VPBank od doprovodu krále K-popu k prorazení cesty pro domácí značky

VPBank jako titulární sponzor světového turné G-DRAGON 2025 [Übermensch] v Hanoji, které představuje VPBank, není jen příběhem sponzora, ale také důkazem postavení a reputace vietnamských značek u mezinárodních partnerů.

Titulní sponzor - nejvyšší a nejmocnější pozice

Méně než 3 měsíce po legendárním dešti VPBank K-Star Spark se VPBank nadále vrací s nejvyšším titulem, který se objevuje po silné frázi „Presented by“ pro G-DRAGON's World Tour s oficiálním názvem: G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI, presented by VPBank.

To donutilo mnoho lidí „smát klobouk“, protože „titulní sponzorství“ je velmi obtížně vyjednatelný „titul“, zejména u mezinárodních turné velkých umělců. Přesto to VPBank dokázala a je to také světové turné G-DRAGONA – osoby známé jako král K-popu s globálním vlivem.

„Titulní sponzor“ je komerční partner nejvyšší úrovně koncertu nebo turné, jehož značka je oficiálně integrována do názvu akce a je prezentována jako hlavní subjekt stojící vedle umělce nebo názvu turné, například G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI presented by VPBank.

Ve skutečnosti není vyjednávání o titulárním sponzorství pro koncerty tak stresující jako u světových turné. Je to proto, že koncerty obvykle pořádá organizace pořádající vystoupení, která je vždy připravena najít sponzory, aby optimalizovala náklady a dosáhla vyšších zisků. U světových turné jsou však v centru pozornosti umělci a jejich reputace.

S G-DRAGONOVO popularitou bude jeho světové turné i bez sponzorů vydělávat spoustu peněz. To dokazují po sobě jdoucí vyprodané večery a po sobě jdoucí koncerty G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] v Macau a Tchaj-peji.

„Sponzorství jména“ u světových turné je tedy v podstatě příběhem o pozici „vybrané“ značky. Nejde jen o peníze (samozřejmě o spoustu peněz), značka musí být dostatečně silná a prestižní, aby mohla hrdě stát vedle jména umělce na světových turné.

Ve 4 fázích světového turné nemá každá zastávka G-DRAGON svého „sponzora“, ale jakmile nějaký bude, většina z nich budou banky a korporace s globálním dosahem, jako je CTBC Bank (úsek v Tchaj-pej), Hong Leong Bank (Kuala Lumpur), HSBC (Hongkong), UOB (Jakarta)... všechny jsou to jednotky s mezinárodním vlivem.

Je vidět, že podmínky, které G-DRAGON stanovil pro značku, která se chce této pozice ujmout, nejsou jednoduché. Proto je skutečnost, že se VPBank - soukromá akciová komerční banka ve Vietnamu - stala "sponzorem jména" na 2 noci během světového turné G-DRAGON, bezprecedentní, ne-li průlomová. VPBank pravděpodobně musela překonat mnoho silných konkurentů, aby tuto pozici získala a hrdě se postavila na roveň mezinárodním "velkým hráčům" slavného turné G-DRAGON.

Jako jediný „titulní sponzor“ dvou koncertů G-DRAGON ve Vietnamu bude značka VPBank poprvé uvedena v oficiálním názvu show, a to plně a jasně: G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI, presented by VPBank, s logem umístěným na nejvyšší pozici, čímž se potvrdí důležitost „titulního sponzora“.

Kromě toho existuje mnoho prioritních výhod, jako je právo používat oficiální obrázky, právo umisťovat loga do reklam nebo produktů pod společnou značkou, právo na včasný nákup vstupenek pro zákazníky využívající bankovní služby...

Tyto „nejvyšší“ výhody stačí k prokázání, že sponzorství jména je nejvyšší a nejsilnější pozicí pro doprovodnou značku.

Pozitivní signál pro trend domácích značek oslovujících globální trh

Během posledních dvou let do Vietnamu neustále jezdí vystupovat hvězdy K-popu, USA a Velké Británie, Thajska... ale objevení se v oficiálním názvu akce na roveň s umělcem je vzácné. Přesto byla VPBank zmíněna dvakrát jen v druhé polovině roku 2025.

VPBank K-Star Spark je považován za „trhák“ v historii vietnamského K-popu. (Foto: Vietnam+)

Podobně jako se G-DRAGON po dlouhou dobu ponořil hluboko do žebříčků, ale po návratu okamžitě ovládl hudební , módní a mediální žebříčky. VPBank byl v závodě o sponzory poměrně tichý, ale když se rozhodl připojit, byla to nejvyšší a nejžádanější pozice v rámci turné „legendy K-popu“.

Tato pozice nejen dokazuje sílu a velký potenciál zelené banky, ale také přispívá k posílení prestiže a kapacity vietnamských značek při doprovodu mezinárodních zábavních projektů. Jinými slovy, dvě nadcházející show nejsou jen „koncertem G-DRAGON“, ale také symbolem setkání mezi globální kulturou a domácími značkami „dobře sladěným“ způsobem. Tento krok VPBank lze považovat za jeden z kroků, které dláždí cestu domácím značkám v „globální hře“.

V očích veřejnosti není VPBank jen bankou, ale symbolem kreativity, odvahy čelit výzvám a neustálých inovací. Z pohledu budovatele značky VPBank ukazuje, jak vietnamská značka dokáže „rozumět emocím“ zákazníků, místo aby jen „prodávala produkty“.

Z obchodního hlediska není stát se „titulním sponzorem“ doprovázejícím G-DRAGON jen odvážným komunikačním tahem, ale také strategií značky, která přináší lepší obchodní výkonnost. Typickým příkladem je koncert K-star VPBank Spark, který silně podpořil obchodní aktivity VPBank, když se počet nově otevřených kreditních karet zvýšil o 45 %, výdaje kartou se zvýšily o více než 51 %, bylo otevřeno téměř 30 000 ziskových Super účtů a zůstatky na platebních účtech se zvýšily o více než 4 000 miliard VND.

To je zcela pochopitelné, protože když zákazníci milují své idoly a jsou s nimi spokojeni, budou milovat i produkty, využívat služby a mít dlouhodobý vztah s VPBank – značkou, která doprovázela jejich emoce.

Pokud jde o zaměstnance VPBank, jejich hrdost je shrnuta v hrdém prohlášení: „Dobrý den, jsem zaměstnancem banky, která G-DRAGONA doprovázela dvakrát po sobě.“

(Vietnam+)

Zdroj: https://www.vietnamplus.vn/vpbank-tu-dong-hanh-cung-king-of-kpop-den-mo-duong-cho-thuong-hieu-noi-dia-post1071077.vnp