Storytelling im Verpackungsdesign: Eine neue strategische Waffe für Unternehmen im Zeitalter der KI

Verpackungen entwickeln sich zu einer strategischen Waffe in den Händen von Unternehmen, wobei KI- und AR-Technologien Storytelling verbinden, Erlebnisse personalisieren und Marken in der digitalen Reise neu positionieren.

Verpackungen wandeln sich zu einer strategischen Waffe, die Unternehmen dabei hilft, Geschichten zu erzählen, Erlebnisse zu schaffen und Marken neu zu positionieren.

KI- (Künstliche Intelligenz) und AR-Technologien (Augmented Reality) läuten eine stille, aber tiefgreifende Revolution ein.

Verpackungen müssen nicht nur schön sein, sie müssen auch eine Geschichte erzählen.

Laut Dr. Tran Anh Tuan, F&E-Experte und CEO von Meslab Dong-Han, interessieren sich moderne Konsumenten, insbesondere die Generationen Y und Z, zunehmend für Erlebnisse und nicht nur für Produkte.

Sie möchten die Geschichte hinter dem Produkt, seine Herkunft, seine Umweltbotschaft und die Personalisierungsmöglichkeiten verstehen.

Dr. Tran Anh Tuan, Experte für Forschung und Entwicklung, Konstruktion und Betrieb, CEO von Meslab Dong-Han. Foto: TU.

„Die Verpackung ist kein Accessoire mehr. Sie ist der erste Kontaktpunkt zwischen Kunden und Marke “, erklärte Dr. Tuan.

In diesem Zusammenhang ist Technologie ein wichtiges Instrument, um die Rolle der Verpackung von einem Behälter zu einem Kommunikationsmedium aufzuwerten.

Ein Paradebeispiel ist die Weinmarke 19 Crimes, bei der eine AR-App in das Flaschenetikett integriert ist.

Wenn Nutzer den Code mit der App scannen, kann die auf der Verpackung abgebildete Figur ihre Lebensgeschichte erzählen. Diese Funktion schafft nicht nur ein einzigartiges Nutzererlebnis, sondern trägt auch dazu bei, den Umsatz der Marke um über 60 % zu steigern und Millionen von App-Downloads zu generieren.

Dr. Tuan merkte an, dass die neue Generation von Konsumenten bereit sei, mehr für unerwartete, erlebnisorientierte oder wiederverwendbare Erlebnisse zu bezahlen.

Wenn Technologie unerlässlich ist

Angesichts steigender Rohstoff- und Energiekosten sowie zunehmenden Wettbewerbs sind Unternehmen gezwungen, Verschwendung zu reduzieren und gleichzeitig neue Werte zu schaffen.

„ Die Landwirtschaft muss sich technologisch und logistisch weiterentwickeln.“

Ein praktikabler Ansatz ist die strategische Anwendung von Technologie entlang der gesamten Wertschöpfungskette der Verpackung.

Künstliche Intelligenz wird eingesetzt, um das Nutzerverhalten zu analysieren, saisonale Nachfrage vorherzusagen, Designprozesse zu automatisieren und marktspezifische Inhalte zu erstellen.

Gleichzeitig hilft AR dabei, Verpackungen in eine interaktive Plattform zu verwandeln, auf der Konsumenten direkt über ihre Smartphones mit Produkten in Kontakt treten, diese kennenlernen und erleben können.

Dr. Tuan sagte, dass die Integration von KI in die Produktionslinie dazu beiträgt, die Konstruktionszeit zu verkürzen, die Kosten zu senken, Maschinenstillstandszeiten zu begrenzen und die Investition sogar schon nach wenigen Monaten der Implementierung wieder hereinzuholen.

Darüber hinaus eröffnet die Technologie auch die Möglichkeit, Verpackungen individuell auf jede Marketingkampagne, Region oder Zielkundengruppe abzustimmen.

Seinen Angaben zufolge sind die drei Kernelemente für eine erfolgreiche digitale Transformation von Verpackungen: Erstens kundenorientiertes Denken; zweitens die Anwendung von Technologie zur Bereitstellung von Inhalten, nicht zum Ersatz von Inhalten; drittens die Nutzung von Kundendaten zur Entwicklung von Verpackungen, die Geschichten erzählen, Interaktionen schaffen und zum Teilen anregen können.

Moderne Verpackungen sind keine Kostenfalle mehr, sondern eine strategische Investition. In einer Welt , in der Kunden Marken erleben, fühlen und hören möchten, ist die Verpackung der Ausgangspunkt dieser Reise.

Und wenn die Verpackung optimal mit der Technologie verknüpft ist, schützt sie nicht nur das Produkt, sondern auch langfristig den Markenwert.

Quelle: https://vietnamnet.vn/bao-bi-biet-ke-chuyen-vu-khi-chien-luoc-moi-cua-doanh-nghiep-thoi-ai-2417868.html