Očekává se zrychlení maloobchodního trhu na konci roku

Maloobchodní tržby mnoha podniků vzrostly. Firmy a obce se zaměřují na konecroční spotřební sezónu, aby dosáhly cílů pro rok 2025.

Růst trhu posiluje důvěru v závody na konci roku

Z výkazů velkých korporací je patrné, že odolnost domácího trhu se i nadále udržuje. Finanční zpráva za třetí čtvrtletí roku 2025, kterou nedávno oznámila společnost Central Retail Group - maloobchodník z Thajska - zaznamenala ve Vietnamu za prvních 9 měsíců roku tržby ve výši téměř 29 000 miliard VND. Co se týče VND, tržby se zvýšily o 7 %, což ukazuje, že kupní síla zůstala stabilní i přes kolísání směnných kurzů. Ve stejném období dosáhl systém WinCommerce společnosti Masan 28 400 miliard VND a zároveň urychlil restrukturalizaci maloobchodního modelu: přidal 50 nových supermarketů WinMart a 464 nových obchodů WinMart+.

WinMart/WinMart+ se stal největším moderním maloobchodním řetězcem ve Vietnamu s téměř 4 500 prodejními místy.

Podle informací společnosti Masan Group se WinMart/WinMart+ po 11 letech vývoje stal největším moderním maloobchodním řetězcem ve Vietnamu s téměř 4 500 prodejními místy, který měsíčně obslouží 32 milionů zákazníků a více než 11 milionů členských zákazníků – toto číslo ukazuje, že trh má stále silnou absorpční kapacitu.

Nejen podniky s přímými zahraničními investicemi nebo velké řetězcové systémy, ale i domácí výrobní podniky využívají elektronické obchodování k rozšíření trhu. Podle informací od Vietnam Chemical Group podniky využívají platformu Vinachemmart k tomu, aby produkty dodávaly přímo spotřebitelům, a to jak transparentním způsobem, tak i s ohledem na prevenci padělaného zboží, čímž zvyšují důvěru ve vietnamské zboží – klíčový faktor v kontextu stále tvrdší konkurence.

Elektronické obchodování mezitím i nadále hraje roli „motoru růstu“. Podle prognózy společnosti Metric dosáhne trh elektronického obchodování ve čtvrtém čtvrtletí roku 2025 objemu 105 000 miliard VND, což představuje nárůst o 15 % ve srovnání se stejným obdobím roku 2024. Předpokládá se, že odvětví módy , kosmetiky, domácích spotřebičů a potravinářského průmyslu budou i nadále vést. Očekává se, že platformy elektronického obchodování budou podporovat živé streamování, nabízet pobídky k dopravě a zlepšovat logistickou kapacitu – což je ukazatel, který určuje zákaznickou zkušenost během hlavní sezóny.

Toto tempo růstu je rovněž v souladu s dlouhodobým cílem uvedeným v rozhodnutí premiéra č. 2326/QD-TTg ze dne 21. října 2025, kterým byla schválena Strategie rozvoje vietnamského maloobchodního trhu do roku 2030 s vizí do roku 2050. Strategie stanoví cíl pro celkový maloobchodní prodej a tržby ze spotřebitelských služeb, a to o 11–11,5 % ročně, zatímco tržby z elektronického obchodování se zvyšují o 15–20 % ročně, což představuje 15–20 % celkových maloobchodních prodejů v zemi.

Situace na vietnamském maloobchodním trhu v roce 2025 zaznamenala mnoho pozitivních signálů, když celkové maloobchodní tržby ze zboží a spotřebitelských služeb za prvních 10 měsíců roku dosáhly 5 772,9 bilionu VND, což představuje nárůst o 9,3 % oproti stejnému období loňského roku a vyšší nárůst než v roce 2024. To je důležitý základ pro to, aby maloobchodní odvětví vstoupilo do vrcholného čtvrtletí na konci roku se stabilnějším přístupem, zejména když nákupní sezóna od listopadu do lunárního Nového roku často přispívá až 30–40 % k ročním tržbám podniků.

Podniky a obce společně stimulují poptávku: „Tlak“ na splnění cíle pro rok 2025

Aby maloobchodní podniky udržely krok s rostoucí poptávkou spotřebitelů, zavádějí současně slevové programy, dárkové programy a propagační akce podle vícekanálového modelu. Mnoho systémů využívá technologie ke zlepšení zážitku z nakupování, od optimalizace displejů, úpravy kategorií produktů podle regionu až po personalizaci pobídek pro členské skupiny zákazníků.

