Balení: „Jazyk značky“ vietnamských produktů

Obal: „Jazyk značky“ vietnamských produktů – Fotografie 1.

Pan Le Hoang Tai, zástupce ředitele Agentury pro podporu obchodu ( Ministerstvo průmyslu a obchodu ): Balení dnes není jen „obalem“, ale „jazykem značky“, který odráží příběh, závazek a vizi podniku – Foto: VGP/Vu Phong

Dne 29. října dopoledne v rámci prvního Podzimního veletrhu - 2025 uspořádala Agentura pro podporu obchodu (Ministerstvo průmyslu a obchodu) workshop „Obaly a exportní značky 2025 - od trendu k implementaci“.

Pan Le Hoang Tai, zástupce ředitele Agentury pro podporu obchodu (Ministerstvo průmyslu a obchodu), který předsedal workshopu, zdůraznil, že v kontextu hluboké integrace je vietnamské zboží přítomno na více než 200 světových trzích. Aby však vietnamské výrobky obstály a dosáhly velkého úspěchu, je třeba kromě faktorů kvality věnovat zvláštní pozornost balení a brandingu – dvěma klíčovým faktorům pro pozici hodnoty a vytvoření rozdílu v očích mezinárodních spotřebitelů.

Věří, že obaly dnes nejsou jen „obalem“, ale „jazykem značky“, odrážejícím příběh, závazek a vizi podniku. Sofistikovaný, kreativní, ekologický a kulturně vhodný design obalů může pomoci zvýšit hodnotu vyvážených produktů o 10–30 %.

Pan Tai proto poukázal na 3 významné trendy v oblasti balení: Zaprvé, zelené balení a udržitelný rozvoj. Hlavní trhy, jako je EU, Spojené státy, Japonsko a Jižní Korea, zpřísnily předpisy týkající se ekologických obalů a nutí podniky k přechodu na účast v zelených dodavatelských řetězcích.

Za druhé, digitalizovat obaly, umožnit sledovatelnost a propojit spotřebitele prostřednictvím QR kódů a digitálních platforem.

Za třetí, balení je spojeno se strategií značky, kde spotřebitelé kupují jak hodnotu, tak zážitek, nejen produkt.

Pan Tai uvedl, že díky silné designové a tiskové kapacitě a mladým lidským zdrojům mají vietnamské podniky plné příležitosti k průlomu. Agentura pro podporu obchodu bude i nadále podporovat podniky v přechodu na ekologické trendy v oblasti balení a podporovat rozvoj udržitelných exportních značek, a to prostřednictvím rozšiřování poradenství, školení a podpory.

„Od trendu k implementaci je dlouhá cesta, která vyžaduje vytrvalost a spolupráci. Pokud se stát, podniky a organizace spojí, může vietnamský obalový průmysl dosáhnout zcela nových výšin a pozitivně přispět k národní značce a růstu exportu,“ zdůraznil pan Tai.

Workshop byl uspořádán s cílem pomoci firmám pochopit trendy v designu obalů, rozvíjet značky spojené s udržitelným exportem, směřovat k zeleným standardům, transparentnosti a v souladu s požadavky mezinárodního trhu. Obsah programu byl rozdělen do 4 hloubkových diskusních sekcí, kterých se setkali experti na branding, výrobní a exportní podniky.

1. sekce „Trendy v oblasti balení a exportních značek 2025“ se zaměřuje na témata jako: Trendy v oblasti ekologického balení, transparentnost původu, ESG; nové standardy hlavních trhů, jako jsou USA a EU; zkušenosti se změnou balení za účelem zvýšení růstu exportu.

Druhá sekce „Obaly – tichá konkurenční zbraň“ zahrnuje následující témata: Dopad obalů na nákupní chování, design obalů pro splnění exportních standardů a překážky, které vietnamským výrobkům ztěžují vstup do globálního maloobchodního systému.

Třetí seminář „Obaly a marketing – vyprávění příběhů značek“ se zaměřuje na techniky vyprávění příběhů v oblasti balení, od obrázků, sloganů, QR/AR kódů až po budování příběhů značek pro každý konkrétní exportní trh.

4. sekce „Budování udržitelné exportní značky“ se zaměřuje na dlouhodobé strategie v rozvoji mezinárodní značky, včetně metod pro budování jednotné identity, optimalizaci designu - tisku - marketingu...

Anh Tho

Zdroj: https://baochinhphu.vn/bao-bi-ngon-ngu-thuong-hieu-cua-san-pham-viet-102251029112154401.htm