جائزة Tuoi Tre للشركات الناشئة لعام 2024: لبناء علامة تجارية يرغب العالم أجمع في استخدامها

قدم البرنامج الحواري "بناء علامة تجارية من خط البداية"، ضمن إطار جائزة الشركات الناشئة للشباب لعام 2024، رؤى عملية وملهمة للشركات الناشئة الشابة ورواد الأعمال الطموحين على حد سواء.

المتحدثون في برنامج "بناء علامة تجارية من البداية" هم رواد أعمال يتمتعون بخبرة عملية واسعة في تأسيس الشركات وبناء بيئات داعمة للشركات الناشئة - الصورة: كوانغ دينه

حضر البرنامج الحواري مؤسسو الشركات الناشئة لبرنامج جائزة الشركات الناشئة للشباب - وهم شباب يحاولون ترسيخ علاماتهم التجارية والتغلب على العديد من التحديات.

يجب أن تكون الشركات الناشئة متفانية وملتزمة وأن تبذل قصارى جهدها.

كما أن السؤال الرئيسي الذي طرحه السيد نغوين كوك كي، رئيس مجلس إدارة شركة فيترافيل ، هو أمر يقلقه أيضاً: "لقد كنا نبتكر منذ عام 1986، ولكن بعد 38 عاماً، ما زلنا لا نمتلك علامة تجارية يستخدمها العالم أجمع".

"استغرق الأمر من كوريا الجنوبية 30 عاماً والصين 18 عاماً بعد الإصلاحات حتى أصبح لديها منتجات عالمية. إن الوقت اللازم لبناء منتجات متعددة الجنسيات يتقلص باستمرار، ولكن بعد 38 عاماً ما زلنا لا نمتلك مثل هذه المنتجات"، هذا ما قاله السيد كي.

رجل الأعمال نغوين كوك كي - رئيس مجلس إدارة شركة فيترافيل، يشارك رؤيته مع الشركات الناشئة الشابة - الصورة: كوانغ دينه

بصفته رائد أعمال شارك لمدة 30 عامًا في بناء علامة Viettravel التجارية - والتي يمكن القول إنها اسم رائد في صناعة السياحة والسفر - فهو يعتقد أن بناء علامة تجارية ذات مكانة سوقية قوية مهمة صعبة للغاية.

قال أحد الأساتذة الذين درست معهم ذات مرة: "إذا تخرج أكثر من مليون طالب من المدرسة الثانوية في عام واحد، فإن عدة مئات الآلاف سيلتحقون بالجامعة".

بعد عشر سنوات، قد يصل عدد الأساتذة إلى عدة آلاف، ولكن قد لا يكون هناك رائد أعمال واحد.

"هذا يعني أن بناء علامة تجارية ليس بالأمر السهل. إنه يتطلب تفانياً والتزاماً وجهداً كاملاً للوصول إلى الهدف"، هذا ما قاله السيد كي.

استنادًا إلى قصة بناء العلامة التجارية لشركة Viettravel، اقترح السيد كي أن يختار الشباب فلسفة عمل وأن يكون لديهم رؤية واضحة في اتجاه أعمالهم لتجنب الضياع.

وفي الوقت نفسه، من الضروري تقييم وتحديد اتجاهات السوق والفجوات بعناية، فضلاً عن الاحتياجات المجتمعية، من أجل تحديد مسار العمل.

كما أشار إلى برنامج جائزة الشركات الناشئة للشباب كمثال على تحديد الاتجاهات الاجتماعية الجديدة.

لقد تناول برنامج صحيفة "توي تري" مواضيع ساخنة ذات أهمية عالمية مثل إعادة التدوير، والحد من الانبعاثات، وبناء مجتمع أخضر. هذه ثورة حقيقية يمكن للشباب الاستفادة منها لبدء مشاريعهم الخاصة، ولكن عليهم اتخاذ الخيارات والتقييمات الصحيحة بناءً على قدراتهم.

