Mehr als 20 Jahre Vietnam National Brand-Programm: Der Weg von der Qualität zur globalen Position

In den letzten Jahren ist der Slogan „Made in Vietnam“ zu einem geläufigen Begriff geworden und erfüllt die Vietnamesen mit Stolz. Doch nur wenige ahnen, dass hinter diesem Erfolg ein wichtiger Faktor steckt: das Vietnam National Brand Program (THQG). Das 2003 ins Leben gerufene Programm ist nicht nur ein Werbeinstrument, sondern auch eine langfristige Strategie, die vietnamesischen Unternehmen hilft, ihre Marken zu stärken. Dank kontinuierlicher Bemühungen haben vietnamesische Marken die Stärke erreicht, sich international durchzusetzen und zu glänzen.

Seit seiner Genehmigung durch die Regierung am 25. November 2003 hat das National Brand Program einen langen und anspruchsvollen, aber ebenso beeindruckenden Weg hinter sich. Anfangs konzentrierte sich das Programm auf die Unterstützung einer Reihe typischer Unternehmen, doch im Laufe der Zeit und dank der kontinuierlichen Bemühungen sowohl der Unternehmen als auch der Regierung wurde der Umfang des Programms erweitert. Seit 2008, als lediglich 30 Unternehmen mit 30 Produkten ausgezeichnet wurden, ist diese Zahl nun auf 190 Unternehmen und 359 Produkte gestiegen. Dies verdeutlicht die starke Entwicklung vietnamesischer Marken beim Aufbau einer Identität und beim Schutz nationaler Marken.

Die Zahl der Unternehmen, deren Produkte den Status einer nationalen Marke erreichten, stieg von 2008 bis 2024 jährlich an.

Der Markenwert wird zunehmend gesteigert

Im Kontext einer zunehmend integrierten Weltwirtschaft ist die Entwicklung und Aufrechterhaltung von Produkten mit starkem nationalen Markenstatus zu einer äußerst wichtigen Aufgabe geworden. Laut einem Bericht von Brand Finance aus dem Jahr 2024 belegte Vietnam mit einem bemerkenswerten Wert von bis zu 507 Milliarden US-Dollar den 32. Platz auf der Liste der nationalen Markenwerte. Dieser Erfolg ist nicht nur das Ergebnis systematischer Handelsförderungsstrategien der Regierung, sondern auch der unermüdlichen Bemühungen von Unternehmen, das nationale Image zu stärken und Investitionen von internationalen Partnern anzuziehen.

In den letzten 20 Jahren haben viele Produkte nationaler Marken ihre Qualität nicht nur im Inland, sondern auch weltweit unter Beweis gestellt. Ein typisches Beispiel für diesen Erfolg ist Vinamilk – Vietnams führende Milchmarke, die mittlerweile in 56 Ländern vertreten ist und ihre solide Position in der internationalen Lebensmittelindustrie bestätigt. Mit ihrer starken weltweiten Expansion hat sie zudem gezeigt, dass Innovation und Kreativität der Schlüssel zum Erfolg sind. Darüber hinaus gibt es Unternehmen wie TH True Milk, Nutricare usw., die die vietnamesische Marke weltweit immer stärker prägen.

Herr Ngo Minh Hai, Vorstandsvorsitzender der TH Group, erhielt das National Brand-Logo von Premierminister Pham Minh Chinh.

Weiterhin innovativ sein, kreativ sein und Pionierarbeit leisten

Im Jahr 2024 wird das National Brand Program weiterhin Maßnahmen zur Unternehmensförderung fördern, um die Wettbewerbsfähigkeit vietnamesischer Produkte zu steigern und Unternehmen bei der Integration in die Weltwirtschaft zu unterstützen. Die Regierung wird weiterhin handelsfördernde Maßnahmen umsetzen und die Kommunikation über die nationale Marke intensivieren. Faktoren wie „Qualität – Innovation – Pionierleistung“ werden eine wichtige Grundlage bilden, um vietnamesischen Unternehmen zu helfen, sich kontinuierlich weiterzuentwickeln und auf dem internationalen Markt Fuß zu fassen.

Premierminister Pham Minh Chinh und Industrie- und Handelsminister Nguyen Hong Dien machten Erinnerungsfotos mit Unternehmen, die im Jahr 2024 mit dem Titel „Nationale Marke“ geehrt werden. (Foto: VGP/Nhat Bac)

Rückblickend auf die über 20-jährige Geschichte ist das National Brand Program nicht nur ein Grund zum Stolz, sondern auch eine treibende Kraft für vietnamesische Unternehmen, weiterhin neue Höhen zu erobern und ihre Marken zu fördern. Im Kontext der Globalisierung und des zunehmend härteren Wettbewerbs ist die Aufrechterhaltung und Verbesserung der Qualität von Produkten und Dienstleistungen bei gleichzeitiger Verknüpfung von Marken mit den kulturellen und historischen Werten des Landes eine Strategie, die Unternehmen anstreben müssen.

Zeit

Quelle: https://thoidai.com.vn/hon-20-nam-chuong-trinh-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-hanh-trinh-tu-chat-luong-den-vi-the-toan-cau-207787.html