Sociální síť X se chystá „vydělat jmění“, protože inzerenti chtějí potěšit Elona Muska

(CLO) Očekává se, že podpora Donalda Trumpa ze strany miliardáře Elona Muska pomůže sociální síti X (dříve Twitter) obnovit podnikání, jelikož se některé značky začínají vracet k inzerci na této platformě, aby získaly podporu od nové administrativy.

Některé značky se připravují na reinvestování do společnosti X, jelikož se očekává, že miliardář Elon Musk bude hrát klíčovou roli v nastupující Trumpově administrativě, zejména s ohledem na jeho jmenování spolupředsedou Komise pro efektivní vládu, uvedli mediální manažeri, kteří hovořili s Financial Times. Marketéři doufají, že jim to pomůže získat „ politickou páku“, zejména pokud budou potřebovat přístup k zakázkám federální vlády.

Miliardář Elon Musk nadšeně podpořil volební kampaň Donalda Trumpa prostřednictvím platformy X. Foto: FT

Příjmy společnosti X prudce klesly od doby, kdy Musk platformu před dvěma lety koupil za 44 miliard dolarů, přičemž její současná hodnota se odhaduje na méně než 10 miliard dolarů. Velké značky včetně Disney, IBM a Apple se stáhly kvůli obavám, že Musk poleví v moderování obsahu.

Značky se vracejí k X, částečně kvůli politice

Lou Paskalis, generální ředitel marketingové poradenské společnosti AJL Advisory, uvedl, že některé značky se vrátí k reklamě na X, aby projevily politickou podporu. To by jim mohlo pomoci udržet si dobré vztahy s Muskem, který hraje klíčovou roli v Trumpově administrativě. Někteří odborníci se dokonce domnívají, že X by se mohl stát oficiálním mediálním kanálem Bílého domu.

Elon Musk předpovídá, že podpora Trumpa pomůže platformě X znovu přilákat inzerenty. V rozhovoru s Joem Roganem Musk uvedl, že „pokud Trump vyhraje, většina bojkotu bude zrušena“. Musk nedávno sdílel graf, který ukazuje, že počet uživatelů po celém světě dosáhl nového maxima, a tvrdil, že platforma zažívá „rekordní maximum využití“.

Linda Yaccarino, generální ředitelka společnosti X, tento názor také podpořila a uvedla, že X se stane důležitým komunikačním kanálem pro politické kandidáty. Někteří investoři, jako například Shaun Maguire ze Sequoia Capital, vyjádřili optimismus, že investice do X přinese pozitivní výsledky, a to i přes počáteční skepticismus.

X stále čelí mnoha výzvám

Americké volby měly smíšený dopad na uživatelskou základnu X. Data ze Similarwebu ukazují, že webové stránky X zaznamenaly nejlepší návštěvnost roku v USA den po volbách, ale zároveň si v tento den 115 000 amerických uživatelů smazalo své účty na X, což je nejvyšší počet od doby, kdy platforma začala sledovat.

Podle některých zdrojů se navíc X pravděpodobně sloučí s Truth Social, platformou sociálních médií pana Trumpa. Tím by se vytvořil nový prostor pro výměnu informací mezi konzervativní komunitou a Trumpovými příznivci.

Společnost X se také potýká s finančními problémy. Očekává se, že Morgan Stanley a její partneři si Muskův dluh ve výši 13 miliard dolarů z akvizice společnosti X ponechají až do roku 2025. I uprostřed problémů společnost X nadále splácela úroky. Loni v září banky opustily naděje, že Musk použije akcie Tesly nebo SpaceX jako zástavu k splacení části dluhu.

Data ukazují, že reklama na platformě X prudce poklesla, přičemž v roce 2024 se na ni vrátilo pouze 7 z 200 nejlepších inzerentů. X však uvádí, že téměř 90 % nejlepších inzerentů z roku 2023 na platformě stále inzeruje, přičemž polovina z nich meziročně zvyšuje své výdaje.

S podporou Trumpovy administrativy může miliardář Musk doufat, že X obnoví svou pozici v odvětví sociálních médií a marketingu, i když před ní stále leží mnoho výzev.

Cao Phong (podle FT)

Zdroj: https://www.congluan.vn/mang-xa-hoi-x-sap-hot-bac-khi-cac-nha-quang-cao-muon-lay-long-ty-phu-elon-musk-post321269.html