Sportovní ekonomika ve Vietnamu, přehlížený „zlatý důl“: Vydělávání peněz ze zákona nabídky a poptávky.

V kontextu rychle se rozvíjející společnosti prudce roste poptávka po tréninku, soutěžení a sportovním zážitku mezi Vietnamci, což otevírá trh s velkým potenciálem. Pokud by byl vietnamský sport správně využit, mohl by generovat zisky a být silným zdrojem financování pro reinvestice a rozvoj. V naší zemi se však tomuto „zlatému dolu“ dosud nevěnuje pozornost, kterou si zaslouží.

Sportovní ekonomie je chápána jako ekonomická věda, která studuje a rozvíjí aspekty, jako je obchod, výroba a spotřeba v oblasti sportu. Jinými slovy, sportovní ekonomie znamená pohled na sport z ekonomického hlediska.

Jaký je stav sportovní ekonomiky v různých zemích?

Sportovní ekonomie nepovažuje sport pouze za aktivitu sloužící k tréninku, zábavě nebo soutěžení k dosažení úspěchu, ale také za prostředek k vytváření materiální i duchovní hodnoty. Koncept sportovní ekonomie se objevil v mnoha zemích světa, zejména v rozvinutých sportovních zemích, jako jsou Spojené státy, Čína, Japonsko, Jižní Korea, Francie, Německo a Spojené království, a to díky nesmírné hodnotě, kterou sport přináší z hlediska zisku, politického postavení, infrastruktury a propagace cestovního ruchu.

Běžecká akce „That's My Vietnam“ přilákala přes 21 000 účastníků, což přispělo k propagaci cestovního ruchu v zemi.

FOTO: BTC

Olympijské hry v Pekingu v roce 2008 přinesly Číně zisk ve výši 1 miliardy juanů (což odpovídá 3,186 bilionu VND podle směnného kurzu před 17 lety). Především však Číně daly novou pozici na globální sportovní mapě spolu s rozsáhlým sportovním hnutím, čímž vytvořily síť talentů a profesionální sportovní systém, který pomohl nejlidnatější zemi světa konzistentně získávat nejvyšší ceny na olympijských hrách. Podobně mistrovství světa ve fotbale v roce 2022 pozvedlo postavení Kataru, když do organizace této akce byly investovány miliardy dolarů, což vedlo k velkolepé „explozi“, která stimulovala investice globálních mocností.

Výzkumníkům již nejsou neznámé stovky milionů, ba dokonce miliardy dolarů, které generují a kolují v nejvyšších sportovních ligách po celém světě, jako je anglická Premier League, americká profesionální basketbalová liga a americký fotbal. V silných zemích není sport jen o soutěžení, ale také o mocném zábavním průmyslu, který přitahuje pozornost milionů fanoušků. Sport vzkvétá z „výživy“ veřejnosti a podniků, funguje na principech trhu a slouží společenským potřebám. Robustní sportovní ekonomický systém musí být založen na jednom předpokladu: sport musí generovat vlastní příjmy, aby se udržel a rozvíjel.

Vietnam potřebuje socializovat sport.

Ve Vietnamu se o myšlence monetizace sportu diskutuje a zkoumá teprve v posledních 15–20 letech a stále je v rané fázi vývoje. Vietnamské sporty se dělí do dvou skupin: vrcholové sporty (pro profesionální sportovce) a masové sporty. Každá skupina nese jinou odpovědnost. Vrcholové sporty neboli profesionální sporty jsou zodpovědné za přípravu sportovců k účasti v domácích i mezinárodních soutěžích. Vrcholové sporty se dlouho spoléhaly především na financování ze státního rozpočtu.

Vietnamské sportovní ministerstvo však odhaduje, že rozpočet vyčleněný na sport od roku 2020 do současnosti činí pouze 950–1 000 miliard VND ročně. Vietnam v současné době investuje do přibližně 40 sportů s více než 10 000 sportovci. V průměru každý sportovec dostává méně než 100 milionů VND ročně (přibližně 8,3 milionu VND měsíčně). To je velmi malá částka. 8,3 milionu VND stačí pouze na pokrytí měsíčních platů; nestačí to ani na zajištění správné výživy, natož na trénink a mezinárodní soutěže. Například badmintonista Nguyen Tien Minh si dříve platil z vlastní kapsy za účast na turnajích v zahraničí, podobně jako v současnosti jeho nástupci Nguyen Thuy Linh a Le Duc Phat. Ly Hoang Nam a Nguyen Hoang Thien, oba talentovaní tenisté, také čelí situaci, kdy si musí sami hradit mnoho výdajů, protože rozpočet je nedostatečný.

V návrhu vyhlášky, která nahrazuje vládní vyhlášku č. 152/2018 ze dne 7. listopadu 2018 a kterou vypracoval a přezkoumal Vietnamský sportovní odbor pod vedením Ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu, se uvádí: „Stát povzbuzuje organizace, jednotky a jednotlivce k mobilizaci dalších legitimních zdrojů financování, které by doplnily podporu a povzbudily trenéry a sportovce během tréninkového a soutěžního období.“ Tyto další zdroje financování se chápou jako peníze od podniků a sponzorů. Toto je cesta k rozvoji sportovní ekonomiky. Socializace sportu, tedy otevření cesty soukromým podnikům a jednotlivcům k investicím namísto spoléhání se pouze na státní rozpočet, je nezbytná pro skutečný rozmach vietnamského sportu.

Proč se vietnamská sportovní ekonomika nerozvíjí? Proč sport nedokáže generovat dostatek příjmů k udržení svého života a přitom je stále závislý na státním rozpočtu? Expert Doan Minh Xuong analyzuje: „Vietnamský sport se dlouhodobě zaměřoval na ‚trénink elitních sportovců‘ v centralizovaném modelu, aby dosáhl výsledků. Po mnoho let některým sportům chyběl profesionální systém tréninku a soutěží a místo toho se spoléhaly na uzavřený, dotovaný model řízený na státní úrovni. Jedná se o zastaralý model, který nedokáže mobilizovat sociální zdroje a vytvořit atraktivitu pro veřejnost pro generování příjmů. Pouze s profesionálním provozem, důkladnou socializací a společným úsilím velkých korporací a podniků o generování příjmů (místo spoléhání se pouze na státní rozpočet) se ekonomická krajina vietnamského sportu změní.“

Jinými slovy, pouze tehdy, když jsou sporty provozovány podle zákona nabídky a poptávky – tedy poskytování produktů a služeb k prodeji veřejnosti za účelem generování příjmů na „podporu“ samotného sportu – bude mít sportovní ekonomika prostor k prosperování.

V současné době zažívají sporty jako fotbal, atletika (běh), kulečník, pickleball, basketbal a eSporty silný růst v organizaci akcí, přičemž turnaje financují firmy a generují zisky v řádu miliard dongů. Sporty se začaly „změkčovat“, nezaměřují se již pouze na suché úspěchy, ale stávají se zábavními produkty sloužícími společenským potřebám.

Toto jsou však pouze první předběžné kroky k vytvoření rodící se sportovní ekonomiky ve Vietnamu. (pokračování bude nadáno)

Zdroj: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-kiem-tien-tu-quy-luat-cung-cau-185250831212922613.htm