Budování hodnoty značky produktu pro posílení pozice na trhu

Budování hodnoty značky hraje důležitou roli v obchodních aktivitách podniků. Značka je důkazem reputace podniku obecně a produktů daného podniku zejména, pomáhá přilákat zákazníky, investory a partnery, a tím se stává nejcennějším aktivem podniku. V Thanh Hoa se v poslední době mnoho podniků zaměřuje na budování a rozvoj značek, které považují za klíč ke zvýšení hodnoty produktů i hodnoty podniku. Tím se zlepšuje konkurenceschopnost a posiluje se pozice podniku na trhu.

Budování hodnoty značky produktu pro posílení pozice na trhu Přísný proces balení produktů v továrně na výživu rostlin Tien Nong 3, obec Hoang Quy (Hoang Hoa). Foto: Chi Pham

Jako společnost působící v oblasti dodávek a transferu technologických produktů, jako jsou výtahy, klimatizace, chytrá elektřina,... chce Dong Huong Ward (město Thanh Hoa), akciová společnost Phat Equipment and Automation, vždy přinášet zákazníkům kvalitní produkty s komplexními řešeními a službami. Proto si společnost během 18 let svého působení vždy stanovila budování značky jako nejvyšší prioritu.

Pan Nguyen Duc Manh, vedoucí obchodního oddělení společnosti, se podělil: „Pro firmy je vždy nejtěžší budovat si značku. Značka je považována za „tvář“ podniku. Pokud zákazníci při zmínce o podniku neznají hlavní obchodní oblast, bude velmi obtížné zvýšit pozici firmy. V dnešní době se totiž spotřebitelé velmi zajímají jak o image, tak o značku, kterou si zvolí. Čím více značka firmy vytváří dojem v srdcích zákazníků, tím vyšší je produkce a efektivita podnikání. Vedení společnosti si toho uvědomuje a zaměřuje budování značky na 3 hlavní faktory: zaměření na zlepšování kvality produktů, zajištění spokojenosti zákazníků a oceňování a udržení talentovaných lidských zdrojů.“

Díky tomu byl v roce 2022 elektrický výtah společnosti An Phat Equipment and Automation Joint Stock Company zařazen mezi 10 typických produktů provincie Thanh Hoa. Jedná se o společný podnik s výtahy, které využívají synchronní strojní komponenty známých zahraničních značek a jejichž kvalita je řízena dle norem ISO 9001:2015. Produkt je na trhu od roku 2006, zabírá 60 % trhu v Thanh Hoa a dostává se do mnoha provincií a měst po celé zemi. V průměru se na trh ročně dodává více než 150 výtahů.

Společnost Sao Khue Trading Joint Stock Company (Dong Son) s více než 40 lety zkušeností v zemědělském sektoru se doposud silně rozvíjela ve všech 3 oblastech, jako je produkce a zpracování bezpečných rýžových produktů, výroba bezpečných potravin a dodávky řešení pro výživu rostlin pro zemědělskou produkci. Značka a pověst podniku jsou stále více upevňovány a mají v srdcích spotřebitelů po celé zemi pevné místo. Pan Nguyen Cong Duong, zástupce ředitele společnosti, uvedl: „Ve společnosti Sao Khue vždy dbáme na to, že prestiž potvrzuje značku. Každý produkt Sao Khue je spojován se slovem „prestiž“, aby sloužil vietnamským farmářům a spotřebitelům. Díky tomu se společnosti nyní podařilo vyrábět a obchodovat s 13 produktovými řadami, které uspokojují rozmanité potřeby spotřebitelů. Mnoho rýžových produktů bylo uznáno jako produkty OCOP provincie a získalo další tituly, například: zlatá lepkavá rýže Quy Huong, rýže Huong Thanh získala v roce 2020 titul Vietnamská zlatá zemědělská značka; rýže Huong Thanh 2 byla v roce 2022 na provinční úrovni zařazena mezi 4hvězdičkové produkty OCOP; rýže Ngoc Pho byla v roce 2022 oceněna jako jeden z 10 typických produktů provincie Thanh Hoa.“

Jako jedna z předních jednotek ve výrobě, obchodu a distribuci hnojiv si po téměř 30 letech založení společnost Tien Nong Agricultural Joint Stock Company potvrdila svou značku i pozici na domácím i zahraničním trhu. V současné době si Tien Nong udržuje vedoucí pozici na trhu s hnojivy ve Vietnamu a je jedním z 10 největších výrobců hnojiv NPK v zemi. Se 3 továrnami a roční kapacitou přes 650 000 tun produktů/rok jsou produkty společnosti přítomny v 54 provinciích a městech po celé zemi a vyvážejí se do řady zemí, jako je Japonsko, Korea, Thajsko, Laos, Kambodža... s ročními tržbami až do tisíců miliard VND. Aby společnost tohoto výsledku dosáhla, neustále usiluje o zlepšování kvality produktů inovací moderních strojů a technologií, aby na trh uvedla ty nejlepší produkty. Zároveň se zaměřuje na vytváření jedinečných designů obalů, které spotřebitelé snadno identifikují. Kromě toho má společnost také vlastní prodejní politiku, která pomáhá přilákat spotřebitele a distributory produktů.

Dá se říci, že pozicionování a budování značky je klíčovým tématem každého podniku. Je to cesta, která se počítá na roky, nikoli na jeden nebo dva dny. Aby tedy podniky přežily a rozvíjely se, musí si vybudovat udržitelnou značku. Budování značky však vyžaduje vytrvalost, kontinuitu a neustálé inovace. Podniky musí mít strategii, neustále se snažit, měnit své myšlení, podporovat výzkum, zlepšovat kvalitu produktů a služeb... Spolu s tím musí funkční odvětví a lokality i nadále prosazovat propagandu a podporovat podniky v budování a rozvoji jejich značek.

Či Pham

Zdroj