Společnosti zabývající se umělou inteligencí, které „krádají“ novinářský obsah, podkopou zdroje a naruší obchodní modely žurnalistiky.

Získejte data z novin, aniž byste museli platit tantiémy

Umělá inteligence hluboce proniká do velkých redakcí po celém světě a dokonce nahradila pracovní místa mnoha novinářů „z masa a krve“.

Během posledních dvou desetiletí, kdy se technologické společnosti jako Apple, Amazon, Google, Meta a Microsoft staly jedny z nejhodnotnějších společností na světě, zároveň došlo k uzavření mnoha zpravodajských serverů a propuštění mnoha novinářů.

Typicky, Bild – nejprodávanější bulvární plátek v Evropě, v červenci 2023 oznámil, že propustí více než 100 zaměstnanců a přesune jejich práci na stroje.

V USA, zatímco některé z předních novin v zemi zaznamenaly v uplynulém roce prudký nárůst návštěvnosti díky aplikaci technologií, musel americký novinový průmysl zrušit desítky tisíc pracovních míst a jen v roce 2023 se každý týden zavřelo v průměru 2,5 novin.

Technologické společnosti využívají umělou inteligenci k vývoji aplikací typu otázky a odpovědi, přičemž uživatelé využívají datové zdroje převážně z tiskových agentur, za které neplatí ani korunu na licenčních poplatcích.

Novinář Nguyen Duc Hien, zástupce šéfredaktora Hočiminových právnických novin, se k této situaci vyjádřil, že umělá inteligence ve skutečnosti pouze snižuje počet pracovních míst, která vyžadují najímání lidí v tiskových agenturách, což znamená, že umělá inteligence je pro pracovníky v tiskovém průmyslu výzvou, nikoli soupeřem pro tiskové agentury.

„Kdo jsou tedy skuteční konkurenti tiskových agentur? Jsou to technologické společnosti,“ řekl novinář Nguyen Duc Hien.

Zástupce šéfredaktora právnických novin z Ho Či Minova města uvedl: Představme si: Tiskové agentury vynakládají peníze na lidské zdroje a technologie, aby vytvořily atraktivní tiskové produkty. Tyto produkty se pak k publiku dostanou především prostřednictvím Googlu, Facebooku nebo jiných platforem sociálních sítí. Toto vyhledávání přináší technologickým společnostem převážně příjmy z reklamy a tiskovým agenturám zbývá jen malá část.

Ještě znepokojivější je, že nástup vyhledávacích technologií, jako je Chat GPT nebo podobných aplikací s umělou inteligencí, které vlastní technologické společnosti, také vytvořil trend vyhledávání s nulovým kliknutím – kdy se informace zobrazují okamžitě, aniž by uživatele vedly na skutečný zpravodajský web. To znamená, že článek nezískává zhlédnutí, i když si ho publikum prohlédlo.

Tento trend se od roku 2019 neustále zvyšuje. Studie z roku 2022 zjistila, že polovina generativních vyhledávání Google s využitím umělé inteligence (tj. dat získaných z Googlu) je vyhledávání s nulovým kliknutím a jen nepatrný zlomek uživatelů Facebooku kliká na obsah ve svých kanálech novinek.

„Znepokojivé je, že technologické společnosti používají umělou inteligenci k vývoji aplikací pro otázky a odpovědi, přičemž uživatelé využívají datové zdroje převážně od tiskových agentur, za které neplatí ani korunu na licenčních poplatcích.“

Dokonce i obsah, který byl regulován tiskovými agenturami za úplatu, pouze pro ty, kteří platí za čtení, poslech a sledování, se může objevit v vyhledávacích aplikacích s umělou inteligencí vytvořených některými technologickými společnostmi. Jinými slovy, pokud navštívíte webové stránky novin, musíte za jejich zobrazení zaplatit, ale pokud použijete aplikaci technologické společnosti s umělou inteligencí, je to... zdarma,“ zdůraznil zástupce šéfredaktora Právnických novin z Ho Či Minova města.

Novinář Nguyen Duc Hien - zástupce šéfredaktora právnických novin v Ho Či Minově městě.

Konkrétním příkladem je nedávná žaloba Centra pro investigativní žurnalistiku (CIR) 27. června, která zažalovala tvůrce ChatGPT, společnost OpenAI, a společnost Microsoft za nelegální použití jejich obsahu na platformě umělé inteligence. Nezisková organizace uvedla, že OpenAI použila její obsah bez povolení a bez náhrady, čímž porušila autorská práva organizace k jejím novinářským činnostem.

