Jak přilákat 23 milionů zahraničních návštěvníků?

Rok 2025 je určen jako rok, kdy vietnamský cestovní ruch zrychlí, prorazí, překoná těžkosti, překoná výzvy, vytvoří předpoklady a pevný základ pro vstup země do nové éry. Cílem cestovního ruchu je přivítat 22–23 milionů zahraničních návštěvníků, 120–130 milionů domácích návštěvníků, dosáhnout tržeb od 980 000 do 1 050 000 miliard VND a vytvořit 5,5 milionu pracovních míst.

To je považováno za ambici a ukazuje velká očekávání od odvětví cestovního ruchu. K dosažení tohoto cíle však musí existovat konkrétní kroky a dlouhodobé strategie…

Turisté navštěvují starobylou vesnici Duong Lam (Son Tay, Hanoj ). Foto: Duc Quang.

Aktuální výzvy

V roce 2024 vietnamský cestovní ruch přivítá více než 17,5 milionu zahraničních návštěvníků, což představuje nárůst o 39,5 % oproti předchozímu roku a dosažení cíle stanoveného na začátku roku (přivítání 17–18 milionů návštěvníků). Podle Vietnamské národní správy cestovního ruchu bylo výše uvedených výsledků dosaženo díky zaměření na inovace obsahu a propagačních metod, podpoře mechanismů partnerství veřejného a soukromého sektoru s cílem úspěšně realizovat programy propagace vietnamského cestovního ruchu v zahraničí a také díky řadě programů na prezentaci vietnamského cestovního ruchu na festivalech, kulturních akcích, v oblasti cestovního ruchu, na mezinárodních veletrzích cestovního ruchu v zahraničí...

V roce 2025 se odvětví cestovního ruchu zaměří na další využití potenciálních trhů, jako je Indie, posílení vazeb s leteckými společnostmi za účelem otevření více přímých letů a podporu mezinárodní spolupráce v oblasti propagace cestovního ruchu. Na nedávné konferenci, která hodnotila práci Vietnamské národní správy cestovního ruchu za rok 2024 a rozvrhla úkoly pro rok 2025, náměstek ministra kultury, sportu a cestovního ruchu Ho An Phong nařídil Vietnamské národní správě cestovního ruchu, aby se i nadále zaměřovala na dva strategické úkoly: řízení cestovního ruchu, propagaci a propagaci, a zároveň doporučil nadřízeným, aby novelizovali zákon o cestovním ruchu a právní dokumenty tak, aby odpovídaly nové situaci.

Odborníci na cestovní ruch tvrdí, že navzdory mnoha povzbudivým výsledkům po pandemii Covid-19 čelí vietnamský cestovní ruch stále mnoha výzvám. Konkrétně se turistická infrastruktura ve Vietnamu sice výrazně zlepšila, ale ve srovnání se zeměmi se silně rozvinutým turistickým průmyslem má stále mnoho nedostatků. Zejména provincie a města mimo velké městské oblasti, jako je Hanoj, Ho Či Minovo Město, Danang nebo Phu Quoc, stále nemají synchronní a moderní infrastrukturní systém schopný přilákat a obsloužit mezinárodní turisty.

Dalším omezením vietnamského turistického průmyslu je nedostatek luxusních a unikátních turistických produktů. Zatímco velké turistické trhy, jako je Thajsko, Singapur nebo Malajsie, vyvinuly rozmanité turistické produkty, Vietnam se stále spoléhá hlavně na tradiční destinace, jako jsou pláže, kulturní dědictví nebo ekoturistika. To činí vietnamský turistický průmysl nekonkurenceschopným v přilákání zahraničních návštěvníků, zejména těch, kteří hledají nové, jedinečné a osobní zážitky.

Kromě toho v kontextu globalizace a rychlého technologického rozvoje vietnamský turistický průmysl dosud plně nevyužívá potenciál digitálních technologií. Využití technologických platforem při propagaci destinací, řízení služeb a také při vytváření chytrých a pohodlných turistických produktů pro turisty je stále velmi omezené. Jedná se o důležitý faktor, který je třeba zlepšit, aby se zvýšilo pohodlí a užitečnost pro turisty a zároveň se pomohlo turistickým podnikům optimalizovat jejich provozní procesy.

