تُعدّ الثقافة قوة دافعة حاسمة لوصول السياحة في فيتنام إلى السوق العالمية.

تتمتع فيتنام بثقافة وطنية غنية وحيوية، تُشكل مورداً هائلاً لتطوير منتجات سياحية ثقافية جذابة. في الواقع، باتت السياحة الثقافية قطاعاً خدمياً هاماً في البلاد.

طقوس إطلاق أسماك الكارب احتفالاً بالعام القمري الجديد في قلعة ثانغ لونغ الإمبراطورية. الصورة: وكالة الأنباء الفيتنامية.

يُعد قطاع الخدمات قطاعاً اقتصادياً هاماً.

في استراتيجية تطوير الصناعات الثقافية في فيتنام حتى عام 2020، مع رؤية حتى عام 2030، حددت الحكومة ما يلي: "تُعد الصناعات الثقافية مكونًا هامًا من مكونات الاقتصاد الوطني"، وتدعو في الوقت نفسه إلى "أن تصبح السياحة الثقافية قطاعًا خدميًا هامًا، يتطور بشكل كبير من حيث الجودة والكمية، ويساهم بشكل إيجابي في النمو الاقتصادي وخلق فرص العمل من خلال إنتاج منتجات وخدمات ثقافية متنوعة وعالية الجودة بشكل متزايد، تلبي الاحتياجات الإبداعية والترفيهية والاستهلاكية للشعب المحلي وللتصدير".

بالإضافة إلى ذلك، حددت الحكومة هدفاً يتمثل في أن "تمثل السياحة الثقافية 10-15% من إجمالي الإيرادات التي تبلغ حوالي 18000-19000 مليون دولار أمريكي من السياح".

بحسب نغوين ترونغ خان، مدير الإدارة الوطنية للسياحة في فيتنام (وزارة الثقافة والرياضة والسياحة)، فقد نجحت فيتنام، من خلال تطبيق هذه الاستراتيجية، في الحفاظ على قيمة التراث الثقافي وتعزيزها على مر السنين. وقد طوّر قطاع السياحة منتجات سياحية ثقافية ترتكز على استغلال القيمة الطبيعية الكامنة في المواقع التراثية، مثل زيارة هذه المواقع والآثار، والتعرف على الثقافة التقليدية والحياة الثقافية للمجتمعات المحلية، وسياحة المهرجانات، والمأكولات، والروحانيات...

ونتيجة لذلك، تم ترميم وتطوير العديد من أشكال التراث الثقافي غير المادي، وخاصة فنون الأداء التقليدية، مما ساهم في جذب عدد كبير من السياح، وخاصة الزوار الدوليين.

على سبيل المثال، يُعيد مهرجان "ليلة مدينة هوي آن القديمة" إحياء حياة سكان هوي آن في أوائل القرن العشرين، إلى جانب أنشطة ثقافية متنوعة ومفعمة بالحيوية، كالأوبرا التقليدية، ولعبة الشطرنج القروية، والخط العربي، ولعبة الورق "باي تشوي"، وتحطيم الأواني معصوبي الأعين، والشطرنج الصيني... وقد وفرت هذه المنتجات السياحية الفريدة، التي تحمل بصمة هوي آن المميزة، تجارب شيقة للغاية للسياح المحليين والدوليين. ويُعد هذا أحد أهم العوامل التي ساهمت في نجاح قطاع السياحة في هوي آن خلال السنوات الأخيرة.

إدراكاً لأهمية التراث الثقافي المادي وغير المادي في تطوير "صناعة السياحة"، فقد طرحت العديد من المناطق استراتيجيات وخططاً محددة لتعزيز قيمة هذه التراثات.

فعلى سبيل المثال، بعد أن اعترفت اليونسكو بمجمع ترانج آن السياحي كموقع للتراث العالمي الثقافي والطبيعي في عام 2014، وضعت مقاطعة نينه بينه استراتيجية واضحة لتعزيز قيمة هذا التراث من أجل تنمية السياحة المستدامة. ونتيجة لذلك، استقبلت المقاطعة في عام 2022 أكثر من 3.7 مليون زائر، ثلثهم من السياح الدوليين. ومؤخراً، صُنفت نينه بينه أيضاً ضمن أفضل 10 وجهات سياحية ترحيبية في العالم.

