Vietnamské výrobky si upevňují svou pozici na domácím trhu a posilují důvěru spotřebitelů v zemi.

Uprostřed nestabilní globální ekonomické situace domácí trh prokázal svou roli „pilíře“ vietnamské ekonomiky. Tento úspěch úzce souvisí s realizací Plánu rozvoje domácího trhu na období 2021–2025 a s kampaní „Vietnamci upřednostňují používání vietnamského zboží“.

Vietnamské zboží dominuje moderním distribučním systémům.

Podle zprávy Ministerstva pro řízení a rozvoj domácího trhu ( Ministerstvo průmyslu a obchodu ) se celkové maloobchodní tržby ze zboží a spotřebitelských služeb v období 2021–2023 zvyšovaly v průměru o téměř 10 % ročně, což je nepřetržitý dvouciferný nárůst po mnoho let, a to i v době, kdy byla ekonomika negativně ovlivněna pandemií. Jen v roce 2023 dosáhly celkové maloobchodní tržby více než 6,23 bilionu VND, což představuje nárůst o 9,6 % oproti předchozímu roku a překročení vládního cíle.

Index spotřebitelských cen (CPI) se udržel stabilně pod 5 %, zatímco obchodní deficit prudce poklesl a od roku 2016 do současnosti přešel do trvalého obchodního přebytku. Maloobchodní tržby z domácího ekonomického sektoru trvale tvoří více než 95 %, což výrazně překračuje cíl plánu a potvrzuje klíčovou roli domácího zboží v makroekonomické stabilitě.

Dalším pozitivním bodem je, že podíl vietnamského zboží v moderních distribučních systémech zůstává trvale vysoký. V domácích supermarketech, jako jsou Co.opmart, BRG Retail a Wincommerce, tvoří domácí zboží až 90 %. Dokonce i v zahraničních řetězcích supermarketů, jako jsou AEON, Go!, Lotte a MegaMarket, dosahuje procento vietnamského zboží 80–95 %.

Podíl vietnamského zboží v supermarketu Winmart je vždy vysoký.

Kromě toho se rychle rozvíjí i domácí moderní maloobchodní systém: Saigon Co.op má více než 800 prodejních míst, Wincommerce má více než 4 000 prodejních míst, Bach Hoa Xanh má více než 2 000 obchodů a BRG Retail má přibližně 100 supermarketů a samoobsluh. Tato expanze pomáhá vietnamskému zboží být širší a pokrývat celou zemi, od velkých měst až po odlehlé oblasti.

Podle zprávy Vietnam Report 2024 je mezi 10 nejuznávanějšími maloobchodními podniky v sektoru supermarketů 6 domácích podniků, což svědčí o konkurenceschopnosti a stále silnější pozici vietnamských podniků.

Spotřebitelské návyky a chování se mění k lepšímu.

Jedním z klíčových úkolů projektu je zřízení prodejních míst vietnamských produktů pod názvy „Hrdí na vietnamské produkty“ a „Kvintesence vietnamských produktů“. Doposud byl tento model zaveden ve 29 z 34 provincií a měst; 20 lokalit přímo zavádí 22 prodejních míst dle plánu Ministerstva průmyslu a obchodu; zároveň bylo socializováno téměř 800 dalších prodejních míst, která se stávají prostorem pro propagaci místních produktů, propojení obchodu s cestovním ruchem a stabilizaci trhu.

Kromě toho desítky každoročních konferencí propojujících nabídku a poptávku po zboží pomohly domácím podnikům, družstvům a distributorům efektivněji se propojit. Bylo podepsáno mnoho memorand o spolupráci, která vytvořila udržitelné dodavatelské řetězce a rozšířila trhy pro vietnamské zboží.

Spotřebitelé stále více důvěřují vietnamským výrobkům. Foto: VNA.

Aby bylo dosaženo cíle „přenést vietnamské zboží do digitálního prostředí“, Ministerstvo průmyslu a obchodu vybudovalo a provozuje digitální systém pro správu a distribuci vietnamských zemědělských produktů a potravin. Tento systém pomáhá spravovat data, propojovat družstva, podniky a spotřebitele, podporovat transparentnost trhu a propagovat vysoce kvalitní produkty.

Kromě toho bylo zorganizováno více než 35 vietnamských kurzů prodejních dovedností s 3 000 účastníky, zaměřených na dovednosti v oblasti prezentace, zákaznický servis, propojení nabídky a poptávky, budování značky atd. Prostřednictvím těchto kurzů byly tisíce malých a středních podniků a podnikatelských domácností zmocněny k integraci a udržitelnému rozvoji.

