Da Nang láká KOL, KOC a tvůrce obsahu k propagaci cestovního ruchu.

Dne 9. prosince vydalo Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu města Da Nang plán č. 450/KH-SVHTTDL, jehož cílem je přilákat KOL, KOC a tvůrce digitálního obsahu (osoby s online influencery) k prožití a propagaci cestovního ruchu ve městě.

Podle Ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu se v kontextu silného rozvoje digitálních médií stalo nevyhnutelným trendem ve strategiích propagace cestovního ruchu měst po celém světě využívání vlivu KOL (vlivné osobnosti na sociálních sítích, renomovaní odborníci v různých oborech) a KOC (spotřebitelé s reálnými zkušenostmi, kteří poskytují autentické recenze produktů a služeb a ovlivňují cílovou skupinu).

Obsah sdílený KOL je často autentický, s nímž se lze ztotožnit a rychle se šíří, čímž přispívá k formování vnímání, emocí a chování spotřebitelů.

Zejména mladí zákazníci (generace Z a mileniálové), kteří mají tendenci činit rozhodnutí na základě digitálních platforem, jako je YouTube, TikTok, Instagram a Facebook.

Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu města Da Nang ve spolupráci s online cestovní platformou Klook přivedlo více než 30 tvůrců digitálního obsahu z Indie a Blízkého východu, aby propagovali cestovní ruch ve městě.

Mnoho oblíbených destinací, jako je Bangkok, Soul, Tokio, Bali atd., proaktivně zavedlo unikátní programy, které přitahují mezinárodní turisty z KOL k zážitkům a propagují jejich turistický image.

Mezi oblíbené modely spolupráce dnes patří: propojení značek destinací s reprezentativními KOL, organizování tematických seznamovacích cest přizpůsobených konkrétním trhům a odvětvím (jídlo, životní styl, sport, hudba atd.) a budování dlouhodobých partnerství namísto krátkodobých, roztříštěných aktivit.

V poslední době se na sociálních sítích zvýšil počet článků, videoklipů, reportáží a vlogov o Da Nangu od KOLs, zejména během festivalové sezóny a hlavní turistické sezóny. To pomáhá zvýšit interakce, sdílení a budovat image dynamického, přátelského a zážitkového města.

Místní podniky však dosud plně nehrály svou roli v koordinaci přístupu, péče a podpory KOL. Pozvání KOL je navíc převážně krátkodobé, zaměřené na jednotlivé programy nebo akce a nebylo integrováno do koordinované komunikační kampaně.

Malajští KOL navštěvují katedrálu Da Nang v programu propagace cestovního ruchu v Da Nangu.

Pro další povzbuzení a přilákání KOL do Da Nangu jsou zapotřebí flexibilní a atraktivní pobídkové politiky, které by zvýšily jeho konkurenční výhodu ve srovnání s jinými destinacemi v regionu; měly by existovat jasné postupy týkající se práv, povinností a mediálních požadavků pro pozvané KOL i pro partnerské podniky poskytující podporu.

Proto danangské ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu vydalo komplexní plán a strategii na posílení povědomí o Da Nangu jako destinaci na platformách sociálních médií, zejména prostřednictvím vlivu KOL, KOC a tvůrců obsahu.

Pan Tan Van Vuong, zástupce ředitele odboru kultury, sportu a cestovního ruchu města Da Nang, uvedl, že cílem je přilákat a diverzifikovat turistický trh prostřednictvím vlivu KOL, KOC a vlivných osobností v tuzemsku i v zahraničí, zejména na klíčových a rozvíjejících se trzích.

Kombinace tradičních kanálů a nových globálních trendů ušetří náklady na propagaci cestovního ruchu a reklamu a přispěje k cíli dosáhnout 17,3 milionu návštěvníků s přenocováním v roce 2025 a 19,4 milionu návštěvníků s přenocováním v roce 2026, s odhadovanými příjmy z potravin, ubytování a cestování přesahujícími 60 000 miliard VND v roce 2025 a 71 000 miliard VND v roce 2026; budování image Da Nangu jako moderní a dynamické destinace vhodné pro trendy zážitkového cestovního ruchu.

Malajská skupina KOL má zkušenosti s výrobou jídla v Hoi An.

Podle paní Nguyen Thi Hong Tham, ředitelky Centra pro podporu cestovního ruchu města Da Nang, město v souladu s plánem rozvoje cestovního ruchu Da Nangu na období 2025–2030 propaguje destinace na digitálních platformách. Digitální komunikace zajišťuje praktickou efektivitu, měřitelnou konkrétními daty (zobrazení, interakce, příspěvky atd.), a je vhodná s ohledem na dostupné zdroje, škálovatelnost a dlouhodobou udržitelnost.

Kromě přilákání KOL, KOC a tvůrců digitálního obsahu město Da Nang nadále posiluje koordinaci mezi odděleními, podniky a médii s cílem synchronně a široce implementovat plán.

Zdroj: https://bvhttdl.gov.vn/da-nang-thu-hut-kol-koc-nha-sang-tao-noi-dung-quang-ba-du-lich-20251210092735544.htm