S jistotou prezentuje světu image Vietnamu.

V digitálním věku a s hlubokou globalizací se národní image stává stále důležitějším faktorem. Vietnam se svou bohatou kulturou, aspiracemi na rozvoj a rostoucí rolí v globálním dění usiluje o vybudování strategie, která by v očích mezinárodního společenství prosazovala image země, která je „stabilní, rozvíjející se, kreativní, inovativní a bohatá na kulturní identitu“.

Vyprávění příběhů skrze emoce.

Na semináři „Pozicionování Vietnamu – propagace národního image v nové éře“, který se nedávno konal v Hanoji , odborníci zdůraznili důležitost a naléhavost moderní, multiplatformní a dlouhodobé národní komunikační strategie.

Vietnamský saxofonový umělec Nguyen Bao Anh se statečně postavil dešti, aby si užil své venkovní vystoupení na výstavě EXPO 2025 (Japonsko).

Pan Pham Anh Tuan, ředitel odboru pro informace na místní úrovni a vnější informace (Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu), otevřeně uznal: „Image Vietnamu na mezinárodní scéně stále neodpovídá úspěchům, kterých země dosáhla. Proto je zapotřebí systematická a dlouhodobá strategie, která by potvrdila oprávněné postavení Vietnamu na mapě světa .“

Podle návrhu Národní strategie propagace image, který je v současné době dokončován, si Vietnam klade za cíl do roku 2030 patřit mezi 40 zemí s vysokou mírou pozitivní mediální přítomnosti na celém světě, přilákat 35 milionů mezinárodních turistů a zajistit, aby kulturní průmysl přispíval 7–8 % HDP. Strategie rovněž vyžaduje, aby 100 % provincií a měst zavedlo komunikační strategie v zahraničí podle jednotného směřování.

Budování strategie však nespočívá jen v stanovení cílů; důležitější je jasné definování sdělení a vypravěče. Bývalý vietnamský velvyslanec v Austrálii a Dánsku, pan Luong Thanh Nghi, zdůraznil: „Celostátní komunikace musí mít konzistentní a zastřešující sdělení po dobu nejméně 5–10 let. Potřebuje ‚hlavního režiséra‘, vůdce zodpovědný za formování národního image. Dále bychom měli využívat zahraniční KOL (Key Opinion Leaders) a influencery, protože rodilí mluvčí, kteří vyprávějí vietnamské příběhy, mají větší důvěru a budou se šířit dál, než kdybychom je vyprávěli sami.“

Mezitím Dr. Do Anh Duc (Vietnamská národní univerzita v Hanoji) prohlásil: „Jakákoli strategie, která postrádá konsenzus lidí, selže. Jsou to nejuznávanější a nejautentičtější vypravěči, od tradičního oděvu ao dai a rodinných jídel až po jednoduchý životní styl. Každý malý příběh vytváří větší a emotivnější obraz. Takto donutíme svět naslouchat.“

Pozicování Vietnamu prostřednictvím kultury

Mezi faktory, které utvářejí image národa, je kultura považována za měkkou sílu, udržitelnou a jedinečnou výhodu Vietnamu. Docent Bui Hoai Son k tomu uvedl: „Vietnam má obrovský potenciál v oblasti kulturní měkké síly. Bez dlouhodobé strategie, dostatečně silného finančního mechanismu a synchronizované účasti všech společenských složek však bude velmi obtížné dosáhnout nějakého dopadu.“

Uvedl ponaučení z úspěšných modelů: Čína s Konfuciovými instituty, Jižní Korea s vlnou Hallyu, Japonsko se strategií „Cool Japan“… Všechny tyto země kladou kulturu do centra národního rozvoje a systematicky investují do obsahu, médií a vzdělávání . Národní image se netýká jen mediální práce, ale i toho, jak žijeme, rozvíjíme se a inspirujeme…

Z mezinárodního hlediska Choi Seung Jin, ředitel Korejského kulturního centra ve Vietnamu, navrhl: „Vietnam by měl vyprávět příběhy bohaté na kulturní identitu s využitím moderních metod a prostřednictvím obsahového průmyslu. Média by neměla být o dosahování okamžitých výsledků, ale o vytváření dlouhodobé hodnoty.“ V digitálním věku budou multimediální platformy účinnými nástroji k propojení světa s obrazem moderního a kreativního Vietnamu.

Jedním z odvětví, které přímo těží z národní značky, je cestovní ruch. Pan Vu Quoc Tri, generální tajemník Vietnamské asociace cestovního ruchu, uvedl, že národní značka je základem propagace cestovního ruchu. Atraktivní, emocionálně rezonující a přesvědčivý obraz Vietnamu přiláká mezinárodní turisty. „Každý občan a každý turista je ambasadorem národní značky. Zažívá, je spokojený a sdílí své zkušenosti… to je nejpraktičtější a nejefektivnější forma komunikace. Cestovní ruch to může kvantifikovat prostřednictvím meziročního nárůstu počtu návštěvníků, zatímco digitální platformy ne,“ dodal pan Vu Quoc Tri.

Vietnam čelí skvělé příležitosti k silnému vzestupu v mezinárodní integraci. K dosažení tohoto cíle je zapotřebí chytrá komunikační strategie, která je moderní i humánní; využívá technologické výhody a zároveň si zachovává identitu Vietnamu. A co je nejdůležitější, je nutné zažehnout touhu vyprávět příběh Vietnamu z nitra samotného vietnamského lidu, aby se každý občan stal ambasadorem a každý příběh se stal posláním šířit image Vietnamu po celém světě.

MAI AN

Zdroj: https://www.sggp.org.vn/tu-tin-dua-hinh-anh-viet-nam-ra-the-gioi-post804800.html