Světový tisk tváří v tvář vlně umělé inteligence: Inovace pro přežití

Revoluce umělé inteligence (AI) vytváří hlubokou transformaci v mediálním průmyslu. AI se nezastavuje pouze u technické podpory v zákulisí, ale přesunula se do popředí řetězce produkce obsahu, od psaní zpráv, moderování programů, personalizace uživatelských zkušeností až po odhalování falešných zpráv. Tváří v tvář této technologické vlně jsou globální mediální giganti nuceni změnit své strategie, reformovat své organizace a přetvořit moderní model žurnalistiky: zrychlit, personalizovat a optimalizovat, a přijmout AI k převzetí úkolů, které byly kdysi považovány za „výhradní“ pro lidi.

Ženská moderátorka jménem J-na byla vytvořena umělou inteligencí, aby moderovala zpravodajský pořad na televizním kanálu v provincii Čedžu (Jižní Korea).

Umělá inteligence je realitou redakce

V USA znamenal jasný zlom případ, kdy deník Washington Post použil nástroj Heliograf k automatickému vytváření stovek zpravodajských článků během olympijských her v Riu v roce 2016 a amerických prezidentských voleb téhož roku: umělá inteligence již není jen podporou, ale oficiálně se stala součástí „novinářské profese“.

Dále se dvě velká jména, Bloomberg a Reuters, stala průkopníky v aplikaci umělé inteligence v automatické produkci zpráv. Bloomberg vyvinul systém Cyborg, který umožňuje vytvářet tisíce finančních zpravodajských článků každý den s velmi vysokou přesností. Cyborg nejen analyzuje data, ale také syntetizuje, píše a prezentuje obsah podle novinářských standardů. V roce 2023 společnost pokračovala ve spouštění BloombergGPT, specializovaného jazykového modelu pro finanční data – s cílem zlepšit kvalitu produkce a hloubkovou analýzu. Reuters mezitím aplikoval technologii generování přirozeného jazyka (NLG) k automatickému vytváření bleskových zpravodajských článků a finančních zpráv; vyvinul systém umělé inteligence pro podporu rychlé analýzy videa a fotografií, který slouží k úpravě „žhavých“ zpráv.

V Evropě se BBC (Spojené království) a Axel Springer (Německo) – mediální skupina, která vlastní noviny jako Bild a Die Welt – nenechaly ujít. BBC zřídila nové oddělení, které bude využívat umělou inteligenci k poskytování personalizovaného obsahu uživatelům, ke zpracování dat a distribuci obsahu. Mezitím Bild – nejprodávanější noviny v Evropě – do roku 2023 nahradil řadu pozic, jako jsou redaktoři, vydavatelé, zástupci redaktorů, korektoři a fotoeditoři, technologií umělé inteligence (AI) s cílem snížit náklady.

V Jižní Americe je La Nación (Argentina) v popředí využití umělé inteligence k analýze vládních dat pro datovou žurnalistiku. Veřejnoprávní žurnalistika nyní kombinuje sílu velkých dat a chytrých algoritmů – vytváří tak hluboký i široký rozvoj.

Virtuální MC se stávají stále populárnějšími.

Zatímco tištěné a online noviny zaznamenaly, že umělá inteligence nahradila část editační a psací práce, televize jde ještě dál a zavádí do zpravodajských bulletinů virtuální moderátory. Typickým příkladem je čínská tisková agentura Xinhua, která od roku 2018 vytváří virtuální moderátory. Tito virtuální moderátoři mohou číst zprávy 24 hodin denně, 7 dní v týdnu, mluvit více jazyky, zobrazovat mimiku pomocí technologie deepfake a hlasové syntézy a mají schopnost interagovat s publikem prostřednictvím digitálních platforem.

V Koreji MBN také představila virtuálního moderátora Kim Joo Ha – digitální kopii slavného skutečného moderátora. Tato kopie je nejen identická vzhledem, ale je také naprogramována tak, aby vyjadřovala výrazy a styl prezentace vhodné pro skutečné zprávy. Tato technologie otevřela nový směr pro interaktivní televizi a „optimalizaci lidských zdrojů“ v rozhlasovém a televizním průmyslu.

Dalším významným milníkem v historii světové žurnalistiky bylo nedávné spuštění první novinové publikace v italských novinách Il Foglio, která byla kompletně vytvořena umělou inteligencí (AI), od psaní článků, přes tvorbu titulků až po výběr citátů. Články byly jasně strukturované, souvislé a neobsahovaly žádné zjevné gramatické chyby. Všechny novinové články však přímo necitovaly názory žádného člověka.

Papírová verze Il Foglio je kompletně vytvořena umělou inteligencí.

Personalizujte obsah a změňte způsob, jakým oslovujete čtenáře

Jedním z nejrozsáhlejších dopadů umělé inteligence na média je její schopnost personalizovat obsah. Místo poskytování obecných zpráv všem mediální společnosti jako Netflix, Spotify, YouTube a The New York Times používají umělou inteligenci k analýze chování uživatelů a doporučování obsahu, který je přizpůsoben zájmům každého jednotlivce.

BBC proto využívá umělou inteligenci k poskytování personalizovanějšího obsahu uživatelům, zejména mladým lidem používajícím chytré telefony a sociální sítě, jako je TikTok. The New York Times používá umělou inteligenci k personalizaci zpráv. Vyhledáváním dat v reálném čase a extrakcí informací na základě požadovaných kategorií, jako jsou události, lidé, místa, časy atd., systém umělé inteligence pomáhá čtenářům snadněji přistupovat k informacím a rychleji kontrolovat relevantní informace v článcích. Mezitím Meta (Facebook) a Google News také aktivně nasazují umělou inteligenci k analýze informačních trendů na sociálních sítích na podporu tiskových agentur v ověřovací práci.

Umělá inteligence přináší do mediálního průmyslu nebývalou rychlost, efektivitu a škálovatelnost. Vlna technologií však s sebou nese i mnoho výzev. Zejména riziko porušování autorských práv, strach z nahrazení lidí umělou inteligencí a otázku novinářské etiky. Lze dokonce potvrdit, že umělá inteligence žurnalistiku nevylučuje, ale nutí ji měnit se rychleji než kdy dříve. V této souvislosti jsou světoví mediální giganti nuceni investovat, restrukturalizovat a zároveň si zachovávat základní hodnoty autenticity, odpovědnosti a lidskosti.

Zdroj: https://baothainguyen.vn/xa-hoi/202506/bao-chi-the-gioi-truoc-lan-song-ai-doi-moi-de-sinh-ton-61e18e3/