Vietnamské zboží si upevňuje své postavení doma a posiluje důvěru domácích spotřebitelů.

Vietnamské zboží dominuje moderním distribučním systémům

Podle zprávy Odboru pro řízení a rozvoj domácího trhu ( Ministerstvo průmyslu a obchodu ) se celkové maloobchodní tržby ze zboží a spotřebitelských služeb v období 2021–2023 zvýšily v průměru o téměř 10 % ročně, což představuje nepřetržitý dvouciferný nárůst v posledních letech, a to i v době, kdy byla ekonomika negativně ovlivněna pandemií. Jen v roce 2023 dosáhly celkové maloobchodní tržby více než 6,23 milionu miliard VND, což představuje nárůst o 9,6 % oproti předchozímu roku a překročení cíle stanoveného vládou.

Index spotřebitelských cen (CPI) se stabilně drží pod 5 %, zatímco obchodní deficit prudce klesl a od roku 2016 přešel do nepřetržitého obchodního přebytku. Maloobchodní tržby domácího ekonomického sektoru vždy tvořily více než 95 %, což výrazně překračuje cíl Projektu, což potvrzuje důležitou roli domácího zboží při stabilizaci makroekonomiky.

Dalším pozitivním bodem je, že podíl vietnamského zboží v moderních distribučních systémech je vždy udržován na vysoké úrovni. V domácích supermarketech, jako jsou Co.opmart, BRG Retail nebo Wincommerce, tvoří zboží domácí produkce až 90 %. I v zahraničních řetězcích supermarketů, jako jsou AEON, Go!, Lotte nebo MegaMarket, je podíl vietnamského zboží také 80–95 %.

Popisek fotografie — Podíl vietnamského zboží v supermarketu Winmart je vždy vysoký.

Kromě toho se rychle rozvíjí i domácí moderní maloobchodní systém: Saigon Co.op má více než 800 prodejních míst, Wincommerce má více než 4 000 prodejních míst, Bach Hoa Xanh má více než 2 000 obchodů a BRG Retail má přibližně 100 supermarketů a samoobsluh. Tato expanze pomáhá vietnamskému zboží být širší a pokrývat celou zemi, od velkých měst až po odlehlé oblasti.

Podle zprávy Vietnam Report 2024 se mezi 10 prestižními maloobchodními podniky v odvětví supermarketů nachází 6 domácích podniků, což svědčí o konkurenceschopnosti a stále silnější pozici vietnamských podniků.

Spotřebitelské návyky a chování se pozitivně mění

Jedním z klíčových úkolů projektu je vybudování vietnamských prodejních míst s názvy „Pýcha vietnamského zboží“ a „Kvintesence vietnamského zboží“. Doposud byl tento model nasazen ve 29/34 provinciích a městech; 20 lokalit přímo zavádí 22 prodejních míst dle plánu Ministerstva průmyslu a obchodu; zároveň bylo socializováno téměř 800 dalších prodejních míst, která se stávají prostorem pro propagaci místních produktů, propojení obchodu s cestovním ruchem a stabilizaci trhu.

Kromě toho desítky každoročních konferencí propojujících nabídku a poptávku po zboží pomohly efektivněji propojit domácí podniky, družstva a distributory. Bylo podepsáno mnoho memorand o porozumění, která vytvořila udržitelné dodavatelské řetězce a rozšířila trh pro vietnamské zboží.

Aby bylo dosaženo cíle „přenést vietnamské zboží do digitálního prostředí“, Ministerstvo průmyslu a obchodu vybudovalo a provozuje systém pro správu a distribuci spotřeby vietnamských zemědělských produktů a potravin s využitím digitálních technologií. Tento systém pomáhá spravovat data, propojovat družstva – podniky – spotřebitele, podporovat transparentnost trhu a propagovat vysoce kvalitní produkty.

Spolu s tím bylo zorganizováno více než 35 vietnamských kurzů prodejních dovedností, kterých se zúčastnilo 3 000 studentů. Kurzy se zaměřovaly na dovednosti v oblasti prezentace, péče o zákazníky, propojování nabídky a poptávky, budování značky... Díky tomu byly tisíce malých a středních podniků a podnikatelských domácností posíleny k integraci a udržitelnému rozvoji.

Podle Ministerstva pro řízení a rozvoj domácího trhu byl projekt na období 2021–2025 dokončen a překročil mnoho cílů: Udržení tržního podílu vietnamského zboží na více než 85 % v moderních distribučních kanálech, více než 90 % spotřebitelů zná program identifikace vietnamského zboží, více než 70 % podniků se účastní hnutí „Vietnamské zboží dobývá vietnamský lid“.

