Um der Verbrauchernachfrage während des chinesischen Neujahrsfestes 2024 gerecht zu werden, haben viele Hersteller und Händler Geschenkkörbe und Geschenkboxen mit OCOP-Produkten (One Commune One Product) auf den Markt gebracht, die eine große Auswahl an Designs, garantierte Qualität und günstige Preise bieten.
Statt luxuriöser Geschenke wie importiertem Wein, Obst, Kuchen und Marmeladen entscheiden sich dieses Jahr viele Menschen für traditionelle regionale Spezialitäten und OCOP-Produkte (One Commune One Product – Eine Gemeinde, ein Produkt) wie landwirtschaftliche Erzeugnisse, verarbeitete Lebensmittel, funktionelle Lebensmittel und Arzneimittel als Geschenke zum Tet-Fest (Mondneujahr). Dadurch ist der Tet-Markt noch vielfältiger und lebendiger geworden. Viele OCOP-Produzenten haben eigene Tet-Geschenkkörbe mit Produkten aus ihren eigenen Betrieben zusammengestellt, um ihren Kunden eine größere Auswahl zu bieten.
Frau Nguyen Thi Hoai, Inhaberin der Räucherstäbchenfabrik Hong Hac in der Gemeinde Khanh Hong (Bezirk Yen Khanh), begann bereits im November mit der Vorbereitung der Tet-Geschenkkörbe. In diesem Jahr bietet die Fabrik erstmals Geschenkboxen wie die folgenden an: „Duftendes Gras“ mit einem entspannenden, raucharmen Räucherstäbchen; „7 Tage Duft“ mit sechs Schachteln Kräuterräucherstäbchen für die Aromatherapie zu Hause; und den Geschenkkorb „Duftendes Tet“ mit einer Flasche Zimtrindenöl und vier Päckchen Räucherstäbchen mit den Düften Weihrauch, Vetiver, Sandelholz und Zimt.
„Für nur 120.000 bis 190.000 VND können Kunden einen liebevoll zusammengestellten und exquisiten Geschenkkorb aus der Räucherstäbchenmanufaktur Hong Hac erwerben und ihren Lieben schenken. Dieses Jahr haben wir rund 1.000 Geschenkkörbe produziert, von denen bereits mehr als die Hälfte verkauft ist“, so Frau Hoai.
Frau Nguyen Thi Le Thanh, Vertreterin der Landwirtschaftsgenossenschaft Thanh Nguyen, erklärte: „Anlässlich des Tet-Festes hat die Genossenschaft gemeinsam mit anderen OCOP-Unternehmen (One Commune One Product – Eine Gemeinde, ein Produkt) der Provinz Geschenkboxen und -körbe entworfen, um den Bedürfnissen von Einheimischen und Touristen gerecht zu werden. Die Geschenkboxen mit drei oder fünf Artikeln enthalten Spezialitäten aus der alten Hauptstadtregion, darunter: Wasserkäfer-Fischsauce, Dong-Son-Pfirsichwein, Cuc-Phuong-Goldblütentee, Tong-Truong-Tilapia-Fischpaste und Thanh-Nguyen-Schmorbraten mit Garnelenpaste. Die Preise liegen zwischen 500.000 VND und über 1 Million VND. Eine Besonderheit ist, dass jede Geschenkverpackung eine Geschichte zu dem jeweiligen Produkt enthält.“
„Diese Produkte bieten nicht nur materiellen Wert, sondern verkörpern auch die Identität, die kulturellen Werte und die reiche Geschichte des Landes und der Bevölkerung der alten Hauptstadt sowie die Hingabe derer, die sie geschaffen haben. Daher ist es umso bedeutungsvoller, sie zu verschenken“, erklärte Frau Nguyen Thi Le Thanh.
Um den Markt für das Tet-Fest proaktiv zu bedienen, haben die Hersteller von OCOP-Produkten Produktionsmengen prognostiziert und Ideen für Geschenkkorbdesigns entwickelt, die Bambus, Rattan, Papiertüten und weitere Accessoires verwenden. Die meisten OCOP-Geschenkkörbe sind reichhaltig bestückt, optisch ansprechend und erfüllen die vielfältigen Bedürfnisse von Privatkunden, Unternehmen und Konzernen.
Bislang wurden 178 Produkte aus Ninh Binh im Rahmen des OCOP-Programms anerkannt, darunter viele mit einem charakteristischen Tet-Geschmack (Mondneujahr), wie verschiedene Teesorten, Pfirsichwein und verarbeitete Lebensmittel. Alle Produkte verfügen über Lebensmittelsicherheitszertifikate, Kollektivmarken und Zertifizierungszeichen und haben sich auf dem Markt eine eigene, unverwechselbare Stellung erarbeitet.
Die wirtschaftliche Lage der letzten Monate hat sich zwar verbessert, doch von einer Lockerung der Konsumgewohnheiten ist weiterhin keine Rede. Die Verbraucher verlagern ihre Konsumgewohnheiten zunehmend vom gehobenen Mittelklasse- zum Niedrigpreissegment. Sie kaufen bewusster und gezielter ein und legen Wert auf einen höheren Mehrwert bei Produkten und Dienstleistungen. Statt nach Wunsch kaufen sie nun das, was sie wirklich brauchen. Statt auf Quantität und Aussehen achten Konsumenten auf hohe Funktionalität und priorisieren Produkte, die ihrer Gesundheit zuträglich sind. Die Produkte von OCOP entsprechen diesem veränderten Konsumtrend optimal.
Frau Bui Thanh Xuan (Stadt Tam Diep) sagte: „Jedes Jahr kaufe ich hauptsächlich Geschenkkörbe mit Süßigkeiten, Kuchen und Obst für Tet; dieses Jahr habe ich jedoch eine größere Auswahl, da der Markt Geschenkkörbe aus OCOP-Produkten zu vernünftigen Preisen, mit praktischem Nutzen und schönem Design anbietet. Vor allem bedeutet der Kauf von OCOP-Produkten, lokale Spezialitäten zu unterstützen und sie Freunden außerhalb der Provinz vorzustellen.“
Die Provinz Ninh Binh hat sich für die kommende Zeit zum Ziel gesetzt, die Vertriebs- und Handelsbeziehungen zu stärken, um OCOP-Produkte landesweit bekannter zu machen. Die Integration von OCOP-Produkten in Geschenkkörbe und -boxen zum Tet-Fest ist ebenfalls ein Weg, die Wettbewerbsfähigkeit der Produkte zu steigern, die Marktpräsenz zu erhöhen und zur Entwicklung der Marke „Ninh Binh OCOP“ beizutragen. Dies ist auch eine der vielversprechenden Vermarktungsstrategien, die Unternehmen für OCOP-Produkte verfolgen.
Darüber hinaus ist die Anwendung der digitalen Transformation im Vertrieb von OCOP-Produkten auch ein Instrument zur Förderung des intelligenten Konsums, das OCOP-Unternehmen dabei hilft, schneller eine vielfältige Kundenbasis zu erreichen; Käufer profitieren von Komfort, finden qualitativ hochwertigere Produkte und genießen einfachere Zahlungsmethoden.
Der Markt für Tet-Geschenkkörbe aus OCOP-Produkten, der Wert auf Qualität, ansprechende Präsentation und einen attraktiven Preis legt, hat in diesem Jahr deutlich an Fahrt aufgenommen, und der Konsum wird voraussichtlich in den kommenden Tagen erheblich steigen. Verbraucher sollten jedoch seriöse Geschäfte wählen, um den Kauf minderwertiger Ware zu vermeiden.
Text und Fotos: Lan Anh
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