Proč se tržby Tesly bezprecedentně propadly?

Prodeje Tesly poprvé v historii klesly, což vede mnoho lidí k otázce, zda je důvodem současná politická role miliardáře Muska.

Tesla, společnost vyrábějící elektromobily vlastněná miliardářem Muskem, zaznamenala svůj první pokles tržeb v historii - Foto: AFP

Tesla, společnost vyrábějící elektromobily vlastněná technologickým miliardářem Elonem Muskem, zažívá nebývalý pokles prodejů, zatímco konkurenti jako čínský BYD rychle získávají podíl na trhu.

To vedlo mnoho lidí k otázce, zda Muskova nová politická role a kontroverzní prohlášení nejsou důvodem, proč spotřebitelé již nejsou z této společnosti vyrábějící elektromobily tak nadšení.

Prodej poprvé klesl.

Podle CNN z 18. února zaznamenala Tesla v roce 2024 svůj první globální pokles tržeb, a to o 1 % ve srovnání s rokem 2023. I když se to jiným firmám může zdát nevýznamné, ve srovnání s rekordním růstem Tesly o 38 % a 40 % v předchozích dvou letech je to považováno za alarmující signál.

Navíc, vzhledem k tomu, že cena akcií Tesly v posledním desetiletí byla do značné míry založena na očekáváních růstu, jsou jakékoli náznaky stagnace značky důvodem k obavám.

V USA se tržby Tesly od prosince 2023 do ledna 2024 propadly o 16 %. I když jsou poklesy tržeb na začátku roku známým trendem díky strategii společnosti zvyšovat prodeje na konci roku, je tento pokles stále pozoruhodný. Zpomalení Tesly odráží rostoucí konkurenční tlak ze strany ostatních výrobců elektromobilů.

Tesla se nejen potýká s vytíženým generálním ředitelem, který se nyní pouští do americké politiky v souvislosti s řadou velkých i malých společností, ale také se potýká s výzvami v podobě stále tvrdší konkurence a vysokých cen automobilů.

Zavedené automobilky jako General Motors, Ford a Volkswagen uvedly na trh řadu nových modelů elektromobilů za konkurenceschopnější ceny než Tesla.

Tesla mezitím provedla pouze drobné změny u svých vlajkových modelů, jako jsou Model Y, Model 3, Model X a Model S. Její jediný nový model, Cybertruck, je drahý, specializovaný produkt, přesto prodeje této řady zůstávají skromné.

Tesla navíc čelí značnému tlaku ze strany čínské automobilky BYD. Ve čtvrtém čtvrtletí roku 2024 BYD překonala Teslu v celosvětovém prodeji elektromobilů a získává od Tesly podíl na trhu v Číně a Evropě. Ačkoli dosud nevstoupila na americký trh, expanze BYD představuje pro Teslu velkou výzvu.

Tesla Cybertruck se kvůli své vysoké ceně zaměřuje na specifickou zákaznickou základnu - Foto: AFP

Ovlivňuje politika prodej Tesly?

Jedním z nejkontroverznějších témat poslední doby byla role miliardáře Elona Muska v americké vládě . Jeho vystoupení po boku prezidenta Trumpa na akcích v Bílém domě vedla mnoho lidí k otázce, zda Muskovy politické názory ovlivňují rozhodnutí zákazníků o koupi automobilu.

Data od společnosti S&P Global Mobility ukazují pokles loajality zákazníků Tesly v demokraticky orientovaných státech.

Procento zákazníků kupujících si vozidla Tesla v těchto státech se v roce 2024 snížilo ze 72 % na 65 %, zatímco ve státech s republikánským sklonem se toto číslo mírně zvýšilo ze 47,6 % na 48,2 %. To by mohlo vést k tomu, že Tesla bude postupně ztrácet tržní podíl na klíčových trzích, jako je Kalifornie.

Průzkum společnosti Morning Consult z února 2024 navíc ukázal, že 32 % amerických kupujících automobilů uvedlo, že o koupi Tesly „neuvažují“, oproti 27 % v předchozím roce a 17 % v roce 2021.

Procento lidí ochotných koupit si Teslu však v posledních čtyřech letech zůstalo stabilní na 16 %, což naznačuje, že ne všichni zákazníci jsou ovlivněni politickými faktory.

Počet ojetých vozů Tesla na prodej navíc prudce roste. Data z AutoTraderu ukazují, že ve 4. čtvrtletí roku 2024 bylo na prodej v průměru přibližně 11 300 ojetých vozů Tesla, což představuje 28% nárůst oproti předchozímu roku.

I když by to mohlo být důsledkem prudkého nárůstu nákupů vozů Tesla v období po pandemii, vyvolává to také otázky ohledně loajality zákazníků ke značce.

Navzdory rozsáhlým debatám o vlivu miliardáře Muska na prodeje Tesly se odborníci domnívají, že rozhodujícími faktory zůstávají cena, funkce a konkurence ze strany soupeřů. S rostoucí konkurencí bude Tesla čelit dalším výzvám, pokud nebude mít novou strategii pro udržení své vedoucí pozice v odvětví elektromobilů.

Číst dále Zpět na domovskou stránku

Zdroj: https://tuoitre.vn/vi-sao-doanh-so-tesla-sut-giam-chua-tung-co-20250219152531052.htm