Netflix se zaměřuje na umělou inteligenci

Zatímco zábavní průmysl zvažuje, kdy a jak využít generativní umělou inteligenci (AI) ve filmové tvorbě, streamovací gigant Netflix mění směr.

Ve své čtvrtletní zprávě o hospodaření zveřejněné 21. října společnost Netflix uvedla, že je v dobré pozici k tomu, aby využila probíhajícího pokroku v oblasti umělé inteligence.

Netflix nemá v plánu používat generativní umělou inteligenci jako základ pro svůj obsah, ale věří, že tato technologie má potenciál stát se nástrojem, který pomůže tvůrcům pracovat efektivněji.

Generální ředitel Netflixu Ted Sarandos během hovoru o výsledcích hospodaření 21. října uvedl, že „k vytvoření skvělého díla je potřeba skvělého umělce“.

Začátkem roku 2025 společnost Netflix uvedla, že v závěrečném záběru argentinského filmu Eternaut použila generativní umělou inteligenci k vytvoření zřícení budovy. Od té doby filmaři filmu Šťastný Gilmore 2 použili generativní umělou inteligenci k tomu, aby postavy v úvodní scéně filmu vypadaly mladší, zatímco producenti filmu Bunkr miliardářů použili tuto technologii jako předprodukční nástroj pro vizualizaci, kostýmní skici a scénografii.

Umělá inteligence je v zábavním průmyslu kontroverzním tématem, přičemž umělci se obávají, že nástroje poháněné velkými jazykovými modely (LLM) využívající jejich práci jako trénovací data bez jejich souhlasu by mohly potenciálně negativně ovlivnit jejich práci.

Vzhledem k tomu, že Netflix je ukázkovým příkladem, zdá se, že studia mají větší sklon používat umělou inteligenci pro speciální efekty než k nahrazování herců – a to i přesto, že herec s umělou inteligencí nedávno v Hollywoodu vzbudil vlny, přestože (podle Netflixu) neměl žádné herecké role.

Tyto zákulisní aplikace umělé inteligence však stále mají potenciál ovlivnit práci s vizuálními efekty. Tyto debaty se nedávno vyostřily, když technologická společnost OpenAI, tvůrce aplikace ChatGPT, oznámila svůj model generování zvuku a videa Sora 2, který byl vydán bez bariér bránících uživatelům ve vytváření videí určitých herců a historických postav.

Právě tento týden hollywoodská obchodní organizace SAG-AFTRA a herec Bryan Cranston naléhali na OpenAI, aby stanovila přísnější bariéry pro používání technologie deepfake hercům, jako je sám Cranston.

Pokud jde o dopad Sora na Netflix, pan Sarandos uvedl, že Netflix se neobává, že by umělá inteligence nahradila kreativitu. Netflix právě oznámil, že jeho tržby ve třetím čtvrtletí roku 2025 vzrostou o 17 % ve srovnání se stejným obdobím roku 2024 a dosáhnou 11,5 miliardy dolarů, ačkoli toto číslo je nižší než prognóza streamovacího giganta.

Netflix předpovídá, že tržby za čtvrté čtvrtletí roku 2025 by mohly dosáhnout 11,96 miliardy dolarů, což je více než prognóza Wall Street ve výši 11,90 miliardy dolarů.

(TTXVN/Vietnam+)

Zdroj: https://www.vietnamplus.vn/netflix-don-suc-vao-tri-tue-nhan-tao-tao-sinh-post1071794.vnp