Seminar zum Thema: „Markenschutz in der Welt des Multi-Variablen-Commerce“. (Foto: KIM DUNG)

Am 28. Mai veranstaltete das Business and Integration Magazine, das Sprachrohr der Zentralvereinigung kleiner und mittlerer Unternehmen Vietnams, in Hanoi eine Diskussion zum Thema: „Schutz von Marken in der Handelswelt mit vielen Variablen“. Die Veranstaltung erregte die Aufmerksamkeit zahlreicher Wirtschaftsexperten , Markenforscher und Vertreter der Wirtschaft.

In seiner Eröffnungsrede zum Seminar betonte Dr. To Hoai Nam, ständiger Vizepräsident und Generalsekretär der vietnamesischen Vereinigung kleiner und mittlerer Unternehmen: „Im Kontext eines volatilen und hart umkämpften Marktes ist eine Marke nicht nur ein Image oder ein Logo, sondern auch Ausdruck von Geschäftsethik, Unternehmenskultur und nationalem Prestige.“

Diese Beobachtung ist besonders bedeutsam, wenn der Welthandel mit unvorhersehbaren Variablen konfrontiert ist: vongeopolitischer Instabilität und makroökonomischen Schwankungen bis hin zu technischen Handelshemmnissen, Handelsprotektionismus und, was am beunruhigendsten ist, der Welle immer raffinierterer und groß angelegter Verletzungen des geistigen Eigentums.

Einem Bericht über das Treffen des Premierministers mit Ministerien, Zweigstellen und Kommunen zufolge wurden in den ersten Monaten des Jahres 2025 im Land mehr als 34.000 Fälle von Gesetzesverstößen im Handelsbereich bearbeitet. Davon gab es mehr als 8.200 Fälle von Schmuggel und Transport verbotener Güter; mehr als 25.100 Fälle von Wirtschaftsbetrug und Steuerhinterziehung; und mehr als 1.100 Fälle im Zusammenhang mit gefälschten Waren und Verletzungen des geistigen Eigentums.

Diese Zahlen spiegeln nicht nur die Instabilität der Marktversorgungskette wider, sondern veranlassen die Unternehmen auch dazu, dringend ein solides Verteidigungssystem für ihre Marken aufzubauen – als eine Säule ihrer Strategie für nachhaltige Entwicklung.

Außerordentlicher Professor Dr. Nguyen Quoc Thinh, Dozent an der University of Commerce, betonte auf dem Seminar: „Sicherheit bedeutet nicht nur, die Marke zu schützen, sondern sie auch für eine nachhaltige Entwicklung zu stabilisieren.“

Laut Herrn Thinh ist eine Marke nicht einfach ein visueller Eindruck oder eine Kommunikationsgeschichte. Es handelt sich um eine Verpflichtung gegenüber den Kunden, die aus der Bereitstellung transparenter, genauer und zuverlässiger Informationen entsteht. In einem Kontext harten Wettbewerbs und sich rasch ändernden Verbraucherverhaltens werden Informationsauthentifizierung und -kontrolle von entscheidender Bedeutung.

„Das Vertrauen der Kunden beruht darauf, dass sie Zugang zu präzisen Informationen von Unternehmen haben. Daher ist die Bereitstellung und Authentifizierung von Informationen ein Schlüsselfaktor für den Schutz des Markenimages“, betonte er.

In vielen Diskussionen hieß es zudem, dass Markenschutz angesichts des rasanten Wandels im Konsumentenverhalten, des Wettbewerbsdrucks und der raffinierten Tricks im kommerziellen Betrug nicht mehr allein staatliche Aufgabe sei. Unternehmen müssen proaktiv interne Überwachungssysteme aufbauen, die Qualität streng kontrollieren, Rückverfolgbarkeitsprozesse transparent machen und digitale Technologien im Lieferkettenmanagement nutzen.

Im Zeitalter der Technologie sind Tools wie Blockchain, künstliche Intelligenz, QR-Codes zur Rückverfolgbarkeit usw. Waffen, die Unternehmen nicht nur dabei helfen, Risiken zu managen, sondern auch ihre Wettbewerbsfähigkeit zu stärken.

Laut nhandan.vn

Quelle: https://huengaynay.vn/kinh-te/bao-ve-thuong-hieu-trong-the-gioi-thuong-mai-so-154067.html