Budování hodnoty značky produktu pro posílení pozice na trhu.

Budování hodnoty značky hraje klíčovou roli v obchodních operacích podniků. Značka je důkazem důvěryhodnosti podniku obecně a jeho produktů zejména, pomáhá přilákat zákazníky, investory a partnery, a stává se tak nejcennějším aktivem podniku. V Thanh Hoa se mnoho podniků v poslední době zaměřuje na budování a rozvoj svých značek a považují to za klíč ke zvýšení hodnoty svých produktů a hodnoty samotného podniku. To zvyšuje jejich konkurenceschopnost a potvrzuje jejich pozici na trhu.

Budování hodnoty značky produktu pro posílení pozice na trhu. Přísný proces balení produktů v továrně na výživu rostlin Tien Nong 3, obec Hoang Quy (Hoang Hoa). Foto: Chi Pham

Jako společnost působící v oblasti dodávek a transferu technologických produktů, jako jsou výtahy, klimatizace, chytrá elektřina,... chce Dong Huong Ward (město Thanh Hoa), akciová společnost Phat Equipment and Automation, vždy přinášet zákazníkům kvalitní produkty s komplexními řešeními a službami. Proto si společnost během 18 let svého působení vždy stanovila budování značky jako nejvyšší prioritu.

Pan Nguyen Duc Manh, vedoucí obchodního oddělení společnosti, se podělil: „Pro firmy je nejtěžším úkolem vždy budování značky. Značka je považována za „tvář“ podniku. Pokud zákazníci neznají hlavní obchodní oblast společnosti, když o ní uslyší, bude velmi obtížné pozvednout pozici společnosti. V dnešní době se totiž spotřebitelé velmi zajímají o image a značku, kterou si zvolí. Čím větší dojem značka společnosti na zákazníky udělá, tím vyšší je její produkce a efektivita podnikání. Vedení společnosti si toho uvědomuje a zaměřuje budování značky na tři hlavní faktory: zaměření na zlepšení kvality produktů, zajištění spokojenosti zákazníků a oceňování a udržení talentovaných lidských zdrojů.“

Díky tomu se v roce 2022 elektrické výtahy společnosti An Phat Equipment and Automation Joint Stock Company umístily mezi 10 nejlepšími produkty provincie Thanh Hoa. Jedná se o řadu výtahů ve společném podniku, vyráběných ze synchronizovaných komponentů od renomovaných zahraničních značek a s řízenou kvalitou podle norem ISO 9001:2015. Produkt je na trhu od roku 2006, dominuje 60 % trhu Thanh Hoa a expanduje do mnoha provincií a měst po celé zemi. V průměru se na trh ročně dodá více než 150 výtahů.

Společnost Sao Khue Trading Joint Stock Company (Dong Son) s více než 40 lety zkušeností v zemědělském průmyslu se silně rozvíjí ve všech třech oblastech: výroba a zpracování bezpečných rýžových produktů, výroba bezpečných potravin a poskytování řešení pro výživu rostlin pro zemědělskou produkci. Značka a pověst společnosti jsou stále více upevňovány a mají pevné místo v srdcích spotřebitelů po celé zemi. Pan Nguyen Cong Duong, zástupce ředitele společnosti, uvedl: „Ve společnosti Sao Khue vždy věříme, že reputace buduje značku. Každý produkt Sao Khue je spojován se slovem ‚Reputace‘, aby sloužil vietnamským farmářům a spotřebitelům. Díky tomu společnost úspěšně vyrobila a prodala 13 produktových řad, které uspokojují rozmanité potřeby spotřebitelů. Mnoho rýžových produktů bylo uznáno jako produkty OCOP provincie a získalo další ocenění, například: lepkavá rýže Quy Huong a rýže Huong Thanh získaly v roce 2020 titul Vietnamská zemědělská zlatá značka; rýže Huong Thanh 2 byla v roce 2022 na provinční úrovni hodnocena jako 4hvězdičkový produkt OCOP; rýže Ngoc Pho byla v roce 2022 oceněna jako jeden z 10 vynikajících produktů provincie Thanh Hoa.“

Jako jedna z předních společností ve výrobě, obchodu a distribuci hnojiv si po téměř 30 letech založení společnost Tien Nong Agricultural and Industrial Joint Stock Company potvrdila svou značku a pozici na domácím i mezinárodním trhu. V současné době si Tien Nong trvale udržuje vedoucí pozici na vietnamském trhu s hnojivy a je jedním z 10 největších výrobců hnojiv NPK v zemi. Se 3 výrobními závody a roční kapacitou přes 650 000 tun produktů jsou produkty společnosti dostupné ve všech 54 provinciích a městech po celé zemi a vyvážejí se do několika zemí, jako je Japonsko, Jižní Korea, Thajsko, Laos a Kambodža, s ročními tržbami v řádu tisíců miliard VND. Aby bylo dosaženo těchto výsledků, zaměstnanci společnosti neustále usilují o zlepšování kvality produktů modernizací strojů a moderních technologií, aby na trh uvedli ty nejlepší produkty. Zároveň je kladen důraz na vývoj charakteristických designů obalů, které spotřebitelé snadno rozpoznají. Kromě toho má společnost také vlastní prodejní politiku, která přitahuje spotřebitele a distributory produktů.

Budování a positioning značky lze považovat za klíčový problém každého podniku; je to cesta, která trvá roky, ne jen den nebo dva. Aby tedy podniky přežily a prosperovaly, musí si vybudovat udržitelnou značku. Budování značky však vyžaduje vytrvalost, kontinuitu a neustálé inovace. Podniky potřebují strategii, neustálé úsilí, změnu myšlení, intenzivnější výzkum a zlepšení kvality produktů a služeb. Spolu s tím musí příslušné agentury a obce i nadále propagovat a podporovat podniky v budování a rozvoji jejich značek.

Či Pham

Zdroj