Markenpositionierung von grünen Reisezielen

Der Trend ist unumkehrbar.

Laut der Sustainable Tourism Survey 2025 der Online-Reiseplattform Agoda ist Vietnam eines der Länder in Asien mit dem größten Interesse an nachhaltigem Tourismus. 77 % der vietnamesischen Touristen berücksichtigen bei der Planung ihrer Reisen die Nachhaltigkeit (mehr als der Durchschnitt in ganz Asien: 68 %). 22 % entscheiden sich für eine Reise in der Nebensaison, um den Druck auf das Reiseziel zu verringern; und 21 % legen Wert auf nachhaltig zertifizierte Beherbergungsbetriebe.

Dies zeigt, dass sich das Bewusstsein und Reiseverhalten der Touristen in Richtung eines verantwortungsvolleren Umgangs mit der Umwelt und der Gesellschaft verändert. Grüner Tourismus ist nicht nur eine wesentliche Anforderung der Tourismusbranche, sondern auch eine Lösung zur Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit und zur Befriedigung der Bedürfnisse moderner Touristen.

Im Bewusstsein der Rolle und des Werts der grünen Transformation im Tourismus haben in letzter Zeit viele Touristengebiete und Beherbergungsbetriebe in Ninh Binh, Hoi An, Co To, Con Dao, Phu Quoc, Quang Binh, Da Nang ... Pionierarbeit bei der Umsetzung umweltfreundlicher Tourismusmodelle geleistet, von der Nutzung erneuerbarer Energien über die Reduzierung von Plastikmüll bis hin zur Entwicklung eines Gemeinschaftstourismus im Zusammenhang mit dem Naturschutz.

Typische Beispiele sind das Touristengebiet Lang Nho-Ho Lang Nhot, die Ökolodge Suoi Rao, das Touristengebiet Trang An, das Ökotourismusgebiet Thung Nham, das Mui Ne Bay Resort, das Six Senses Ninh Van Bay Resort …

Diese Einrichtungen haben dazu beigetragen, grüne Reiseziele auf der vietnamesischen Tourismuskarte zu etablieren und ihre Attraktivität für Kunden unter Beweis zu stellen, die zunehmend grüne Faktoren im Tourismus fordern und bereit sind, mehr zu bezahlen, um nachhaltige Tourismusaktivitäten zu erleben.

Allerdings werden nach Ansicht von Experten die Bemühungen einzelner Lichtblicke allein nicht ausreichen, um den vietnamesischen Tourismus umweltfreundlicher zu gestalten. Aus Erfahrung mit der Umsetzung der grünen Transformation von Unternehmen sagte Dr. Pham Ha, Gründer und Vorsitzender der Lux Group (einer Einheit, deren Mitgliedsreisebüro Lux Travel DMC gerade das internationale Travelife Certified-Zertifikat für nachhaltigen Tourismus erhalten hat): „Die erste Herausforderung, vor der Unternehmen stehen, ist das wirtschaftliche Problem, denn Investitionen in energiesparende Geräte, Abfallbehandlungssysteme oder umweltfreundliche Materialien sind oft mit hohen Kosten und langen Amortisationszeiten verbunden.“ Zudem sind die Kosten für nachhaltige Tourismusprodukte höher, was es schwierig macht, eine breite Masse an Kunden zu erreichen.

Darüber hinaus ist das Bewusstsein für die grüne Transformation im Tourismus in der gesamten Lieferkette und auf dem Markt noch immer uneinheitlich, und es ist nach wie vor schwierig, Partner, insbesondere in abgelegenen Gebieten, davon zu überzeugen, sich zur Umsetzung grüner Standards zu verpflichten. Ganz zu schweigen davon, dass das Fehlen günstigerer Steuer-, Kredit-, Produktangebots- und Marktzugangspolitiken dazu führt, dass kleine und mittlere Unternehmen – die einen großen Teil der Branche ausmachen – kein großes Interesse an einer Umstellung auf grüne Technologien haben.

Laut Herrn Phung Quang Thang, ständiger Vizepräsident der Vietnam Tourism Association, sind Schwierigkeiten auch auf den Mangel an Fachpersonal für die Transformation des grünen Tourismus, die Angst vor Veränderungen und alte Betriebsgewohnheiten zurückzuführen. Dies sind „Engpässe“, die mit spezifischen Lösungen und klaren Ressourcen überwunden werden müssen.

Um nachhaltig zu sein, reicht es nicht aus, nur „grün“ zu sein.

Um die grüne Transformation in einen Hebel zur Wertsteigerung der Tourismusbranche, zur Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit und zur Positionierung der nationalen Marke zu verwandeln, ist der Geschäftsmann Pham Ha der Ansicht, dass es notwendig ist, sich auf drei strategische Faktoren zu konzentrieren, und zwar: Nachhaltige Entwicklung muss bei der Denkweise, der langfristigen Vision und dem Engagement der Führungskraft beginnen; Hin zum Aufbau einer begleitenden Lieferkette, die auf Dialog, Schulung und Unterstützung für Partner mit einem gemeinsamen Engagement für Nachhaltigkeit basiert; Gleichzeitig soll das Bewusstsein der Mitarbeiter, der Bevölkerung und der Kunden für den langfristigen Wert eines verantwortungsvollen Tourismus gestärkt werden.

