Nationales Pressefestival 2025: Innovativer und kreativer Journalismus für die Leser der Generation Z

Die jüngere Generation, insbesondere die Generation Z, hat heute keine Abneigung mehr gegen das Zeitunglesen. Sie hat jedoch eine andere und vielfältigere Art, sich mit Nachrichten zu versorgen, was für alle Nachrichtenagenturen eine Herausforderung darstellt.

Im Rahmen des Journalism Forum 2025 fand am Nachmittag des 19. Juni die dritte Session mit dem Thema „Die Leser der Generation Z erobern: Die Erfolgsformel entschlüsseln“ statt. Dabei wurden zahlreiche Ideen und Ansätze präsentiert, um die junge Lesergeneration im digitalen Zeitalter mit Journalismus zu gewinnen und zu binden.

Bei der Diskussionsrunde sagte Phung Cong Suong, Chefredakteur der Zeitung Tien Phong, dass zur Generation Z die zwischen 1996 und 2012 Geborenen gehören – eine Generation, die in einer digitalen Umgebung aufgewachsen ist, in der sich Internet und Smartphones stark entwickeln, was mit der Entstehung einer Reihe sozialer Netzwerke einhergeht.

Dabei handelt es sich um eine typische Gruppe von Fast-News-Konsumenten, die die meiste Zeit auf Kurzvideoplattformen wie TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels und YouTube Shorts verbringen, da sie insbesondere kreative und unterhaltsame Inhalte bevorzugen.

Herr Phung Cong Suong betonte die Bedeutung der Generation Z, da sie mit 32 % der Bevölkerung die größte Generation geworden ist. Schätzungen zufolge wird die Generation Z bis 2032 die größte demografische Gruppe sein, die jedes Unternehmen und jede Organisation – einschließlich der Medien – ansprechen muss.

Laut Herrn Phung Cong Suong hat die junge Generation, insbesondere die Generation Z, keine Abneigung gegen das Zeitunglesen. Sie haben jedoch eine andere und vielfältigere Art, Nachrichten zu „laden“, was für alle Nachrichtenagenturen eine Herausforderung darstellt.

Von da an stellt sich nicht nur die Frage, wie man diese Personengruppe anspricht, sondern auch, wie man sie langfristig auf Medienplattformen bindet.

Ngo Viet Anh, Direktor des Zentrums für Medienentwicklung der Nhan Dan-Zeitung, berichtete auf dem Forum von seinen Erfahrungen und sagte, dass die Kombination aus Technologie und kreativen Ideen die Leserschaft, insbesondere junge Menschen, für den traditionellen Journalismus gewinnen werde.

Unter Berufung auf Belege aus der speziellen Informationskampagne zur Feier des Befreiungstages des Südens am 30. April startete die Zeitung Nhan Dan die elektronische Seite „Vereinigung des Landes“, auf der die gesamte Generaloffensive und der Aufstand im Frühjahr 1975 in sieben Hauptspalten nachgestellt werden.

Gleichzeitig wurden eine 120-seitige Veröffentlichung der Zeitung Nhan Dan und eine 8-seitige Sonderbeilage mit Augmented-Reality-Effekten zum Modell der Ho-Chi-Minh -Kampagne herausgegeben, von denen über 500.000 Exemplare weit verbreitet wurden.

Darüber hinaus stellt die interaktive Ausstellung das Modell eines Feldzeltes nach und zeigt auf der Beilage 3D-Mapping-Technologie, wodurch wichtige Schlachten anschaulich simuliert werden. Am Ende wird ein Panzer gezeigt, der in das Tor des Unabhängigkeitspalastes kracht. So wird den Lesern, insbesondere der jüngeren Generation, ein visuelles und emotionales historisches Erlebnis geboten.

„Die langen Schlangen junger Leute, die Schlange stehen, um die Beilage Dien Bien Phu, die Beilage zur Ho Chi Minh-Kampagne und die Beilage zum Geburtstag von Präsident Ho Chi Minh zu erhalten, zeigen deutlich, dass wir junge Leute durchaus für traditionelle Zeitungen gewinnen können, wenn wir Kreativität mit Technologie und Daten kombinieren“, betonte Herr Ngo Viet Anh.

In seinem Vortrag auf dem Forum betonte Oberst Nguyen Hong Hai, stellvertretender Chefredakteur der Zeitung der Volksarmee, wie wichtig es sei, Presse- und Medienprodukte zu entwickeln, die den Bedürfnissen und Vorlieben der Generation Z entsprechen, insbesondere im militärischen Umfeld.

Oberst Nguyen Hong Hai sagte, dass die People's Army Newspaper als wichtigste Presseagentur der Armee erhebliche Anstrengungen unternommen habe, um mit den Trends Schritt zu halten und junge Leser anzuziehen.

Die Online-Version der People's Army Newspaper hat sich zu einer multimedialen, mehrsprachigen Zeitung entwickelt, um ihre Leserschaft zu erweitern. Die Zeitung ist zudem auf Social-Media-Plattformen wie TikTok, Facebook Fanpage und YouTube-Kanal stark vertreten und verzeichnet ein stetiges Wachstum ihrer Follower.

Oberst Nguyen Hong Hai bekräftigte, dass die Generation Z nicht nur die Zielgruppe, sondern auch die Begleiter und Partner der Zeitung im digitalen Zeitalter sei. Dies erfordere, dass sich die People's Army Newspaper ständig weiterentwickelt, um ein vertrauenswürdiger Begleiter dieser Generation zu werden.

Das Forum hörte sich auch die Ausführungen des Journalisten Bui Thu Thuy, Leiter der Produktionsabteilung für Unterhaltungsprogramme (VTV3), zum Thema Innovationen an, um die Attraktivität des Gen Z-Publikums aufrechtzuerhalten.

Dr. Ngo Bich Ngoc, Leiter der Fakultät für Kommunikation und Journalismus an der Swinburne University of Technology Vietnam, betonte, dass die Generation Z eine Generation bewusster Konsumenten sei, die Wert auf Authentizität bei Marken, Dienstleistungen und Erlebnissen lege. Sie hätten zudem ein ausgeprägtes Gefühl für Nationalismus und Patriotismus.

Daher wird der Aufbau eines Markenimages für die Nachrichtenredaktion mit Kernwerten, insbesondere der Förderung der nationalen Identität, Ethnizität, Persönlichkeit und Authentizität, leicht Sympathie und Vertrauen bei der Generation Z schaffen. Wenn die Generation Z Sympathie empfindet, neigt sie dazu, den Produkten der Nachrichtenredaktion zu vertrauen und sie zu konsumieren …

Auf dem Forum führten viele junge Menschen der Generation Z offene und ehrliche Dialoge mit den Rednern. Dabei ging es um Gewohnheiten bei der Informationsaufnahme, Erwartungen an Presseinhalte sowie Bedenken hinsichtlich der Rolle der Mainstream-Medien im digitalen Zeitalter.

Mit praktischen und nützlichen Diskussionen und Meinungen vermittelte die Diskussionsrunde der Öffentlichkeit einen umfassenderen Überblick und brachte gleichzeitig viele Ideen und wirksame Ansätze hervor, um die junge Generation von Lesern im digitalen Zeitalter mit Journalismus zu gewinnen und zu binden./.

(Vietnam+)

Quelle: https://www.vietnamplus.vn/hoi-bao-toan-quoc-2025-bao-chi-doi-moi-sang-tao-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-post1045272.vnp