Was kann der Journalismus daraus lernen?

(CLO) Bedeutet der Aufstieg von Influencern oder KOLs in den sozialen Medien das Ende des traditionellen Journalismus oder eine Chance für den Journalismus, Innovationen voranzutreiben?

Obwohl TikToks Zukunft in den USA ungewiss ist, hat sich die zunehmende Nutzung sozialer Medien als Nachrichtenquelle zu einem klaren Trend entwickelt. Laut einer Studie des Pew Research Centers wendet sich jeder fünfte Amerikaner regelmäßig an Influencer in den sozialen Medien, um sich über Neuigkeiten zu informieren.

Dies spiegelt einen bedeutenden Wandel im Umgang der Öffentlichkeit mit Informationen wider: vom Lesen traditioneller Nachrichten hin zum Konsum von Video- und Audioinhalten auf Social-Media-Plattformen. Das bedeutet jedoch nicht, dass der traditionelle Journalismus zusammenbrechen wird.

Journalisten sollten die erfolgreichen Strategien von Social-Media-Influencern mit professionellen journalistischen Fähigkeiten kombinieren, um ein breiteres Publikum zu erreichen. (Foto: ITN)

Im Gegenteil. Es eröffnet Journalisten und Medienorganisationen die Möglichkeit, sich an das neue Medienumfeld anzupassen und darin erfolgreich zu sein. Anders ausgedrückt: Sie können ihr Publikum zurückgewinnen oder zumindest teilen.

Pew definiert Nachrichten-Influencer als „Personen, die regelmäßig in sozialen Medien über aktuelle Ereignisse und gesellschaftliche Themen posten. Nachrichten-Influencer können Journalisten, ehemalige Mitarbeiter von Nachrichtenorganisationen oder unabhängige Content-Ersteller sein, aber es müssen Personen und keine Organisationen sein.“

Eine Studie des Pew Research Center zeigt, dass zwei Drittel der Amerikaner der Meinung sind, Influencer hätten ihnen geholfen, aktuelle Themen besser zu verstehen. Diese Influencer haben es geschafft, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten, indem sie Informationen auf einfache, verständliche und vertrauenswürdige Weise vermitteln. Dadurch konnten sie mehr Aufmerksamkeit und Interaktion gewinnen. Die Fähigkeit, eine Verbindung herzustellen und Informationen authentisch und persönlich zu teilen, ist etwas, das traditionelle Medien zu erlernen versuchen.

Influencer in den sozialen Medien greifen häufig auf Artikel und Recherchen von Journalisten zurück, um Inhalte für ihre Zielgruppe zu erstellen. Sie fungieren also als Geschichtenerzähler, deren Informationen von der Presse geprüft wurden. Ohne journalistische Quellen hätten Influencer kaum etwas zu berichten. Dies unterstreicht die nach wie vor immense Bedeutung des traditionellen Journalismus für die Bereitstellung präziser und verlässlicher Informationen.

Journalisten beschränken sich daher nicht nur auf das Schreiben von Artikeln für Nachrichtenseiten. Sie können verschiedene Plattformen nutzen, um ihre Geschichten einem breiteren Publikum zugänglich zu machen. Beispielsweise können Journalisten nach der Veröffentlichung eines Artikels an Podcasts teilnehmen, Fragen auf Reddit beantworten oder sogar kurze Videos auf TikTok erstellen. Dadurch erreicht die Geschichte mehr Menschen und regt lebhafte Diskussionen an.

Wenn Journalisten mehr Details über ihre Arbeitsweise preisgeben, beispielsweise wie sie Informationen sammeln und wen sie interviewen, gewinnen sie größeres Vertrauen bei ihren Lesern. Einblicke hinter die Kulissen helfen den Lesern nicht nur, die Geschichte besser zu verstehen, sondern beweisen auch die Professionalität und das Engagement des Journalisten. In Zeiten, in denen Falschnachrichten grassieren, ist diese Transparenz für Journalisten unerlässlich, um ihre Glaubwürdigkeit zu wahren.

Der Aufstieg von Influencern in der Nachrichtenbranche ist kein Grund zur Sorge für den Journalismus, sondern vielmehr ein Aufruf zum Handeln. Indem der Journalismus an seinen Kernwerten festhält und sich stetig weiterentwickelt, kann er seinen Wert unter Beweis stellen und seine Position als vertrauenswürdigste Informationsquelle behaupten.

Hoang Anh (laut Pew, Poynter)

Quelle: https://www.congluan.vn/2-3-nguoi-my-tin-vao-nguoi-co-anh-huong-bao-chi-can-hoc-hoi-gi-post330061.html