Osobnost roku 2023 a strašlivá moc jménem Taylor Swift

První bavič, který byl sám oceněn jako „Osobnost roku“

„Za vytvoření světa , který je otevřený tolika lidem, za to, že proměnila svůj příběh v globální legendu a za to, že přinesla radost společnosti, která ji zoufale potřebuje, je Taylor Swift Osobností roku 2023“ – tak časopis TIME vysvětluje své rozhodnutí vybrat zpěvačku, která je stále známá jako „princezna country hudby“, na čelo každoročního seznamu „Osobnost roku“, který oceňuje nejvlivnější lidi na planetě.

Díky tomuto výsledku se Taylor Swift stala první ženou, která se od roku 1927, kdy tato aktivita začala, dvakrát objevila na obálce „Osobnosti roku“. Předtím, v roce 2017, se zpěvačka narozená v roce 1989 objevila na obálce „Osobnosti roku“ spolu s mnoha dalšími postavami, kdy byla uznána jako jedna z bořitelek mlčení, která inspirovala ženy k promluvě o sexuálním obtěžování. Zpěvačka se zapsala do historie zejména jako první umělkyně, která byla oceněna samostatně v anketě, která zřejmě oceňuje hlavně politiky (dříve byla v roce 2005 oceněna irská rocková skupina U2).

„Přinášet radost společnosti, která ji potřebuje“ je samozřejmě jen jedním z mnoha faktorů, které pomohly Taylor Swift vyhrát hlasování o „Osobnosti roku 2023“. Zbývajícím zásadním faktorem není nic jiného než fakt, že tato 33letá zpěvačka měla v roce 2023 skutečně explozivní úspěch, a to jak v oblasti uměleckých úspěchů, tak i komerčních příjmů.

Rok 2023 je pro Taylor Swift skutečně plodným rokem, jelikož se na princeznu country hudby neustále usmívá mnoho prestižních hudebních cen. Zpěvačka získala 6 nominací na Grammy, 10 cen BBMA, 9 cen VMA a 4 ceny EMA. Úspěchy v roce 2023 zvýšily Taylor Swiftin „poklad ocenění“ na celkem 11 cen Grammy, 1 cenu Emmy, 29 cen Billboard a desítky cen American Music Awards.

Postava roku 2023 a děsivá síla Taylor Swift, obrázek 1

Nicméně, skutečným zázrakem Taylor Swift jsou komerční příjmy, kterým se dnes může vyrovnat jen velmi málo hvězd zábavního průmyslu. V roce 2023 se celosvětový prodej Taylor Swift pohybuje kolem 40 milionů kopií, čímž se překoná rekord v největším prodeji v 21. století, který v roce 2022 stanovila samotná zpěvačka. Na platformách sociálních médií dominuje také jméno Taylor Swift. Je první umělkyní, která překročila 100 milionů měsíčních posluchačů (v současnosti 109 milionů) a v průměru si vydělá 100 milionů poslechů denně a na Spotify asi 100 milionů USD. S téměř 30 miliardami streamů v roce 2023 se jedná o největší počet poslechů za rok, jakého kdy umělec v historii dosáhl. Taylor Swift je také nejposlouchanější umělkyní na Apple Music, Amazon Music... a vydělává dalších 200 milionů USD.

Zejména globální turné The Eras Tour, které začalo v březnu letošního roku a potrvá do konce roku 2024 s celkem 151 koncerty, je pro Taylor Swift také bezprecedentním úspěchem. Podle Pollstaru se odhaduje, že Eras Tour vydělá rekordních 1,04 miliardy dolarů s 4,35 miliony prodaných vstupenek po 60 koncertech v roce 2023, čímž se stane prvním turné, které dosáhlo hranice 1 miliardy dolarů v tržbách v historii. Odhaduje se, že každý koncert přiláká přibližně 72 000 účastníků s průměrnou cenou vstupenky 238 dolarů. Tato popová hvězda si tak v současné době za každé ze svých vystoupení vydělává více než 17 milionů dolarů.

