Sportovní ekonomika ve Vietnamu, zanedbávaný „zlatý důl“: Vydělávání peněz na základě zákona nabídky a poptávky

V kontextu stále rozvinutější společnosti rapidně roste potřeba Vietnamců trénovat, soutěžit a užívat si sportu, což otevřelo potenciální trh. Pokud se vietnamský sport správně využije, může přinést zisk a zároveň být silným zdrojem peněz pro reinvestice a rozvoj. V naší zemi se však tomuto „zlatému dolu“ nevěnuje dostatečná pozornost.

Sportovní ekonomie je chápána jako ekonomická věda, která zkoumá a rozvíjí aspekty, jako je obchod, výroba a spotřeba v oblasti sportu. Jinými slovy, sportovní ekonomie znamená pohled na sport z ekonomického hlediska.

Jaká je situace ve sportovní ekonomice v různých zemích?

Sportovní ekonomie vnímá sport nejen jako tréninkové, zábavní nebo soutěžní aktivity zaměřené na dosažení úspěchů, ale také jako aktivity zaměřené na vytváření materiálních i duchovních hodnot. Koncept sportovní ekonomie se objevil v mnoha zemích světa, zejména v rozvinutých sportovních zemích, jako jsou USA, Čína, Japonsko, Korea, Francie, Německo, Velká Británie..., a to kvůli velkým hodnotám, které sport přináší, pokud jde o zisk, politické postavení, infrastrukturu a podporu cestovního ruchu.

Závod „That's My Vietnam“ přilákal více než 21 000 účastníků, což přispělo k propagaci cestovního ruchu v zemi.

FOTO: Organizační výbor

Pekingské olympijské hry (2008) přinesly Číně zisk 1 miliardy juanů (ekvivalent 3 186 miliard VND podle směnného kurzu před 17 lety). Především to ale byla nová pozice Číny na globální sportovní mapě spolu s rozsáhlým sportovním hnutím, které vytvořilo síť talentů a profesionální sportovní systém, což pomohlo nejlidnatější zemi světa pravidelně získávat vysoká umístění na olympijských hrách. Podobně mistrovství světa ve fotbale 2022 zvýšilo status Kataru, když miliardy dolarů nalité do organizace pomohly této zemi Perského zálivu vytvořit velkolepou „explozi“ a stimulovat investice světových mocností.

Výzkumníkům již nejsou cizí peněžní toky v hodnotě stovek milionů, ba dokonce miliard dolarů, které vznikají a obíhají na předních světových sportovních turnajích, jako je anglická Premier League, americká profesionální basketbalová liga, americký fotbal... V mocných zemích není sport jen o čistě soutěžení, ale také o mocném zábavním průmyslu, který přitahuje pozornost milionů fanoušků. Sport existuje díky „výživě“ od veřejnosti, podniků a funguje na základě tržních pravidel a slouží společenským potřebám. Solidní sportovní ekonomický stroj musí být založen na předpokladu: sport musí vydělávat peníze, aby se uživil a modernizoval.

Vietnam potřebuje socializovat sport

Ve Vietnamu se o vydělávání peněz ze sportu mluví a zkoumá se to teprve v posledních 15 nebo 20 letech a je to stále v plenkách. Vietnamské sporty se dělí do dvou skupin: vrcholové sporty (pro profesionální sportovce) a masové sporty. Každá skupina má jinou odpovědnost. Vrcholové sporty neboli profesionální sporty jsou zodpovědné za přípravu sportovců k účasti na domácích i mezinárodních turnajích. Vrcholové sporty byly dlouhodobě závislé především na státním rozpočtu.

Vietnamské sportovní ministerstvo však odhaduje, že rozpočet na sport od roku 2020 do současnosti činí pouze 950 až 1 000 miliard VND ročně. Vietnam v současné době investuje do přibližně 40 sportů s více než 10 000 sportovci. V průměru se na každého sportovce investuje méně než 100 milionů VND ročně (přibližně 8,3 milionu VND měsíčně). To je velmi malé číslo. 8,3 milionu VND je pouze na měsíční plat, což nestačí na zajištění stravy, nemluvě o tréninku a mezinárodních soutěžích. Například badmintonista Nguyen Tien Minh dříve utrácel vlastní peníze za účast na turnajích v zahraničí, stejně jako nyní jeho junioři Nguyen Thuy Linh a Le Duc Phat. Ly Hoang Nam a Nguyen Hoang Thien jsou oba tenisoví talenti, ale také musí hradit mnoho výdajů, protože rozpočet nestačí.

V návrhu vyhlášky, která nahrazuje vládní vyhlášku č. 152/2018 ze dne 7. listopadu 2018 a jejímž vypracováním a shromažďováním připomínek pověřilo Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu Vietnamskou sportovní správu, se uvádí: „Stát povzbuzuje organizace, jednotky a jednotlivce k mobilizaci dalších legálních zdrojů financování na doplnění podpory a povzbuzení trenérů a sportovců během tréninkového a soutěžního období.“ Dalšími zdroji financování se zde rozumí peníze od podniků a sponzorů. To je cesta k otevření sportovní ekonomiky. Aby se vietnamský sport mohl rozjet, je nutné sport socializovat, tedy otevřít cestu soukromým podnikům a jednotlivcům k investicím, místo aby se spoléhali pouze na rozpočet.

Proč se nemůže rozvíjet vietnamská sportovní ekonomika? Proč si sport nemůže vydělat peníze na svou živobytí, ale stále musí být závislý na rozpočtu? Expert Doan Minh Xuong analyzoval: „Vietnamský sport se dlouhodobě zaměřoval pouze na „trénink bojových kohoutů“ podle centralizovaného modelu, aby dosáhl úspěchů. Po mnoho let existovaly sporty, které stále nemají profesionální systém tréninku a soutěží, ale jsou závislé na uzavřeném dotačním modelu spravovaném státem na všech úrovních. Jedná se o zastaralý model, který nedokáže mobilizovat sociální zdroje a nevytváří pro veřejnost přitažlivost k vydělávání peněz. Pouze tehdy, když bude provozován profesionálně, důkladně socializován, ve spolupráci s velkými korporacemi a podniky, aby měl příjmy (místo pouhého čekání na státní rozpočet), bude obraz vietnamské sportovní ekonomiky jiný.“

Jinými slovy, pouze tehdy, když sport funguje podle zákona nabídky a poptávky, tedy když poskytuje produkty a služby k prodeji veřejnosti, aby vydělala peníze na „živbu“ samotného sportu, bude mít sportovní ekonomika místo k životu.

V současné době se v sektoru organizace akcí silně rozvíjejí sporty jako fotbal, atletika (běh), kulečník, pickleball, basketbal, eSporty..., do turnajů investují firmy a přinášejí zisky až miliardy dongů. Sport se začal „změkčovat“, už to není suchý výkon, ale stává se zábavním produktem sloužícím společenským potřebám.

To jsou však jen první krůčky k vytvoření začínající sportovní ekonomiky ve Vietnamu. (pokračování bude příště)

Zdroj: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-kiem-tien-tu-quy-luat-cung-cau-185250831212922613.htm