Nationales Pressefestival 2025: Innovativer und kreativer Journalismus zur Eroberung der Generation Z

Im Rahmen des Presseforums 2025 fand am Nachmittag des 19. Juni die dritte Sitzung unter dem Thema „Die Generation Z als Leser gewinnen: Die Erfolgsformel entschlüsseln“ statt, in der zahlreiche Ideen und Ansätze zur Gewinnung und Bindung der jungen Leserschaft durch Journalismus im digitalen Zeitalter vorgestellt wurden.

In der Diskussionsrunde sagte Phung Cong Suong, Chefredakteur der Zeitung Tien Phong, dass die Generation Z die zwischen 1996 und 2012 Geborenen umfasse – eine Generation, die in einem digitalen Umfeld aufgewachsen sei, in dem sich das Internet und Smartphones stark entwickelt hätten, was mit der Entstehung einer Reihe von sozialen Netzwerken einhergehe.

Dies ist eine typische Gruppe von Konsumenten von schnelllebigen Nachrichten, die den größten Teil ihrer Zeit auf Kurzvideo - Plattformen wie TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels und YouTube Shorts verbringen, weil sie besonders kreative und unterhaltsame Inhalte lieben.

Herr Phung Cong Suong betonte die Bedeutung der Generation Z, da diese mit 32 % der Bevölkerung mittlerweile die größte Generation darstellt. Schätzungen zufolge wird die Generation Z bis 2032 die größte demografische Gruppe sein, die jedes Unternehmen und jede Organisation – einschließlich der Medien – als Zielgruppe ansprechen muss.

Laut Herrn Phung Cong Suong hat die junge Generation, insbesondere die Generation Z, keine Abneigung gegen das Lesen von Zeitungen; sie hat lediglich eine andere und vielfältige Art und Weise, Nachrichten zu konsumieren, was alle Nachrichtenagenturen vor Herausforderungen stellt.

Von da an stellt sich nicht nur die Frage, wie man diese Zielgruppe ansprechen kann, sondern auch, wie man sie langfristig auf den Medienplattformen halten kann.

Ngo Viet Anh, Direktor des Zentrums für Medienentwicklung der Zeitung Nhan Dan, teilte auf dem Forum seine Erfahrungen mit und sagte, dass Technologie in Verbindung mit kreativen Ideen Leser, insbesondere junge Menschen, für den traditionellen Journalismus begeistern werde.

Unter Berufung auf die spezielle Informationskampagne zur Feier des Befreiungstages des Südens am 30. April startete die Zeitung Nhan Dan die elektronische Seite „Vereinigung des Landes“, die die gesamte Frühjahrsoffensive und den Aufstand von 1975 in sieben Hauptspalten nacherzählt.

Gleichzeitig wurden eine 120-seitige Ausgabe der Zeitung Nhan Dan und eine 8-seitige Sonderbeilage mit Augmented-Reality-Effekten zum Thema Ho-Chi-Minh -Kampagne herausgegeben, von denen mehr als 500.000 Exemplare weit verbreitet wurden.

Darüber hinaus stellt die interaktive Ausstellung ein Modell eines Feldzeltes nach und zeigt auf der Beilage 3D-Mapping-Technologie, die wichtige Schlachten anschaulich simuliert und mit einer Szene endet, in der ein Panzer in das Tor des Unabhängigkeitspalastes kracht… und den Lesern, insbesondere der jüngeren Generation, ein visuelles und emotionales historisches Erlebnis bietet.

„Die langen Schlangen junger Leute, die sich anstellen, um die Dien Bien Phu-Beilage, die Ho Chi Minh-Kampagnenbeilage und die Beilage zum Geburtstag von Präsident Ho Chi Minh zu erhalten, zeigen deutlich, dass wir junge Menschen durchaus für traditionelle Zeitungen gewinnen können, wenn wir Kreativität mit Technologie und Daten verbinden“, betonte Herr Ngo Viet Anh.

In seinem Vortrag auf dem Forum betonte Oberst Nguyen Hong Hai, stellvertretender Chefredakteur der Zeitung der Volksarmee, die Wichtigkeit der Entwicklung von Presse- und Medienprodukten, die den Bedürfnissen und dem Geschmack der Generation Z entsprechen, insbesondere im militärischen Umfeld.

Oberst Nguyen Hong Hai sagte, dass die Zeitung der Volksarmee als wichtigste Presseagentur der Armee große Anstrengungen unternommen habe, mit den Trends Schritt zu halten und junge Leser zu gewinnen.

Die Online-Ausgabe der Zeitung der Volksarmee hat sich zu einer multimedialen, mehrsprachigen Zeitung entwickelt, um ihre Leserschaft zu erweitern. Die Zeitung ist zudem aktiv und stark in sozialen Medien wie TikTok, auf Facebook und YouTube vertreten und verzeichnet ein stetiges Wachstum ihrer Follower-Zahlen.

Oberst Nguyen Hong Hai bekräftigte, dass die Generation Z nicht nur die Zielgruppe, sondern auch die Begleiter und Partner der Zeitung im digitalen Zeitalter sei. Dies erfordere von der Zeitung der Volksarmee, sich stetig weiterzuentwickeln, um ein verlässlicher Partner dieser Generation zu werden.

Das Forum hörte sich außerdem den Vortrag der Journalistin Bui Thu Thuy, Leiterin der Unterhaltungsprogramm-Produktionsabteilung (VTV3), über Innovationen zur Aufrechterhaltung der Attraktivität für das Publikum der Generation Z an.

Dr. Ngo Bich Ngoc, Leiterin der Fakultät für Kommunikationswissenschaft und Journalismus an der Swinburne University of Technology Vietnam, betonte, dass die Generation Z eine Generation bewusster Konsumenten sei, die Wert auf Authentizität bei Marken, Dienstleistungen und Erlebnissen lege. Sie besitze zudem ein starkes Nationalbewusstsein und Patriotismus.

Daher wird der Aufbau eines Markenimages für Nachrichtenredaktionen mit Kernwerten, insbesondere der Förderung nationaler Identität, ethnischer Zugehörigkeit, Persönlichkeit und Authentizität, leicht Sympathie und Vertrauen bei der Generation Z erzeugen. Wenn die Generation Z Sympathie empfindet, neigt sie dazu, den Produkten der Nachrichtenredaktion zu vertrauen und sie zu konsumieren.

Auf dem Forum führten viele junge Menschen der Generation Z offene und ehrliche Gespräche mit den Rednern, in denen es um Informationskonsumgewohnheiten, Erwartungen an Presseinhalte sowie Bedenken hinsichtlich der Rolle der Mainstream-Medien im digitalen Zeitalter ging.

Durch den praktischen und nützlichen Austausch und die Diskussionen vermittelte die Podiumsdiskussion der Öffentlichkeit ein umfassenderes Bild und regte gleichzeitig viele Ideen und effektive Ansätze an, um die junge Generation von Lesern für den Journalismus im digitalen Zeitalter zu gewinnen und zu binden.

(TTXVN/Vietnam+)

Quelle: https://www.vietnamplus.vn/hoi-bao-toan-quoc-2025-bao-chi-doi-moi-sang-tao-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-post1045272.vnp