يُتيح برنامج الحوار "بناء علامة تجارية من البداية" فرصةً للشركات الناشئة للتواصل والتعلم من الخبراء وصناديق الاستثمار. - الصورة: كوانغ دينه

نحن بحاجة إلى إنشاء دليل شامل لبناء العلامة التجارية من البداية.

بعد أن عمل جنبًا إلى جنب مع الشركات الكبيرة في فيتنام ودعم بناء العلامات التجارية للشركات الناشئة، يعتقد السيد نغوين تيان هوي - المدير العام لمجموعة بنسل والمدير العام لمركز فيتنام ليجاسي براندينج - أن بناء العلامة التجارية يشبه غرس شجرة؛ فهو يحتاج إلى أساس قوي (مبني من الجذور) ورؤية طويلة المدى.

بحسب السيد هوي، عند بدء مشروع تجاري، ستجد الشركات الناشئة أن بناء العلامة التجارية هو أداة تواصل مع جميع أصحاب المصلحة، وليس فقط مع المستهلكين أو الشركاء.

تكمن قصة بناء العلامة التجارية في الاتصالات الداخلية، والتفاعلات اليومية، ومحتوى وسائل التواصل الاجتماعي، والمحتوى الشخصي الذي ينشئه المؤسس.

صرح السيد هوي بأن الشركات بحاجة إلى إنشاء دليل شامل للعلامة التجارية منذ البداية.

تنفق العديد من الشركات مبالغ طائلة على إعادة تموضع علاماتها التجارية، مما يضطرها في نهاية المطاف إلى إعادة هيكلة أعمالها بالكامل. وعند هذه المرحلة، إذا كان نموذج العمل يعتمد على التصنيع، فإن إعادة الهيكلة تصبح مكلفة للغاية وصعبة.

السيد نغوين تيان هوي - المدير العام لمجموعة بنسل، والمدير العام لمركز فيتنام ليجاسي براندينغ

شارك السيد نغوين تيان هوي، المدير العام لمجموعة بنسل والمدير العام لمركز فيتنام ليجاسي براندينغ، خبرته في بناء العلامات التجارية. - الصورة: كوانغ دينه

خلال الفعالية، قدّم السيد هوي نموذجاً لشجرة العلامة التجارية يتألف من الجذر والجذع والغطاء. ويُعتبر هذا النموذج أداة تسويقية تُضيف قيمة للشركات.

وقال إن بناء العلامة التجارية يبدأ من الصفر ولكن يجب أن يكون مستداماً.

لكن لكي تنمو بشكل مستدام مثل الشجرة، يجب أن تخترق جذورها التربة بعمق لتحمل العواصف.

قال السيد نغوين نغوك ثانغ، نائب المدير العام لاتحاد التعاونيات التجارية لمدينة هو تشي منه ( سايغون كو.أوب )، في معرض حديثه عن وجهة نظره كرجل أعمال في مجال البيع بالتجزئة، إن المنظمة، بهدف خدمة الشعب الفيتنامي والعمل مع الشركات الفيتنامية لخلق قوة للسوق، ترحب دائماً بالمنتجات الناشئة وتتبناها.

وقال السيد ثانغ: "من الأهمية بمكان أن تبرز منتجات الشركات الناشئة في السوق، وأن تكون مبتكرة وإبداعية وموجهة نحو المجتمع، وأن تلقى صدى لدى المستهلكين من خلال الجودة والصورة والقيمة والشخصية الريادية المميزة".

أوضح أن توفير المنتجات في متاجر سايغون التعاونية ليس سوى البداية، لكن النجاح يتطلب من الشركات التطوير المستمر يوميًا. وأضاف: "ندعم دائمًا الشركات الناشئة الشابة في تقريب منتجاتها من المستهلكين".

صرحت السيدة لي ثي تونغ في، نائبة مدير مركز دعم الأعمال لريادة الأعمال الشبابية (BSSC)، والتي تتمتع بخبرة تقارب 15 عامًا في دعم ريادة الأعمال الشبابية والتفاعل مع آلاف الشركات الناشئة، بأنه منذ إنشائها، حددت BSSC نموذج أعمالها بوضوح وبنت علامتها التجارية منذ أكثر من 14 عامًا، عندما كانت لا تزال مجرد شركة ناشئة.

