لا تزال العلامة التجارية للأرز "صنع في فيتنام" غامضة.

تُعد فيتنام من كبار مصدري الأرز، إلا أن العلامة التجارية للأرز الفيتنامي في السوق العالمية ضعيفة للغاية.

معظم الأرز الذي يتم تصديره من فيتنام إلى الاتحاد الأوروبي هو أرز غير مصقول، ويفتقر إلى علامته التجارية الخاصة.

لم يرسخ الأرز الفيتنامي مكانته بقوة في السوق حتى الآن.

أوضحت السيدة دو فييت ها، ممثلة مكتب التجارة الفيتنامي في ألمانيا، أن بعض الشركات الفيتنامية في ألمانيا تستورد الأرز من فيتنام، لكن الكمية لا تزال محدودة. وتستورد العديد من الشركات الأرز بشكل رئيسي من تايلاند والهند وكمبوديا، أو الأرز الفيتنامي المُصنّع من تايلاند لتلبية احتياجات الفيتناميين في ألمانيا. ولم يرسخ الأرز الفيتنامي مكانته بقوة في السوق الألمانية حتى الآن. في الوقت نفسه، يُعد الطلب على الأرز في السوق الألمانية مستقرًا نسبيًا ويتجه نحو الارتفاع. ويمكن لفيتنام زيادة قيمة صادراتها من الأرز إذا قامت شركات تصدير الأرز الفيتنامية ببناء علاماتها التجارية الخاصة، وتصدير أرز عالي الجودة، وضمان الامتثال لمعايير الاتحاد الأوروبي الخاصة بالنظافة وسلامة الغذاء والمعايير البيئية. وسيكون الأرز النظيف عالي الجودة ذو التغليف الجذاب هو الاتجاه السائد في الأسواق الألمانية والأوروبية.

بحسب السيدة تران ثو كوين، المستشارة التجارية لفيتنام في كندا، تُعدّ فيتنام من بين أكبر عشر دول مُصدّرة للأرز إلى كندا (بعد الولايات المتحدة وتايلاند والهند وباكستان)، إلا أن حصتها السوقية ضئيلة للغاية. وقد حظي الأرز الفيتنامي مؤخرًا بتقدير كبير من المستوردين لجودته، لكن بعضهم غير راضٍ عن نسبة الأرز المكسور فيه (التي لا تزال حوالي 5%)، في حين أن أرز دول أخرى، مثل تايلاند، يتميز بجودة طحن أفضل ونسبة أرز مكسور تكاد تكون معدومة.

أوضحت السيدة ثو كوين أن "توقعات صادرات الأرز الفيتنامي خلال الفترة المقبلة لا تزال إيجابية للغاية بفضل ميزتها السعرية مقارنةً بالمنتجات المماثلة من المنافسين. ومع ذلك، فإن أحد أبرز التحديات التي تواجه صادرات الأرز الفيتنامي هو غياب العلامات التجارية، ما يعني أن المستهلكين غير مطلعين على المنتج، وبالتالي لا يستطيعون اتخاذ قرارات شراء مدروسة. ولا تزال قرارات شراء الأرز الفيتنامي تعتمد بشكل أساسي على السعر وليس على الولاء للعلامة التجارية".

صرح السيد فام ثي كوونغ، المستشار التجاري للمكتب التجاري الفيتنامي في إندونيسيا، بأن فيتنام تحتل باستمرار مرتبة ضمن أفضل ثلاثة موردين للأرز إلى السوق الإندونيسية. وأضاف: "على وجه الخصوص، لا يزال الوعي بالعلامة التجارية للأرز الفيتنامي في السوق الإندونيسية غير واضح تمامًا. ففي العديد من المتاجر الكبرى الإندونيسية، يتمتع الأرز التايلاندي بعلامات تجارية معروفة لدى المستهلكين".

بحسب السيدة فان ثي نغا، الممثلة التجارية لفيتنام في هولندا، فإن الأرز الفيتنامي متوفر حالياً بكميات محدودة في المتاجر الكبرى الهولندية، وحتى في المتاجر الآسيوية، فإن الكمية المتوفرة قليلة. ويعود السبب في ذلك إلى دخول الأرز التايلاندي والهندي إلى السوق قبل ذلك بكثير، حيث أثبتا جودة ثابتة على مدى فترة طويلة، مما رسّخ مكانتهما بقوة.