Herr Ha berichtete von seinen persönlichen Erfahrungen, als er Touristen in die Halong-Bucht brachte. Er sagte, dass er sich zwar auf seinem Kreuzfahrtschiff in die Standardisierung umweltfreundlicher Dienstleistungen investiert habe, es ihm jedoch oft peinlich sei, wenn Touristen mitten im Kulturerbe auf „Flüsse aus Müll“ stoßen würden.

Vor diesem Hintergrund bekräftigte der Vorsitzende der Lux Group: Grüner Tourismus kann nicht nur eine Einzelmaßnahme sein, sondern erfordert eine Ökologisierung der gesamten Lieferkette, von Restaurants, Hotels, Transport bis hin zum Destinationsmanagement, um sicherzustellen, dass die Tourismusumgebung immer grün, sauber und schön ist und ein positives Image für in- und ausländische Touristen schafft.

Laut Herrn Phung Quang Thang verfügt jedes Unternehmen über unterschiedliche Kapazitäten, Größenordnungen und Zielkunden. Daher muss es einen Kriterienkatalog für grünen Tourismus und grüne Transformation geben, damit die Unternehmen eine Grundlage für die Umsetzungsorientierung haben. Gleichzeitig bedarf es eines synchronen politischen Ökosystems, um Unternehmen im Bereich der grünen Transformation zu unterstützen und erfolgreiche Modelle zu verbreiten und zu replizieren.

Eine der wichtigen Lösungen, die Herr Thang hervorhebt, ist die Entwicklung separater Schulungsprogramme für Regionen und Unternehmensgruppen, um Teams mit grünem Denken und Fähigkeiten zu entwickeln. Grüne Kriterien müssen in die Ausbildungsprogramme integriert werden, damit zukünftige Generationen von Tourismusfachleuten den Wert des grünen Tourismus verinnerlichen und ihn proaktiv in der Berufspraxis anwenden können.

Patrick Haverman, stellvertretender Leiter des Entwicklungsprogramms der Vereinten Nationen (UNDP) in Vietnam, sagte auf dem Forum „Entwicklung grüner Reiseziele, Förderung des Tourismus in Vietnam“ im Rahmen der Vietnam International Tourism Fair – VITM Hanoi 2025: „Die beeindruckenden Wachstumszahlen des vietnamesischen Tourismus in letzter Zeit haben das große Potenzial der Branche gezeigt, aber für eine wirkliche Förderung und nachhaltige Entwicklung ist eine echte Umstellung auf umweltfreundliche Aktivitäten erforderlich.“ Ihm zufolge spielt neben den Bemühungen der Gemeinschaft um den Schutz der Meeresgebiete und Naturschutzgebiete auch der umweltfreundliche Transport eine äußerst wichtige Rolle bei der Schaffung umweltfreundlicher Reiseziele.

„Reisende zu ermutigen, umweltfreundlichen Reiseoptionen den Vorzug zu geben, vertieft nicht nur ihr Erlebnis, sondern trägt auch direkt zu sauberer Luft und zu Vietnams ehrgeizigen Netto-Null-Emissionszielen bei“, sagte Patrick Haverman. Er sagte außerdem, dass das Pilotprojekt in der Provinz Phu Yen und der Stadt Hue mit der kürzlich erfolgten Eröffnung von „Check-in- und Green Transportation Sharing“-Stationen ein konkreter Schritt zur Umsetzung dieser Ausrichtung sei.

Der Vorsitzende des vietnamesischen Tourismusverbands, Vu The Binh, sagte, es sei an der Zeit, dass die Partner der Tourismusbranche eng zusammenarbeiten, um sich am Programm zur Entwicklung grüner Reiseziele zu beteiligen. Dabei müssten die Verantwortlichkeiten der beteiligten Parteien klar definiert werden.

Herr Binh sagte, der Verband habe sich auf die Entwicklung und Verbreitung der Kriterien für grünen Tourismus (VITA Green) konzentriert, um eine Grundlage und praktische Instrumente für die systematische Anwendung durch Unternehmen und Reiseziele zu schaffen. In der kommenden Zeit wird der Verband weiterhin Aktivitäten zur grünen Transformation im Tourismus umsetzen, die auf fünf Säulen basieren: Teilnahme am Aufbau von Mechanismen und Richtlinien zur grünen Transformation im Tourismus; Entwicklung grüner Reiseziele auf der Grundlage der Kriterien für grünen Tourismus; Durchführung von Umweltförderungsaktivitäten; grünes Training; Anwendung grüner Technologie

Die Vietnam Green Tourism Association (unter der Vietnam Tourism Association) wurde gerade offiziell gegründet und weckt viele Erwartungen hinsichtlich des gemeinsamen Aufbaus eines verantwortungsvollen und kreativen Ökosystems für grünen Tourismus, das eine nachhaltige grüne Reise für den Tourismus in Vietnam verspricht …

Quelle: https://nhandan.vn/dinh-vi-thuong-hieu-tu-nhung-diem-den-xanh-post877790.html