KI in der Werbung kann Spielen Wachstum bringen

Durch den Einsatz neuer Technologien in der Werbung können Spiele immer mehr der richtigen Benutzer erreichen. Foto: The Verge .

Werbetechnologie (AdTech) spielt in vielen Branchen eine immer wichtigere Rolle, darunter auch im Bereich mobiler Anwendungen und Spiele in Vietnam. Diese Entwicklung erfolgt vor dem Hintergrund von Prognosen, dass der südostasiatische Glücksspielmarkt bis 2025 ein Volumen von 6,39 Milliarden US-Dollar erreichen wird, wobei Vietnam einen bedeutenden Beitrag leisten wird.

Einer der Haupttreiber ist die Anwendung künstlicher Intelligenz (KI). Laut Experten wird KI im AdTech-Bereich immer wichtiger, insbesondere da Benutzer personalisierte Erlebnisse priorisieren. KI hilft dabei, über Chatbots und virtuelle Assistenten mit Kunden in Kontakt zu treten und in Echtzeit relevante Werbung bereitzustellen.

Nana Phan, Leiterin für strategische Partnerschaften in Südostasien bei Yango Ads, sagte, dass KI-gestützte Datenanalysen Marken dabei helfen, relevante Werbeerlebnisse zu schaffen, die dauerhafte Verbindungen zu Spielern aufbauen.

Neben KI wird die hybride Umsatzstrategie von vielen Entwicklern übernommen. Die Kombination aus In-App-Käufen (IAP) und In-App-Werbung (IAA), auch als hybride Monetarisierung bekannt, entwickelt sich zu einem Mainstream-Trend, der Spieleherausgebern dabei hilft, ihre Einnahmen zu optimieren. Laut einer Umfrage von AdInMo und Gamesforum vom Oktober 2024 haben bis zu 72 % der Entwickler von Handyspielen dieses Modell übernommen, da es sowohl den Umsatz als auch das Engagement der Benutzer steigern kann. ​

Frau Nana Phan, Leiterin für strategische Partnerschaften Südostasien bei Yango Ads, spricht über das Potenzial der Anwendung von KI in der Spielewerbung. Foto: Chi Hieu.

Statistiken zeigen, dass Android-Spiele der Mittelklasse, die das Hybridmodell verwenden, nach 90 Tagen einen Return on Ad Spend (ROAS) von 146 % erzielten. Diese Zahl ist höher als bei den reinen IAP- (93 %) oder IAA-Modellen (58 %). Dieser Ansatz trägt auch dazu bei, ein größeres Publikum zu erreichen.

Allerdings steht die Branche auch vor Herausforderungen, insbesondere bei der Einbindung von Multi-Channel-Benutzern und dem Schutz personenbezogener Daten. Immer strengere Datenschutzbestimmungen erfordern die Einhaltung dieser Vorschriften.

Frau Thu Nguyen, Business Development Director von Yango Ads, betonte, wie wichtig es sei, die Benutzer zu verstehen. „Durch die Analyse des Nutzerverhaltens können Werbetreibende entsprechende Strategien entwickeln“, sagte Frau Thu. Sie ist außerdem davon überzeugt, dass die Nutzung von KI-Plattformen zur Erstellung von Anzeigen, zur gezielten Ausrichtung und Analyse der Leistung zur Steigerung der Effizienz und zur Optimierung von Kampagnen beiträgt.

Der Datenschutz hat für uns höchste Priorität. „Wir müssen den Datenschutz der Nutzer in den Mittelpunkt stellen“, bemerkte Thu und fügte hinzu, dass Yango Ads sich dem Datenschutz und der Einhaltung lokaler Vorschriften verpflichtet fühle.

Der vietnamesische Spielemarkt verzeichnet Wachstum und viele Studios gehören zu den weltweit größten Herausgebern in Bezug auf Downloads, wie etwa iKame, Brave Stars, Xgame Global und ABI Games Studio. Die Konzentration auf neue Technologien wie KI und entsprechende Strategien gelten als Schlüsselfaktoren für nachhaltiges Wachstum.

Quelle: https://znews.vn/ai-trong-quang-cao-co-the-dem-lai-tang-truong-cho-game-post1545599.html