Ještě důležitější je, že projekt přispěl k přesunu vietnamského zboží z „prioritního“ na „důvěryhodné“, a tím šířil hodnotu „Hrdosti na vietnamské zboží – kvintesence vietnamského zboží“ po celé zemi.

Za zmínku stojí, že prostřednictvím informačních a propagandistických aktivit o kampani se propagují renomované vietnamské firmy v médiích s vysokou sledovaností, čímž se zvyšuje povědomí o vietnamských spotřebitelských zvyklostech a chování. Ve venkovských oblastech jsou lidé zvyklí používat a preferují zboží domácí produkce.

Kampaň měla pozitivní dopad na celou společnost a pomohla spotřebitelům, agenturám, jednotkám a organizacím lépe si uvědomit povinnosti a práva spotřebitelů vůči domácí produkci; tím změnila postoje a chování, aby upřednostňovala nakupování a konzumaci vietnamského značkového zboží, považovala to za projev vlastenectví, národní hrdosti a sebeúcty a v první řadě formovala kulturní krásu vietnamských spotřebitelů.

Vietnamští kádři, členové strany, státní úředníci, veřejní zaměstnanci, členové odborů, členové sdružení a spotřebitelé si více uvědomují, že je třeba v každodenním životě upřednostňovat nákup a používání zboží domácí výroby; zároveň povzbuzují své příbuzné, rodinu a přátele, aby upřednostňovali používání vietnamského značkového zboží.

Podle výsledků průzkumu veřejného mínění o realizaci kampaně, který v září 2022 provedl Ústav sociálního mínění, Ústřední propagandistické oddělení, více než 80 % respondentů uvedlo, že informační a propagandistická práce v rámci kampaně dobře splnila následující úkoly: povzbuzovala a motivovala vietnamské spotřebitele k upřednostňování používání vietnamského zboží (87 %); probouzela vůli k soběstačnosti, inteligenci, odvahu, odpovědnost a aspiraci vietnamského lidu ve výrobě, podnikání, propagaci a používání vietnamského zboží (82 %); povzbuzovala a probouzela vlastenectví vietnamské komunity doma i v zahraničí (81 %).

88 % spotřebitelů uvedlo, že je kampaň „Vietnamci upřednostňují používání vietnamských produktů“ zajímala. Z toho 57 % uvedlo, že má velký zájem, a 34 % uvedlo, že má spíše zájem. Počet lidí, kteří měli „malý zájem“ nebo „o této kampani nevěděli“, činil jen 9 %.

V období 2021–2025 propagovalo celkem 40/50 tiskových agentur a jednotek propagandu v audiovizuálních, tištěných a elektronických novinách pro programy Projektu, čímž dosáhlo 80 % plánu Projektu (bez započítání propagandistických tras z lokalit). V posledních letech se formy přístupu k informacím o Kampani změnily a staly se rozmanitějšími a bohatšími prostřednictvím sociálních sítí (Facebook, Instagram, Zalo, YouTube, TikTok...). Hlavním zdrojem přístupu k informacím o Kampani jsou však stále centrální mediální kanály a některé mediální kanály agentur a tisku pod ministerstvy, resorty a pobočkami.

Většina názorů uznala, že informační a propagandistická práce v rámci kampaně byla účinná v mnoha aspektech, jako například: povzbuzování a motivování vietnamských spotřebitelů k upřednostňování používání vietnamského zboží; probouzení vůle k soběstačnosti, sebeposílení, inteligenci, statečnosti, odpovědnosti a touhy po povznesení vietnamského lidu ve výrobě, podnikání, propagaci a používání vietnamského zboží; povzbuzování a probouzení vlastenectví vietnamské komunity doma i v zahraničí; podpora a vytváření podmínek pro vietnamské podniky, aby se zotavily a rozvíjely výrobu a podnikání po pandemii COVID-19; povzbuzování a motivování domácích podniků a výrobních zařízení k upřednostňování používání surovin, paliv, materiálů a vstupních faktorů vietnamských produktů, zboží a služeb...

Zdroj: https://baotintuc.vn/kinh-te/hang-viet-khang-dinh-vi-the-tren-san-nha-cung-co-niem-tin-nguoi-tieu-dung-trong-nuoc-20251026104657825.htm