বিজ্ঞাপনে সেলিব্রিটিদের জবাবদিহিতা আরও জোরদার করুন।

ডিএনভিএন - সম্প্রতি জাতীয় পরিষদ কর্তৃক পাস হওয়া বিজ্ঞাপন আইনের একটি উল্লেখযোগ্য বিধান হল যে এটি সেলিব্রিটি বা প্রভাবশালীদের বিজ্ঞাপন সীমাবদ্ধ করে না; পরিবর্তে, এটি বৃহত্তর স্বচ্ছতার প্রয়োজন এবং বিজ্ঞাপন কার্যক্রমের সাথে জড়িত সত্তাগুলির দায়িত্ব স্পষ্টভাবে সংজ্ঞায়িত করে।

১৬ই জুন সকালে, ৯৪.৭৭% জাতীয় পরিষদের প্রতিনিধিদের পক্ষে ভোট দেওয়ার মাধ্যমে, জাতীয় পরিষদ আনুষ্ঠানিকভাবে বিজ্ঞাপন আইনের বেশ কয়েকটি ধারা সংশোধন এবং পরিপূরক করে আইনটি পাস করে।

নতুন আইন অনুসারে, যারা বিজ্ঞাপনী পণ্যের প্রচারণা চালাচ্ছেন - সেলিব্রিটি, বিশেষজ্ঞ এবং যাদের সোশ্যাল মিডিয়ায় প্রচুর ফলোয়ার রয়েছে - তাদের অবশ্যই বিজ্ঞাপনদাতার বিশ্বাসযোগ্যতা যাচাই করতে হবে এবং পণ্য, পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কিত ডকুমেন্টেশন পরীক্ষা করতে হবে। তারা এমন পণ্য, পণ্য বা পরিষেবার প্রচার বা বিজ্ঞাপন দিতে পারবেন না যা তারা ব্যবহার করেননি বা পুরোপুরি বোঝেননি। তদুপরি, তাদের স্পষ্টভাবে বলতে হবে যে তারা সম্প্রচারের আগে এবং সম্প্রচারের সময় একটি বিজ্ঞাপন পরিচালনা করছেন।

জাতীয় পরিষদের স্থায়ী কমিটির (এনএ স্ট্যান্ডিং কমিটি) ব্যাখ্যা, প্রতিক্রিয়া গ্রহণ এবং সংশোধনকারী প্রতিবেদন অনুসারে, কিছু জাতীয় পরিষদের ডেপুটি বিজ্ঞাপনী পণ্য প্রচারকারী সেলিব্রিটি এবং প্রভাবশালীদের উপর নিয়ন্ত্রণ কঠোর করার প্রস্তাব করেছিলেন, পরামর্শ দিয়েছিলেন যে কেবলমাত্র পণ্য সম্পর্কিত বিশেষজ্ঞদেরই এর প্রচারে অংশগ্রহণের অনুমতি দেওয়া হবে। তবে, জাতীয় পরিষদের স্থায়ী কমিটি এই পদ্ধতির সাথে দ্বিমত পোষণ করেছে।

জাতীয় পরিষদের স্থায়ী কমিটি বিশ্বাস করে যে, বাজার অর্থনীতিতে, বিজ্ঞাপনে সেলিব্রিটি এবং প্রভাবশালীদের অংশগ্রহণ একটি বৈধ বাণিজ্যিক কার্যকলাপ যা উৎপাদন ও ব্যবসার প্রচার, উদ্ভাবনকে উৎসাহিত করা এবং অর্থনৈতিক উন্নয়নে অবদান রাখে। এটিকে সীমাবদ্ধ করার পরিবর্তে, খসড়া আইনটি নির্দিষ্ট আইনি বাধ্যবাধকতা যুক্ত করে এই সত্তাগুলির দায়িত্বকে শক্তিশালী করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে।

খসড়া বিজ্ঞাপন আইনে সুনির্দিষ্ট আইনি বাধ্যবাধকতা যুক্ত করে সেলিব্রিটি এবং প্রভাবশালীদের দায়িত্ব আরও কঠোর করা হয়েছে।

উল্লেখযোগ্যভাবে, এই প্রবিধানে প্রভাবশালীদের বিজ্ঞাপনদাতাদের পণ্য প্রচারের আগে তাদের বিশ্বাসযোগ্যতা যাচাই করতে হবে। জাতীয় পরিষদের স্থায়ী কমিটি নিশ্চিত করেছে যে সাম্প্রতিক সময়ে সোশ্যাল মিডিয়ায় ব্যাপক মিথ্যা বিজ্ঞাপন এবং জাল ও নকল পণ্যের বিজ্ঞাপন রোধ করার জন্য এটি একটি প্রয়োজনীয় ব্যবস্থা।

একই সাথে, খসড়া আইনে বিজ্ঞাপন প্রচারকারীদের উপযুক্ত কর্তৃপক্ষের অনুরোধে প্রাসঙ্গিক নথি সরবরাহ করার বাধ্যবাধকতা সম্পর্কিত বিধানও বজায় রাখা হয়েছে। বিজ্ঞাপন কার্যক্রমে লঙ্ঘনের ক্ষেত্রে, লঙ্ঘনের তীব্রতার উপর নির্ভর করে, জড়িত সংস্থাগুলি আইন অনুসারে পরিচালিত হবে - যৌথ দায়বদ্ধতার নীতি কঠোরভাবে প্রয়োগ করা হবে না।

ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মগুলিতে বিজ্ঞাপন কার্যক্রমের ক্ষেত্রে, ভিয়েতনামে আন্তঃসীমান্ত প্ল্যাটফর্মগুলির আইনি প্রতিনিধি থাকা বাধ্যতামূলক করার পরামর্শ দেওয়া হয়েছে। তবে, জাতীয় পরিষদের স্থায়ী কমিটি জানিয়েছে যে এই নিয়ন্ত্রণ ভিয়েতনামের আন্তর্জাতিক প্রতিশ্রুতির সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ নয়, বিশেষ করে WTO-তে যোগদানের সময়। অতএব, খসড়া আইনটি কেবল বিদেশী বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য কিছু বাধ্যতামূলক প্রয়োজনীয়তা প্রযোজ্য করে, যেমন দেশীয় বিজ্ঞাপন পরিষেবা প্রদানকারী নিয়োগ করা, তথ্য সংরক্ষণ করা, পর্যায়ক্রমিক প্রতিবেদন জমা দেওয়া এবং ভিয়েতনামী আইন মেনে চলা।

এছাড়াও, ভিয়েতনামী ব্র্যান্ড এবং একটি সুস্থ ডিজিটাল বিজ্ঞাপন পরিবেশ রক্ষার জন্য আইন লঙ্ঘনকারী প্ল্যাটফর্মগুলিতে বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ করার নিয়মটি বহাল রয়েছে।

থু আন

সূত্র: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/chinh-sach/siet-chat-trach-nhiem-nguoi-noi-tieng-khi-quang-cao/20250616022147418