Laut den von IDC zusammengestellten Daten ist Garmin die Nummer 1 auf dem Smartwatch-Markt in Vietnam und wird im Jahr 2024 einen Marktanteil von 32 % (nach Wert) haben und im Vergleich zu anderen Wettbewerbern ein spektakuläres Wachstum verzeichnen.
Parallel zu dieser Wachstumsdynamik hat die Zahl der Garmin-Nutzer in Vietnam die Marke von 480.000 überschritten und verzeichnet damit eine Wachstumsrate von 50 % im Vergleich zum Vorjahr. Damit ist das Unternehmen führend im Nutzerwachstum von Garmin im asiatisch -pazifischen Raum (APAC). Dies ist der stärkste Durchbruch bei der Gesamtzahl der Nutzer seit dem offiziellen Markteintritt von Garmin in Vietnam im Jahr 2021.
Dieser große Schritt nach vorn spiegelt nicht nur das bemerkenswerte Geschäftswachstum wider, sondern zeigt auch eine klare Veränderung im Nutzungsverhalten der vietnamesischen Verbraucher im Bereich Smartwatches: Von einem einfachen technischen Gerät werden sie nach und nach zu einem unverzichtbaren Teil eines aktiven Lebensstils, der dem Ziel dient, Sport zu treiben, die Lebensqualität zu verbessern und die Gesundheit auf personalisierte und wissenschaftliche Weise zu überwachen.
Mit einer prognostizierten durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 15–18 % zwischen 2023 und 2030 ist Vietnam einer der wichtigsten Märkte in der Asien-Pazifik-Region. Diese Wachstumsdynamik geht mit einer deutlichen Differenzierung des Verbraucherverhaltens und der Verbrauchererwartungen einher.
In Vietnam kann der vietnamesische Smartwatch-Markt in drei Hauptsegmente unterteilt werden:
Beliebt: Geräte unter 5 Millionen VND, die hauptsächlich zur grundlegenden Gesundheitsüberwachung dienen, z. B. zur Messung von Schritten, Herzfrequenz und Schlaf. Mittelklasse: Geräte zwischen 5 und 10 Millionen VND mit Gesundheitsüberwachung, Aufzeichnung grundlegender Übungen und Smart-Funktionen (Anrufe, SMS, Zahlung). High-End: Geräte über 10 Millionen VND, die sich an sportbegeisterte Nutzer richten, die professionell und intensiv Sport treiben oder Wert auf Lifestyle-Faktoren legen.
Während im Massen- und Mittelklassesegment der Wettlauf um Umsatz und Preis stattfindet, sind im High-End-Segment (vor allem im Sport- und Gesundheitsbereich) der praktische Gebrauchswert, die langfristige Begleitung und die Verlässlichkeit die Faktoren, die die Markenposition bestimmen.
„Garmin bietet nicht nur Technologiegeräte an. Wir bauen ein umfassendes Ökosystem auf, das die Bedürfnisse unserer Nutzer erfüllt und ihnen hilft, ihre Gesundheit aktiv zu steuern und ihre Lebensqualität zu verbessern. Langfristige Investitionen in Vietnam sind Teil unserer Vision, einen dynamischeren, positiveren und nachhaltigeren Lebensstil zu schaffen“, sagte Ivan Lai, Regionaldirektor von Garmin Vietnam.
Garmin entwickelt nicht nur smarte Wearables, sondern auch ein Ökosystem, das Nutzern hilft, täglich gesünder und aktiver zu leben. Dieser Erfolg spiegelt nicht nur den Marktanteilsgewinn wider, sondern auch die veränderte Kaufentscheidung der Vietnamesen für Smartwatches. Dies entspricht der Entwicklungsvision, die die Marke Garmin über die Jahre hinweg konsequent verfolgt hat.
Quelle: https://www.sggp.org.vn/garmin-giu-vi-tri-so-1-thi-truong-dong-ho-thong-minh-tai-viet-nam-post803712.html
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