Podpora role zahraničních médií při propojování národní síly a síly doby

Soudruh Nguyen Trong Nghia, člen politbyra , tajemník ústředního výboru strany, vedoucí ústředního propagandistického oddělení a vedoucí řídícího výboru pro vnější informační práci, předal ceny vítězným kolektivům a jednotlivcům na 10. ročníku Národního slavnostního předávání cen za vnější informační činnost, 3. prosince 2024. Foto: VNA.

Vietnamská národní síla a síla nové éry

Moc je ústředním pojmem v politice a mezinárodních vztazích. Většina mezinárodních interakcí je politická nebo má politické dopady s cílem vytvořit moc a vliv na jednoho nebo více dalších aktérů. Zejména se říká, že státy se často „snaží maximalizovat relativní moc s ostatními státy, vytvořit rovnováhu sil nebo usilovat o vytvoření rovnováhy sil“ ⁽¹⁾ .

Celková síla národa je kombinací materiálních a duchovních, tradičních a moderních faktorů, v nichž má zvláštní význam národní spravedlnost a velká národní jednota ⁽²⁾ . Profesor Joseph Nye - bývalý ředitel Kennedyho školy veřejné správy Harvardovy univerzity (USA), bývalý náměstek ministra obrany Spojených států - když diskutoval o síle národů, zobecnil ji do dvou forem: „tvrdá síla“ a „měkká síla“. „Tvrdá síla“ je kvantifikovatelná kategorie, hmatatelný zdroj související s ekonomickou a vojenskou silou; „měkká síla“ je souhrnem neviditelných faktorů, jako je kultura, ideologie a instituce národa. „Měkká síla“ je „schopnost vytvářet přitažlivost, kouzlo a atraktivitu tak, aby ostatní země „dobrovolně“ změnily své chování a politiku v souladu s tím, co si přejí, místo aby je k tomu nutily ekonomickou a vojenskou silou“ ⁽³⁾ .

Vietnam je země s dlouhou historií, tradicí a silnou národní silou, která bojovala za nezávislost a bránila ji po tisíce let budování a obrany země. Vietnamská „měkká síla“ pramení z její kulturní přitažlivosti, systému přijatelných hodnot a zdrojů národní zahraniční politiky ⁽⁴⁾ . Konkrétně:

Ohledně kultury: Přitažlivost vietnamské kultury nepramení jen z její jedinečné identity, ale také z její rozmanitosti, bohatství a schopnosti absorbovat cizí kulturní prvky. Vietnamská kultura je „výsledkem tisíců let tvůrčí práce, neúnavného boje vietnamské etnické komunity za budování a obranu země, výsledkem výměny a vstřebávání podstaty světových civilizací k neustálému zdokonalování. Vietnamská kultura utvořila vietnamskou duši, ducha a odvahu a nechala zářit slavnou historii národa“ ⁽⁵⁾ . Zesnulý premiér Pham Van Dong kdysi prohlásil: Vietnamská kultura je červenou nití procházející celou historií vietnamského lidu, vytváří silnou vitalitu, pomáhá vietnamské etnické komunitě překonávat nespočet bouří a peřejí, které se zdály nepřekonatelné, neustále se rozvíjet a růst, píše stránky historie svou odolností v nepřízni osudu, svým hrdinským duchem při obraně a budování země; „kulturní kvalita... je podstatou národa, tou nejcennější věcí, kterou dnes my všichni Vietnamci hrdě dědíme a rozvíjíme“ ⁽⁶⁾ . Vietnamská kultura, která prošla mnoha historickými událostmi, vzestupy i pády a byla ovlivněna mnoha různými kulturami, nebyla „asimilována“, ale zachovala si svou identitu a prokázala silnou vitalitu ve své schopnosti flexibilně a kreativně se adaptovat.

