Rundfunkanstalten, Nationalmannschaften, Sponsoren und das Internationale Olympische Komitee (IOC) nutzen Online-Influencer oder Content-Ersteller, um die jüngere Generation für das größte Sportereignis zu begeistern.
YouTube-CEO Neal Mohan bezeichnete die Olympischen Spiele in Paris als ein „einzigartiges Ereignis“. „Unsere Macher sind unglaublich kreativ. Sie wissen, wie sie ihr Publikum erreichen, und entwickeln ständig neue Sportformate. Es geht um diesen Moment“, sagte er.
Die Rechteinhaber experimentieren mit diesen Maßnahmen, um ihr Publikum zu erweitern. Das IOC hat zudem urbane Sportarten wie Skateboarding und Breakdance in sein Programm aufgenommen, um jüngere Fans zu erreichen.
Sandra Kwon von NBC hatte als erste Aufgabe die Aufgabe, beim Fechten zuzusehen. Foto: FT-Montage
Content-Erstellerin Sandra Kwon veröffentlicht oft Videos mit lustigen Geschichten und Reisetipps. Mithilfe von NBC in den USA ist sie nun in der französischen Hauptstadt, um ihren über 10 Millionen Followern auf ihrem TikTok-Kanal „Jeenie Weenie“ Einblicke hinter die Kulissen der Olympischen Spiele in Paris zu geben.
„Ich bin kein Sportler. Aber ich bin trotzdem hier bei den Olympischen Spielen, was verrückt ist. Ich war bei der Eröffnungsfeier. Es war unglaublich“, sagte Kwon. NBCs erster Auftrag für Kwon bestand darin, sich das Fechten im Grand Palais anzuschauen, einem der auffälligsten Veranstaltungsorte der französischen Hauptstadt.
„Ich kenne die Fechtregeln nicht. Ehrlich gesagt weiß jeder, den ich hier frage, nicht, was Fechten ist. Schon okay, ich zeige euch, was Fechten ist“, sagt sie in dem kurzen Video auf halber Höhe der beeindruckenden Wendeltreppe des Grand Palais.
Das Video, das eine Erklärung des Punktesystems enthält, wurde bisher 183.000 Mal angesehen.
Große Sender wie NBC und Eurosport setzen ebenfalls auf die Unterstützung von Kreativen, um die Olympischen Sommerspiele einer jüngeren Zuschauergeneration näherzubringen. Die Kreativen eröffnen neue Möglichkeiten für die Verbreitung von Inhalten und die Vermarktung der wichtigsten Sendeinhalte, sagte Gary Zenkel, Präsident von NBC Olympics.
„Es gibt definitiv ein Publikum, insbesondere die jüngere Generation, das mehr Zeit mit Kurzformaten verbringt als mit traditionellen Langformaten. Wir werden dieses Publikum über diese Plattformen erreichen“, sagte Zenkel.
Eine weitere britische Food -Künstlerin, Underrated Hijabi, die 1,8 Millionen Follower auf YouTube und 3,5 Millionen auf TikTok hat, wurde vom europäischen Sender Eurosport nach Paris eingeladen, um Videos über Pferdesportveranstaltungen im Schloss Versailles zu drehen.
Die britische Food-Influencerin Underrated Hijabi wurde von Eurosport eingeladen, Videos über Pferdesportveranstaltungen zu drehen. Foto: FT-Montage
Die sechs von NBC ausgewählten YouTuber verfügen zusammen über ein Publikum von mehr als 66 Millionen Menschen und hoffen, den Zuschauern dabei zu helfen, ihr Olympia-Erlebnis zu verbessern, indem sie ihnen Perspektiven eröffnen, die ihnen herkömmliche Sendungen nicht bieten.
„Was isst ein Sportler oder eine Mannschaft zum Frühstück im Olympischen Dorf? Was sehen die Leute im Mannschaftsbus, bevor sie zu einem Fußball- oder Rugbyspiel fahren? Wir hoffen, dass die Content-Ersteller diese Fragen beantworten werden“, sagte Scott Young, der bei Warner Bros Discovery in Europa für Sportinhalte und -produktion verantwortlich ist.
Anfang dieser Woche veröffentlichte die Turnerin Simone Biles ein fünfsekündiges TikTok-Video über das US-Turnteam. Der Clip wurde inzwischen jedoch mehr als 48 Millionen Mal angesehen.
Es gibt jedoch weiterhin strenge Beschränkungen für Content-Ersteller, die Interviews mit Athleten und Live-Aufnahmen von Wettkämpfen veröffentlichen. Das IOC hat jedoch einige Regeln gelockert, um Athleten das Posten von Social-Media-Inhalten aus Wettkampfstätten zu ermöglichen.
Rollo Goldstaub, Direktor für globale Sportpartnerschaften bei TikTok, hofft, dass diese kleinen Änderungen zu mehr von Sportlern erstellten Inhalten führen werden, für die die Benutzer sehr empfänglich sind.
Hoai Phuong (laut FT)
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Quelle: https://www.congluan.vn/cac-dai-truyen-hinh-su-dung-tiktoker-va-youtuber-de-thu-hut-khan-gia-tai-olympic-post306374.html
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