Ochrana značek v digitálním prostředí je cílem, o který se firmy v Hue snaží.

Mnoho výzev

Rozvoj elektronického obchodování otevírá podnikům velké příležitosti, ale zároveň s sebou nese mnoho rizik. Online prostředí se stává „horkým místem“ pro padělané zboží, falešné zboží a porušování práv duševního vlastnictví. Mnoho subjektů zneužívá digitálních platforem k obchodování s výrobky, které porušují práva duševního vlastnictví, což způsobuje škody spotřebitelům a podkopává pověst mnoha produktů značky Hue.

Podle pana Phan Hung Sona, zástupce ředitele odboru průmyslu a obchodu, musí být místní držitelé práv duševního vlastnictví proaktivnější v ochraně a vymáhání práv duševního vlastnictví v prostředí elektronického obchodování. Mnoho produktů „vyrobených v Hue“ si prosazuje svou pověst na domácích i zahraničních trzích, ale výskyt padělaného a napodobeninového zboží nejen poškozuje podniky, ale také snižuje hodnotu místní image.

Na nedávné školení o zlepšování aplikací pro elektronické obchodování, které uspořádalo Ministerstvo průmyslu a obchodu ve spolupráci s akciovou společností EUBIZ Vietnam, mnoho delegátů uvedlo, že dopad technologie 4.0, zejména umělé inteligence (AI), na práva duševního vlastnictví je obrovský. Přestože se AI rychle rozvíjí, současný právní rámec nedrží krok s vytvářením, správou a ochranou práv duševního vlastnictví k aktivům vytvořeným AI.

Vedoucí katedry vědy a techniky k tomu uvedl: „Digitální prostředí, přeshraniční porušování duševního vlastnictví, porušování autorských práv, spoluautorství nebo produkty generované umělou inteligencí představují mnoho nových výzev. Podniky a správní orgány proto musí rychle vybudovat právní a technické kapacity pro řízení a řešení porušování a zároveň posílit schopnost vhodně reagovat na právní otázky v digitálním věku.“

Podle zprávy Národního řídícího výboru 389 úřady ve třetím čtvrtletí roku 2025 zatkly a vyřešily více než 31 000 případů pašování, obchodních podvodů, padělaného zboží a porušování práv duševního vlastnictví; do rozpočtu vybraly přes 3 600 miliard VND; stíhaly 462 případů s 915 subjekty. Tato čísla jsou varováním pro podniky a místní úřady, aby chránily své značky.

Posílení podpory podnikání

V poslední době město Hue zavedlo mnoho programů na podporu podniků v rozvoji duševního vlastnictví v souvislosti s místní strategií budování značky. Rozpoznávání značky se stále více stává hlavním zájmem pro podniky, zejména malé a střední podniky, řemeslné vesnice, družstva a domácnosti zapojené do programu OCOP.

Kromě zlepšování kvality produktů se mnoho podniků v Hue zaměřilo na budování identity značky, zdokonalování systému identifikace a registraci ochrany duševního vlastnictví pro produkty, čímž se zvýšila konkurenceschopnost a omezila právní rizika. Město doposud podpořilo ochranu duševního vlastnictví pro desítky typických produktů a řemeslných specialit vesnických řemesel, jako například: „Hue Lotus“, „Hue Ao Dai“, „Pho Trach Bang Mattress“, „Quang Tho Gotu Kola“, „Loc Thuy Melaleuca Oil“, „Hue Sesame Candy“...

Zejména program OCOP v Hue City se stal důležitou pákou pro místní podniky, které rozvíjejí značky spojené s duševním vlastnictvím. Produkty OCOP, které splňují 3hvězdičkové nebo vyšší standardy, jsou povzbuzovány k registraci ochranné známky a ochrany designu a jsou podporovány v propagaci v digitálním prostředí. Pomelo Thuy Bieu, zelený grapefruit Phong Dien, rýže An Lo... po podpoře v registraci ochranné známky obvykle efektivně rozšířily své trhy.

V rámci Národního programu rozvoje duševního vlastnictví do roku 2030 město podpořilo registraci mnoha specializovaných produktů, jako jsou kuželovité klobouky Hue, sezamové cukrové hůlky Thien Huong, esenciální olej z kajuputu Loc Thuy, pomela Hue, rybí omáčka Phu Thuan atd. Zároveň pomohlo podnikům efektivně využívat duševní vlastnictví a budovat domácí i mezinárodní značky. Od druhého čtvrtletí roku 2025 se počet žádostí o ochranu průmyslového vlastnictví v Hue zvýšil v průměru o 12–15 % ročně, z čehož většinu tvořily ochranné známky; objevily se zejména vynálezy a užitečná řešení z univerzit a výzkumných ústavů.

Město rovněž podporuje aktivity na podporu inovací, registraci kolektivních ochranných známek a zeměpisných označení, organizuje školení v oblasti znalostí duševního vlastnictví a pořádá konference o transferu technologií a poradenství v oblasti oceňování duševního vlastnictví. Toto úsilí přispívá k formování inovačního ekosystému spojeného s efektivní správou a využíváním duševního vlastnictví.

Město Hue je v současné době jednou z průkopnických lokalit v digitální transformaci na provinční úrovni, a to nejen v administrativní oblasti, ale také v podpoře podniků v digitalizaci jejich obchodních aktivit. Integrace duševního vlastnictví do procesu digitální transformace pomáhá místním podnikům urychlit rozvoj značek na platformách, jako jsou platformy elektronického obchodování, sociální sítě, webové stránky a živé přenosy.

Prostřednictvím programu „100 podniků se digitálně transformuje za 100 dní“, který byl spuštěn v roce 2021, město Hue nadále podporuje mnoho podniků v přístupu k digitálnímu a online marketingu, inteligentní správě objednávek a digitální ochraně značky, čímž pomáhá specializovaným produktům Hue dobýt domácí i mezinárodní trhy.

Song Minh

Zdroj: https://huengaynay.vn/kinh-te/khoa-hoc-cong-nghe/bao-dam-quyen-so-huu-tri-tue-trong-thoi-dai-so-160589.html