وبحسب السيدة نغا، فإن الأرز الفيتنامي، الذي أفاد المستهلكون الفيتناميون في هولندا بأنه ذو جودة غير متسقة وأسعار أعلى مقارنة بالأرز التايلاندي والكمبودي، دفع الكثيرين إلى العودة إلى الأرز التايلاندي بعد تجربته مرة أو مرتين بسبب جودته المتسقة وسعره الأفضل.

إزالة العقبات

قال السيد فام تاي بينه ، المدير العام لشركة ترونغ آن الزراعية عالية التقنية المساهمة، إن معظم الأرز الفيتنامي المُصدَّر إلى الاتحاد الأوروبي يكون أرزًا خامًا ولا يحمل علامة تجارية خاصة به. بعد استيراد الأرز الفيتنامي، تقوم الشركات بإعادة تعبئته ووضع علاماتها التجارية الخاصة قبل بيعه للمستهلكين، وعادةً ما تكون هذه العلامات التجارية مثل جولدن لوتس، وبافالو، وجرين دراجون.

تركز بعض الشركات الفيتنامية حاليًا على بناء علاماتها التجارية، مثل شركة لوك تروي جروب المساهمة، التي أكملت مؤخرًا تصدير ما يقارب 500 طن من الأرز تحت علامتها التجارية الخاصة "كوم فيت نام رايس" إلى السوق الأوروبية. وصرح السيد نغوين فان هيو، مدير التصدير في شركة لوك تروي للمنتجات الزراعية المساهمة، قائلاً: "تم تصدير علامة "كوم فيت نام رايس" التجارية إلى فرنسا وألمانيا وهولندا. وسنواصل تطوير هذه العلامة التجارية في السوق الأمريكية ودول الاتحاد الأوروبي الأخرى في المستقبل القريب."

قامت عدة وحدات أخرى بإنشاء علامات تجارية، مثل أرز ST العطري في سوك ترانغ وأرز هونغ دان الأحمر في باك ليو، إلا أن هذه المشاريع لا تزال صغيرة النطاق ومتفرقة. ووفقًا للسيد لي ثانه هوا، نائب مدير إدارة الجودة والتصنيع وتطوير السوق (وزارة الزراعة والتنمية الريفية)، فقد واجه الإعلان عن علامة "أرز فيتنام" التجارية بعض الصعوبات منذ عام 2018، مما أدى إلى تأخيرات في التنفيذ. وقد قدمت وزارة الزراعة والتنمية الريفية إلى الحكومة خطة لتذليل هذه العقبات والاستفادة الفعالة من علامة "أرز فيتنام".

وبناءً على ذلك، اقترحت الوزارة تكليف وحدة خدمة عامة بإدارة واستخدام العلامة التجارية للأرز. واستنادًا إلى البند 4 من المادة 87 من قانون الملكية الفكرية، يشترط أن تكون الوحدة المُكلّفة بمنح حق استخدام العلامة التجارية منظمةً تُعنى بمراقبة جودة الأرز وخصائصه وأصله والتحقق منها، وألا تُمارس إنتاج هذا المنتج أو تجارته. وأوضح السيد لي ثانه هوا أن وزارة الزراعة والتنمية الريفية يمكنها تقديم مشروع مرسوم إلى الحكومة بشأن لوائح استخدام العلامة التجارية للأرز الفيتنامي. وبناءً على ذلك، ستصدر وزارة الزراعة والتنمية الريفية تعميمًا يُحدد لوائح استخدام العلامة التجارية للأرز، بما يضمن الامتثال للمرسوم رقم 63/2010/ND-CP بشأن مراقبة الإجراءات الإدارية وقانون إصدار الوثائق القانونية المعيارية.

رابط المصدر: https://thoibaonganhang.vn/thuong-hieu-gao-made-in-viet-nam-van-con-mo-nhat-149506.html