Um den Tourismus zu entwickeln, insbesondere für den internationalen Tourismusmarkt, muss Vietnam Werbestrategien planen und entwickeln, Werbung machen, den Markt umstrukturieren und die Marke neu positionieren.
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| Die beeindruckende Landschaft der Halong-Bucht ( Quang Ninh ) gilt als eines der Wahrzeichen des Vietnam-Tourismus. Foto: vietnamnet.vn |
Bemühungen zur Wiederherstellung der Tourismusbranche
Nach Angaben der vietnamesischen Tourismusbehörde erholte sich der vietnamesische Tourismus im Jahr 2023 spektakulär und übertraf das gesetzte Ziel. Die Tourismusbranche konnte 12,6 Millionen internationale Besucher begrüßen, was 57 % des ursprünglichen Ziels übertraf und das angepasste Ziel (12–13 Millionen) erreichte. Die Zahl der inländischen Besucher erreichte 108 Millionen und übertraf damit 6 % des Plans für 2023. Die Gesamteinnahmen aus dem Tourismus werden auf 678 Billionen VND geschätzt und übertreffen damit 4,3 % des Plans für 2023.
Die beeindruckende Beschleunigung der Tourismusbranche seit Ende 2023 und insbesondere die positiven Signale zu Beginn des neuen Jahres 2024 bilden die Grundlage für den „Durchbruch“ des vietnamesischen Tourismus im Jahr 2024. Nach Ansicht vieler Experten steht der vietnamesische Tourismus auf dem Weg zur Erholung jedoch noch vor zahlreichen Herausforderungen und Lücken in der Politik sowie hinsichtlich der Wettbewerbsfähigkeit einheimischer Unternehmen.
Man kann sagen, dass die Widerstandsfähigkeit der Tourismusbranche im vergangenen Jahr auf die veränderte Visapolitik und die damit verbundene Öffnung zurückzuführen ist. Diese Öffnung eröffnete dem vietnamesischen Tourismus hervorragende Möglichkeiten: Im Jahr 2023 überstieg die Zahl der internationalen Besucher fünf Monate in Folge monatlich die Marke von 1 Million.
Eine Umfrage des Vietnam Report zeigt, dass 92,9 % der Unternehmen die neue Visapolitik als Hebel betrachten, um das Tourismuswachstum in Vietnam in diesem Jahr weiter zu steigern. Um Vietnam jedoch in fünf Jahren zu einem attraktiven Reiseziel zu machen, das Millionen von Touristenanlocken kann, ist es weiterhin notwendig, die Zahl der visafreien Länder zu erhöhen und die Einreiseformalitäten zu vereinfachen.
Erwarteter Durchbruch im Jahr 2024
Das Jahr 2024 bietet Unternehmen die Gelegenheit, ihre Entwicklungsstrategien zu überprüfen und neue potenzielle Märkte wie den Nahen Osten und Indien zu erschließen. Laut Prognosen der Welttourismusorganisation (UNWTO) und des World Travel and Tourism Council (WTTC) könnten sich die internationalen Tourismusaktivitäten bis Ende 2024 vollständig erholen und das Niveau von 2019 erreichen. Allerdings verläuft die Erholung regional unterschiedlich. Zudem ändern sich die Bedürfnisse internationaler Touristen ständig und erfordern eine immer höhere Produktqualität, Erlebnisvielfalt und Einzigartigkeit.
Der Direktor der Nationalen Tourismusbehörde Vietnams (Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus), Nguyen Trung Khanh, erklärte, dass der Tourismus in Vietnam nach fast zwei Jahren der Umsetzung von Konjunkturmaßnahmen wachse. 2024 werde das Jahr sein, in dem der Tourismus an Fahrt gewinnen und seine Wettbewerbsfähigkeit gegenüber den Ländern der Region steigern werde.
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| Ba Na Hills (Da Nang) ist eines der beliebtesten Reiseziele für Touristen. (Quelle: Vietravel) |
Im Jahr 2024 will die Tourismusbranche 17 bis 18 Millionen internationale Besucher begrüßen und 110 Millionen inländische Besucher bedienen. Die Gesamteinnahmen aus dem Tourismus erreichen rund 840 Billionen VND. Gleich zu Beginn des neuen Jahres 2024, während der Neujahrsfeiertage, erzielten viele Provinzen und Städte beeindruckende Besucher- und Umsatzzahlen, die höher waren als im Jahr 2023.
Diese Zahl zeigt die Entschlossenheit der Tourismusbranche, sich vollständig zu erholen, und stellt sie vor erhebliche Herausforderungen im Wettbewerb mit den Ländern der Region. Das Image des vietnamesischen Tourismus wird gestärkt und er wird auf der Weltkarte klarer positioniert.
