Namensänderung, um „näher an die Kunden heranzukommen“

Auf der Jahreshauptversammlung 2023 baten LienVietPostBank und Vietcapital Bank die Aktionäre um die Erlaubnis, den abgekürzten Namen der Bank im Englischen zu ändern, um die Namensgebung zu vereinheitlichen.

Insbesondere hat die Ban Viet Bank ihre Aktionäre nach ihrer Meinung zur Änderung der englischen Abkürzung von „Vietcapital Bank“ in „BVBank“ gefragt. Der Grund dafür ist, dass die englische Abkürzung Vietcapital Bank zuvor darauf zurückzuführen war, dass ein Großaktionär verbundene Einheiten mit gleichem Namen hatte, wie beispielsweise Viet Capital Securities Company, Vietcapital Investment Fund... „Die Abkürzung Vietcapital Bank ist recht lang, was es für Kunden schwierig macht, die Bank zu identifizieren, wenn sie Geld einzahlen, Kapital leihen oder Dienstleistungen in Anspruch nehmen wollen...“, erklärte ein Mitglied des Vorstands der Bank gegenüber Banking Times. Insbesondere lautet die Aktie der Ban Viet Bank nun BVB. Die Bank wird an der UpCom gehandelt und plant außerdem, an die HoSE zu wechseln. Der Vorstand erklärte, die Änderung der Abkürzung solle die Namensgebung vereinheitlichen und die Abwicklung von Transaktionsverträgen vereinfachen. Die Ban Viet Bank entwickelt ihr Privatkundengeschäft und hat ihr Netzwerk vor Kurzem auf viele Provinzen und Städte im ganzen Land ausgeweitet. Die neu eröffneten Geschäftseinheiten heißen auch Ban Viet Tan Bien (Tay Ninh), Ban Viet Thot Not ( Can Tho ), Ban Viet Bac Sai Gon...; SMS und eingehende Anrufe an Kunden dieser Bank trugen in der Vergangenheit ebenfalls die Bezeichnung „BanVietBank“.

Viet Capital Bank bittet Aktionäre um Erlaubnis, ihre englische Abkürzung von „Vietcapital Bank“ in „BVBank“ zu ändern

Eine andere Bank, die Lien Viet Post Bank, hat gerade ihre Aktionäre um Erlaubnis gebeten, ihren englischen Namen von LienViet Post Bank in LPBank zu ändern, um Übereinstimmung mit dem Börsenkürzel LPB zu gewährleisten. Die Bankleitung erklärte, der Trend gehe derzeit zu kürzeren und verständlicheren Banknamen, um den Kunden den Zugang zu erleichtern. Insbesondere wenn die Produkte und Dienstleistungen der Bank derzeit der vietnamesischsprachigen Gemeinschaft angeboten werden, wird es für Kunden schwierig sein, sich den Namen mit vielen ausländischen Schriftzeichen bei Transaktionen zu merken. Der Name LienVietPostBank entstand, nachdem Aktionäre der Vietnam Post in die Bank eingestiegen waren. In den vergangenen 13 Jahren wurden in allen Verträgen und Rechtsdokumenten sowie in der Kommunikation dieser Bank englische Namen verwendet, während der fremdsprachige Markenname schwer auszusprechen und zu merken ist, was zu mangelnder Wiedererkennung und geringer Kommunikationswirkung führt und geändert werden muss.

Nicht nur die beiden oben genannten Banken, sondern auch viele andere Banken haben in den letzten Jahren im Zuge von Namens- und Eigentümerwechseln ihren Markenauftritt geändert. So änderte beispielsweise die Nam Viet Commercial Joint Stock Bank (NaviBank) ihren Namen in National Commercial Joint Stock Bank (NCB), die Vietnam Construction Commercial Joint Stock Bank (VNCB) in Construction Commercial Joint Stock Bank (CB) … Im Fall der Kien Long Commercial Joint Stock Bank wurde ihr Logo entsprechend dem Namen des neuen Investors von KienlongBank in KSBank geändert, da noch nicht alle rechtlichen Schritte abgeschlossen waren und sie zum Markenlogo von KienlongBank zurückkehren musste … Einige andere Banken änderten ihre englischen Abkürzungen, um die Duplizierung von Transaktionsnamen auf dem internationalen Markt zu vermeiden. So änderte beispielsweise die Vietnam Joint Stock Commercial Bank for Industry and Trade heute ihren Namen von Incombank in VietinBank; die Vietcombank änderte ihr neues, einfacheres Logo …

Laut einem Leiter der Bankenaufsichtsbehörde der Staatsbank von Vietnam, Zweigstelle Ho-Chi-Minh-Stadt, müssen Kreditinstitute, die englische Abkürzungen im Banknamen ändern, um den Namen zu vereinfachen und die Schreibweise bei Transaktionen zu vereinfachen, gemäß den geltenden Vorschriften die Meinung der Aktionäre einholen und der Staatsbank Bericht erstatten. Anders als bei der Änderung der Markenidentität und der Neugestaltung von Logos müssen Geschäftsbanken Verfahren gemäß den gesetzlichen Bestimmungen durchführen und insbesondere die Bestimmungen des Rundschreibens 50/2018/TT-NHNN einhalten und diese vor der Änderung der Staatsbank zur Genehmigung vorlegen.

Experten zufolge muss die Markenidentität eines Unternehmens oder Finanzinstituts Details wie Name, Logo, Symbol, repräsentative Farbe, digitales Marketing usw. widerspiegeln. Ein konsistentes Markendesign hilft Unternehmen, Kunden zu erreichen und ein öffentliches Image aufzubauen. Die Marke ist nicht nur leicht zugänglich für Kunden, sondern spiegelt auch den Stil und die Mission des Unternehmens wider und unterscheidet es so von anderen Einheiten im gleichen Geschäftsfeld. Die Markenidentität in einer Fremdsprache besteht aus einer Reihe von Wörtern, Bildern, Werbepublikationen usw., die es Kunden erleichtern, die Marke, Produkte und Dienstleistungen leicht zu identifizieren. Viele vietnamesische Banken verwenden heute den Namen Viet als ihre Marke, um wirtschaftliche Souveränität, Produkte und Dienstleistungen zu positionieren. Neben dem Element des Stolzes auf Vietnam bedeutet Viet auch, in der Hoffnung auf Geschäftstätigkeit und Entwicklung aufzusteigen.

Quelle: https://thoibaonganhang.vn/doi-ten-goi-de-den-gan-khach-hang-hon-138700.html