Drei Stunden Livestreaming auf TikTok zum Verkauf von Büchern brachten 300 Millionen VND ein.

bán sách - Ảnh 1. — Dozent Dr. Vu Trong Lam spricht auf der Konferenz – Foto: Organisationskomitee

Diese Zahlen belegen, dass insbesondere TikTok und die Formen des Livestreamings zum Verkauf von Büchern und Kurzvideos auf BookTok und YouTube einen regelrechten Boom erleben. Sie wurden auf der nationalen wissenschaftlichen Konferenz zum Thema „ Orientierung für die Entwicklung des vietnamesischen Verlagswesens im digitalen Zeitalter “ vorgestellt, die am Nachmittag des 10. Oktober in Hanoi stattfand und dem traditionellen Tag der vietnamesischen Verlags-, Druck- und Buchvertriebsbranche gewidmet war.

Die Buchverkaufseinnahmen auf der TikTok-Plattform erreichten in den ersten sechs Monaten 600 Milliarden VND.

Im Rahmen des Workshops eröffnete Associate Professor Dr. Vu Trong Lam – Direktor des Nationalen Politischen Verlagshauses der Wahrheit – das Thema des Workshops: die digitale Transformation im vietnamesischen Verlagswesen.

Seinen Angaben zufolge ist einer der Höhepunkte des Zeitraums 2020 - 2024 die Verbreitung der digitalen Transformation im Bereich der Veröffentlichung und Vermarktung von Publikationen.

Früher basierte der Vertrieb hauptsächlich auf dem traditionellen Buchhandelssystem, doch mittlerweile haben die Verlage ihre Vertriebskanäle über E-Commerce-Plattformen (Shopee, Tiki, Lazada) und soziale Netzwerke (Facebook, TikTok, YouTube) erweitert.

Herr Lam hob die Umsatzentwicklung von E-Books, Hörbüchern und Büchern auf der TikTok-Plattform hervor. Er erklärte, dass der Umsatz mit E-Books und Hörbüchern zwar noch einen geringen Anteil (weniger als 10 % des Gesamtumsatzes der Branche) ausmache, aber im Zeitraum von 2020 bis 2024 durchschnittlich um 20–25 % pro Jahr gestiegen sei.

Und allein in den ersten sechs Monaten des Jahres 2024 erreichten die Buchverkäufe auf der TikTok-Plattform 600 Milliarden VND. Dies verdeutlicht den wachsenden Einfluss von sozialen Netzwerken auf die Buchveröffentlichungsbranche.

Oberst Pham Van Truong, Direktor des Verlags der Volksarmee, erklärte, der Erfolg des Buches „Roter Regen“, von dem im letzten Jahr 81.000 Exemplare erschienen, sei nicht nur auf die Popularität des gleichnamigen Films zurückzuführen, sondern auch auf die Zusammenarbeit mit dem Verlagshaus Vietnambook, das die Kommunikation auf Facebook und TikTok intensivierte und Online-Verkaufsplattformen wie Shopee und Tiki bewarb.

Ein Livestream, in dem Bücher auf TikTok verkauft wurden, brachte 300 Millionen VND ein.

Zum Thema Buchverkäufe auf TikTok zitierte Dr. Pham Thi Lien (Akademie für Journalismus und Kommunikation) außerdem Informationen, wonach die Buchverkäufe im TikTok Shop im Jahr 2023 500 Milliarden VND übersteigen werden.

In diesem Jahr wurden mit Live-Buchverkäufen auf TikTok Rekordeinnahmen von fast 300 Millionen VND erzielt, wobei in nur 3 Stunden mehr als 2.000 Bücher verkauft wurden.

Die E-Commerce-Plattform Tiki verkaufte im Jahr 2023 unterdessen über 1,9 Millionen Publikationen.

„Livestreaming von Buchverkäufen und Kurzvideos auf BookTok, YouTube und TikTok boomen... Digitale Medien und Marketing haben sich zu wichtigen Kanälen für Verlagsaktivitäten in Vietnam entwickelt und haben anfänglich gewisse Ergebnisse gebracht“, sagte Frau Lien.

Diese Aktivität hat jedoch noch einige Einschränkungen, die größte davon ist das Urheberrechtsproblem. Raubkopien von Büchern, gefälschte Bücher und E-Books sind nach wie vor beliebt in sozialen Netzwerken, auf Websites, E-Commerce-Plattformen und sogar über Vertriebskanäle für E-Reader.

Die Digitalisierung, das illegale Teilen und die Piraterie mithilfe von KI-Tools haben Geschwindigkeit und Ausmaß der Verstöße erhöht und den Einnahmen, den Rechten von Autoren und dem Ruf von Verlagen direkten Schaden zugefügt. Gleichzeitig entsteht ein ungesunder Wettbewerb. Werbung für Raubkopien und gefälschte Bücher ist nach wie vor weit verbreitet und schwer zu kontrollieren.

700 kostenlose Bücher zu Theorie und Politik

Herr Vu Trong Lam sagte, dass thuviencoso.vn, betrieben vom Nationalen Politischen Verlagshaus der Wahrheit, in den letzten Jahren fast 700 theoretische, politische und juristische Bücher für Leser im In- und Ausland kostenlos zur Verfügung gestellt hat.

Bis Ende 2024 verzeichnete die Website fast 7 Millionen Besuche und mehr als 1,2 Millionen Dokumenten-Downloads.

PARADIESVOGEL

Quelle: https://tuoitre.vn/3-tieng-livestream-ban-sach-tren-tiktok-thu-300-trieu-dong-2025101102403011.htm