Fernsehsender nutzen TikToker und YouTuber, um bei den Olympischen Spielen Zuschauer anzulocken.

Fernsehsender, Nationalmannschaften, Sponsoren und das Internationale Olympische Komitee (IOC) setzen allesamt auf Online-Influencer oder Content-Ersteller, um jüngere Generationen für das größte Sportereignis zu begeistern.

YouTube-Chef Neal Mohan bezeichnete die Olympischen Spiele in Paris als ein „einmaliges Ereignis“. „Unsere Content-Ersteller sind unglaublich kreativ. Sie wissen, wie sie ihr Publikum erreichen, und entwickeln ständig neue Sportformate. Es geht um diesen Moment“, sagte er.

Diese Maßnahmen sind Teil eines Experiments der Rechteinhaber, ihr Publikum zu erweitern. Das IOC hat außerdem urbane Sportarten wie Skateboarden und Breakdance in sein Programm aufgenommen, um jüngere Fans zu erreichen.

Sandra Kwons erster Auftrag bei NBC war es, Fechtkämpfe zu beobachten. Foto: FT-Montage

Die Content-Creatorin Sandra Kwon teilt in ihren Videos regelmäßig lustige Geschichten und Reisetipps. Dank der Unterstützung von NBC in den USA ist sie nun in der französischen Hauptstadt, um ihren über 10 Millionen Followern auf ihrem TikTok-Kanal „Jeenie Weenie“ exklusive Einblicke hinter die Kulissen der Olympischen Spiele in Paris zu geben.

„Ich bin eigentlich kein Sportfan. Aber ich bin trotzdem hier bei den Olympischen Spielen, was total verrückt ist. Ich war bei der Eröffnungsfeier. Es war fantastisch“, sagte Kwon. NBCs erster Auftrag für Kwon war es, sich Fechtkämpfe im Grand Palais anzusehen, einem der imposantesten Orte der französischen Hauptstadt.

„Ich kenne die Fechtregeln nicht. Ehrlich gesagt, weiß hier niemand, was Fechten ist. Macht nichts, ich zeige es euch“, sagt sie in dem kurzen Video, während sie sich auf halber Höhe der beeindruckenden Wendeltreppe des Grand Palais befindet.

Das Video, das auch eine Erklärung des Punktesystems enthält, wurde bis heute 183.000 Mal angesehen.

Große Sender wie NBC und Eurosport haben sich ebenfalls an Content-Ersteller gewandt, um die Olympischen Sommerspiele einem jüngeren Publikum näherzubringen. Gary Zenkel, Präsident von NBC Olympics, erklärte, dass Content-Ersteller neue Möglichkeiten sowohl für die Verbreitung von Inhalten als auch für die Vermarktung der wichtigsten Sendeformate geschaffen hätten.

„Es gibt definitiv Zielgruppen, insbesondere jüngere Generationen, die mehr Zeit mit Kurzformatinhalten verbringen als mit traditionellen Langformatprogrammen. Wir werden sie über diese Plattformen erreichen“, sagte Zenkel.

Eine weitere britische Food -Creatorin, Underrated Hijabi, die 1,8 Millionen Follower auf YouTube und 3,5 Millionen auf TikTok hat, wurde vom europäischen Sender Eurosport nach Paris eingeladen, um Videos über Reitveranstaltungen im Schloss Versailles zu drehen.

Die britische Food-Influencerin Underrated Hijabi wurde von Eurosport eingeladen, Videos über Reitsportveranstaltungen zu drehen. Foto: FT-Montage

Mit insgesamt mehr als 66 Millionen Fans hoffen die sechs von NBC ausgewählten YouTuber, den Zuschauern zu einem besseren Olympia-Erlebnis zu verhelfen und ihnen Perspektiven zu bieten, die traditionelle Übertragungen nicht bieten.

„Was frühstückt ein Athlet oder ein Team im Olympischen Dorf? Was sieht man im Mannschaftsbus, bevor es zu einem Fußball- oder Rugby-Spiel geht? Genau das sollen die Content-Ersteller aufgreifen“, sagte Scott Young, der bei Warner Bros Discovery in Europa für Sportinhalte und -produktion zuständig ist.

Anfang dieser Woche veröffentlichte die Turnerin Simone Biles ein fünfsekündiges Video über das US-amerikanische Turnteam auf TikTok. Mittlerweile wurde der Clip jedoch über 48 Millionen Mal angesehen.

Allerdings gelten weiterhin strenge Beschränkungen für Content-Ersteller, die Interviews mit Athleten und Live-Aufnahmen von Wettkämpfen veröffentlichen. Das IOC hat jedoch einige Regeln gelockert, um Athleten das Posten von Social-Media-Inhalten direkt aus dem Wettkampfort zu ermöglichen.

Rollo Goldstaub, Direktor für globale Sportpartnerschaften bei TikTok, hofft, dass diese kleinen Änderungen zu mehr von Athleten generierten Inhalten führen werden, die bei den Nutzern sehr gut ankommen.

Hoai Phuong (laut FT)

Quelle: https://www.congluan.vn/cac-dai-truyen-hinh-su-dung-tiktoker-va-youtuber-de-thu-hut-khan-gia-tai-olympic-post306374.html