Pokud jde o normativní hodnoty: „měkká síla“ Vietnamu spočívá v normativních hodnotách, které lidem vyhovují, jako je nezdolná vůle, duch vytrvalosti v boji za národní nezávislost, tradice solidarity komunity, ochota sdílet a pomáhat si v těžkých časech; spolu s duchem míru, lidskosti, harmonie, tolerance... Mezi nimi patří vlastenectví a národní duch k nejpyšnějším hodnotám. Vietnamské dějiny ukazují, že všechna vítězství pramení z konsensu lidu. Myšlenka „lid je kořenem“ od dob našich předků až po dobu Ho Či Mina byla vždy kladena na první místo ve všech rozhodnutích. To pomohlo Vietnamu udržet si nezávislost, sjednotit zemi a vyhrát války na ochranu nezávislosti a svobody národa. Tyto hodnoty se projevují nejen v historii, ale i v moderní době, směrem ke společným zájmům celého národa. Podpora duchovních hodnot vytváří sílu, vnitřní sílu, důležitou motivaci, nevyhnutelné požadavky a rozhodnutí vedoucí k úspěchu současného procesu inovací a mezinárodní integrace, budování a ochraně země.

O zdrojích zahraniční politiky: Vietnamská zahraniční politika vždy vyjadřovala touhu žít v míru, spolupracovat a respektovat odlišnosti v rozmanitém světě. V průběhu let až do Ho Či Minova období Vietnam vždy projevoval ducha tolerance, ochotu být přítelem, spolehlivým partnerem a zodpovědným vůči všem zemím mezinárodního společenství. Provádění nezávislé, soběstačné, diverzifikované a multilaterální zahraniční politiky pomohlo Vietnamu vybudovat si image dynamické a mírové rozvojové země. Vietnam, od doby, kdy na mapě světa neměl jméno, navázal diplomatické vztahy s téměř 200 zeměmi a teritorii na různých kontinentech, má „zvláštní“ vztahy se 3 zeměmi ⁽⁷⁾ , vztahy „komplexního strategického partnerství“ s 12 zeměmi ⁽⁸⁾ , vztahy „strategického partnerství“ s 8 zeměmi ⁽⁹⁾ , vztahy „komplexního partnerství“ se 14 zeměmi ⁽¹⁰⁾ , hospodářské a obchodní vztahy s 230 zeměmi a teritorii... Stále aktivněji se účastní regionálních a globálních multilaterálních organizací a fór, včetně Organizace spojených národů, Světové obchodní organizace (WTO), Fóra pro hospodářskou spolupráci v Asii a Tichomoří (APEC), Sdružení národů jihovýchodní Asie (ASEAN), Valného shromáždění Meziparlamentního shromáždění Sdružení národů jihovýchodní Asie (AIPA), Fóra pro spolupráci mezi Asií a Evropou (ASEM)... Úspěšně zorganizoval mnoho mezinárodních konferencí a jednání, jako například 10. summit ASEAN, ... summit ASEM; úspěšně se ujal role hostitele APEC v letech 2006 a 2017; Předseda ASEAN v letech 2010 a 2020; nestálý člen Rady bezpečnosti OSN ve funkčním období 2008-2009 a 2019-2020; summit USA-Severní Korea v roce 2019... Prostřednictvím kulturní diplomacie a mnoha dalších diplomatických kanálů se svět dozvídá více o bohatém, krásném, pohostinném, odolném, mírovém a loajálním Vietnamu s tisíciletou civilizací; prestiž a vliv Vietnamu na mezinárodní scéně rostou; stopa Vietnamu je stále hlubší; „měkká síla“ Vietnamu obecně a kultury zejména se stále více znásobuje a stává se jednou z hnacích sil hospodářského a sociálního rozvoje, takže „naše země nikdy neměla takový základ, potenciál, postavení a mezinárodní prestiž jako dnes“ ⁽¹¹⁾ .

