Was getan werden muss, erfordert Einigkeit!

Künstliche Intelligenz muss bezahlen, wenn sie Inhalte nutzen will.

OpenAI, Google, Microsoft und Adobe haben sich in den letzten Monaten mit CEOs von Nachrichtenunternehmen getroffen, um die genannten Urheberrechtsfragen zu erörtern. Quellen zufolge sind unter anderem News Corp, Axel Springer, die New York Times und der Guardian an den Verhandlungen beteiligt.

Das Erreichen von Nachrichtenvereinbarungen zwischen Presse und Medien ist ein notwendiger Schritt und erfordert Zusammenarbeit (Abbildung 1). — Die Welt des Journalismus muss den Kampf gegen die Tech-Giganten fortsetzen – zu ihrem eigenen Wohl und für ihre Zukunft. (Illustration: FT)

Diejenigen, die an den noch in einem frühen Stadium befindlichen Gesprächen beteiligt sind, sagen, dass die Vereinbarungen vorsehen, dass Nachrichten- und Medienorganisationen von KI-Unternehmen eine Gebühr für die Nutzung ihrer Daten zum Trainieren von Chatbots wie OpenAIs ChatGPT und Googles Bard erhalten.

Die Gespräche finden vor dem Hintergrund statt, dass Nachrichtenorganisationen Bedenken hinsichtlich der Bedrohung durch KI für Journalismus und Medien äußern. So nutzen beispielsweise OpenAI und Google journalistische Inhalte und anderes urheberrechtlich geschütztes Material ohne Genehmigung. Einige Unternehmen, wie etwa Stability AI und OpenAI, sehen sich mit Klagen von Künstlern, Fotofirmen und Programmierern konfrontiert, die ihnen Vertrags- und Urheberrechtsverletzungen vorwerfen.

Im Mai sprach Robert Thomson, CEO von News Corp, auf der INMA, einer Medienkonferenz, und brachte die Empörung der Journalisten- und Medienbranche zum Ausdruck: „Das Gemeingut der Medien ist bedroht, und wir sollten hart für eine angemessene Entschädigung kämpfen.“

Er fügte hinzu, KI sei so konzipiert, dass Leser nie wieder eine Nachrichtenwebsite besuchen würden, wodurch der Journalismus ernsthaft untergraben werde. Die Financial Times erklärte derweil: „Das Urheberrecht ist ein zentrales Thema für alle Verlage.“

Die Presse muss vermeiden, Fehler der Vergangenheit zu wiederholen.

Führungskräfte im Journalismus und in den Medien wollen die Fehler der frühen Internetära vermeiden, als sie Drittanbieterplattformen kostenlos Online-Artikel zur Verfügung stellten und sich damit letztendlich selbst schadeten.

Große Technologiekonzerne wie Google und Facebook griffen dann auf Nachrichten und andere urheberrechtlich geschützte Informationsquellen zu, um den milliardenschweren Online-Werbemarkt auszubeuten und zu dominieren, obwohl sie praktisch nichts für die Erstellung von Inhalten bezahlten.

Mit zunehmender Verbreitung künstlicher Intelligenz muss sich auch die Nachrichtenbranche Gedanken darüber machen, dass KI einen ähnlichen Einfluss haben könnte, insbesondere Artikel und Reaktionen auf der Grundlage journalistischer Informationen generieren, daraus Profit schlagen und den Journalismus weiter unterdrücken.

Google hat kürzlich eine allgemeine KI-Suchfunktion angekündigt, die eine KI-generierte Antwortbox mit ausschließlich herkömmlichen Weblinks liefert. Diese Links dienen dazu, Informationen abzurufen, die die meisten Nutzer ohnehin nicht anklicken würden. Die Funktion ist in den USA gestartet und bereitet sich auf die weltweite Einführung vor.

Aktuell drehen sich einige Diskussionen um die Suche nach einem Preismodell für Nachrichteninhalte, die als Trainingsdaten für KI-Modelle verwendet werden. Laut einem Branchenvertreter der Nachrichtenindustrie liegt der von den Verlagen vorgeschlagene und diskutierte Betrag zwischen 5 und 20 Millionen US-Dollar pro Jahr.

Mathias Döpfner, CEO des Berliner Medienkonzerns Axel Springer, hat sich mit führenden KI-Unternehmen wie Google, Microsoft und OpenAI getroffen. Er erklärte, seine erste Wahl sei die Entwicklung eines „quantitativen“ Modells, ähnlich dem der Musikindustrie – also eines Modells, das bei jeder Wiedergabe eines Musikstücks Gebühren erhebt.

Das Erreichen von Nachrichtenvereinbarungen zwischen Presse und KI ist notwendig und erfordert Zusammenarbeit (Abbildung 2). — Mathias Döpfner, Vorstandsvorsitzender des Medienkonzerns Axel Springer. Foto: Getty

Um dies zu erreichen, müssten KI-Unternehmen zunächst offenlegen, wie sie ihre Inhalte verwenden – etwas, was sie derzeit nicht tun.