Žaloba podaná u federálního soudu v New Yorku popisuje podnikání OpenAI jako „postavené na využívání děl chráněných autorským právem“ a vyhrožuje vydavatelům zpráv.

„To je neuvěřitelně nebezpečné,“ řekla generální ředitelka CIR Monika Bauerleinová. „Naše přežití závisí na tom, zda uživatelé naši práci považují za cennou a podporují ji.“

Budování tiskových aliancí pro vyjednávání s technologickými společnostmi

„Tiskové agentury se musí zaměřit na vývoj specifických tiskových produktů, pokud exkluzivních, tím lépe, a musí najít způsoby, jak chránit autorská práva k těmto informacím. Návrhy pro vládu na vytvoření právních předpisů pro řízení chování technologických společností v otázkách autorských práv k tisku jsou velmi důležité,“ zhodnotil novinář Nguyen Duc Hien.

Podle pana Hiena svět nemá nouzi o názorné příklady. Začátkem roku 2021 Austrálie schválila nový zákon o médiích, který vyžaduje, aby technologické platformy Facebook a Google platily australským tiskovým a mediálním agenturám za právo odkazovat na jejich obsah a zobrazovat ho na zpravodajských stránkách nebo ve výsledcích vyhledávání.

Některé technologické společnosti také začaly podepisovat dohody o přístupu k mediálnímu obsahu. Například OpenAI, jejíž většinovou většinou vlastní Microsoft, podepsala licenční smlouvy s některými z největších světových mediálních společností, včetně Associated Press (AP), Axel Springer, Le Monde a španělské mediální skupiny Prisa.

Tiskové agentury se musí spojit a budovat tiskové aliance, aby mohly vyjednávat s technologickými společnostmi.

Pan Hien však uvedl, že malé, specializované a lokální tiskové agentury stále nejsou dostatečně silné na to, aby dokázaly vyjednávat s mediálními společnostmi. Některé noviny dokonce musí investovat prostředky do SEO, aby uspokojily vyhledávací potřeby čtenářů na vyhledávacích platformách, jako je Google; nebo některé tiskové agentury musí akceptovat bezplatné licence pro agregátory zpráv, aby mohly získat zhlédnutí a šířit tiskové produkty, na jejichž tvorbu vynaložily mnoho úsilí a zdrojů. „ Tato situace se stále vyskytuje v mnoha zemích, včetně Vietnamu,“ řekl pan Hien.

Někteří mediální experti doporučují, aby se tisk, zejména místní tiskové agentury, spojil a vybudoval tiskové aliance, aby měl dostatek síly k vyjednávání s technologickými společnostmi.

Pokud místní zpravodajský server náhle zmizí z výsledků vyhledávání nebo zpravodajských aplikací technologických společností, moc to neznamená. Pokud ale všechny místní noviny současně požádají vyhledávání Google, Chat GPT a podobné služby, aby přestaly skenovat a procházet jejich zprávy, mohlo by to znamenat něco jiného.

Zástupce šéfredaktora novin Ho Či Minovo Město Law Newspaper poznamenal: „Největší otázkou je: Mají tiskové agentury, zejména místní tisk, dostatečné povědomí a pochopení toho, jak technologické společnosti využívají umělou inteligenci k krádeži jejich autorských práv; a mají dostatek odhodlání a úzkých kontaktů, aby byly schopny vyjednávat?“

Podle novináře Nguyen Duc Hiena je pro zodpovězení této otázky nesmírně důležitá role vlády při vytváření školicích programů, zvyšování povědomí tiskových agentur o jejich hodnotě v provozním řetězci aplikací založených na umělé inteligenci a potvrzování, že hodnotu novin nelze nahradit nástroji umělé inteligence; zároveň se silně rozvíjí budování právního koridoru týkajícího se autorských práv k tisku v kontextu technologických společností využívajících umělou inteligenci.

Hoa Giang

Zdroj: https://www.congluan.vn/cac-cong-ty-ai-an-cap-noi-dung-bao-chi-se-lam-suy-yeu-nguon-luc-va-pha-hoai-cac-mo-hinh-kinh-doanh-cua-nganh-bao-chi-post310313.html