Pan Le Hoang Tai, zástupce ředitele odboru podpory obchodu ( Ministerstvo průmyslu a obchodu ): Balení dnes není jen „skořápkou“, ale „jazykem značky“, který odráží příběh, závazek a vizi podniku – Foto: VGP/Vu Phong
Dne 29. října dopoledne v rámci prvního Podzimního veletrhu – 2025 uspořádal Odbor podpory obchodu (Ministerstvo průmyslu a obchodu) seminář „Exportní balení a branding 2025 – od trendů k implementaci“.
Pan Le Hoang Tai, zástupce ředitele odboru podpory obchodu (Ministerstvo průmyslu a obchodu), který předsedal workshopu, zdůraznil, že v kontextu hluboké integrace je vietnamské zboží přítomno na více než 200 světových trzích. Aby však vietnamské výrobky obstály a dále se rozšiřovaly, je třeba kromě kvality věnovat zvláštní pozornost balení a brandingu – dvěma klíčovým faktorům pro pozicionování hodnoty a vytváření diferenciace v očích mezinárodních spotřebitelů.
Tvrdil, že obaly dnes nejsou jen „skořápkou“, ale „jazykem značky“, který odráží příběh, závazek a vizi podniku. Sofistikovaný, kreativní, ekologický a kulturně vhodný design obalů může zvýšit hodnotu vyvážených produktů o 10–30 %.
Pan Tai proto poukázal na tři významné trendy v oblasti balení: Za prvé, zelené balení a udržitelný rozvoj. Hlavní trhy, jako je EU, USA, Japonsko a Jižní Korea, zpřísňují předpisy týkající se ekologických obalů a nutí podniky k přechodu na účast v zelených dodavatelských řetězcích.
Za druhé, digitalizace obalů umožňuje sledovatelnost a propojuje spotřebitele prostřednictvím QR kódů a digitálních platforem.
Za třetí, balení je spojeno se strategií značky, kde spotřebitelé kupují jak hodnotu, tak zážitek, nejen samotný produkt.
Pan Tai uvedl, že vietnamské podniky mají díky svým silným stránkám v oblasti designu a tisku a mladé pracovní síle dostatek příležitostí k prosazení se. Oddělení podpory obchodu bude i nadále podporovat podniky posilováním poradenství, školení a pomoci při přechodu na ekologické trendy v oblasti balení a podporovat udržitelný rozvoj exportních značek.
„Od trendu k implementaci je dlouhá cesta, která vyžaduje vytrvalost a spolupráci. Pokud stát, podniky a organizace budou spolupracovat, vietnamský obalový průmysl může dosáhnout nových výšin a pozitivně přispět k národní značce a růstu exportu,“ zdůraznil pan Tai.
Workshop byl uspořádán s cílem pomoci firmám pochopit trendy v designu obalů, rozvíjet značky spojené s udržitelným exportem a přejít k zeleným a transparentním standardům, které splňují požadavky mezinárodního trhu. Program byl rozdělen do čtyř hloubkových diskusních sekcí, které spojily odborníky na branding, výrobní podniky a exportéry.
První sekce s názvem „Trendy v oblasti exportního balení a brandingu 2025“ se zaměřuje na témata jako: Trendy v oblasti zeleného balení, sledovatelnost, ESG; nové standardy hlavních trhů, jako jsou USA a EU; zkušenosti se změnou balení pro podporu růstu exportu.
Druhá část s názvem „Obaly – tichá konkurenční zbraň“ zahrnuje následující témata: dopad obalů na nákupní chování, design obalů splňující exportní standardy a překážky, které vietnamským výrobkům ztěžují vstup do globálních maloobchodních systémů.
Třetí část s názvem „Obaly a marketing – vyprávění příběhů značek“ se zaměřuje na techniky vyprávění příběhů v oblasti balení, od obrázků, sloganů, QR/AR kódů až po budování příběhů značek pro konkrétní exportní trhy.
Čtvrtá část s názvem „Budování udržitelných exportních značek“ se zaměřuje na dlouhodobé strategie pro rozvoj mezinárodních značek, včetně metod pro budování konzistentní identity značky, optimalizaci designu, tisku a marketingu…
Anh Tho
Zdroj: https://baochinhphu.vn/bao-bi-ngon-ngu-thuong-hieu-cua-san-pham-viet-102251029112154401.htm
Komentář (0)