Síla nového věku Na vrcholu formy jsou hlavní trendy světa, hlavní proudy lidstva ⁽¹²⁾ . Konkrétněji se jedná o progresivní trendy ve všech oblastech politiky, ekonomiky, vědy a techniky, ... spolu se silami, které určují směr míru, demokracie, rovnosti a prosperity národů ⁽¹³⁾ . V dnešní době moc pochází z: 1- Revoluce informačních technologií, umělá inteligence (AI), technologie blockchain a další pokročilé technologie rychle mění všechny oblasti, od ekonomiky, společnosti až po vzdělávání a zdravotnictví. Technologie nejen podporují hospodářský rozvoj, ale také silně ovlivňují způsob, jakým lidé komunikují, pracují a žijí; 2- Rychlé změny v inovačním myšlení po globální hospodářské krizi v roce 2008 nutí země k zaměření na kreativitu, inovace, podnikání a adaptabilitu; 3. Globalizace je i nadále důležitým faktorem 21. století, kdy jsou země a ekonomiky stále více propojeny, rozšiřují se obchodní, kulturní, vědecké a technologické vztahy. To vytváří příležitosti, ale zároveň přináší mnoho výzev a činí země stále více vzájemně závislými.

„Měkká síla“ (kultura, vzdělání a demokratické, etnické a národní hodnoty) se stává stále důležitější při budování národního image, čímž vytváří příležitosti, zvyšuje důvěru, přitahuje zdroje pro rozvoj země, buduje vliv a zvyšuje mezinárodní status. Realizace cíle budování národního image z prostředků „měkké síly“ je také příznivější díky stále rozvinutějšímu mediálnímu systému. Ve skutečnosti však využívání výhod a pohodlí sociálních médií v informační a propagandistické práci může uspokojit potřebu veřejnosti po rychlém přístupu k informacím a posílit národní vliv, ale zároveň se stává „dvousečnou zbraní“ kvůli rizikům pro síťovou bezpečnost. Špatné informace, toxické informace a falešné zprávy se mohou v krátké době značně rozšířit, a to ještě vážněji, když nepřátelské a reakční síly zneužívají sociální média k narušování a sabotování strany, státu a režimu, k přitahování a podněcování nepokojů, protestů, k vyvolání nejistoty a veřejného pořádku atd. Obecně platí, že výše uvedené faktory nejen odrážejí sílu současné doby, ale v kombinaci se silou vietnamského lidu vytvářejí i rezonanční příležitost.

Reportéři pracující na akci_Zdroj: Dokumenty

Metody využití zahraničních médií ke zvýšení komplexní síly národního prostoru

Podle konceptu vědce Davida A. Baldwina z Princetonské univerzity (USA) mohou země zvýšit svůj mocenský vliv čtyřmi metodami: 1. Symbolická metoda (využití normativních symbolů a informací prostřednictvím projevů, propagandy, příběhů); 2. Ekonomická metoda; 3. Vojenská metoda; 4. Diplomatická metoda (včetně diplomatických praktik a forem vyjednávání a kontaktu) ⁽¹⁴⁾ .

Z tohoto pohledu je zahraniční komunikace považována za hlavní nástroj k realizaci symbolické metody a hraje důležitou roli v diplomatické metodě. Zároveň je třeba ekonomickou a vojenskou metodu úzce kombinovat se symbolickou a diplomatickou metodou, aby bylo možné dosáhnout stanovených cílů.

Zahraniční média proto hrají důležitou roli v šíření a soutěžení mocenského vlivu v mezinárodních vztazích. Symbolická metoda a diplomatická metoda jsou dva hlavní obsahy zahraničních médií. K dosažení cíle symbolické metody se k přesvědčování mezinárodní veřejnosti (veřejná diplomacie) využívají masmédia (knihy, noviny, televize, rozhlas, nová média) nebo přímé komunikační kanály prostřednictvím jednání a kontaktů. Na základě charakteristik a funkcí mezinárodních médií lze vidět, že zahraniční média jsou hlavním nástrojem „měkké síly“ k vytváření vlivu na všech třech úrovních: globální, národní a individuální ⁽¹⁵⁾ .

Zahraniční komunikace má obousměrnou informační roli, a to: informace z domova směřující do světa a informace z zahraničí do země. Jedná se o komunikační aktivity vlády zaměřené na veřejnost a zahraniční vlády; jedná se o záměrné aktivity země zaměřené na vlády a obyvatele jiných zemí s cílem informovat o všech aspektech své země a budovat image země v zahraničí tak, jak si tato země přeje. Zahraniční komunikace je ve světě poměrně běžnou metodou, jak přispět ke zvýšení celkové síly země. V současném kontextu se navíc téma aktivit zahraniční komunikace rozšiřuje nejen v rozsahu „vládních nebo státních orgánů“, ale zahrnuje i roli jednotlivců, jako jsou vůdci, intelektuálové s velkým vlivem ve společnosti (vědci, spisovatelé, myslitelé, kulturní osobnosti a velcí umělci).

