Textilien und Schuhe: Stärkung des Inlandsmarktes zur Verbesserung der globalen Wettbewerbsfähigkeit

(Chinhphu.vn) - Die Erschließung des Inlandsmarktes wird Unternehmen dabei helfen, ihre Exportabhängigkeit zu verringern und gleichzeitig den Verbrauchern die Möglichkeit geben, auf international standardisierte Produkte von renommierten Unternehmen zuzugreifen.

Obwohl die Textil- und Schuhindustrie seit jeher zu Vietnams wichtigsten Exportbranchen zählen, konnten sie sich auf dem Inlandsmarkt noch keine starke Position erarbeiten. – Illustration

Obwohl die Textil- und Schuhindustrie seit jeher zu den wichtigsten Exportbranchen Vietnams zählen, konnten sie sich auf dem Inlandsmarkt noch keine starke Position erarbeiten.

Laut Herrn Tran Huu Linh, Direktor der Abteilung für Binnenmarktmanagement und -entwicklung, hat das Ministerium für Industrie und Handel zahlreiche praktische Maßnahmen umgesetzt, um vietnamesische Textilien, Bekleidung und Schuhe den heimischen Verbrauchern näherzubringen. Dies ist angesichts der anhaltenden Exporthemmnisse in wichtigen Märkten wie den USA, der EU, Südkorea und China ein notwendiger Schritt. Die Fokussierung auf den Binnenmarkt schafft nicht nur stabile Absatzmärkte, sondern bildet auch die Grundlage für eine nachhaltige Entwicklung.

Herr Linh betonte, dass die Erschließung des Inlandsmarktes Unternehmen dabei helfen werde, ihre Exportabhängigkeit zu verringern und gleichzeitig den Verbrauchern den Zugang zu international standardisierten Produkten namhafter Hersteller zu ermöglichen. Dies sei ein paralleler Ansatz, der sowohl die Position im Inland festige als auch die Vorbereitung auf den globalen Wettbewerb gewappnet sei.

Laut Nguyen Thi Tuyet Mai, stellvertretende Generalsekretärin des vietnamesischen Textil- und Bekleidungsverbands (VITAS), besteht eine der größten Herausforderungen für die Branche heute in ihrer Abhängigkeit von importierten Rohstoffen. Um dies zu verbessern, haben die beiden Branchenverbände gemeinsam ein Rohstoffentwicklungszentrum gegründet, dessen Ziel es ist, die Selbstversorgung zu fördern – ein Schlüsselfaktor für die Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit.

Nguyen Thi Thanh Xuan, Vizepräsidentin und Generalsekretärin des vietnamesischen Leder- und Schuhverbands (LEFASO), teilt diese Ansicht und merkte an, dass die vietnamesische Textil- und Schuhindustrie, obwohl sie als „Exportstar“ gilt, ihre Position auf dem Inlandsmarkt noch nicht gefestigt hat. Ihrer Meinung nach muss bald eine umfassende Strategie zur Entwicklung des Inlandsmarktes erarbeitet werden, die auf gründlicher Analyse von Nachfrage, Verbrauchertrends und Herausforderungen basiert.

Außerdem, Laut Nguyen Thi Dien, Geschäftsführerin der An Phuoc Bekleidungs-, Stickerei- und Schuhmanufaktur, fügt das weit verbreitete Problem gefälschter und nachgeahmter Waren vietnamesischen Marken schweren Schaden zu. Sie erklärte, dass einheimische Produkte, sobald sie sich einen guten Ruf erarbeiten, sofort gefälscht würden. Paradebeispiele hierfür seien Modeartikel von An Phuoc oder Pierre Cardin.

Herr Le Van Thanh, Vorstandsvorsitzender und CEO der Dong Luc Joint Stock Company, erklärte außerdem, dass viele Sportartikel des Unternehmens gefälscht und über die Grenze geschmuggelt würden. Dies führe nicht nur zu Umsatzeinbußen und einem Imageschaden, sondern untergrabe auch das Vertrauen der Verbraucher. Er schlug vor, sowohl an den Grenzübergängen als auch auf E-Commerce-Plattformen strengere Maßnahmen zu ergreifen.

Es bedarf dringend einer umfassenden Strategie zur Entwicklung des heimischen Marktes für Textilien und Schuhe, basierend auf gründlicher Marktforschung zu Nachfrage, Verbrauchertrends und Herausforderungen. – Illustration

Aufbau einer neuen Marke und eines neuen Geschäftsmodells.

Herr Tran Huu Linh betonte, dass vietnamesische Waren, insbesondere Textilien und Schuhe, ein Qualitätsniveau erreicht haben, das mit Importprodukten vergleichbar ist. Die größte Herausforderung liegt jedoch in der Markenpositionierung und -vermarktung. Er nannte Beispiele einheimischer Unternehmen wie Bitis', May 10, An Phuoc und Giovani, die dank konsequenten Markenaufbaus erfolgreich waren und damit das enorme Potenzial aufzeigten, das vietnamesische Unternehmen durch systematischere Investitionen erschließen können.

Um die Wettbewerbsfähigkeit zu steigern, empfahl der Direktor der Abteilung für Binnenmarktmanagement und -entwicklung Unternehmen, ihre Produktionskosten zu optimieren, Lieferketten effizient zu gestalten und Technologie im Management einzusetzen. Darüber hinaus sollten sie mutig auf ein Omnichannel-Geschäftsmodell umsteigen und traditionelle und Online-Methoden kombinieren, um die Kundenreichweite zu erhöhen und das Kundenerlebnis zu verbessern.

Darüber hinaus betonte Herr Linh, dass Investitionen in Forschung und Entwicklung, die Entwicklung nachhaltiger Produkte und der Einsatz künstlicher Intelligenz (KI) bei der Bedarfsplanung und der Bestandsverwaltung ebenfalls entscheidende Faktoren für die Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit seien.

Anh Tho

Quelle: https://baochinhphu.vn/det-may-da-giay-cung-co-thi-truong-trong-nuoc-de-nang-tam-canh-tranh-toan-cau-102250826163600834.htm