Masan 2024: Úspěch se strategií zaměřenou na spotřebitele

Rok 2024 je pro vietnamskou socioekonomiku náročným rokem. Přestože tempo oživení není považováno za příliš rychlé, trh maloobchodního spotřebitelského sektoru zpočátku vykazuje pozitivní signály a předpokládá se, že v nadcházejícím období bude mít větší potenciál pro průlom.

Výrobky Chin-su jsou na japonském trhu oblíbené.

Podniky proto neustále čelí výzvám, které je nutí mít mnoho strategií a produktů, aby si udržely dynamiku růstu spotřeby, zlepšily kvalitu a přilákaly spotřebitele. Zejména Masan Group vyniká svými obchodními strategiemi a cíli zaměřenými na spotřebitele. Podpora synergie mezi spotřebitelem a maloobchodem Ve Vietnamu je maloobchodní segment společnosti Masan, WinCommerce, moderním maloobchodníkem s vedoucí výhodou v rozsahu s téměř 4 000 prodejními místy, která obsluhují všechny segmenty spotřebitelů od městských po venkovské oblasti, v kombinaci se silnou produkcí spotřebního zboží společnosti Masan Consumer (členská společnost Masan) a vlastnící interní logistickou společnost Supra. To vytváří pro WinCommerce mnoho příležitostí k ovládnutí „závodu“ o podíl na domácím maloobchodním trhu. Systém distribučních center společnosti Supra (Distribution Center - „DC“) zahrnuje 10 skladových klastrů (včetně 6 suchých skladových klastrů a 4 chladírenských skladových klastrů). Tato jednotka aplikuje technologii plánování a optimalizace dopravy na řízení dopravy. Podle vedení společnosti Masan Supra podpořila maloobchodní systém WinCommerce ke snížení nákladů o 11 %. Kromě toho WinCommerce spravuje 90 % vietnamských produktů v celém systému a slouží jako most, který pomáhá domácím podnikům a výrobcům dodávat vysoce kvalitní produkty více než 30 milionům zákazníků měsíčně. To je také výhodou pro WCM, která se snaží získat důvěru spotřebitelů a dosáhnout cíle, aby Vietnamci používali vietnamské produkty. Zejména program členství WiN společnosti WinCommerce nyní dosáhl 10 milionů členů. S rostoucími cenami je věrnostní program stále více upřednostňován spotřebiteli, protože mohou při nákupech ušetřit peníze a zároveň využívat program věrnostních bodů a souvisejících služeb. Dá se říci, že v roce 2024 bude mít WinCommerce ty správné prvky k úspěchu na vietnamském trhu. K pozitivním výsledkům „giganta“ v maloobchodním spotřebním průmyslu v roce 2024 přispívá Masan Consumer (akciový kód: MCH), jedna z největších společností zabývajících se spotřebním zbožím ve Vietnamu. V roce 2024 MCH pokračovala v dosahování růstu tržeb s kladnými čísly. K tomu přispěla strategie prémiového přístupu zavedená v odvětví polotovarů a koření. Strategie Go Global tohoto podniku navíc dosáhla slibných čísel, přičemž exportní tržby nadále rostly a oproti stejnému období loňského roku dosáhly nárůstu o 17 %. Rok 2024 zaznamenal pro produkt chilli omáčky Chin-Su zvláštní význam, když neustále získával mnoho ocenění: Chin-Su se stal „Zlatou značkou mládeže“ – oceněním, které zvolili mladí lidé na slavnostním předávání cen Golden Brand Awards v Ho Či Minově Městě, a umístil se na prvním místě korejské e-commerce platformy Coupang. Nedávno Chin-su zazářil a objevil se na obřím billboardu v Myeongdongu – největším nákupním ráji v Soulu v Koreji – a v oblasti nápisů Glico – ikonickém místě rušné kulinářské čtvrti Dotonbori v japonské Ósace. Tento úspěch je také důkazem neúnavného úsilí společnosti MCH o diverzifikaci produktů, jejich tvorbu a vylepšování, aby uspokojily stále rozmanitější spotřební potřeby spotřebitelů. Značka za studena uzená masa s evropskou technologií se těší důvěře vietnamského lidu . Za studena uzené maso je v Evropě mimořádně oblíbené a postupně se stále více objevuje i v životech vietnamských spotřebitelů díky výhodám jako je měkkost, čerstvost, snadný nákup a skladovatelnost, což je velmi vhodné pro rušný život městských lidí.

Chlazené maso se vyrábí za použití evropské technologie v komplexu zpracovatelského závodu na chlazené maso MEATDeli.

V současné době si spotřebitelé mohou snadno vybrat a koupit chlazené maso značky MEATDeli (značka Masan MEATLife) ve velkých vietnamských supermarketech po celé zemi, jako je WinMart, a obchody WinMart s širokou nabídkou masných výrobků. Zejména chlazené maso MEATDeli je první značkou masa, která splňuje normy BRC. Jedná se o globální standard pro bezpečnost potravin stanovený Britským konsorciem maloobchodníků. Aby výrobci získali certifikaci BRC, musí splňovat požadavky, jako je závazek ke zlepšování, bezpečnost potravin a jasná sledovatelnost informací o původu.

Od roku 2023 vlastní MML, se strategií zaměřenou na masný průmysl, kromě MEATDeli také řadu kvalitních zpracovaných masných výrobků, jako jsou: šunka, klobásy, vepřová vatová vata, sušené kuře, závitky z vepřové kůže..., které byly spotřebiteli pozitivně přijaty. Zejména dvě silné značky, Ponnie a Heo Cao Boi, dosáhly přibližně 50% podílu na trhu se sterilizovanými klobásovými výrobky. Potvrzená pozice proměnila MEATDeli v „přední produkt“ – produkt, který dokáže přilákat spotřebitele do obchodu. MML se svou strategií cenové konkurence, včetně exkluzivního cenového programu pro členy WIN, pomáhá zmenšovat cenový rozdíl mezi produkty MEATDeli a masem na tradičních trzích, čímž zvyšuje produkci a kapacitu zpracovatelských závodů. Lze říci, že prostřednictvím obchodních strategií zaměřených na spotřebitele se Masan snaží vytvářet hodnoty tím, že spotřebitelům nabízí kvalitní produkty a služby za rozumné ceny. S tímto cílem je Masan na správné cestě k získání stále větší důvěry a stát se preferovanou volbou spotřebitelů. Zdroj: https://nhandan.vn/masan-2024-thanh-cong-voi-chien-luoc-dat-nguoi-tieu-dung-lam-trong-tam-post848113.html