العديد من محلات الأزياء في ها تينه مهجورة عندما "لا يكون الشتاء باردًا"

يتميز طقس ها تينه هذا الشتاء بالدفء الشديد، حيث أن متوسط درجة الحرارة مرتفع، مما يجعل سوق الملابس الشتوية راكداً.

تعاني العديد من متاجر الأزياء في ها تينه من تباطؤ في المبيعات بسبب

في منتصف فصل الشتاء، يتعين على متاجر الأزياء استيراد المنتجات الصيفية لتلبية احتياجات الزبائن.

في هذا الوقت، في الشوارع المتخصصة في الأزياء في مدينة ها تينه مثل لي تو ترونغ، وشوان ديو، وتران فو، وها هوي تاب...، تعرض متاجر الملابس مجموعة متنوعة من المنتجات الشتوية مثل: البلوزات، والسترات المحشوة بالريش، والكنزات الصوفية، والمعاطف الصوفية، والمعاطف الفروية، والملابس الدافئة... ومع ذلك، فإن عدد الزبائن الذين يشترون قليل جدًا.

قالت السيدة نغوين ثي هويين، صاحبة متجر هويين نغوين للأزياء (شارع نغوين كونغ ترو): "مع اقتراب عيد رأس السنة القمرية (تيت) وذروة موسم التسوق، إلا أن سوق الأزياء يشهد ركوداً ملحوظاً هذا العام. ويعود ذلك جزئياً إلى الوضع الاقتصادي الصعب، وجزئياً إلى دفء الطقس، مما يقلل من إقبال الزبائن على الملابس الشتوية. في هذا الوقت، يفضل الزبائن شراء الملابس المصنوعة من أقمشة خفيفة ورقيقة، مثل القمصان والكنزات والسراويل والتنانير، بينما يصعب بيع الملابس المصنوعة من الأقمشة السميكة. ورغم توفر تشكيلة واسعة من الملابس الشتوية، إلا أننا نضطر، في ظل هذا الطقس، إلى استيراد الملابس المصنوعة من أقمشة خفيفة ورقيقة لتلبية طلبات الزبائن."

تعاني العديد من متاجر الأزياء في ها تينه من تباطؤ في المبيعات بسبب

يتسبب الطقس الدافئ في "تجمد" ملابس الشتاء.

في السوق التقليدي، تُعرض أزياء الشتاء بتصاميم متنوعة. وقالت السيدة نغوين ثي هين، وهي بائعة في سوق بمدينة ها تينه، بقلق: "الزبائن قليلون في السوق، والناس أقل اهتماماً بالمنتجات الشتوية. هناك أيام لا نبيع فيها سوى قطعة أو قطعتين من منتجات الخريف والشتاء".

من وجهة نظر المستهلك، قالت السيدة ثو ترانغ (من حي ها هوي تاب): "حتى في منتصف الشتاء، نادراً ما يكون الطقس بارداً. أرتدي في الغالب قمصاناً قصيرة الأكمام أو قمصاناً خفيفة طويلة الأكمام. نادراً ما أستخدم الملابس السميكة، لذلك لا أشتري الكثير منها؛ أشتري المزيد فقط عندما يكون هناك موجة برد."

في ظل هذا الوضع، بدأت العديد من متاجر الأزياء بتصفية مخزونها المخصص لرأس السنة القمرية مبكراً، وكثفت حملاتها الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي لبيع بضائعها. ووفقاً لأصحاب المشاريع الصغيرة، فإن رأس المال المستثمر في الملابس الشتوية غير المباعة مرتفع، وإذا لم تُباع وأصبحت قديمة الطراز، فسيتكبدون خسائر أكبر، لذا فهم مضطرون لبيعها لاسترداد رأس مالهم.

تعاني العديد من متاجر الأزياء في ها تينه من تباطؤ في المبيعات بسبب

هذا العام، يقيم متجر "Affordable and Beautiful" تخفيضات التصفية الشتوية في وقت أبكر من السنوات السابقة.

قالت السيدة ثو ها، صاحبة متجر "تشيب آند بيوتيفول" (شارع شوان ديو): "يصعب بيع الملابس الشتوية، فقد انخفضت المبيعات بشكل كبير مقارنة بالسنوات السابقة. في السنوات الماضية، كنا نبيع بضائع عيد رأس السنة القمرية (تيت) في حوالي الخامس والعشرين من ديسمبر، ولكن هذا العام، لا تزال هناك كميات كبيرة من الملابس الشتوية، لذلك بدأنا بتخفيض الأسعار منذ بداية ديسمبر. بالإضافة إلى ذلك، استورد المتجر المزيد من موديلات الملابس الصيفية مثل القمصان والفساتين الصيفية ليختار منها الزبائن، لأن تجارة الأزياء تتطلب تحديث المنتجات باستمرار بما يتناسب مع أحوال الطقس."

أما بالنسبة لعلامات الأزياء التجارية، فالوضع ليس أفضل حالاً. تقول السيدة نغوين ثي ثو هين، مالكة متجر كانيفا للأزياء (شارع هام نغي): "نظراً لاعتدال الطقس، انخفض الطلب على الملابس الشتوية بشكل ملحوظ. حالياً، يفضل الزبائن شراء القمصان ذات الأكمام الطويلة، والسترات الواقية من الرياح، والقمصان العادية، والفساتين؛ أما السترات المنتفخة السميكة فنادراً ما تُباع. يقدم المتجر العديد من المنتجات بخصومات تتراوح بين 30 و50% لجذب الزبائن."

تعاني العديد من متاجر الأزياء في ها تينه من تباطؤ في المبيعات بسبب

تُنفذ شركة Yody Fashion باستمرار برامج ترويجية لتحفيز طلب المستهلكين.

قال السيد ترونغ ثين نهان، مدير متجر يودي للأزياء (شارع تران فو): "على الرغم من أننا في ذروة موسم عطلة رأس السنة الفيتنامية (تيت)، إلا أن القدرة الشرائية لم ترتفع. ولتحفيز طلب المستهلكين، يُنفذ المتجر العديد من البرامج الترويجية مثل خصومات تصل إلى 40% على القطعة الثانية، وكلما زاد التسوق، زادت المدخرات...".

إلى جانب تطبيق برنامج التحفيز الاقتصادي، أشار تجار التجزئة إلى أن الناس عمومًا يميلون إلى شراء الملابس الشتوية فقط عند حلول موجات البرد. لذا، يحرص أصحاب المتاجر على تحديث معلومات الطقس باستمرار، آملين في حدوث موجة برد جديدة لتحسين أعمالهم.

نغوك خان

مصدر