بناء علامة تجارية سينمائية فيتنامية

(إلى كوك) - حققت السينما الفيتنامية في الآونة الأخيرة نتائج مشجعة بعد تطبيق قانون السينما لعام 2022. ومع ذلك، لكي تصبح فيتنام وجهة عالمية رائدة، فهي بحاجة إلى تعزيز آلياتها السياسية وتحسينها بشكل شامل، وتطوير تدريب الجيل الشاب، وتحديث البنية التحتية والتكنولوجيا، وبناء استراتيجية ترويجية قوية.

من الواضح أن قانون السينما لعام 2022 يُظهر اهتمام الحزب والدولة العميق بصناعة السينما الوطنية، إذ يُرسي أساسًا قانونيًا لتطوير سينما فيتنامية متقدمة، غنية بالهوية الوطنية، وتلبي احتياجات التكامل السينمائي الوطني. ويتضمن القانون العديد من النقاط الجديدة، موضحًا بشكل جليّ آليات الدولة وتدابيرها لتعبئة جميع الموارد للاستثمار في صناعة السينما وتطويرها؛ وإعادة تنظيم السياسات في مجموعات لضمان منطقيتها وتوافقها مع أحكام قانون الاستثمار وميزانية الدولة، مع تشجيع زيادة مشاركة الجمهور في الأنشطة السينمائية؛ وتعديل اللوائح المتعلقة بحقوق والتزامات مرافق إنتاج الأفلام لتتوافق مع قانون الشركات لعام 2020 والقوانين الأخرى ذات الصلة؛ وتهدف اللوائح الجديدة المتعلقة بالمعاملة التفضيلية للمنظمات الأجنبية التي تستخدم خدمات إنتاج الأفلام الفيتنامية إلى المساهمة في تعزيز احترافية صناعة السينما، والترويج لصورة فيتنام وشعبها، ودعم تطوير السينما والسياحة والقطاعات الخدمية ذات الصلة.

منذ دخول قانون السينما لعام 2022 حيز التنفيذ، حظي الترويج لصناعة السينما وتطويرها باهتمام واستثمار ودعم متزايد من الدولة والمنظمات والأفراد. ويعود ذلك إلى كون السينما إحدى الوسائل الرائدة في الترويج والإعلان، إذ تُسهم إسهامًا كبيرًا في نجاح فعاليات الترويج السياحي في فيتنام وتطوير الصناعة الثقافية. وإلى جانب مهرجان فيتنام السينمائي السنوي ومهرجان هانوي السينمائي الدولي اللذين تنظمهما وزارة الثقافة والرياضة والسياحة، تعمل مدن مثل هانوي ومدينة هو تشي منه ودا نانغ ونها ترانغ بنشاط على الترويج لصناعة السينما وتطويرها من خلال مهرجانات وجوائز سينمائية متنوعة، منها مهرجان الفيلم الآسيوي - دا نانغ، ومهرجان هو تشي منه السينمائي الدولي، ومهرجان هو تشي منه للأفلام القصيرة، وجوائز الطائرة الورقية الذهبية التي تقدمها جمعية السينما الفيتنامية.

أقيم حفل توقيع برنامج الترويج السياحي والسينمائي لفيتنام في الولايات المتحدة، والذي يحمل شعار "فيتنام - وجهة جديدة للسينما العالمية"، في سان فرانسيسكو وهوليوود، كاليفورنيا.

في عام 2024، واصلت وزارة الثقافة والرياضة والسياحة الإشراف والتنسيق مع اللجنة الشعبية لمقاطعة بينه دينه لتنظيم فعالية "السياحة والسينما والرياضة - فخر بالهوية الفيتنامية" وندوة "السياحة والسينما والرياضة: بناء المستقبل - رحلة طويلة معًا". وخلال الندوة، تم توقيع مذكرة تفاهم للتعاون بين مقاطعة بينه دينه ومنتجي الأفلام. والجدير بالذكر أن وزارة الثقافة والرياضة والسياحة نظمت، ولأول مرة، برنامجًا واسع النطاق للترويج للسياحة والسينما الفيتنامية في الولايات المتحدة تحت شعار "فيتنام - وجهة جديدة للسينما العالمية"، وذلك في نهاية سبتمبر 2024 في سان فرانسيسكو وهوليوود، كاليفورنيا. وقد استقطبت الفعالية أكثر من 500 ضيف، من بينهم كبار المنتجين والمخرجين في هوليوود، مما يمثل خطوة رائدة ومبتكرة في الترويج للسياحة الفيتنامية من خلال توظيف السينما لتطوير السياحة وتعزيز فرص عرض صورة فيتنام وشعبها وثقافتها في السوق الأمريكية على وجه الخصوص، وعلى الصعيد الدولي بشكل عام. لم يقتصر الأمر على تقديم فيتنام كوجهة مثالية للسياح فحسب، بل قدمها أيضاً كموقع تصوير سينمائي ووجهة جذابة لكبار صناع الأفلام والمخرجين والممثلين في جميع أنحاء العالم.

أقيم حفل توقيع برنامج الترويج السياحي والسينمائي لفيتنام في الولايات المتحدة، والذي يحمل شعار "فيتنام - وجهة جديدة للسينما العالمية"، في سان فرانسيسكو وهوليوود، كاليفورنيا.

