Was sollte die Presse daraus lernen?

(CLO) Bedeutet der Aufstieg von Influencern oder KOLs in den sozialen Medien das Ende des traditionellen Journalismus oder eine Chance für den Journalismus, Innovationen voranzutreiben?

Während die Zukunft von TikTok in den USA ungewiss ist, ist die zunehmende Nutzung sozialer Medien als Nachrichtenquelle ein klarer Trend. Laut einer Studie des Pew Research Centers wendet sich jeder fünfte Amerikaner regelmäßig an Influencer in den sozialen Medien, um Nachrichten zu erhalten.

Dies verdeutlicht einen bedeutenden Wandel im Informationsverhalten der Öffentlichkeit: vom Lesen traditioneller Nachrichten hin zum Konsum von Video- und Audioinhalten auf sozialen Plattformen. Das bedeutet jedoch nicht, dass der traditionelle Journalismus zusammenbrechen wird.

Journalisten sollten erfolgreiche Influencer-Strategien in den sozialen Medien mit professionellen journalistischen Fähigkeiten kombinieren, um mehr Leser zu gewinnen. (Foto: ITN)

Im Gegenteil. Es eröffnet Journalisten und Medienorganisationen die Möglichkeit, sich an die neue Medienlandschaft anzupassen und darin erfolgreich zu sein. Anders ausgedrückt: Sie können ihr Publikum zurückgewinnen oder es zumindest teilen.

Pew definiert Nachrichten-Influencer als „Personen, die regelmäßig in sozialen Medien über aktuelle Ereignisse und gesellschaftliche Themen berichten. Nachrichten-Influencer können Journalisten sein oder zuvor für eine Nachrichtenorganisation gearbeitet haben oder unabhängige Content-Ersteller sein, aber es müssen Personen und keine Organisationen sein.“

Laut einer Studie des Pew Research Center glauben zwei Drittel der Amerikaner, dass Influencer ihnen geholfen haben, aktuelle Themen besser zu verstehen. Diese Influencer haben es geschafft, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten, indem sie Informationen auf einfache, verständliche und vertrauenswürdige Weise vermitteln. Dadurch konnten sie mehr Menschen erreichen, die sich für die Themen interessieren und mit ihnen interagieren. Genau diese Fähigkeit, Beziehungen aufzubauen und Informationen authentisch und persönlich zu teilen, versuchen die traditionellen Medien zu erlernen.

Influencer in den sozialen Medien greifen häufig auf Artikel und Recherchen von Journalisten zurück, um Inhalte für ihre Zielgruppen zu erstellen. Sie fungieren also als Geschichtenerzähler, basierend auf Informationen, die von der Presse geprüft wurden. Ohne die Quellen der Journalisten hätten Influencer kaum etwas zu berichten. Dies zeigt, dass die Rolle der traditionellen Medien bei der Bereitstellung korrekter und verlässlicher Informationen nach wie vor extrem wichtig ist.

Journalisten beschränken sich daher nicht darauf, Artikel auf Nachrichtenseiten zu veröffentlichen. Sie können zahlreiche Plattformen nutzen, um ihre Geschichten einem breiteren Publikum zugänglich zu machen. So können sie beispielsweise nach der Veröffentlichung eines Artikels an Podcasts teilnehmen, Fragen auf Reddit beantworten oder kurze Videos auf TikTok erstellen. Dadurch erreicht die Geschichte mehr Menschen und regt lebhafte Diskussionen an.

Wenn Journalisten zudem mehr Details über ihre Arbeitsweise preisgeben, beispielsweise wie sie Informationen recherchieren oder wen sie interviewen, gewinnen sie größeres Vertrauen bei ihren Lesern. Einblicke hinter die Kulissen helfen den Lesern nicht nur, die Geschichte besser zu verstehen, sondern beweisen auch die Professionalität und das Engagement des Journalisten. In Zeiten, in denen Falschnachrichten grassieren, ist diese Transparenz unerlässlich, um den Wert der journalistischen Arbeit zu sichern.

Der Aufstieg von Influencern in der Nachrichtenbranche ist kein Grund zur Sorge, sondern ein Aufruf zum Handeln. Indem der Journalismus seinen Kernwerten treu bleibt und sich stetig weiterentwickelt, kann er seinen Wert beweisen und weiterhin die vertrauenswürdigste Informationsquelle sein.

Hoang Anh (laut Pew, Poynter)

Quelle: https://www.congluan.vn/2-3-nguoi-my-tin-vao-nguoi-co-anh-huong-bao-chi-can-hoc-hoi-gi-post330061.html