Mehr als 20 Jahre vietnamesisches Nationalmarkenprogramm: Der Weg von Qualität zu globaler Marktführerschaft

In den letzten Jahren ist der Slogan „Made in Vietnam“ zu einem geläufigen Begriff geworden und erfüllt die Vietnamesen mit Stolz. Doch nur wenige ahnen, dass hinter diesem Erfolg ein wichtiger Faktor steht: das vietnamesische nationale Markenprogramm (THQG). Das 2003 ins Leben gerufene Programm ist nicht nur ein Instrument der Verkaufsförderung, sondern auch eine etablierte Langzeitstrategie zur Stärkung der Marken vietnamesischer Unternehmen. Dank kontinuierlicher Bemühungen konnten sich vietnamesische Marken international etablieren und glänzen.

Seit der Genehmigung durch die Regierung am 25. November 2003 hat das Nationale Markenprogramm eine lange und herausfordernde, aber ebenso beeindruckende Entwicklung durchlaufen. Anfänglich konzentrierte sich das Programm lediglich auf die Unterstützung einiger typischer Unternehmen. Dank der kontinuierlichen Bemühungen von Unternehmen und Regierung konnte es jedoch im Laufe der Zeit deutlich ausgeweitet werden. Seit 2008, als nur 30 Unternehmen mit 30 Produkten ausgezeichnet wurden, ist diese Zahl auf 190 Unternehmen und 359 Produkte gestiegen. Dies unterstreicht die starke Entwicklung vietnamesischer Marken beim Aufbau einer starken Markenidentität und beim Schutz nationaler Marken.

Die Zahl der Unternehmen, deren Produkte den Status einer nationalen Marke erreichten, stieg von 2008 bis 2024 jährlich an.

Der Markenwert wird zunehmend gesteigert

Im Kontext einer zunehmend vernetzten Weltwirtschaft ist der Aufbau und die Pflege von Produkten mit einem starken nationalen Markenstatus zu einer äußerst wichtigen Aufgabe geworden. Laut einem Bericht von Brand Finance aus dem Jahr 2024 belegte Vietnam mit einem beachtlichen Markenwert von bis zu 507 Milliarden US-Dollar den 32. Platz im Ranking der nationalen Markenwerte. Dieser Erfolg ist nicht nur das Ergebnis systematischer Handelsförderungsstrategien der Regierung, sondern auch der unermüdlichen Anstrengungen der Unternehmen, die dazu beitragen, das nationale Image zu stärken und Investitionen internationaler Partner anzuziehen.

In den letzten 20 Jahren haben zahlreiche Produkte nationaler Marken ihre Qualität nicht nur im Inland, sondern auch weltweit unter Beweis gestellt. Ein typisches Beispiel für diesen Erfolg ist Vinamilk – Vietnams führende Milchmarke, die mittlerweile in 56 Ländern vertreten ist und ihre starke Position in der internationalen Lebensmittelindustrie festigt. Mit ihrer starken globalen Expansion hat sie zudem gezeigt, dass Innovation und Kreativität die Schlüssel zum Erfolg sind. Darüber hinaus tragen Unternehmen wie TH True Milk, Nutricare usw. maßgeblich dazu bei, die Marke Vietnam international bekannter zu machen.

Herr Ngo Minh Hai, Vorstandsvorsitzender der TH Group, erhielt das nationale Markenlogo von Premierminister Pham Minh Chinh.

Seien Sie weiterhin innovativ, kreativ und wegweisend.

Das Nationale Markenprogramm wird 2024 weiterhin Maßnahmen zur Unternehmensförderung ergreifen, um die Wettbewerbsfähigkeit vietnamesischer Produkte zu steigern und die Integration vietnamesischer Unternehmen in die Weltwirtschaft zu unterstützen. Die Regierung wird ihre Handelsförderungsmaßnahmen fortsetzen und die Kommunikation über die nationale Marke intensivieren. Faktoren wie Qualität, Innovation und Pioniergeist bilden eine wichtige Grundlage für die kontinuierliche Weiterentwicklung vietnamesischer Unternehmen und deren verstärkte Präsenz auf dem internationalen Markt.

Premierminister Pham Minh Chinh und Industrieminister Nguyen Hong Dien ließen sich mit Unternehmen, die 2024 mit dem Titel „Nationale Marke“ ausgezeichnet werden, fotografieren. (Foto: VGP/Nhat Bac)

Das Nationale Markenprogramm, das auf eine über 20-jährige Geschichte zurückblickt, ist nicht nur ein Quell des Stolzes, sondern auch ein Motor für vietnamesische Unternehmen, immer neue Erfolge zu erzielen und ihre Marken zu stärken. Angesichts der Globalisierung und des zunehmenden Wettbewerbs ist die Sicherung und Verbesserung der Produkt- und Servicequalität bei gleichzeitiger Verknüpfung der Marken mit den kulturellen und historischen Werten des Landes eine Strategie, die Unternehmen anstreben sollten.

Zeit

Quelle: https://thoidai.com.vn/hon-20-nam-chuong-trinh-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-hanh-trinh-tu-chat-luong-den-vi-the-toan-cau-207787.html