Pro Vietnam, s cílem zvýšit množství pozitivních a přesných informací o Vietnamu pro mezinárodní společenství a naopak, zahraniční média nejen analyzují, hodnotí, vysvětlují a shromažďují smysluplné informace pro šíření v tuzemsku, ale také fungují jako most, který pomáhá posílit vzájemné porozumění mezi Vietnamem a jeho partnery, jsou důležitou silou pro podporu a posílení reputace a postavení Vietnamu a přispívají k přilákání zdrojů pro národní rozvoj. V současné době má vietnamská práce v oblasti zahraničních médií mnoho výhod, protože naše země má otevřené diplomatické vztahy a stále modernější, rychlý a aktuální informační a komunikační systém spojující Vietnam se světem. Kromě toho je vietnamská zahraniční mediální síla stále větší a rozmanitější, od státních agentur na všech úrovních až po klíčové mediální agentury, mediální organizace...

Několik návrhů pro Vietnam, jak v nadcházejícím období prosazovat roli zahraničních médií

Obecně platí, že s výhodami, které digitální společnost přináší, se země musí také potýkat s mnoha informačními válkami z mnoha stran, což ztěžuje ověřování autenticity. Navíc je nyní velmi populární aplikace technologie umělé inteligence v komunikaci, která přináší výhody při vytváření mnoha bohatých komunikačních produktů, ale také představuje obtíže pro zahraniční komunikační práci, když lidé používají umělou inteligenci k nevhodným účelům. V trendu globalizace a digitální transformace, který má hluboký dopad na každou zemi, si 13. sjezd Národní strany stanovil úkol „inovovat obsah a metody a zlepšit efektivitu zahraniční propagandistické práce“ ⁽¹⁶⁾ . Na základě dosažených úspěchů a s hlubokým vědomím omezení a slabin je nutné, aby zahraniční komunikační práce v nadcházející době efektivněji prosazovala svou roli, zaměřit se na následující hlavní obsahy:

Za prvé, nadále důkladně chápat, konkretizovat a efektivně organizovat provádění politiky strany v oblasti zahraniční informační a komunikační práce s cílem „silně podporovat národní image a posilovat celkovou sílu země“ ⁽¹⁷⁾ . Zvyšovat povědomí a odpovědnost stranických výborů, stranických organizací, orgánů na všech úrovních, vedoucích pracovníků, kádrů, členů strany a osob, zejména agentur a organizací pověřených zahraniční informační prací; zajišťovat nejvyšší národní zájmy v souladu se vztahy mezi Vietnamem a ostatními zeměmi, Chartou Organizace spojených národů a mezinárodním právem ⁽¹⁸⁾ .

Za druhé, neustále propagovat silné stránky zahraničního tisku – důležité síly v zahraniční komunikaci, v propagaci a šíření obrazu mezi veřejností a mezinárodním společenstvím v kontextu digitálních technologií a digitálních technologií, které zažívají silný rozvoj; zaměřit se na využívání technologie „sociálního naslouchání“ k zachycení informací, vytvářet vhodný obsah pro propagaci obrazu; vytvářet krátká, výstižná politická sdělení, „mediální příběhy“ o zemi a lidech Vietnamu, „vytvářet trendy“, „zachycovat trendy“ na sociálních médiích; zvyšovat produkci klipů, videí, obrázků a grafů v živé a snadno srozumitelné digitální podobě.

