتهم، ويفقدون مسيرتهم المهنية. وقال الخبير: "إذا كنت ترغب في التطور والاستمرار في هذه المهنة طويلًا، فعليك أن تعرف كيفية إنشاء محتوى ذي قيمة مستدامة، له تأثير إيجابي على المجتمع".
وفقًا لعالم النفس تران هونغ ثاو (مدينة هو تشي منه)، فإن الجانب السلبي للنجاح المبكر والدخل المرتفع والشهرة التي توفرها هذه المهنة قد يوهم الكثير من الشباب بسهولة كسب المال عبر الإنترنت. في مجتمع اليوم، يشعر بعض أفراد جيل Z بالدونية بسبب ضغط الأقران، ويعانون من متلازمة الخوف من تفويت الفرص (FOMO)، وقد يؤدي ذلك إلى القلق والاكتئاب عند رؤية بعض الشخصيات المؤثرة والقيادية البارزة ذات الدخل المرتفع.
قالت السيدة ثاو إن متلازمة الخوف من تفويت الفرص غالبًا ما تصيب أصحاب الرأي الرئيسي (KOLs) وأصحاب الرأي الرئيسي (KOCs) أنفسهم. فهم ينشغلون بالسعي وراء إيرادات المبيعات والإعجابات والمتابعين، ثم يشعرون بالفشل وهم يستريحون بينما يواصل الآخرون البيع والعمل ليلًا نهارًا. ونصحت الخبيرة ثاو قائلةً: "يجب على الشباب أن يعرفوا كيفية تحقيق التوازن في حياتهم، وتخصيص وقت لأنفسهم، وإنشاء محتوى قيّم وعميق".
هوانغ آنه، 25 عامًا، في هانوي، يكسب عشرات الملايين من الدونغ شهريًا من خلال إنشاء محتوى حول تعليمات التصوير الفوتوغرافي ومراجعات التكنولوجيا، فبراير 2024. الصورة: ثانه نجا
يعمل هوانغ آنه، البالغ من العمر 25 عامًا، في هانوي، بالتوازي مع عمله المكتبي ومتابعته لقناة KOC التي تضم أكثر من 200 ألف متابع، ويكسب ما يقارب 100 مليون دونج فيتنامي من خلال استعراض الهواتف ومعدات الكاميرات والترويج لبرامج التصوير الرائعة أو اقتراح أماكن معيشة افتراضية في الفنادق والمقاهي. لكن ثمن ذلك هو عدم وجود وقت للراحة، إذ غالبًا ما يكون منهكًا من كثرة الانشغال.
وقال هوانج آنه "ربما سأستقيل من وظيفتي للتركيز على إنشاء محتوى رقمي أكثر قيمة للمجتمع".
Thanh Nga - Vnexpress.net
مصدر
تعليق (0)