Podle Ministerstva pro řízení a rozvoj domácího trhu byl plán na období 2021–2025 splněn a překročil mnoho cílů: udržení více než 85% podílu na trhu s vietnamským zbožím v moderních distribučních kanálech, více než 90 % spotřebitelů je informováno o programu identifikace vietnamského zboží a více než 70 % podniků se účastní hnutí „Vietnamské zboží dobývá vietnamské spotřebitele“.

Ještě důležitější je, že projekt přispěl k transformaci vietnamského zboží z „upřednostňovaného“ na „důvěryhodné“, a tím šířil hodnotu „Hrdost na vietnamské zboží – kvintesence vietnamského zboží“ po celé zemi.

Zejména prostřednictvím informačních a propagandistických aktivit týkajících se kampaně a propagace renomovaných vietnamských podniků ve vysoce hodnocených médiích se zvýšilo povědomí o spotřebitelských zvyklostech a chování, pokud jde o spotřebu vietnamského zboží. Ve venkovských oblastech si lidé zvykli používat a preferovat zboží domácí produkce.

Kampaň měla pozitivní dopad na společnost jako celek a pomohla spotřebitelům, agenturám, jednotkám a organizacím lépe si uvědomit své povinnosti a práva týkající se domácí produkce; tím změnila postoje a chování, aby upřednostňovala nákup a konzumaci vietnamského značkového zboží, které považuje za projev vlastenectví, národní hrdosti a sebeúcty, a zpočátku formovala krásný kulturní rys vietnamských spotřebitelů.

Vietnamští úředníci, členové strany, státní zaměstnanci, členové odborů, členové sdružení a spotřebitelé si více uvědomují, že v každodenním životě upřednostňují nákup a používání zboží domácí výroby; zároveň povzbuzují příbuzné, rodinu a přátele, aby upřednostňovali používání vietnamského značkového zboží.

Podle výsledků průzkumu veřejného mínění o realizaci kampaně, který v září 2022 provedl Ústav veřejného mínění, Ústřední propagandistické oddělení, se více než 80 % respondentů domnívalo, že informační a propagandistická práce v rámci kampaně úspěšně splnila následující úkoly: povzbudila a motivovala vietnamské spotřebitele k upřednostňování používání vietnamského zboží (87 %); probudila soběstačnost, inteligenci, odvahu, odpovědnost a aspirace Vietnamců na výrobu, podnikání, propagaci a používání vietnamského zboží (82 %); a povzbudila a probudila vlasteneckého ducha vietnamské komunity doma i v zahraničí (81 %).

Osmdesát osm procent spotřebitelů vyjádřilo zájem o kampaň „Vietnamci upřednostňují používání vietnamského zboží“. Z nich 57 % mělo „velmi velký zájem“ a 34 % mělo „středně velký zájem“; nízké procento (9 %) mělo „mírný zájem“ nebo „o kampani nevědělo“.

Během období 2021–2025 celkem 40 z 50 mediálních agentur a jednotek zintenzivnilo šíření informací o programech projektu na různých mediálních platformách – rozhlase, televizi, tisku a online – a dosáhlo tak 80 % cíle projektu (s výjimkou programů na místní úrovni). V posledních letech se způsoby přístupu k informacím o kampani staly rozmanitějšími a hojnějšími prostřednictvím platforem sociálních médií (Facebook, Instagram, Zalo, YouTube, TikTok atd.). Primárním zdrojem informací o kampani však zůstávají centrální mediální kanály a některé mediální kanály agentur a novin spadajících pod různá ministerstva a útvary.

Většina názorů uvádí, že informační a propagandistická práce týkající se kampaně byla účinná v mnoha ohledech, jako například: povzbuzování a motivování vietnamských spotřebitelů k upřednostňování používání vietnamského zboží; probuzení soběstačnosti, inteligence, odvahy, odpovědnosti a aspirací vietnamského lidu ve výrobě, obchodování, propagaci a používání vietnamského zboží; povzbuzování a inspirování vlastenectví mezi vietnamskou komunitou doma i v zahraničí; podpora a vytváření podmínek pro vietnamské podniky, aby se zotavily a rozvíjely výrobu a podnikání po pandemii COVID-19; povzbuzování a motivování domácích podniků a výrobních zařízení k upřednostňování používání surovin, paliv a vstupních faktorů, kterými jsou vietnamské produkty a služby…

Zdroj: https://baotintuc.vn/kinh-te/hang-viet-khang-dinh-vi-the-tren-san-nha-cung-co-niem-tin-nguoi-tieu-dung-trong-nuoc-20251026104657825.htm