Man kann sagen, dass es jetzt an der Zeit ist, den Tourismus zu beschleunigen und seine Wettbewerbsfähigkeit gegenüber anderen Ländern der Region zu steigern. Viele Provinzen und Städte haben sich hohe Ziele für die Tourismusentwicklung gesetzt. Große Städte wie Hanoi streben 26,5 Millionen Besucher an, darunter fünf Millionen internationale Besucher. Ho-Chi-Minh-Stadt ist entschlossen, rund 40 Millionen Besucher zu begrüßen, darunter fünf Millionen internationale Besucher.
Experten zufolge wird die globale und vietnamesische Tourismusbranche jedoch auch 2024 noch mit zahlreichen Schwierigkeiten und Herausforderungen konfrontiert sein. Insbesondere die Weltlage bleibt unvorhersehbar; das Wirtschaftswachstum verlangsamt sich, was sich stark auf die Psyche und Kaufkraft von Touristen auswirkt. Darüber hinaus ändern sich die Bedürfnisse internationaler Touristen ständig, wobei der Trend zur Anwendung von Informationstechnologie, künstlicher Intelligenz und digitaler Transformation neue Reisemöglichkeiten fördert. Diese Herausforderung zwingt Tourismusunternehmen dazu, ihre Geschäftsorganisation flexibel an die tatsächlichen Bedingungen anzupassen.
Um den Tourismus, insbesondere für den internationalen Tourismusmarkt, zu entwickeln, muss Vietnam daher eine Werbestrategie entwickeln, Werbung machen, den Markt umstrukturieren und die Marke neu positionieren. Wenn Touristen ihre Reise sorgfältig geplant haben, neigen sie dazu, tiefer einzutauchen und die Kultur, die Küche und das Leben des Reiseziels intensiver kennenzulernen und zu erleben.
Minister für Kultur, Sport und Tourismus, Nguyen Van Hung, erklärte, dass der vietnamesische Tourismus im Jahr 2023 12,6 Millionen internationale Besucher begrüßen werde; die Gesamteinnahmen aus Tourismusaktivitäten werden auf 678 Billionen VND geschätzt. Dank der beeindruckenden Beschleunigung der Tourismusbranche seit Ende 2023, insbesondere der positiven Signale zu Beginn des neuen Jahres 2024, kann der vietnamesische Tourismus sein gesetztes Ziel erreichen und sich vollständig auf das Niveau vor Covid-19 erholen.
Minister Nguyen Van Hung sagte, das Ministerium habe die Nationale Tourismusverwaltung Vietnams gebeten, weiterhin bei der Verbesserung von Institutionen und Richtlinien zu beraten, Mängel zu überprüfen, die behoben werden müssen, und mit Ministerien und Zweigstellen zusammenzuarbeiten, um Richtlinien zur Entwicklung von Produkttypen wie Agrartourismus, digitaler Transformation im Tourismus usw. zu entwickeln.
„In der kommenden Zeit wird die Tourismusbranche die Tourismusstatistiken stärken, die Tourismusförderung vorantreiben und sich auf die Ausbildung hochqualifizierter Arbeitskräfte konzentrieren, insbesondere derjenigen mit Fremdsprachen- und Technologiekenntnissen“, betonte Herr Nguyen Van Hung.
Nguyen Quoc Ky, Vorstandsvorsitzender der Vietravel Company, erklärte, der Tourismus in Vietnam wachse wieder, sei aber im Vergleich zu anderen Ländern noch bescheiden. Thailand habe deutlich mehr Touristen als Vietnam. Für einen Durchbruch im Tourismus sei daher eine umfassende Veränderung des Bewusstseins, der Methoden, der Produktwerbung und des Images des vietnamesischen Tourismus erforderlich.
Dank ihrer Erfolge wurde die vietnamesische Tourismusbranche mit zahlreichen renommierten internationalen Auszeichnungen geehrt, darunter 19 weltweit führende Auszeichnungen und 54 asiatisch führende Auszeichnungen der World Travel Awards (WTA). Vietnam wurde zum vierten Mal als „weltweit führendes Kulturreiseziel“ und zum fünften Mal als „führendes Reiseziel Asiens“ ausgezeichnet. Die vietnamesische Tourismusbehörde wurde zum vierten Mal als „führende Tourismusagentur Asiens“ ausgezeichnet. Gleichzeitig erhielten zahlreiche vietnamesische Tourismusdestinationen und Unternehmen weitere prestigeträchtige Auszeichnungen. |
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