KI in der Werbung kann Spiele wachsen lassen

Durch den Einsatz neuer Technologien in der Werbung können Spiele immer mehr Nutzer erreichen. Foto: The Verge .

Werbetechnologie (AdTech) spielt in vielen Branchen eine immer wichtigere Rolle, darunter auch im Bereich mobiler Apps und Gaming in Vietnam. Diese Entwicklung ist auf eine Entwicklung zurückzuführen, die darauf zurückzuführen ist, dass der südostasiatische Gaming-Markt bis 2025 voraussichtlich 6,39 Milliarden US-Dollar erreichen wird, wobei Vietnam einen bedeutenden Beitrag leisten wird.

Einer der wichtigsten Treiber ist die Einführung künstlicher Intelligenz (KI). Experten zufolge wird KI im AdTech-Bereich immer wichtiger, insbesondere da Nutzer personalisierte Erlebnisse bevorzugen. KI hilft dabei, Kunden über Chatbots und virtuelle Assistenten zu binden und relevante Anzeigen in Echtzeit auszuliefern.

Nana Phan, Leiterin für strategische Partnerschaften in Südostasien bei Yango Ads, sagte, dass KI-gestützte Datenanalysen Marken dabei helfen, relevante Werbeerlebnisse zu schaffen, die dauerhafte Verbindungen zu Spielern aufbauen.

Neben KI setzen viele Entwickler auf eine hybride Umsatzstrategie. Die Kombination aus In-App-Käufen (IAP) und In-App-Werbung (IAA), auch als hybride Monetarisierung bekannt, entwickelt sich zu einem Mainstream-Trend, der Spieleherausgebern hilft, ihren Umsatz zu optimieren. Laut einer Umfrage von AdInMo und Gamesforum vom Oktober 2024 haben bis zu 72 % der Entwickler von Handyspielen dieses Modell übernommen, da es sowohl den Umsatz als auch die Nutzerinteraktion steigern kann.

Frau Nana Phan, Leiterin für strategische Partnerschaften in Südostasien bei Yango Ads, spricht über das Potenzial der Anwendung von KI in der Spielewerbung. Foto: Chi Hieu.

Statistiken zeigen, dass Android-Spiele der Mittelklasse, die das Hybridmodell verwenden, nach 90 Tagen einen ROAS von 146 % erzielen. Dies ist höher als bei den reinen IAP- (93 %) oder IAA-Modellen (58 %). Dieser Ansatz trägt auch dazu bei, ein größeres Publikum zu erreichen.

Allerdings steht die Branche auch vor Herausforderungen, insbesondere bei der Einbindung von Multi-Channel-Nutzern und dem Schutz personenbezogener Daten. Immer strengere Datenschutzbestimmungen erfordern die Einhaltung dieser Vorschriften.

Frau Thu Nguyen, Business Development Director von Yango Ads, betonte, wie wichtig es sei, die Nutzer zu verstehen. „Durch die Analyse des Nutzerverhaltens können Werbetreibende geeignete Strategien entwickeln“, sagte Frau Thu. Sie sagte außerdem, dass der Einsatz von KI-Plattformen zur Erstellung von Anzeigen, zur Zielgruppenausrichtung und zur Leistungsanalyse dazu beitrage, die Effizienz zu steigern und Kampagnen zu optimieren.

Datenschutz hat höchste Priorität. „Wir müssen den Datenschutz der Nutzer in den Mittelpunkt stellen“, bemerkte Thu und fügte hinzu, dass Yango Ads sich dem Datenschutz und der Einhaltung lokaler Vorschriften verpflichtet fühle.

Der vietnamesische Spielemarkt verzeichnet Wachstum. Viele Studios gehören gemessen an den Downloads zu den weltweit führenden Publishern, darunter iKame, Brave Stars, Xgame Global und ABI Games Studio. Die Konzentration auf neue Technologien wie KI und entsprechende Strategien gelten als Schlüsselfaktoren für eine nachhaltige Entwicklung.

Quelle: https://znews.vn/ai-trong-quang-cao-co-the-dem-lai-tang-truong-cho-game-post1545599.html