3 Stunden Livestreaming zum Verkauf von Büchern auf TikTok brachten 300 Millionen VND ein

Der höchste Umsatz aus Livestream-Buchverkäufen auf TikTok im Jahr 2023 betrug fast 300 Millionen VND, wobei in nur drei Stunden mehr als 2.000 Bücher verkauft wurden. Allein in den ersten sechs Monaten des Jahres 2024 erreichten die Einnahmen aus Buchverkäufen auf der TikTok-Plattform 600 Milliarden VND.

Außerordentlicher Professor Dr. Vu Trong Lam spricht auf der Konferenz – Foto: Organisationskomitee

Diese Zahlen zeigen, dass insbesondere TikTok und die Formen des Livestreamings zum Verkauf von Büchern und Kurzvideos auf BookTok und YouTube einen explosionsartigen Anstieg verzeichnen. Dies wurde auf der nationalen wissenschaftlichen Konferenz zum Thema „ Orientierung für die Entwicklung des vietnamesischen Verlagswesens im digitalen Zeitalter “ mitgeteilt, die am Nachmittag des 10. Oktober in Hanoi stattfindet und eine Veranstaltung zur Feier des traditionellen Tages der vietnamesischen Verlags-, Druck- und Buchvertriebsbranche darstellt.

Der Umsatz mit Buchverkäufen auf der TikTok-Plattform erreichte in sechs Monaten 600 Milliarden VND

Auf dem Workshop eröffnete Associate Professor Dr. Vu Trong Lam – Direktor des Truth National Political Publishing House – das interessante Thema dieses Workshops: die digitale Transformation im vietnamesischen Verlagswesen.

Einer der Höhepunkte des Zeitraums 2020–2024 sei seiner Ansicht nach die Ausweitung der digitalen Transformation auf das Veröffentlichen und die Förderung von Publikationen.

Früher basierte der Vertrieb hauptsächlich auf dem traditionellen Buchhandelssystem, doch mittlerweile haben die Verlage ihre Vertriebskanäle über E-Commerce-Plattformen (Shopee, Tiki, Lazada) und Social-Networking-Plattformen (Facebook, TikTok, YouTube) erweitert.

Herr Lam betonte die Umsatzentwicklung bei E-Books, Hörbüchern und Buchverkäufen auf der TikTok-Plattform. Er sagte, dass die Einnahmen aus E-Books und Hörbüchern im Zeitraum 2020–2024 zwar immer noch einen kleinen Anteil (weniger als 10 % des Gesamtumsatzes der Branche) ausmachten, aber durchschnittlich um 20–25 % pro Jahr gestiegen seien.

Und allein in den ersten sechs Monaten des Jahres 2024 erreichten die Buchverkäufe auf der TikTok-Plattform 600 Milliarden VND. Dies zeigt den wachsenden Einfluss von Social-Networking-Plattformen auf die Buchverlagsaktivitäten.

Oberst Pham Van Truong, Direktor des Verlags der Volksarmee, sagte, dass das Wunder des Buches „Red Rain“, von dem im vergangenen Jahr 81.000 Exemplare veröffentlicht wurden, nicht nur der Popularität des gleichnamigen Films „folgte“, sondern auch der gemeinsamen Verlagseinheit Vietnambook zu verdanken sei, die eine starke Kommunikation auf Facebook und TikTok förderte und die Online-Verkaufsstellen Shopee und Tiki bewarb.

Ein Livestream zum Verkauf von Büchern auf TikTok brachte 300 Millionen VND ein

Auch zur Geschichte der Buchverkäufe auf TikTok zitierte Dr. Pham Thi Lien (Akademie für Journalismus und Kommunikation) Informationen, denen zufolge die Buchverkäufe im TikTok Shop im Jahr 2023 500 Milliarden VND übersteigen werden.

In diesem Jahr erreichte der höchste Umsatz aus Livestream-Buchverkäufen auf TikTok fast 300 Millionen VND, wobei in nur 3 Stunden mehr als 2.000 Bücher verkauft wurden.

Unterdessen verkaufte die E-Commerce-Plattform Tiki im Jahr 2023 über 1,9 Millionen Publikationen.

„Livestreams von Buchverkäufen und Kurzvideos auf BookTok, YouTube und TikTok boomen … Digitale Medien und Marketing sind zu wichtigen Kanälen der Verlagstätigkeit in Vietnam geworden und haben zunächst gewisse Ergebnisse gebracht“, sagte Frau Lien.

Allerdings gibt es auch hier einige Einschränkungen, vor allem das Urheberrecht. Raubkopien, Fake Books und E-Books sind in sozialen Netzwerken, auf Websites, E-Commerce-Plattformen und sogar über E-Reader-Vertriebskanäle nach wie vor beliebt.

Digitalisierung, illegales Teilen und Piraterie mithilfe von KI-Tools haben die Geschwindigkeit und das Ausmaß von Verstößen erhöht. Dies führt zu direkten Schäden an den Einnahmen, den Rechten der Autoren und dem Ruf der Verlage und schafft ein ungesundes Wettbewerbsumfeld. Werbung für Raubkopien und gefälschte Bücher ist nach wie vor weit verbreitet und schwer zu kontrollieren.

700 kostenlose Bücher zu Theorie und Politik

Herr Vu Trong Lam sagte, dass thuviencoso.vn, das vom Truth National Political Publishing House betrieben wird, in den letzten Jahren fast 700 theoretische, politische und juristische Bücher für Leser im In- und Ausland kostenlos zur Verfügung gestellt hat.

Bis Ende 2024 verzeichnete die Website fast 7 Millionen Besuche und mehr als 1,2 Millionen Dokument-Downloads.

PARADIESVOGEL

Quelle: https://tuoitre.vn/3-tieng-livestream-ban-sach-tren-tiktok-thu-300-trieu-dong-2025101102403011.htm