Seit seiner Verabschiedung durch die Regierung am 25. November 2003 hat das Nationale Markenprogramm einen langen und anspruchsvollen, aber zugleich beeindruckenden Weg hinter sich. Anfangs konzentrierte sich das Programm auf die Unterstützung einer Reihe typischer Unternehmen, doch im Laufe der Zeit und dank der kontinuierlichen Bemühungen sowohl der Unternehmen als auch der Regierung wurde der Umfang des Programms erweitert. Seit 2008, als lediglich 30 Unternehmen mit 30 Produkten ausgezeichnet wurden, ist diese Zahl inzwischen auf 190 Unternehmen und 359 Produkte gestiegen. Dies unterstreicht die starke Entwicklung vietnamesischer Marken beim Aufbau einer Identität und beim Schutz nationaler Marken.
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| Die Zahl der Unternehmen, deren Produkte den Status einer nationalen Marke erreichten, stieg zwischen 2008 und 2024 jährlich an. |
Der Markenwert steigt von Tag zu Tag
Im Kontext einer zunehmend integrierten Weltwirtschaft ist die Entwicklung und Aufrechterhaltung von Produkten mit starkem nationalen Markenstatus zu einer äußerst wichtigen Aufgabe geworden. Laut einem Bericht von Brand Finance aus dem Jahr 2024 belegte Vietnam mit einem bemerkenswerten Wert von bis zu 507 Milliarden US-Dollar den 32. Platz auf der Liste der nationalen Markenwerte. Dieser Erfolg ist nicht nur das Ergebnis systematischer Handelsförderungsstrategien der Regierung, sondern auch des unermüdlichen Einsatzes von Unternehmen, die dazu beitragen, das nationale Image zu stärken und Investitionen internationaler Partner anzuziehen.
In den letzten 20 Jahren haben viele Produkte nationaler Marken ihre Qualität nicht nur im Inland, sondern auch weltweit unter Beweis gestellt. Ein typisches Beispiel für diesen Erfolg ist Vinamilk – Vietnams führende Milchmarke, die mittlerweile in 56 Ländern vertreten ist und ihre solide Position in der internationalen Lebensmittelindustrie untermauert. Mit ihrer starken weltweiten Expansion hat sie zudem gezeigt, dass Innovation und Kreativität der Schlüssel zum Erfolg sind. Darüber hinaus prägen Unternehmen wie TH True Milk, Nutricare usw. die vietnamesische Marke weltweit zunehmend.
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| Herr Ngo Minh Hai, Vorstandsvorsitzender der TH Group, erhielt das Nationalmarkenlogo von Premierminister Pham Minh Chinh. |
Weiterhin innovativ sein, neue Wege beschreiten und Pionierarbeit leisten
Auch 2024 wird das Nationale Markenprogramm weiterhin Maßnahmen zur Unternehmensförderung fördern, um die Wettbewerbsfähigkeit vietnamesischer Produkte zu steigern und Unternehmen bei der Integration in die Weltwirtschaft zu unterstützen. Die Regierung wird weiterhin Handelsförderungsmaßnahmen umsetzen und die Kommunikation über die nationale Marke verstärken. Faktoren wie „Qualität – Innovation – Pionierleistung“ bilden eine wichtige Grundlage für die kontinuierliche Weiterentwicklung und den Ausbau der Präsenz vietnamesischer Unternehmen auf dem internationalen Markt.
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| Premierminister Pham Minh Chinh und Minister für Industrie und Handel Nguyen Hong Dien machten ein Erinnerungsfoto mit Unternehmen, die im Jahr 2024 den Titel einer Nationalmarke erhalten. (Foto: VGP/Nhat Bac) |
Rückblickend auf die über 20-jährige Geschichte ist das National Brand Program nicht nur ein Grund zum Stolz, sondern auch eine treibende Kraft für vietnamesische Unternehmen, weiterhin neue Höhen zu erobern und ihre Marken zu fördern. Im Kontext der Globalisierung und des zunehmend härteren Wettbewerbs ist die Aufrechterhaltung und Verbesserung der Qualität von Produkten und Dienstleistungen sowie die Verknüpfung von Marken mit den kulturellen und historischen Werten des Landes eine Strategie, die Unternehmen anstreben sollten.
Zeit
Quelle: https://thoidai.com.vn/hon-20-nam-chuong-trinh-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-hanh-trinh-tu-chat-luong-den-vi-the-toan-cau-207787.html
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