لا تزال العلامة التجارية للأرز "صنع في فيتنام" غامضة.

تعد فيتنام قوة رائدة في تصدير الأرز، إلا أن العلامة التجارية للأرز الفيتنامي في السوق العالمية غير معروفة إلى حد كبير.

الأرز الفيتنامي الذي يتم تصديره إلى الاتحاد الأوروبي هو في الغالب أرز خام وليس له علامة تجارية خاصة به.

ولم يتمكن الأرز الفيتنامي من ترسيخ مكانته بشكل ثابت حتى الآن.

صرحت السيدة دو فيت ها، ممثلة المكتب التجاري الفيتنامي في ألمانيا، بأن بعض الشركات الفيتنامية في ألمانيا تستورد الأرز من فيتنام، لكن حجمها محدود. وتستورد العديد منها بشكل رئيسي الأرز التايلاندي والهندي والكمبودي، أو الأرز الفيتنامي المُعالج في تايلاند، لتزويد الفيتناميين في ألمانيا. في السوق الألمانية، لم تُرسخ منتجات الأرز الفيتنامية مكانةً راسخةً بعد. في الوقت نفسه، يبقى الطلب على منتجات الأرز في السوق الألمانية مستقرًا نسبيًا، ويميل إلى الارتفاع. يمكن لفيتنام زيادة صادراتها من الأرز إذا قامت شركات تصدير الأرز الفيتنامية ببناء علاماتها التجارية الخاصة، وتصدير أرز عالي الجودة، وضمان معايير النظافة والسلامة الغذائية والبيئة في الاتحاد الأوروبي. سيكون الأرز النظيف وعالي الجودة، والتغليف الجميل، هو التوجه السائد في السوق الألمانية، وكذلك الاتحاد الأوروبي.

وفقًا للسيدة تران ثو كوينه، المستشارة التجارية لفيتنام في كندا، تُعدّ فيتنام من أهم عشر دول مصدرة للأرز إلى كندا (بعد الولايات المتحدة الأمريكية، وتايلاند، والهند، وباكستان)، إلا أن حصتها السوقية ضئيلة للغاية. وقد حظي الأرز الفيتنامي مؤخرًا بتقدير كبير من المستوردين لجودته، إلا أن بعضهم غير راضٍ عن نسبة الأرز المكسور (التي لا تزال حوالي 5%)، بينما تتمتع دول أخرى، مثل تايلاند، بجودة طحن أفضل، حيث تبلغ نسبة الأرز المكسور فيها 0% تقريبًا.

ستظل آفاق صادرات الأرز الفيتنامية إيجابية للغاية في الفترة المقبلة بفضل ميزة السعر مقارنةً بمنتجات مماثلة من المنافسين. ومع ذلك، لا تزال الصعوبة الكبيرة التي تواجه صادرات الأرز الفيتنامية تتمثل في عدم وجود علامة تجارية، مما يمنع المستهلكين من اختيارها. ويظل قرار شراء الأرز الفيتنامي يعتمد بشكل أساسي على السعر، وليس على الولاء للعلامة التجارية، كما أوضحت السيدة ثو كوينه.

قال السيد فام ذا كونغ، المستشار التجاري للمكتب التجاري الفيتنامي في إندونيسيا، إن فيتنام تُعدّ دائمًا من بين أكبر ثلاث دول مُصدّرة للأرز إلى السوق الإندونيسي. وأضاف: "على وجه الخصوص، لا تزال علامات الأرز الفيتنامية غير معروفة في السوق الإندونيسية. في العديد من محلات السوبر ماركت الإندونيسية، يتمتع الأرز التايلاندي بعلامة تجارية معروفة لدى المستهلكين".

قالت السيدة فان ثي نجا - ممثلة مكتب التجارة الفيتنامية في هولندا - إن الأرز الفيتنامي لم يصل بعد إلى المتاجر الكبرى في هولندا أو حتى المتاجر الآسيوية بكميات صغيرة، والسبب هو أن الأرز التايلاندي والهندي وصل إلى السوق في وقت مبكر جدًا، وقد أثبت أنه يتمتع بجودة مستقرة لفترة طويلة، لذلك لديه مكانة قوية إلى حد ما في السوق.