Kromě systému supermarketů a nákupních center hraje důležitou roli i tradiční maloobchodní síť. V zemi je v současnosti více než 1 300 supermarketů, 250 nákupních center a desítky tisíc tradičních trhů a minisupermarketů. Každý kanál přispívá k celkové poptávce na trhu, vytváří široké pokrytí a propojuje zboží od podniků s každou vietnamskou rodinou.

V Hanoji, podle pana Nguyen The Hiepa - zástupce ředitele odboru průmyslu a obchodu, město zavedlo propagační programy s více než 1 000 prodejními místy do konce roku na podporu podniků ve zvýšení prodeje a stimulaci spotřeby. Město si klade za cíl zvýšit HDP o více než 8 % a zvýšit celkové maloobchodní tržby a tržby ze spotřebitelských služeb o 14 % do roku 2025.

Ho Či Minovo Město má také podobný přístup, kdy prosazuje rozsáhlé programy stabilizace a propagace cen, zajišťuje dodávky základního zboží a udržuje stabilní ceny po zbývající měsíce roku. To je považováno za dvojí strategii: jednak podporuje nakupování lidí, jednak vytváří motivaci ke spotřebě pro podniky.

Z odborného hlediska Dr. Nguyen Minh Phong odhadl, že od nynějška do konce roku bude největší nárůst poptávky po základním zboží, potravinách, nápojích, oblečení, dětských produktech a produktech Tet. Zároveň se v důsledku spotřebního trendu během svátečního období zvýší atraktivita technologických produktů a produktů pro bytové dekorace. To vyžaduje rychlejší digitální transformaci podniků, rozšíření online prodeje souběžně s tradičními obchody, zlepšení poprodejních kapacit a zajištění kvality vietnamského zboží.

Realita ukazuje, že digitální transformace není jen trendem, ale také požadavkem. Skutečnost, že firmy jako Vinachem efektivně využívají specializované platformy elektronického obchodování, je toho nejjasnějším důkazem: spotřebitelé mají přístup k přesnému zboží, zatímco firmy mohou dobře kontrolovat kvalitu a důvěru na trhu. To je také klíč k tomu, aby domácí firmy mohly konkurovat stále silnější vlně zahraničního zboží.

Cíl pro rok 2025 je poměrně náročný: růst HDP o více než 8 %, celkové maloobchodní tržby ze zboží a spotřebitelských služeb se zvýší o 12 %. S 10měsíčním růstovým základem a prognózou silné kupní síly ve čtvrtém čtvrtletí je však pravděpodobné, že maloobchodní odvětví cíle dosáhne, pokud se udrží dynamika spotřeby. Akce na podporu spotřebitelů, jako například Podzimní veletrh 2025, který se koná od 25. října do 3. listopadu; Národní týden elektronického obchodování (Online pátek 2025) pořádaný Ministerstvem průmyslu a obchodu od 13. do 17. listopadu; Národní koncentrovaný propagační program 2025, fáze 2, od 1. prosince 2025 do 18. ledna 2026..., však vytvořily extrémně silnou vlnu spotřeby. To je příležitost pro prudký nárůst celkových maloobchodních tržeb v nadcházejícím období.

Domácí trh má díky své populaci téměř 100 milionů, rychlé urbanizaci, rostoucím příjmům a stále populárnějším moderním nákupním návykům velké příležitosti k růstu. To však s sebou nese velký tlak na kvalitu služeb, logistiku, ceny a zákaznickou zkušenost. To jsou faktory, které nutí podniky k rychlejšímu vývoji.

Spolu s úsilím podniků je obzvláště důležitá i role státní politiky, od daňové a poplatkové podpory, rozvoje logistické infrastruktury, rozšiřování distribučních systémů až po podporu digitální transformace v maloobchodě. Pokud se tyto faktory harmonicky spojí, může si vietnamský maloobchodní průmysl v roce 2025 a v následujících fázích plně udržet svou pozici motoru růstu ekonomiky.

Zdroj: https://congthuong.vn/thi-truong-ban-le-ky-vong-but-toc-cuoi-nam-431975.html