Vývoj unikátních turistických produktů

Jedním z důležitých faktorů pro přilákání zahraničních návštěvníků je kvalita turistické infrastruktury. Odborníci zdůrazňují, že Vietnam musí podniknout drastické kroky ke zlepšení turistické infrastruktury. Od dopravy, přes hotely až po turistické atrakce je třeba modernizovat, aby splňovaly rostoucí požadavky zahraničních návštěvníků.

Nejen ve velkých městech se důležitým trendem stává rozvoj ekoturistiky a komunitní turistiky i ve venkovských oblastech. Pan Tran Duc - expert na udržitelný cestovní ruch (Hanojská národní univerzita) k tomu uvedl: „Zelená turistika je velkou výhodou Vietnamu, zejména v době, kdy zahraniční návštěvníci stále více hledají zážitky spojené s přírodou a původními kulturními hodnotami. Vietnam s bohatými přírodními zdroji od zálivu Ha Long, národního parku Cat Tien až po přírodní rezervaci Son Tra se zaměřuje na rozvoj turistických produktů spojených s ochranou přírody. Lokality jako Quang Ninh a Lam Dong se staly průkopníky v zavádění ekoturistiky v kombinaci s programy na ochranu životního prostředí, jako je omezení plastového odpadu a podpora využívání obnovitelných zdrojů energie v ubytovacích zařízeních.“

Kromě toho je nepostradatelným faktorem pro přilákání zahraničních návštěvníků marketing a propagace destinací. Budování vietnamské turistické značky není skutečně silné a stále existuje mnoho příležitostí k rozvoji. Je třeba více investovat do mezinárodních marketingových kampaní, a to nejen prostřednictvím tradičních kanálů, ale také prostřednictvím digitálních platforem, jako jsou sociální sítě a online reklamní kanály. To pomůže vietnamskému turismu snadno oslovit velký počet mezinárodních turistů, zejména mladší generaci, která je velmi citlivá na technologie a online informace.

Odborníci tvrdí, že k dosažení cíle přivítat návštěvníky do roku 2025 je třeba, aby vietnamský cestovní ruch pokračoval v odstraňování mnoha překážek a zavedl drastičtější a průlomovější politiku. Zejména vietnamská vízová politika dosáhla velkého pokroku, ale zatím ne průlomu. Vietnamský „rival“ Thajsko mezitím vízovou povinnost dvakrát až třikrát zrušil, vízovou povinnost zcela zrušil pro klíčové trhy, jako je Čína a Indie, rozšířil bezvízový trh a průběžně zaváděl preferenční politiku... takže počet návštěvníků pozoruhodně vzrostl.

Spolu s vízovou politikou uvedl pan Nguyen Tien Dat - ředitel AZA Travel, viceprezident Hanojské asociace cestovního ruchu, že vietnamská turistická infrastruktura má stále mnoho omezení, když jsou letiště jako Tan Son Nhat, Noi Bai... přetížená. Je nutné otevřít přímé lety do Da Nangu, Quang Namu, Khanh Hoa..., aby se počet návštěvníků rovnoměrně rozložil mezi regiony. Zejména je naléhavé mít vysoce kvalitní turistické produkty, které přilákají luxusní zákazníky. Vietnam má totiž mnoho turistických produktů pro východoasijský trh, ale jen velmi málo produktů pro západní zákazníky...

Kromě toho pan Dat uvedl, že pro rychlý a udržitelný rozvoj cestovního ruchu ve Vietnamu je nezbytné vytvořit národní strategii rozvoje cestovního ruchu, v níž bude vyhodnocen turistický trh, naplánován rozvoj turistických produktů pro každý cílový trh a následně budou vyvinuty strategie na propagaci destinací a turistických produktů.

Zdroj: https://daidoanket.vn/du-lich-viet-nam-2025-cach-nao-thu-hut-23-trieu-khach-quoc-te-10298821.html