العلامات التجارية المحلية التي يبلغ عمرها نصف قرن لا تزال مزدهرة

[إعلان 1]

ترمس رانج دونغ، وثونغ نهات إلكتريك، ومنظفات ليكس،... كانت علامات تجارية فيتنامية شهيرة في الماضي. مع التغيرات والمنافسة الشرسة في السوق، تواجه هذه الشركات ضغوطًا كثيرة. بعض العلامات التجارية لا تزال صامدة، بينما تُنسى بعض الأسماء.

ترغب VietNamNet في مراجعة كيفية قيام هذه الشركات بممارسة أعمالها.

نصف قرن من العلامة التجارية

بينما تعاني العديد من الشركات خلال فترة الدعم من ضعف الكفاءة أو حتى الإفلاس، برزت شركة رانج دونغ للمصابيح الكهربائية والقوارير المفرغة (RAL) كنموذج أعمال رائد في ظلّ منافسة شرسة. ولا تزال مصابيح رانج دونغ الكهربائية والقوارير المفرغة، وهي منتجات تقليدية، تحظى بإقبال كبير من المستهلكين المحليين.

حاليًا، لا تقتصر منتجات رانج دونغ على المصابيح الكهربائية التقليدية وقوارير الترمس، بل تشمل أيضًا منتجات إضاءة LED، موفرةً أنظمة وحلول إضاءة ذكية. بل تتفوق منتجات رانج دونغ على المنتجات الصينية الرخيصة، حتى وإن كانت أغلى ثمنًا، مثل مصابيح LED.

لقد ساعد التركيز على الاستثمار القوي في تطوير التكنولوجيا، وإنشاء مراكز أبحاث عالية التقنية، وتطبيق حلول الإنتاج والإدارة الذكية في العمليات، شركة رانغ دونغ على التطور بشكل مستدام على مدى السنوات الستين الماضية.

علامات تجارية لمرة واحدة. (صورة: دوي آنه)

حققت شركة رانغ دونغ استراتيجية التكامل الاقتصادي الدولي، وشاركت في سلسلة القيمة العالمية. في عام ٢٠٢٢، بلغت عائدات صادراتها ٥٨١ مليار دونغ فيتنامي. تُصدّر منتجات رانغ دونغ إلى ٤٧ دولة ومنطقة تمتد عبر خمس قارات حول العالم، بما في ذلك العديد من المنتجات التي تلبي المعايير الصارمة للأسواق المتطلبة مثل الولايات المتحدة الأمريكية واليابان وكوريا والبرازيل وغيرها.

وفقًا للتقرير المالي لعام ٢٠٢٢، بلغ صافي الإيرادات ٦,٩١٠ مليار دونج فيتنامي، بزيادة قدرها ٢١٪. وتجاوزت الأرباح بعد الضريبة ٤٨٦ مليار دونج فيتنامي، بزيادة قدرها ٢٢٪ عن نفس الفترة. ويُعدّ هذا ربحًا قياسيًا منذ بدء تشغيل الشركة.

في الربع الأول من عام 2023، حافظت شركة RAL على نمو قوي، حيث بلغ صافي إيراداتها 2,137 مليار دونج فيتنامي، بزيادة تجاوزت 19% مقارنة بالفترة نفسها. وبعد خصم المصروفات، تجاوزت أرباح RAL 182 مليار دونج فيتنامي، بزيادة قدرها 42% مقارنة بالفترة نفسها من عام 2022.

هناك علامة تجارية أخرى عريقة مرتبطة بأجيال عديدة من الشعب الفيتنامي وهي شركة LIX Detergent Joint Stock Company (الرمز: LIX)، مالكة العلامة التجارية الشهيرة للمنظفات LIX.

منظف LIX علامة تجارية تخدم المستهلكين الفيتناميين منذ ما يقرب من 50 عامًا. في ظل هيمنة عمالقة صناعة السلع الاستهلاكية العالمية ، تمتلك LIX توجهًا خاصًا بها من خلال استغلال السوق الريفية. في المناطق الريفية، تحظى علامة LIX التجارية بشهرة أكبر من العديد من علامات الشركات الأجنبية العملاقة.

إدراكًا لتزايد شعبية استخدام الغسالات، وميل المستهلكين تدريجيًا إلى استخدام المنظفات السائلة بدلًا من مساحيق الغسيل التقليدية، ركزت شركة LIX على قطاع المنظفات السائلة. ولضمان استمرارية LIX في السوق، من الضروري تعزيز شبكة التوزيع.

بفضل تكيفها الاستباقي مع مستجدات العصر، شهدت إيرادات LIX ارتفاعًا مستمرًا. في نهاية عام ٢٠٢٢، بلغ صافي ربح LIX بعد الضريبة ٢١٣ مليار دونج، بزيادة قدرها ٢٧٪ مقارنة بعام ٢٠٢١، أي ما يقارب أربعة أضعاف ما كان عليه في عام ٢٠١٢.

ليس هذا فحسب، بل على مدار السنوات العشر الماضية، حققت نتائج أعمال LIX السنوية أرباحًا إيجابية متوسطة بلغت مئات المليارات من الدونات الفيتنامية. وارتفع إجمالي الأصول في عام ٢٠٢٢ مقارنةً بعام ٢٠١٢ بمقدار ٢.٧ مرة ليصل إلى ١٢٣٢ مليار دونج.