Herr Döpfner, vom Eigentümer von Politico, Bild oder Die Welt, sagte, dass eine Vereinbarung über ein Jahresabonnement nur eine „zweite Option“ sein sollte, da dieses Modell mit kleineren Regionen oder lokalen Nachrichtenmedien schwer zu verhandeln sei.

Döpfner betonte: „Wir brauchen eine Lösung für die gesamte Journalismus- und Medienbranche. Wir müssen uns zusammenschließen und in dieser Frage zusammenarbeiten.“

Google hat die Verhandlungen mit britischen Nachrichtenorganisationen geführt und sich mit dem Guardian und NewsUK getroffen. Der Technologie- und KI-Riese unterhält langjährige Partnerschaften mit zahlreichen Medienunternehmen und soll journalistische Daten zum Training seiner umfangreichen Sprachmodelle genutzt haben.

Ein Manager eines Medienkonzerns sagte: „Google hat ein Angebot vorgelegt. Sie haben das Prinzip akzeptiert, dass eine Zahlung notwendig ist… aber wir sind noch nicht so weit, dass wir nur über die Zahlen sprechen. Sie haben bestätigt, dass es Gespräche über Geld gibt, das wir in den nächsten Monaten benötigen, was der erste Schritt ist.“

„Künstliche Intelligenz“ oder „künstliche Dummheit“

Seit dem Start von ChatGPT im November hat OpenAI-CEO Sam Altman auch Gespräche mit News Corp und der New York Times geführt. Das Unternehmen bestätigt, Gespräche mit Verlagen und Verlagsverbänden weltweit über mögliche Kooperationen geführt zu haben.

Das Erreichen von Nachrichtenvereinbarungen zwischen Presse und Medien ist notwendig und erfordert Zusammenarbeit (Abbildung 3). — Ohne menschliches geistiges Eigentum wäre KI nichts weiter als „künstliche Dummheit“. (Bild: GI)

Laut führenden Vertretern der Verlagsbranche wird die Entwicklung eines Gewinnbeteiligungsmodells für die Nutzung von Nachrichteninhalten zum Training von KI äußerst schwierig sein. Ein leitender Angestellter eines großen US-Verlags erklärte, die Nachrichtenbranche habe mit erheblichen Schwierigkeiten zu kämpfen, da Technologieunternehmen KI-Produkte ohne Rücksprache mit ihr auf den Markt gebracht hätten, als wären journalistische Informationen eine kostenlose Ressource.

„Es gab keinerlei Absprache, und deshalb müssen wir jetzt im Nachhinein um unsere Bezahlung bitten“, sagte der CEO. „Die Art und Weise, wie diese Produkte auf den Markt gebracht wurden – völlig geheim, praktisch ohne Transparenz und ohne vorherige Kommunikation – gibt Anlass zur Sorge.“

Die Medienanalystin Claire Enders sagte, die Verhandlungen seien „derzeit sehr komplex“ und fügte hinzu, dass ein einheitliches kommerzielles Abkommen für alle Mediengruppen unwahrscheinlich und sogar kontraproduktiv sei, da jede Organisation ihren eigenen Ansatz verfolge.

Brad Smith, Vizepräsident von Microsoft, erklärte: „In der Anfangsphase der Gespräche mit Medien- und Nachrichtenverlagen ging es unter anderem darum, den Leuten zu helfen, zu verstehen, wie die Modelle trainiert werden… Dann werden wir mit den Verlagen zusammenarbeiten, um zu überlegen, wie sie KI nutzen können, um mehr Umsatz zu generieren.“

Adobe-CEO Shantanu Narayen sagte, er habe sich in den vergangenen Wochen mit Disney, Sky und dem britischen Daily Telegraph getroffen, um über die Verwendung von Bildern, Videos und Informationen aus Nachrichten- und Medienorganisationen durch das Unternehmen zum Trainieren seiner KI-Produkte zu sprechen.

Axel-Springer-Chef Döpfner zeigte sich optimistisch, dass Einigungen erzielt werden könnten, da sowohl Medienunternehmen als auch politische Entscheidungsträger die Herausforderungen und Risiken erkannt hätten, die KI mit sich bringen könnte.

Er schloss: „KI-Unternehmen wissen, dass Regulierungen kommen werden, und das bereitet ihnen Sorgen… Alle profitieren von einer Lösung, die ein gesundes Ökosystem schafft. Ohne Anreize wird niemand intelligente Produkte entwickeln wollen. Und dann wird künstliche Intelligenz zu künstlicher Dummheit.“

Hoang Hai (laut FT, NYT, Guardian)

Quelle