Nemluvě o tom, že Taylor Swift si údajně vydělala dalších 370 milionů dolarů z prodeje vstupenek a zboží souvisejícího s turné Eras. Film Taylor Swift: The Eras Tour, který se odehrává během výše zmíněného turné, vydělal v tuzemsku také 179 milionů dolarů a celosvětově celkem více než 250 milionů dolarů. Toto číslo se zvýší, až se film příště vrátí do kin a bude uveden na miliardový trh v Číně v lednu 2024.

Hrozná moc a termín „Swiftonomika“

Kromě toho, že byla Taylor Swift jmenována Osobností roku 2023, umístila se také na 5. místě mezi nejmocnějšími ženami planety a termíny „Swiftonomics“ – odkazující na to, jak Taylor Swift posiluje americkou ekonomiku, a „Tswift Lift“ – odkazující na podporu cestovního ruchu díky turné Taylor Swift – by mohly vysvětlovat globální moc této talentované zpěvačky a skladatelky.

Existuje nespočet příkladů, které by mohly ilustrovat „Swiftonomiku“. Dva večery Taylor Swift v Denveru během jejího turné Eras přidaly k hrubému domácímu produktu Colorada 140 milionů dolarů, přičemž fanoušci utratili v průměru 1 300 dolarů na osobu za hotely, restaurace a maloobchod. Federální rezervní systém Filadelfie uvedl, že po pouhých třech nocích ve státě dosáhly příjmy města z hotelů nejvyšší úrovně od doby před pandemií. V Chicagu zaznamenala oblast nejvyšší nárůst využívání veřejné dopravy po pandemii během tří Tayloriných koncertů, s více než 43 000 cestami. Celkem město z Tayloriných tří koncertů vydělalo 90 milionů dolarů, včetně 2 milionů dolarů z příjmů z hotelových pokojů s 98% obsazeností.

Federální rezervní systém (FED) uvedl: „Navzdory pomalému oživení odvětví cestovního ruchu obecně byl květen 2023 měsícem, kdy se tržby z hotelů ve Filadelfii od vypuknutí pandemie nejvíce zvýšily, a to především díky velkému počtu turistů, kteří se zúčastnili koncertů Taylor Swift. Americká cestovní asociace odhadla, že celkové turné US Eras Tour přidalo do státní ekonomiky více než 5 miliard dolarů. Podle údajů investiční firmy Bernstein byly během Taylorina turné tržby z hotelů přibližně o 4 % vyšší než průměr v USA a o 7 % vyšší než ve stejném období loňského roku.“

Odhaduje se, že turné The Eras Tour přinese americké ekonomice 5,7 miliardy USD (138 bilionů VND), a to díky kupní síle fanoušků. Konkrétně podle některých statistik fanoušci Taylor utratí v průměru více než 1 300 USD, včetně vstupenek, hotelů, dopravy a řady dalších nákupních výdajů. Kromě toho tito fanoušci utratí stovky USD za oblečení a doplňky. Turné údajně také vytvořilo desítky tisíc pracovních míst. Jen po započítání 6 koncertů v Kalifornii vzniklo 3 300 nových pracovních míst.

Možná právě kvůli tomuto „podporování“ se Taylor Swift stala první umělkyní v historii, kterou americký Federální rezervní systém (FED) ve své zvláštní zprávě označil za „hnací sílu americké ekonomiky“.

„Díky vám se cítím neuvěřitelně,“ zvolala Taylor Swift svým fanouškům během jednoho ze svých nejslavnějších koncertů, turné The Eras. Ale ve skutečnosti je Taylor Swift sama – jejíž vliv je nyní považován za „neuvěřitelný“ z ekonomického, kulturního i politického hlediska – skutečně mimořádná.

Ha Anh

Zdroj