Za třetí, podporovat využívání nástrojů nových médií při propojování aktivit v oblasti zahraničních vztahů, pomáhat shromažďovat a uvolňovat zdroje, vytvářet společenský konsenzus k dosažení společných cílů prostřednictvím informování, vysvětlování a přesvědčování domácího i zahraničního publika. Spojovací role je základní charakteristikou informací ⁽¹⁹⁾ pro budování síly, protože propojování informací pomáhá efektivněji mobilizovat společenské zdroje. Rozvoj vědy a techniky si klade za cíl umožnit lidem zvládnout technologie, efektivně využívat nová média k posílení kulturního kapitálu, podporovat dobré kulturní hodnotové systémy, budovat zdravé kulturní prostředí a přispívat k posílení „měkké síly“ národa.

Za čtvrté , vybudovat komplexní strategii pro propagaci image země, mobilizovat spolupráci celého politického systému na domácí i mezinárodní úrovni. V současné době mnoho zemí světa vybudovalo komunikační strategii pro propagaci národního image značky již velmi brzy, zavedlo ji ve velkém měřítku a úspěšně; mechanismy a politiky jsou pravidelně doplňovány, aktualizovány a zdokonalovány v souladu s rozvojovými postupy země. Vybudovat komplexní strategii, integrovat aktivity kulturní diplomacie do implementace strategie socioekonomického rozvoje, strategie kulturního rozvoje atd., aby se vytvořila rezonance v cílech socioekonomického rozvoje obcí a celé země. To bude základem pro systematickou a efektivní propagaci image Vietnamu ve světě.

Za páté, pokračovat v propagaci kulturních hodnot a obrazu země a obyvatel Vietnamu se zaměřením na šíření hodnot, myšlenek, životních pohledů a progresivního a ušlechtilého světonázoru vietnamského lidu, zejména prostřednictvím obrazu a ideologických hodnot prezidenta Ho Či Mina a celebrit oceněných Organizací spojených národů pro výchovu, vědu a kulturu (UNESCO), pomáhat Vietnamu budovat a udržovat dobré vztahy s ostatními zeměmi prostřednictvím vzájemného porozumění a respektu a vytvářet základ pro mezinárodní spolupráci a obchod. Kromě oficiálních diplomatických aktivit integrovat doprovodné aktivity (promítání filmů, umělecké výstavy, prezentace místních produktů atd.) spojené s cílem komunikovat o zemi a obyvatelích Vietnamu od tradice po modernu. Rozšířit výstavbu vietnamských jazykových a kulturních center v zahraničí, popularizovat vietnamské hodnoty mezi vietnamskou komunitou v zahraničí po generace zachováním jazyka a kultury. Pozitivní obraz Vietnamu může vzbudit důvěru mezinárodních investorů a podniků a stimulovat hospodářský rozvoj přilákáním investičního kapitálu a obchodní spolupráce.

Za šesté, podporovat komunikaci ve vzdělávání, zásadně a komplexně inovovat systém vzdělávání a odborné přípravy, od rodiny, školy až po společnost, od jádra problému, kterým je lidský faktor, přes osobní etiku až po veřejnou etiku. Veřejná etika je výsledkem osobního uvědomění a osobní etické kultury. Osobní etická kultura je považována za původ kulturní diplomacie a každý občan je ambasadorem národní kultury. Je zřejmé, že se jedná o řetězec hodnot, které v konečném důsledku vedou k hluboké příčině, kterou je vzdělávání – problém nejen společnosti, respektive vzdělávání a odborné přípravy, ale i každé rodiny – buňky společnosti. Při správném uvědomění bude každý občan symbolem, „komunikačním kanálem“, který silně přispívá k šíření kulturní krásy Vietnamu do světového společenství.

