KI in der Werbung kann Spielewachstum fördern

Künstliche Intelligenz in der Werbetechnologie und kombinierte Umsatzmodelle treiben die Entwicklung der vietnamesischen Mobile-Game- und Anwendungsbranche in einem neuen Kontext voran.

Der Einsatz neuer Technologien in der Werbung kann Spielen helfen, immer mehr Nutzer zu erreichen. Foto: The Verge .

Werbetechnologie (AdTech) spielt in vielen Branchen eine zunehmend wichtige Rolle, darunter auch im vietnamesischen Mobile-App- und Spielesektor. Diese Entwicklung erfolgt vor dem Hintergrund, dass der südostasiatische Spielemarkt Prognosen zufolge bis 2025 ein Volumen von 6,39 Milliarden US-Dollar erreichen wird, wobei Vietnam einen bedeutenden Beitrag leisten soll.

Einer der Haupttreiber ist die zunehmende Verbreitung von künstlicher Intelligenz (KI). Experten zufolge wird KI im Bereich AdTech immer wichtiger, insbesondere da Nutzer personalisierte Erlebnisse bevorzugen. KI unterstützt die Interaktion mit Kunden über Chatbots und virtuelle Assistenten und ermöglicht die Auslieferung relevanter Werbung in Echtzeit.

„KI-gestützte Datenanalysen helfen Marken dabei, relevante Werbeerlebnisse zu schaffen, die dauerhafte Verbindungen zu Gamern fördern“, sagte Nana Phan, Leiterin Strategische Partnerschaften Südostasien bei Yango Ads.

Neben KI setzen viele Entwickler auf eine hybride Umsatzstrategie. Die Kombination aus In-App-Käufen (IAP) und In-App-Werbung (IAA), auch bekannt als hybride Monetarisierung, entwickelt sich zu einem gängigen Trend, der Spieleherstellern hilft, ihre Einnahmen zu optimieren. Laut einer Umfrage von AdInMo und Gamesforum aus dem Oktober 2024 nutzen bis zu 72 % der Mobile-Game-Entwickler dieses Modell, da es sowohl Umsatz als auch Nutzerbindung fördert.

Nana Phan, Leiterin Strategische Partnerschaften Südostasien bei Yango Ads, spricht über das Potenzial von KI in der Spielewerbung. Foto: Chi Hieu.

Statistiken zeigen, dass Android-Spiele der Mittelklasse, die das Hybridmodell nutzen, nach 90 Tagen einen Return on Ad Spend (ROAS) von 146 % erzielen. Dies ist höher als bei reinen In-App-Kauf-Modellen (93 %) oder reinen In-App-Käufen (58 %). Dieser Ansatz trägt außerdem dazu bei, eine größere Nutzerbasis zu erreichen.

Die Branche steht jedoch auch vor Herausforderungen, insbesondere bei der Einbindung von Nutzern über verschiedene Kanäle und dem Schutz personenbezogener Daten. Immer strengere Datenschutzbestimmungen erfordern deren Einhaltung.

Thu Nguyen, Business Development Director von Yango Ads, betonte die Wichtigkeit, die Nutzer zu verstehen. „Durch die Analyse des Nutzerverhaltens können Werbetreibende passende Strategien entwickeln“, so Thu. Sie erklärte außerdem, dass der Einsatz von KI-Plattformen zur Anzeigenerstellung, Zielgruppenansprache und Leistungsanalyse die Effizienz steigert und Kampagnen optimiert.

Datenschutz wird als höchste Priorität betrachtet. „Wir müssen den Datenschutz der Nutzerdaten in den Mittelpunkt stellen“, betonte Thu und fügte hinzu, dass Yango Ads sich dem Datenschutz und der Einhaltung lokaler Vorschriften verpflichtet habe.

Der vietnamesische Spielemarkt verzeichnet ein Wachstum, und viele Studios wie iKame, Brave Stars, Xgame Global und ABI Games Studio gehören gemessen an den Downloadzahlen zu den weltweit führenden Publishern. Die Fokussierung auf neue Technologien wie KI und geeignete Strategien gilt als Schlüsselfaktor für eine nachhaltige Entwicklung.

Quelle: https://znews.vn/ai-trong-quang-cao-co-the-dem-lai-tang-truong-cho-game-post1545599.html