بحسب السيدة في، فإن بناء علامة تجارية منذ البداية سيساعد الشركات على البقاء على المسار الصحيح والحفاظ على التزام ثابت ومستمر بتوجهها المحدد.

إدراكًا منها للتحديات العديدة التي تواجهها الشركات الناشئة الشابة وحاجتها للدعم خلال انطلاقتها، نظمت BSSC برامج متنوعة لربط هذه الشركات ببعضها البعض بهدف بناء الوعي بعلاماتها التجارية في مراحلها الأولى. وهذا يتيح لرواد الأعمال الشباب فرصة بناء علاماتهم التجارية جنبًا إلى جنب مع الشركات الراسخة في السوق.

وأشارت السيدة في أيضًا إلى أن الشركات الناشئة تقوم الآن تدريجيًا بتغيير استراتيجيات تحديد المواقع وبناء العلامات التجارية الخاصة بها منذ البداية.

إعطاء الأولوية لأهداف التنمية المستدامة.

على مدار شهرين من مسابقة جائزة Tuổi Trẻ للشركات الناشئة لعام 2024، رافق السيد فام فو نغوك تراي، رئيس تحالف PRO Vietnam لإعادة تدوير التغليف، الشركات الناشئة وقدم لها العديد من كلمات التشجيع.

وذكر أن كل شركة ناشئة تقدم فكرة فريدة وملهمة، تتراوح بين حلول الإنتاج والنقل الخضراء والمنتجات المعاد تدويرها المبتكرة إلى منصات التكنولوجيا المستدامة.

السيد فام فو نغوك تراي - رئيس تحالف إعادة تدوير التغليف في فيتنام، كان شريكًا في جائزة توي تري للشركات الناشئة طوال مواسم البرنامج الخمسة - الصورة: كوانغ دينه

خلال عملية التحكيم، رأى أعضاء لجنة الخبراء بوضوح الجهود الدؤوبة للشباب - من المشاريع الزراعية المستدامة مثل مزارع أرز ساتي ومنصة هَب الزراعية، إلى التقنيات مثل إيكو تراك وفوكس كول، والمنتجات المبتكرة المصنوعة من مواد معاد تدويرها بواسطة بلاستيك بريك وإير إكس كاربون.

"لكل مبادرة بصمتها الفريدة، التي تعكس روح الريادة وبعد نظر مؤسسيها. ونحن ممتنون للغاية لتفاني وشغف كل شركة ناشئة."

لقد أثبتم أن النجاح لا يكمن فقط في القيمة الاقتصادية، بل أيضاً في القيم المستدامة والتأثير الإيجابي الذي تحدثونه على المجتمع والبيئة.

"إن وجودكم دليل قوي على أن جيل الشباب في فيتنام يقدم مساهمات عملية في مهمة بناء مستقبل أخضر وسلمي للبلاد"، هذا ما قاله السيد تراي.

استقطب البرنامج الحواري "بناء علامة تجارية من البداية" عددًا كبيرًا من الشباب المهتمين بمجال ريادة الأعمال - الصورة: كوانغ دينه

وفي الوقت نفسه، أعرب أيضاً عن اعتقاده بأنه بدعم المجتمع، ستذهب المبادرات الخضراء إلى أبعد من ذلك وتساهم في تغيير المجتمع في اتجاه أكثر استدامة، فضلاً عن إلهام وتشجيع العديد من الشباب الآخرين على الشروع في طريق ريادة الأعمال، بروح المسؤولية والإبداع والتفاني من أجل مستقبل أخضر.

الفعاليات الرئيسية في يوم فيتنام الأخضر

فيتنام الخضراء

المصدر: https://tuoitre.vn/tuoi-tre-start-up-award-2024-de-xay-dung-thuong-hieu-ma-ca-the-gioi-muon-dung-2024111012111404.htm