يشهد قطاع السينما الفيتنامي تقدماً ملحوظاً نحو التكامل الدولي، مما يعزز الاستثمارات الأجنبية في صناعة السينما الفيتنامية. ويجري حالياً بناء دور عرض سينمائية حديثة في العديد من المدن الرئيسية في جميع أنحاء البلاد، مزودة ببنية تحتية متطورة وآلات ومعدات تقنية حديثة تفي بالمعايير الدولية. كما يتزايد عدد الأفلام الأجنبية الشهيرة المعروضة في دور السينما الفيتنامية بشكل كبير، ويشهد إنتاج نسخ جديدة من الأفلام الأجنبية الشهيرة نمواً ملحوظاً، محققاً نجاحاً مبدئياً من حيث الإيرادات. إضافة إلى ذلك، حققت بعض الأفلام، التي تتناول جوانب متعددة من الحياة الأسرية والاجتماعية، بأسلوب جذاب، وقادرة على إيصال رسائل إيجابية للجمهور، ولها تأثير إيجابي على الحياة الاجتماعية، إيرادات عالية وحظيت باهتمام واسع، مثل: فيلم "بيت السيدة نو" الذي تجاوزت إيراداته 430 مليار دونغ فيتنامي؛ وفيلم "فليب فيس 6: تذكرة القدر" الذي حقق 273 مليار دونغ فيتنامي؛ وفيلم "ماي" الذي تجاوزت إيراداته 500 مليار دونغ فيتنامي. حقق فيلم "Face Off 7" - A Wish (2024) إيرادات تجاوزت 482 مليار دونغ فيتنامي،... مما أعطى صناع الأفلام دفعة لمواصلة إنتاج أفلام ذات إنجازات جديدة.

وبالتحديد، ووفقًا للقرار رقم 316/QD-BVHTTDL الصادر بتاريخ 6 فبراير 2024 عن وزير الثقافة والرياضة والسياحة بشأن إصدار خطة التوزيع التجريبي لعدة أفلام باستخدام أموال الميزانية الحكومية، تم إصدار ثمانية أفلام مع مبيعات التذاكر، بما في ذلك: فيلمين روائيين: "Dao, Pho and Piano" و"Hong Ha Nu Si"؛ وسلسلة من أفلام الرسوم المتحركة: "The Grandmother of Do Do" و"The Tail of the Young Master" و"The Hero" و"The Huge Inheritance" و"The Curly-Haired Girl" و"The Dream of a Child". تم توزيع هذه الأفلام في الفترة من 10 فبراير 2024 إلى 30 مارس 2024. وبناءً على ذلك، فإن إجمالي إيرادات الأفلام من المركز الوطني للأفلام و16 مجمعًا سينمائيًا حتى نهاية مارس 2024 هو كما يلي: "الخوخ، فو والبيانو": 22,735,020,000 دونغ فيتنامي (فيلم ممول بالكامل من الدولة ويحقق أعلى إيرادات في السنوات الأخيرة)؛ "هونغ ها الفنانة": 203,275,000 دونغ فيتنامي؛ "سلسلة أفلام الرسوم المتحركة": 12,920,000 دونغ فيتنامي.

(ملصق فيلم Peach, Pho and Piano)

أحدث قانون السينما لعام 2022 تغييرات إيجابية، وحقق نتائج مشجعة، وشكّل خطوة هامة نحو الأمام للسينما الفيتنامية. ومع ذلك، لكي تصبح فيتنام وجهة عالمية رائدة في مجال السينما، نحتاج إلى مواصلة الاستثمار في البنية التحتية التكنولوجية والاستوديوهات الحديثة وتطويرها بما يتماشى مع المعايير الدولية، وبالتالي تلبية احتياجات الإنتاج السينمائي المحلي والدولي. كما نحتاج إلى تعزيز التعاون مع أكاديميات السينما الرائدة حول العالم لتدريب كتّاب السيناريو والمخرجين والخبراء التقنيين، مما يساهم في تنمية الموارد البشرية واكتشاف المواهب السينمائية. كذلك، نحتاج إلى تشجيع التعاون مع صناع الأفلام العالميين لإنتاج أفلام ومشاريع تتخذ من فيتنام موقعًا رئيسيًا لها.

علاوة على ذلك، من الضروري وضع استراتيجية للترويج للأعمال المتميزة على المنصات الرقمية والإلكترونية، وتعزيز العلاقات مع موزعي الأفلام العالميين لضمان إتاحة الفرصة للأفلام الفيتنامية للعرض في دور السينما الكبرى حول العالم. ينبغي مواصلة استكشاف قصص التاريخ والثقافة لنقل الخصائص الفريدة لأرض فيتنام وثقافتها وشعبها، وإنتاج أعمال سينمائية ذات هوية مميزة.

إضافةً إلى ذلك، من الضروري بناء مجتمع من جمهور السينما وثقافة سينمائية. ينبغي تعزيز تعليم السينما من خلال دمج المعرفة السينمائية في المناهج الدراسية لرفع مستوى الوعي وغرس حب السينما لدى جيل الشباب. كما ينبغي تشجيع الحملات الإعلامية لدعم السينما الفيتنامية وحثّ الناس على مشاهدة الأفلام الفيتنامية.

يمكن القول إن إمكانات تطوير السينما الفيتنامية هائلة؛ والسؤال المتبقي هو كيفية ضمان استمرار سوق الأفلام في الوصول إلى آفاق جديدة، وتحقيق نمو مزدهر، وأن يصبح أحد ركائز الصناعة الثقافية، الأمر الذي يحتاج بشدة إلى دعم واهتمام الحكومة والمستثمرين والجمهور المحلي.

المصدر: https://toquoc.vn/xay-dung-thuong-hieu-dien-anh-viet-nam-20241231124038753.htm