S jistotou přineste image Vietnamu světu

V digitálním věku a rozsáhlé globalizaci se národní image stává stále důležitějším faktorem. Vietnam se svou bohatou kulturou, rozvojovými aspiracemi a rostoucí rolí v globálních otázkách usiluje o vybudování strategie, která by v očích mezinárodních přátel propagovala image země, která je „stabilní, rozvinuté, kreativní, inovativní a bohatá na kulturní identitu“.

Vyprávění příběhů s emocemi

Na semináři „Pozicionování Vietnamu – Komunikace pro podporu národního image v nové éře“, který se nedávno konal v Hanoji , odborníci zdůraznili důležitost a naléhavost moderní, multiplatformní a dlouhodobé národní komunikační strategie.

Saxofonista Nguyen Bao Anh (Vietnam) donutil publikum odvážně přečkat déšť a užít si jeho venkovní vystoupení na EXPO 2025 (Japonsko)

Pan Pham Anh Tuan, ředitel odboru pro informace na místní úrovni a vnější informace (Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu), otevřeně přiznal: „Image Vietnamu na mezinárodní scéně stále neodpovídá úspěchům, kterých země dosáhla. Proto je zapotřebí systematická a dlouhodobá strategie, která by potvrdila důstojné postavení Vietnamu na mapě světa .“

Podle návrhu strategie pro propagaci národního image v zahraničí, která se právě dokončuje, si Vietnam klade za cíl do roku 2030 patřit mezi 40 nejlepších zemí s vysokou mírou pozitivní prezentace v globálních médiích a zároveň přilákat 35 milionů zahraničních návštěvníků a zajistit, aby kulturní průmysl přispíval 7–8 % HDP. Strategie rovněž vyžaduje, aby 100 % provincií a měst zavádělo komunikaci v zahraničí jednotným směrem.

Vytvoření strategie se však nekončí stanovením cílů, ale co je důležitější, je nutné jasně definovat sdělení a vypravěče. Bývalý vietnamský velvyslanec v Austrálii a Dánsku, pan Luong Thanh Nghi, zdůraznil: „Celostátní média musí mít konzistentní a nepřetržité sdělení po dobu alespoň 5–10 let. Potřebuje ‚generálního ředitele‘, vedoucího a osobu zodpovědnou za vedení národního image. Kromě toho je vhodné využívat KOL (známé osobnosti na internetu) a zahraniční influencery, protože rodilí mluvčí, kteří vyprávějí vietnamské příběhy, budou důvěryhodnější a budou šířenější než my sami.“

Mezitím Dr. Do Anh Duc (Hanojská národní univerzita) řekl: „Jakákoli strategie bez konsensu lidí selže. Jsou to nejbližší a nejupřímnější vypravěči, od ao dai, rodinných jídel až po prostý životní styl. Každý malý příběh vytváří velký a emotivní obraz. Takto donutíme svět naslouchat.“

Pozicování Vietnamu prostřednictvím kultury

Mezi faktory, které vytvářejí národní image, je kultura považována za měkkou sílu, udržitelnou a jedinečnou výhodu Vietnamu. Docent Dr. Bui Hoai Son k tomu poznamenal: „Vietnam má velký potenciál pro kulturní měkkou sílu. Ale bez dlouhodobé strategie, dostatečně silného finančního mechanismu a synchronní účasti sociálních složek bude velmi obtížné udělat dojem.“

Uvedl ponaučení z úspěšných modelů: Čína má Konfuciův institut, Jižní Korea vlnu Hallyu, Japonsko strategii „Cool Japan“… Všechny kladou kulturu do centra národního rozvoje a systematicky investují od obsahu, komunikace až po vzdělávání . Národní image není jen otázkou komunikace, ale také způsobem, jakým žijeme, rozvíjíme se a inspirujeme…

Z mezinárodního hlediska pan Choi Seung Jin, ředitel Korejského kulturního centra ve Vietnamu, navrhl: „Vietnam by měl vyprávět příběhy se silnou identitou pomocí moderních metod a prostřednictvím obsahového průmyslu. Média nejsou určena k okamžitým výsledkům, ale k vytváření dlouhodobé hodnoty.“ V digitálním věku budou multimediální platformy účinným nástrojem k propojení světa s obrazem inovativního a kreativního Vietnamu.

Jedním ze sektorů, které přímo těží z národní značky, je cestovní ruch. Pan Vu Quoc Tri, generální tajemník Vietnamské asociace cestovního ruchu, uvedl, že národní značka je základem pro podporu cestovního ruchu. Pokud je image Vietnamu dostatečně atraktivní, emotivní a přesvědčivá, přiláká mezinárodní turisty. „Každý občan, každý turista je ambasadorem národní značky. Zažívá, je spokojený a vypráví příběhy… to je nejpraktičtější a nejefektivnější komunikace. Cestovní ruch to může kvantifikovat počtem návštěvníků, kteří každoročně rostou, zatímco digitální platformy to nemohou,“ dodal pan Vu Quoc Tri.

Vietnam čelí skvělé příležitosti k silnému rozvoji v mezinárodní integraci. K tomu potřebuje chytrou komunikační strategii, která je moderní i humánní; využívá technologie, ale zároveň si zachovává svou identitu. A co je nejdůležitější, je nutné vzbudit touhu vyprávět vietnamské příběhy přímo od vietnamského lidu, aby každý občan byl ambasadorem, každý příběh byl posláním šířit image Vietnamu do světa.

MAI AN

Zdroj: https://www.sggp.org.vn/tu-tin-dua-hinh-anh-viet-nam-ra-the-gioi-post804800.html