Podcast, der angesagte Trend
Podcasts entwickeln sich im Zeitalter der Technologie und der vielbeschäftigten Menschen zu einem angesagten Medientrend. Podcasts sind Multitasking-fähig und ermöglichen es den Nutzern, alles zu tun und gleichzeitig die Nachrichten auf eine Weise zu verfolgen, die auf anderen Plattformen kaum möglich ist.
Podcasts sind wie das gute alte Radio, nur mit dem Unterschied, dass man jederzeit alles hören kann, was man möchte – sogar beim Gassigehen, Autofahren oder Abwaschen. Diesen Kommunikationsvorteil müssen Nachrichtenorganisationen nutzen, um die Herzen der Leser, insbesondere der jungen Leser, wieder zu gewinnen.
Noch besser ist es, wenn Podcasts nicht nur Audio, sondern auch Bilder oder Videos enthalten. Das Forschungsunternehmen Morning Consult hat herausgefunden, dass viele Podcast-Hörer Podcasts lieber auf YouTube ansehen, als reine Audioversionen anzuhören. Eine andere Studie ergab, dass Podcasts mit Audio und Video auf YouTube mehr neue Podcaster und jüngere Podcast-Hörer (18 bis 34 Jahre) anziehen als auf anderen Plattformen wie Spotify oder Google Podcast.
Podcasting-Plattformen wie YouTube sind für Zeitungen eine großartige Möglichkeit, mehr Leser zu erreichen. Foto: YouTube
YouTube generierte viel früher Werbeeinnahmen für die Ersteller als andere soziale Netzwerke oder Sharing-Plattformen. Und diese Video-Podcasts müssen weder schön noch aufwendig sein. Viele Podcasts bestehen aus einfachen Videos oder vielleicht nur einer Reihe von Standbildern. Das ist für die Nutzer jedoch ansprechender als reine Audioinhalte.
Bemerkenswert ist, dass YouTube kürzlich einen eigenen Tab „Podcasts“ eingeführt hat und dort Podcasts von etablierten Nachrichtensendern wie der New York Times und NPR präsentiert. Mehrere Nachrichtensender haben darauf hingewiesen, dass YouTube seine Podcast-Strategie noch verfeinert und in Zukunft möglicherweise noch weiter wachsen wird.
„Wir wollen die Zukunft des Journalismus unterstützen. Das bedeutet, dass wir dem Journalismus weiterhin Möglichkeiten bieten, die neuesten Technologien und Techniken zu nutzen, um auf YouTube erfolgreich zu sein“, versprach YouTube-Sprecherin Elena Hernandez. „Ob Langformat-Videos, Kurzformat-Videos oder Podcasts – wir arbeiten kontinuierlich daran, das Erlebnis zu verbessern und verschiedene Formate für Nachrichtenschaffende zu unterstützen.“
Vom Durchbruch von ESPN …
Viele Nachrichtenorganisationen nutzen die Plattform mittlerweile als kostengünstige und effiziente Nachrichtenquelle. Mike Foss, Vizepräsident für digitale Produktion bei ESPN, sagte, dass der Sender vor einem Jahr lediglich zwei Podcasts auf YouTube gestreamt habe. Heute sind es 28 Podcasts und vier YouTube-spezifische Sendungen.
Foss sagt, es sei ein zweistufiger Prozess gewesen. Der erste wurde von der Plattform selbst vorangetrieben. YouTube führte 2021 YouTube Shorts ein, vertikale Videos unter 60 Sekunden, um mit TikTok zu konkurrieren. ESPN erkannte, dass es seine Highlights in Shorts umwandeln konnte und wurde überraschend mit einem enormen Traffic belohnt.
Das Slate Magazine ist mit seinem Podcast-Format auf YouTube erfolgreich. Foto: Slate
Als ESPN dann begann, mit längeren Videos zu experimentieren und Streams von etwa 30 Minuten für „bevorzugte“ Ereignisse anzubieten, sagte Foss, dass die Folgequoten für diese längeren Videostreams „wirklich hoch“ waren, sodass „es für uns selbstverständlich war, dies in größerem Umfang und häufiger mit Podcasts zu tun“.
Anstatt für jedes Thema eigene YouTube-Kanäle zu erstellen, gruppiert ESPN die Kanäle weitgehend nach Genre – NBA-, Fußball- und MMA-Kanäle sind drei der beliebtesten Kanäle, die Nutzer abonnieren können. Die YouTube-Zuschauerzahlen, insbesondere die der Podcasts, stellen für ESPN ein „neues Publikum“ dar, so Foss.
…bis zum erfolgreichen Start von Slate und NPR
Ein weiteres sehr erfolgreiches Beispiel für Podcasts im Allgemeinen und YouTube-Podcasts im Besonderen ist das Slate-Magazin, das im Jahr 2022 190 Millionen Downloads einer Podcast-Sammlung verzeichnete, darunter Political Gabfest, Slow Burn und Amicus. Das digitale Nachrichtenunternehmen erwirtschaftet etwa die Hälfte seines Umsatzes mit Podcasts und verkauft Abonnements, die zusätzliche Podcast-Inhalte enthalten.
Anfang des Jahres kündigte Slate eine Partnerschaft mit YouTube an, um seine Sendungen auf die Plattform zu bringen. YouTube hat monatlich mehr als 2,6 Milliarden aktive Nutzer. Die Videoplattform verfügt eindeutig über ein riesiges globales Publikum: Mehr als die Hälfte aller Internetnutzer weltweit besucht YouTube mindestens einmal im Monat.
„ Die Entdeckung neuer Inhalte ist zu einer der größten Herausforderungen in der Podcast-Branche geworden und wir sehen darin eine echte Chance, auf YouTube, der meistgenutzten Plattform der Welt, an Größe zu gewinnen und neue Zielgruppen zu erreichen“, sagte Slate-Präsident Charlie Kammerer.
Der US-Radio- und Fernsehsender NPR veröffentlicht derzeit wöchentlich rund 65 Folgen von 25 aktiven Podcasts auf YouTube. Das audio- und videolastige Medienunternehmen hostet seine Podcasts auf einem eigenen YouTube-Kanal mit rund 34.500 Abonnenten. Neben weiteren Kanälen wie Planet Money, Fresh Air, NPR Daily News, NPR Entertainment und Alt.Latino gibt es weitere.
NPR hat festgestellt, dass Podcasts mit mehr visuellen Elementen tendenziell besser ankommen als solche mit wenigen Grafiken oder Standbildern. YouTube ist für NPR jedoch noch relativ neu. Keith Jenkins, Vizepräsident des Senders für visuelle und musikalische Strategie, weist darauf hin, dass die Journalistengemeinschaft den Begriff „Podcast“ neu definieren müsse, um ein breiteres Publikum anzusprechen.
Um dieses Unterfangen erfolgreich zu gestalten, betont Jenkins jedoch, dass wir „es als Gesamtstrategie betrachten und bereit sein müssen, die Richtung zu ändern, je nachdem, was am sinnvollsten ist.“ Denn die Mission, die Leser für die Zeitungen zurückzugewinnen, ist heikel und erfordert extreme Anstrengungen, wenn nötig sogar Opfer.
Hoang Hai
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