Laut dem Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus ist es angesichts der starken Entwicklung digitaler Medien unvermeidlich geworden, den Einfluss von KOLs (einflussreiche Persönlichkeiten in sozialen Medien, angesehene Experten in verschiedenen Bereichen) und KOCs (Verbraucher mit realer Erfahrung, die authentische Produkt- und Servicebewertungen abgeben und die Zielgruppe beeinflussen) in den Tourismusförderungsstrategien von Städten auf der ganzen Welt zu nutzen.
Von Meinungsführern geteilte Inhalte sind oft authentisch, nachvollziehbar und verbreiten sich schnell, wodurch sie zur Gestaltung der Wahrnehmung, der Emotionen und des Verhaltens der Verbraucher beitragen.
Insbesondere junge Kunden (Generation Z und Millennials), die ihre Kaufentscheidungen eher auf digitalen Plattformen wie YouTube, TikTok, Instagram und Facebook basieren lassen.
Das Da Nang Department für Kultur, Sport und Tourismus hat in Zusammenarbeit mit der Online-Reiseplattform Klook mehr als 30 digitale Content-Ersteller aus Indien und dem Nahen Osten zusammengebracht, um den Tourismus in der Stadt zu fördern.
Viele beliebte Reiseziele wie Bangkok, Seoul, Tokio, Bali usw. haben proaktiv einzigartige Programme eingeführt, um internationale Meinungsbildner anzuziehen, die ihr touristisches Image erleben und fördern möchten.
Zu den heute gängigen Kooperationsmodellen gehören: die Verknüpfung von Destinationsmarken mit repräsentativen KOLs, die Organisation themenbezogener Informationsreisen, die auf bestimmte Märkte und Sektoren (Essen, Lifestyle, Sport, Musik usw.) zugeschnitten sind, und der Aufbau langfristiger Partnerschaften anstelle kurzfristiger, fragmentierter Aktivitäten.
In letzter Zeit hat die Zahl der Artikel, Videoclips, Reels und Vlogs über Da Nang von Influencern in sozialen Netzwerken zugenommen, insbesondere während der Festival- und Touristensaison. Dies trägt dazu bei, die Interaktionen und das Teilen von Inhalten zu steigern und das Image einer dynamischen, freundlichen und sehenswerten Stadt zu stärken.
Lokale Unternehmen haben ihre Rolle bei der Koordinierung der Ansprache, Betreuung und Unterstützung von Meinungsbildnern jedoch noch nicht vollumfänglich wahrgenommen. Zudem erfolgt die Einladung von Meinungsbildnern meist kurzfristig, konzentriert sich auf einzelne Programme oder Veranstaltungen und ist nicht in eine koordinierte Kommunikationskampagne eingebunden.
Malaysische KOLs besuchen die Kathedrale von Da Nang im Rahmen des Tourismusförderungsprogramms von Da Nang.
Um KOLs weiter zu ermutigen und nach Da Nang zu locken, sind flexible und attraktive Anreizprogramme erforderlich, um den Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen Destinationen in der Region zu erhöhen; es sollten klare Verfahren hinsichtlich der Rechte, Pflichten und Medienanforderungen für eingeladene KOLs sowie für Partnerunternehmen, die Unterstützung leisten, festgelegt werden.
Daher hat das Da Nang Department of Culture, Sports and Tourism einen umfassenden Plan und eine Strategie zur Steigerung der Bekanntheit von Da Nang als Reiseziel auf Social-Media-Plattformen, insbesondere durch den Einfluss von KOLs, KOCs und Content Creators, herausgegeben.
Herr Tan Van Vuong, stellvertretender Direktor der Abteilung für Kultur, Sport und Tourismus der Stadt Da Nang, sagte, das Ziel sei es, den Touristenmarkt durch den Einfluss von KOLs, KOCs und einflussreichen Persönlichkeiten im In- und Ausland, insbesondere in wichtigen und aufstrebenden Märkten, anzuziehen und zu diversifizieren.
Die Kombination aus traditionellen Kanälen und neuen globalen Trends wird sowohl die Budgets für Tourismusförderung und Werbung einsparen als auch dazu beitragen, das Ziel von 17,3 Millionen Übernachtungsgästen im Jahr 2025 und 19,4 Millionen Übernachtungsgästen im Jahr 2026 zu erreichen, mit geschätzten Einnahmen aus Speisen, Unterkunft und Reisen von über 60.000 Milliarden VND im Jahr 2025 und 71.000 Milliarden VND im Jahr 2026; und Da Nang als modernes, dynamisches Reiseziel zu etablieren, das sich für erlebnisorientierte Tourismustrends eignet.
Eine Gruppe malaysischer Influencer sammelt Erfahrungen beim Kochen in Hoi An.
Laut Frau Nguyen Thi Hong Tham, Direktorin des Tourismusförderungszentrums der Stadt Da Nang, bewirbt die Stadt ihre Reiseziele im Einklang mit ihrem Tourismusentwicklungsplan für den Zeitraum 2025–2030 auf digitalen Plattformen. Digitale Kommunikation gewährleistet eine praktische Effektivität, die anhand spezifischer Daten (Aufrufe, Interaktionen, Beiträge usw.) messbar ist, und eignet sich für die vorhandenen Ressourcen, Skalierbarkeit und langfristige Nachhaltigkeit.
Neben der Gewinnung von Meinungsführern, Meinungsführern und Erstellern digitaler Inhalte verstärkt die Stadt Da Nang weiterhin die Koordination zwischen Behörden, Unternehmen und Medien, um den Plan synchron und umfassend umzusetzen.
Quelle: https://bvhttdl.gov.vn/da-nang-thu-hut-kol-koc-nha-sang-tao-noi-dung-quang-ba-du-lich-20251210092735544.htm
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