الترويج للمنتجات الزراعية واستهلاكها في البيئة الرقمية: طرق أكثر إبداعًا

(GLO) - في سياق التجارة الإلكترونية المتطورة بشكل متزايد، ركزت المقاطعة والعديد من البلديات والأحياء على تطبيق التكنولوجيا الرقمية للترويج واستهلاك المنتجات المحلية، وخاصة المنتجات الزراعية.

من الأساليب التي تتبعها العديد من الجهات دعوة قادة الأقسام والفروع والمناطق للمشاركة مباشرةً في البيع عبر البث المباشر، بالتعاون مع قادة الرأي الرئيسيين. وقد جذب هذا النهج المستهلكين بقوة.

جلسات المبيعات الخاصة

في مايو ٢٠٢٥، نسقت وزارة الصناعة والتجارة مع جمعية رواد الأعمال الشباب جيا لاي ومنصة للتجارة الإلكترونية لتنظيم جلستي عرض مباشر ضخمتين (مبيعات إلكترونية واسعة النطاق). وفي هذه الجلسة، تحدث السيد فام فان بينه، نائب مدير وزارة الصناعة والتجارة السابق، مباشرةً مع المشترين وممثلي العلامات التجارية.

نتيجةً لذلك، أُغلقت ١٢٧٠٠ طلبية، بقيمة إجمالية بلغت ١.٨ مليار دونج. ويُعدّ هذا خطوةً تجريبيةً جديدةً، تُظهر القدرة على توسيع إنتاج المنتجات الزراعية المحلية باستخدام التكنولوجيا الرقمية .

في جلسة مبيعات "ميغالايف" في مايو ٢٠٢٥، تفاعل السيد فام فان بينه، نائب مدير وزارة الصناعة والتجارة السابق، مباشرةً مع المشترين وممثلي العلامات التجارية. تصوير: هاي ين

في السابق، نظّم سامي (اسمه الحقيقي فو فان مان، ويقيم في مدينة هو تشي منه )، وهو قائد رأي رئيسي (اختصارًا لـ "قائد التوجهات الرئيسية")، بثًا مباشرًا لبيع 16 منتجًا من منتجات جيا لاي على قناته على تيك توك. لم تتجاوز مدة بث كل منتج 5 دقائق.

كانت النتيجة 1.4 مليون تفاعل، ووصول، و29,000 مشاهدة، وتلقّت أكثر من 390 طلبًا. وقد بادرت العديد من الوحدات والشركات إلى طرح المنتجات على منصات التجارة الإلكترونية وبثّها مباشرةً عبر قنوات البيع. ومن الأمثلة الشائعة: شركة IPP Sachi المساهمة بالتعاون مع الرئيس التنفيذي تونغ بي تي، وشركة B'Re salt بالتعاون مع قناة Thuoc Co Ba...

وفقًا لتقرير وزارة الصناعة والتجارة، خلال الأشهر التسعة الأولى من عام 2025، شاركت الشركات والمؤسسات الإنتاجية في المقاطعة في العديد من البرامج الترويجية، مثل: جناح OCOP التعريفي بمنتجاتها في مؤتمر جيا لاي للاستثمار وترويج التجارة (29 أغسطس)، بمشاركة أكثر من 35 شركة؛ والمشاركة في سلسلة من المعارض الكبرى داخل المقاطعة وخارجها، بمبيعات إجمالية بلغت مئات الملايين من الدونات الفيتنامية. وعلى وجه الخصوص، ساهمت جلسات البث المباشر على منصة TikTok Shop في تلبية 1234 طلبًا، محققةً إيرادات تجاوزت 133 مليون دونج.

أكد نائب مدير إدارة الصناعة والتجارة، نجوين دينه خا، قائلاً: "إن إيصال المنتجات المحلية إلى البيئة الرقمية توجهٌ حتمي. ومع ذلك، لا تزال الأنشطة الحالية مقتصرة بشكل رئيسي على المعارض والمؤتمرات الترويجية. ولضمان انتشار أوسع، لا بد من وضع خطة تنظيمية منتظمة، مرتبطة بالاحتياجات العملية للمزارعين والتعاونيات".

القادة المحليون يرافقون قادة الرأي الرئيسيين

تتجلى قوة وسائل التواصل الاجتماعي عندما يتعاون رواد الرأي الرئيسيون للترويج للمنتجات. في مارس 2025، دُعيت بوي ثي ماي دان (المولودة عام 1990، من جيا لاي، والمقيمة حاليًا في مدينة هو تشي منه) للمشاركة في بث مباشر للتعريف بمنتجات OCOP الخاصة بالمقاطعة. بعد البث، واصلت الترويج لكعكة أوراق هوانغ دونغ جاي على قناتها الشخصية، وتلقّت آلاف الطلبات.

قالت السيدة دان: "العديد من المنتجات الزراعية والتخصصات في جيا لاي تتميز بجودة عالية، لكنها غير معروفة على نطاق واسع. أرغب في المساهمة في الترويج لمنتجات مدينتي لتشجيع استهلاكها على نطاق أوسع عبر منصات التواصل الاجتماعي."

لا تقتصر الأنشطة الفردية على الأنشطة الفردية فحسب، بل تُنشئ العديد من المناطق نماذج مجتمعية. لا يقتصر هذا النموذج على زيادة المبيعات فحسب، بل ينقل أيضًا رسالةً ذات مغزى: إذ يرافق المسؤولون المزارعين، ويخرجون من القاعة ليلمسوا الواقع، ويربطون المنتجات مباشرةً بالمستهلكين.

كول دان بوي من شو ناو يُجري بثًا مباشرًا لبيع منتجات OCOP من المقاطعة. تصوير: هاي ين

في جيا لاي، أعرب العديد من المنتجين والتعاونيات عن رغبتهم في تعزيز البرامج المجتمعية. وقالت السيدة نجوين ثي آنه، مزارعة بن في بلدية إيا بونغ: "إذا رافقنا قادة محليون أو قادة مؤثرون، فسنكون أكثر ثقةً في عرض منتجاتنا على الإنترنت، مما يزيد من إنتاجنا ويحافظ على قيمة المنتجات الزراعية في بلدتنا".

يعتقد العديد من الخبراء أن البث المباشر مع قادة الرأي الرئيسيين يحقق فوائد عديدة، منها سرعة الوصول إلى العملاء، وإحداث تأثير إيجابي، وهو مناسب للمنتجات المتخصصة والموسمية. لنشره على نطاق واسع، تحتاج المقاطعة إلى استراتيجية منهجية: تدريب المزارعين على مهارات البيع عبر الإنترنت، وربط منصات التجارة الإلكترونية، ووحدات الشحن، وبناء علامات تجارية محلية للمنتجات الزراعية.

في الواقع، يُمكن لبث مباشر ناجح أن يستهلك عشرات الأطنان من المنتجات الزراعية، مع جذب الشركات لدعم التكنولوجيا ورأس المال والإنتاج. إن نقل منتجات جيا لاي الزراعية إلى الفضاء الرقمي ليس مجرد توجه، بل هو أيضًا حل لزيادة دخل المزارعين، وبناء علامات تجارية محلية، وتعزيز الاقتصاد الريفي المستدام. عندما ترتبط التكنولوجيا الرقمية بالمنتجات الزراعية، فإن القصة لا تقتصر على المبيعات، بل تؤكد أيضًا قدرة المنطقة على التكامل والابتكار بشكل استباقي في فترة التحول الرقمي.

المصدر: https://baogialai.com.vn/quang-ba-tieu-thu-nong-san-tren-moi-truong-so-them-nhieu-cach-lam-sang-tao-post566473.html