صناعة الإعلام: فرص العمل المتاحة في العصر الرقمي

يُحدث التطور الهائل في التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي تغييرًا جذريًا في العديد من القطاعات، بما في ذلك الإعلام. ويخشى الكثيرون من أن هذا القطاع يُصبح "مُشبعًا" تدريجيًا مع انتشار المحتوى على تيك توك ويوتيوب، مما يُوحي بسهولة بأن العمل الإعلامي لا يعدو كونه مُتابعة للصيحات. فهل هذا مسار مستدام لبناء مسيرة مهنية طويلة الأمد؟ أم أن الإعلام لا يزال مجالًا واعدًا ذا فرص واسعة؟

د. دونغ هواي لان - رئيس قسم الاتصالات في جامعة سوينبورن فيتنام، فرع دا نانغ . الصورة: HL

وللإجابة على هذه الأسئلة، أجرينا مقابلة مع الدكتور دونج هواي لان، رئيس قسم الاتصالات في جامعة سوينبورن فيتنام، فرع دا نانغ.

سيدتي، يشعر العديد من أولياء الأمور والطلاب بالقلق من انكماش قطاع الإعلام تدريجيًا في وظائف مثل إنشاء المحتوى على تيك توك ويوتيوب. هل هذا مؤشر على تشبع القطاع، أم أن الواقع مختلف؟

هذا مفهوم غير مكتمل. فالتواصل لا يقتصر على إنشاء محتوى على تيك توك أو يوتيوب فحسب، بل يشهد هذا القطاع نموًا قويًا مع طلب متزايد في مختلف المجالات. تبحث الشركات دائمًا عن خبراء قادرين على تحسين حملات التواصل على المنصات الرقمية، وتركز بشكل متزايد على جمع بيانات العملاء وتحليلها لتطوير استراتيجيات تواصل أكثر دقة. ليس هذا فحسب، ففي العصر الرقمي، قد تحدث أزمات العلامات التجارية في أي وقت، مما يضطر الشركات إلى الاستثمار في فرق تواصل قادرة على إدارة الأزمات بفعالية.

علاوةً على ذلك، لا يقتصر المحتوى الإعلامي على يوتيوب أو تيك توك، بل يمتد ليشمل البودكاست والصحافة الرقمية والتواصل مع العلامات التجارية، والعديد من المنصات الأخرى. وهذا يُظهر أن فرص العمل في هذا المجال لا تزال واسعة. ومع ذلك، هذا لا يعني أن النجاح في هذا المجال سهلٌ للجميع.

* يخشى كثيرون من أن صناعة الإعلام قصيرة العمر، وأن الذكاء الاصطناعي والتقنيات الحديثة ستحل محلها بسهولة. هل تتفق مع هذا الرأي؟

صناعة الإعلام لا تحتضر، بل تتطور بسرعة كبيرة. المشكلة ليست في قصر عمر هذه المهنة، بل في قدرة الناس على التكيف مع التغيرات في هذه الصناعة.

المهام المتكررة، مثل كتابة المحتوى الأساسية، وتحرير الفيديو البسيط، والتصميم الجرافيكي البسيط... تُستبدل بالفعل بالذكاء الاصطناعي. لكن الوظائف التي تتطلب تفكيرًا استراتيجيًا وإبداعًا وتحليل بيانات لا تزال بحاجة إلى بشر. إذا اقتصرت على المهارات فقط، فستواجه صعوبة. لكن إذا واصلت التحديث والتعلم وتطوير تفكيرك، يمكنك الاستمرار في هذه الوظيفة مدى الحياة. أقول دائمًا للطلاب: "ليس مجالك هو الذي عفا عليه الزمن، بل طريقة عملك فيه هي التي عفا عليها الزمن".

* إذن، برأيك، ما الذي يحتاجه الطلاب لتزويد أنفسهم به لزيادة فرص العمل والتطور بشكل مستدام في صناعة الإعلام؟

هناك ثلاثة عوامل مهمة ينبغي على كل من يرغب في العمل في مجال الإعلام الاستثمار فيها. أولًا، التفكير الإبداعي والنقدي. يستطيع الذكاء الاصطناعي إنتاج محتوى، لكنه لا يستطيع توليد أفكار ثورية. يحتاج العاملون في مجال الإعلام إلى معرفة كيفية تحليل التوجهات، وطرح الأسئلة الصحيحة، ووضع استراتيجيات فريدة. لا تزال مهارات الكتابة بالغة الأهمية، ولكن يجب أن تتسم الكتابة بمنظور ثاقب، لا بنمطية.

ثانيًا، المهارات الرقمية وتحليل البيانات. يجب أن يكون الطلاب قادرين على استخدام أدوات الإعلان الرقمي وقياس فعالية حملات التواصل. هذا يُمكّنهم من فهم بيانات العملاء بشكل أفضل وتطبيق التكنولوجيا بفعالية في استراتيجيات التواصل.

وأخيرًا، تُعدّ الخبرة العملية وبناء الهوية الشخصية أمرًا بالغ الأهمية. يمكن للطلاب اكتساب الخبرة من خلال مشاريع واقعية، والمشاركة في مسابقات إعلامية، والتواصل مع الشركات. ومن المهم بشكل خاص بناء هوية شخصية مميزة أثناء الدراسة الجامعية، على سبيل المثال من خلال التدوين أو إنشاء محتوى عالي الجودة على المنصات الرقمية.

* ما هي برامج التدريب التي تقدمها جامعة سوينبرن فيتنام لمساعدة الطلاب على الاستعداد لصناعة الإعلام؟

في سوينبورن فيتنام، نبني منهجنا الدراسي بناءً على نموذج تطبيقي دقيق، مع مراعاة الاحتياجات العملية للقطاع بدقة. نركز بشكل خاص على التعلم أثناء العمل، حيث يشارك الطلاب في مشاريع حقيقية مع شركات منذ أيام دراستهم، مما يساعدهم على اكتساب الخبرة والاستعداد الأمثل لوظائفهم المستقبلية. بالإضافة إلى ذلك، يجمع برنامج التدريب بين التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي، مما يُمكّن الطلاب من استخدام أدوات الوسائط الرقمية، وتحليل البيانات، وتطبيقات الذكاء الاصطناعي في بناء استراتيجيات التواصل.

نوفر أيضًا فرصًا رائعة للطلاب من خلال شبكات الأعمال وفرص التدريب. تتعاون سوينبرن مع العديد من الشركات الكبرى، مما يوفر فرص عمل فور التخرج. ويُدرّس البرنامج باللغة الإنجليزية بالكامل، مما يُمكّن الطلاب من العمل بثقة في الشركات متعددة الجنسيات دون قيود سوق العمل المحلي.

تقبل جامعة سوينبرن فيتنام حاليًا طلبات الالتحاق ببرنامج الاتصالات، بأربعة تخصصات رئيسية: العلاقات العامة، ووسائل التواصل الاجتماعي، والإعلان، والاتصالات متعددة الوسائط. تُعدّ هذه فرصة رائعة للشباب الشغوفين بالاتصال لبدء مسيرتهم المهنية.

* شكرا للمشاركة!

هوينه لي

المصدر: https://baodanang.vn/channel/5433/202503/nganh-truyen-thong-nghe-mo-trong-ky-nguyen-so-4002893/