وبحسب السيدة نجا، فإن الأرز الفيتنامي، كما ينعكس ذلك على المستهلكين الفيتناميين في هولندا، يتمتع بجودة غير مستقرة وهو أغلى من الأرز التايلاندي والكمبودي، لذلك في كثير من الحالات، بعد استخدامه مرة أو مرتين، يعودون إلى استخدام الأرز التايلاندي بجودة مستقرة وسعر أفضل.

إزالة العوائق

صرح السيد فام تاي بينه ، المدير العام لشركة ترونغ آن المساهمة للزراعة عالية التقنية، بأن الأرز الفيتنامي المُصدّر إلى الاتحاد الأوروبي هو في الغالب أرز خام، دون علامة تجارية خاصة به. بعد استيراد الأرز الفيتنامي، تضع الشركات المستوردة عبواتها وملصقاتها على المنتج لبيعه للمستهلكين، ومن بين العلامات التجارية الشهيرة: جولدن لوتس، وبوفالو، وجرين دراجون...

في الوقت الحالي، ركزت بعض الشركات الفيتنامية على بناء علامات تجارية، مثل شركة لوك تروي جروب المساهمة، التي أكملت مؤخرًا تصدير ما يقرب من 500 طن من الأرز تحت علامتها التجارية الخاصة "أرز كوم فييت نام" إلى السوق الأوروبية. وصرح السيد نجوين فان هيو، مدير التصدير في شركة لوك تروي للمنتجات الزراعية المساهمة، قائلاً: "تم تصدير الأرز تحت علامة "أرز كوم فييت نام" إلى أسواق فرنسا وألمانيا وهولندا. وسيستمر تطوير هذه العلامة التجارية للأرز في السوق الأمريكية ودول أخرى في الاتحاد الأوروبي قريبًا".

قامت بعض الوحدات الأخرى أيضًا بتأسيس علامات تجارية مثل أرز ST العطري في سوك ترانج ، وموت بوي دو هونغ دان في باك ليو... لكنها لا تزال صغيرة ومجزأة. ووفقًا للسيد لي ثانه هوا، نائب مدير إدارة الجودة والمعالجة وتنمية السوق (وزارة الزراعة والتنمية الريفية)، واجه الإعلان عن علامة أرز فيتنام التجارية بعض الصعوبات منذ عام ٢٠١٨، مما أدى إلى بطء التنفيذ. وقد قدمت وزارة الزراعة والتنمية الريفية إلى الحكومة خطةً لإزالة هذه العقبات والاستفادة الفعالة من علامة أرز فيتنام التجارية.

وبناءً على ذلك، اقترحت الوزارة خطة لتعيين وحدة خدمة عامة لإدارة استخدام العلامات التجارية للأرز. ووفقًا للبند 4 من المادة 87 من قانون الملكية الفكرية، فإن الشرط للوحدة المخصصة لاستخدام العلامة التجارية هو أن تكون منظمة ذات وظيفة مراقبة وإصدار شهادات الجودة والخصائص والأصل، وألا تنتج أو تتاجر في السلع. وقال السيد لي ثانه هوا إن وزارة الزراعة والتنمية الريفية يمكن أن تختار تقديم مرسوم إلى الحكومة بشأن اللوائح المتعلقة باستخدام العلامات التجارية للأرز الفيتنامي. وعلى هذا الأساس، ستصدر وزارة الزراعة والتنمية الريفية تعميمًا يحدد اللوائح المتعلقة باستخدام العلامات التجارية للأرز، مما يضمن الامتثال للمرسوم 63/2010/ND-CP بشأن مراقبة الإجراءات الإدارية وقانون إصدار الوثائق القانونية.

رابط المصدر: https://thoibaonganhang.vn/thuong-hieu-gao-made-in-viet-nam-van-con-mo-nhat-149506.html