وفي نهاية الربع الأول من عام 2023، لا تزال إيرادات LIX تحقق نتائج جيدة، حيث بلغت الإيرادات 687 مليار دونج، بزيادة قدرها 20 مليار دونج عن نفس الفترة، وبلغت الأرباح بعد الضريبة أكثر من 44 مليار دونج، بزيادة طفيفة عن نفس الفترة في عام 2022.

شركة هانوي للبطاريات (هاباكو، الرمز: PHN)، المالكة لعلامة بطاريات رابيت التجارية. تأسست شركة هاباكو، المعروفة سابقًا باسم مصنع فان دين للبطاريات، عام ١٩٦٠. تعمل الشركة بشكل رئيسي في مجال إنتاج وتجارة البطاريات. أصبحت هاباكو رسميًا شركة مساهمة منذ عام ٢٠٠٤.

منذ تحويل نموذجها إلى شركة مساهمة، حافظت شركة هاباكو على حصتها في السوق المحلية وسوق التصدير. ولا تزال منتجات بطاريات الأرانب تحافظ على ميزتها التنافسية من حيث سعر البيع وسياسة الخصم، مما يُحافظ على حصتها السوقية.

علاوةً على ذلك، لا تزال شركة هاباكو تحتفظ بعملائها الذين يصدرون بطاريات كوداك عبر الشركة، حيث تبيع البطاريات لشركة جلوبال في فيتنام لتصديرها إلى الولايات المتحدة. وقد خضع مشروع هاباكو لتصدير البطاريات إلى الهند لتقييم واعتماد من مكتب الصناعة والأمن الهندي في أغسطس 2022.

كان عام 2022 عامًا مليئًا بالعديد من الإنجازات التجارية لشركة Habaco حيث وصلت الإيرادات إلى 461 مليار دونج، بزيادة قدرها 26٪ عن نفس الفترة وأيضًا رقمًا قياسيًا مرتفعًا منذ بدء التشغيل.

وعليه، حققت أرباح شركة هاباكو في عام 2022 أيضًا نموًا مزدوجًا بنسبة 21٪ مقارنة بعام 2021، مسجلة ما يقرب من 37 مليار دونج في صافي الربح.

في الربع الأول من عام 2023، سجلت شركة هاباكو إيرادات تجاوزت 113 مليار دونج، بزيادة قدرها 13 مليار دونج عن نفس الفترة من العام الماضي؛ وبلغت الأرباح بعد الضريبة أكثر من 12.3 مليار دونج، بزيادة قدرها 90٪ عن نفس الفترة في عام 2022.

الأسهم ذات الأسعار المرتفعة

بفضل نتائج أعمالها الجيدة، حافظت أسهم هذه الشركات على مستويات مرتفعة. حافظت أسهم RAL التابعة لشركة Rang Dong على مكانتها في صدارة الأسهم عالية القيمة في السنوات الأخيرة. وبينما شهدت أسهم العديد من الشركات الكبرى انخفاضًا حادًا، حافظت أسهم RAL دائمًا على سعر أعلى من 100,000 دونج للسهم.

في نهاية جلسة التداول يوم 1 يونيو، وصل سعر سهم RAL إلى 105,400 دونج/سهم، بزيادة 6% مقارنة ببداية العام وانخفاض 34% مقارنة بذروته البالغة 155,000 دونج/سهم والتي سجلها في أبريل 2021.

في عام ٢٠٢٣، تهدف شركة RAL إلى تحقيق إيرادات قدرها ٦,١٠٠ مليار دونج فيتنامي هذا العام، وأرباح بعد الضريبة قدرها ٣٦٦ مليار دونج فيتنامي. ومع نتائج أعمال الربع الأول، تكون RAL قد أنجزت ما يقرب من ٥٠٪ من خطة الأرباح لعام ٢٠٢٣.

وصل سعر سهم LIX إلى 44,200 دونج فيتنامي للسهم (الجلسة الأولى/السادسة)، أي أعلى بعشر مرات مما كان عليه قبل عشر سنوات. وبلغ سعر سهم LIX أعلى مستوى له في مارس 2021 عند 56,000 دونج فيتنامي للسهم.

في عام ٢٠٢٣، حددت شركة LIX هدفًا تجاريًا يتمثل في تحقيق إيرادات بقيمة ٢,٩٥٧ مليار دونج، بزيادة قدرها ٥٪ عن الفترة نفسها. ومع ذلك، ستنخفض الأرباح قبل الضريبة بنسبة ١٤٪ مقارنةً بعام ٢٠٢٢ لتصل إلى ٢٢٥ مليار دونج.

أعلنت شركة LIX مؤخرًا عن إغلاق قائمة المساهمين المستحقين لتوزيعات الأرباح النقدية المتبقية لعام 2022. تاريخ استحقاق الأرباح هو 15 يونيو. بمعدل توزيع أرباح 20% (يحصل المساهمون الذين يمتلكون سهمًا واحدًا على 2000 دونج فيتنامي)، من المتوقع أن تحتاج شركة LIX إلى إنفاق ما يقرب من 65 مليار دونج فيتنامي لتوزيع هذه الأرباح.

في سوق الأسهم، حافظت أسهم PHN على سعر يقارب 40,000 دونج للسهم لأكثر من عام. وبلغت أعلى سعر لها في أوائل مارس 2022، متجاوزةً 46,000 دونج للسهم.

هذا العام، تخطط شركة هاباكو، مالكة علامة بين كون ثو التجارية، لتحقيق إيرادات قدرها 444 مليار دونج فيتنامي، وأرباح قبل الضريبة قدرها 37.6 مليار دونج فيتنامي. وفي نتائج الربع الأول، حققت الشركة نسبة 32.7% من خطة أرباح عام 2023.