تساهم منتجات السياحة الثقافية حاليًا في تعزيز مكانة فيتنام السياحية عالميًا. ففي جوائز السفر العالمية 2022، حازت فيتنام على لقب "أفضل وجهة تراثية في العالم". وهذه هي المرة الثالثة التي تحصد فيها فيتنام هذه الجائزة (كانت المرتان السابقتان في عامي 2019 و2020). كما حازت مدينة هوي آن (مقاطعة كوانغ نام) على اللقب للمرة الثالثة في فئة "أفضل مدينة ثقافية في آسيا".

للمساعدة في انطلاق صناعة السياحة في فيتنام.

يمكن القول إن السياحة الثقافية باتت نوعاً سياحياً جذاباً، تُسهم في تطوير السياحة الفيتنامية نحو نمو أخضر مستدام. كما يُعدّ هذا عاملاً يُساعد على تعزيز العلامة التجارية، وخلق التميّز، والمساهمة في تحسين القدرة التنافسية للسياحة الفيتنامية.

البرنامج الفني "هاي فونج تستقبل العام الجديد 2023". الصورة: هوانغ نجوك - VNA

ومع ذلك، ووفقًا لإدارة السياحة الوطنية الفيتنامية، لا يزال تطوير السياحة الثقافية يواجه العديد من التحديات، مثل الإطار القانوني غير المكتمل لتطوير منتجات الصناعة الثقافية والسياحة الثقافية؛ ومحدودية أنشطة الترويج والتسويق السياحي؛ وعدم كفاية الموارد البشرية للسياحة الثقافية.

علاوة على ذلك، في بعض المناطق، لا يزال الحفاظ على مواقع التراث والترويج لها يواجه العديد من الصعوبات والتحديات لأسباب مختلفة، أبرزها نقص الموارد المالية ومحدودية الوعي العام.

وفي هذا السياق، أكد المدير نغوين ترونغ خان على أن صناعة السياحة بحاجة إلى وضع سياسة شاملة لضمان التناغم بين الحفاظ على التراث الثقافي وتطوير السياحة في اتجاه أخضر ومستدام، وخاصة تشجيع تطوير أشكال السياحة المسؤولة المرتبطة بثقافة المجتمع.

من جهة أخرى، يرى الخبراء أنه لكي ينطلق قطاع السياحة الفيتنامي على أساس ثقافي متين، يتعين على كل منطقة وبلدة تحديد وبناء علامة تجارية سياحية ثقافية خاصة بها، وبالتالي بناء علامة تجارية وطنية تستند إلى إمكاناتها وقيمها الثقافية الأصيلة. وفي الوقت نفسه، ينبغي الترويج للسياحة الثقافية من خلال فعاليات ثقافية وسياحية شاملة تتضمن الموسيقى والأفلام والمأكولات والمهرجانات الثقافية والسياحية الفيتنامية على المستوى الدولي؛ بالإضافة إلى تصميم وتطوير منتجات سياحية ثقافية إبداعية وفريدة ومتنوعة.

علاوة على ذلك، يحتاج قطاع السياحة أيضًا إلى تعزيز تطبيق تكنولوجيا المعلومات والتكنولوجيا الرقمية في تطوير المنتجات والترويج لها؛ والترويج لكل نوع من أنواع منتجات السياحة الثقافية وتسويقها لتعزيز صورة ومكانة العلامة التجارية للسياحة الثقافية في فيتنام في المنطقة والعالم.

يمكن القول إن تطوير السياحة الثقافية يتماشى مع إمكانيات ومزايا السياحة الفيتنامية، ومع التوجه العام للبشرية. وهذا لا يعزز فقط القدرة التنافسية لقطاع السياحة في بلادنا، بل يساعد أيضاً في الحفاظ على القيم الثقافية الفريدة والأصيلة، مما يوفر سبل عيش مستدامة للمجتمع.

كيم خويين