Stručně řečeno, zahraniční média dnes nejsou jen jednoduchým komunikačním prostředkem, ale také důležitým prostředkem pro každou zemi k potvrzení a propagaci její image a značky. Obsah přenášený v zahraničních médiích proto musí pečlivě dodržovat zahraniční politiku a směrnice a zejména musí být konzistentní mezi jednotlivými obsahy, aby se efektivně uplatnila hodnota zahraničních sdělení. Praxe ukazuje, že existují případy, kdy zahraniční mediální kanály neprokazují konzistenci v obsahu zahraničních sdělení. Konzistence se navíc projevuje i v systému identifikace na mediálních platformách, přenášené informace musí být konzistentní, pokud jde o sdělení, obsah a charakteristické designové symboly. To nejen pomáhá podporovat vysokou úroveň rozpoznání, ale také zvyšuje dostupnost a zvyšuje úroveň vlivu sdělení na mezinárodní veřejnost. Jinými slovy, pro optimalizaci musí být sdělení konzistentní jak obsahově, tak i formálně, zejména musí mít identitu, aby každé mezinárodní publikum při přijímání sdělení rozpoznalo, že se jedná o sdělení z Vietnamu, která představují vietnamské hodnoty. Jasné definování role a efektivní prosazování role zahraničních médií při propojování národní síly a síly doby je proto objektivním a nezbytným požadavkem pro důstojný příspěvek k procesu realizace zahraniční politiky 13. sjezdu Národní strany a nadcházejícího 14. sjezdu Národní strany a efektivní službu budování a ochraně socialistické vietnamské vlasti v nové situaci.

---------------------

(1), (14) David A. Baldwin: „Moc a mezinárodní vztahy“ v Carlsnaes - W., Risse-Kappen - T., Risse - T., Nguomons - BA (eds.): Handbook of International Relations , Sage, 2002
(2) Vu Duong Huan: Ho Či Minovy myšlenky o zahraničních věcech a vietnamské diplomacii, Hong Duc Publishing House, Hanoj, 2022, s. 56
(3)J. Nye: „Zamyslete se znovu: Měkká síla“, EP, 23. února 2006, https://foreignpolicy.com/2006/02/23/think-again-soft-power/
(4)Le Hai Binh - Ly Thi Hai Yen: „Úloha zahraniční informační práce při propagaci vietnamských zdrojů měkké síly v nové situaci“, International Studies Journal, č. 1 (124), březen 2021
(5)Dokumenty 5. konference 8. ústředního výkonného výboru, Národní politické nakladatelství, Hanoj, 1998, s. 40
(6) Pham Van Dong: Kultura a inovace, Národní politické nakladatelství, Hanoj, 1994, s. 17
(7) Laos, Kuba a Kambodža
(8)Čína (2008), Rusko (2012), Indie (2016), Jižní Korea (2022), Spojené státy (2023), Japonsko (2023), Austrálie (2024), Francie (2024), Malajsie (2024), Nový Zéland (2025), Indonésie (2025), Singapur (2025)
(9)Španělsko (2009), Spojené království (2010), Německo (2011), Itálie (2011), Thajsko (2013), Filipíny (2015), Brazílie (2024), Česká republika (2025)
(10)Jihoafrická republika (2004), Chile (2007), Venezuela (2007), Argentina (2010), Ukrajina (2011), Dánsko (2013), Myanmar (2017), Kanada (2017), Maďarsko (2018), Brunej (2019), Nizozemsko (2019), Mongolsko (2024), Spojené arabské emiráty (2024), Švýcarsko (2025)
(11), (16), (17) Dokumenty 13. národního kongresu delegátů , Národní politické nakladatelství Truth, Hanoj, 2021, roč. I, s. 25, 164–165, 155
(12)Nguyen Dy Nien: Ho Či Minovo diplomatické myšlení, Národní politické nakladatelství, Hanoj, 2008
(13)Vu Duong Huan: Ho Či Minovy myšlenky o zahraničních věcech a vietnamské diplomacii, op. cit., s. 57
(15)Ly Thi Hai Yen (šéfredaktorka), Média a mezinárodní vztahy, Národní politické nakladatelství Truth, Hanoj, 2020, s. 177
(18) Závěr politbyra č. 57-KL/TW ze dne 15. června 2023 „O dalším zlepšování kvality a efektivity zahraniční informační práce v nové situaci“
(19)Yoval Noah Harari: Nexus, Mega Plus a World Publishing House, 2024, s. 49

Zdroj: https://tapchicongsan.org.vn/web/guest/nghien-cu/-/2018/1109402/phat-huy-vai-tro-cua-truyen-thong-doi-ngoai-trong-ket-hop-suc-manh-dan-toc-va-suc-manh-thoi-dai.aspx