Vietnamesische Touristen bevorzugen ausländische gegenüber inländischen Museen.

Bei Auslandsreisen interessieren sich viele vietnamesische Touristen für Museen, weniger jedoch für inländische Ausstellungen, da ihnen das Erlebnis dort noch zu trocken erscheint.

Hoai An, eine Touristin aus Hanoi , besuchte 2023 das Museum für zeitgenössische Kunst (MOCA) in Bangkok und war von der Präsentation der Exponate beeindruckt. Sie reiste fast 15 km vom Stadtzentrum Bangkoks entfernt und kaufte eine Eintrittskarte für 180 Baht (ca. 140.000 VND), um das zu erleben, was sie in den sozialen Medien gesehen hatte.

An sagte, die Museumsräume seien geräumig, und die überwiegend weiße Farbgestaltung lasse die Gemälde an den Wänden besonders gut zur Geltung kommen. Die Gemälde deckten eine Vielzahl von Themen ab, von Religion bis hin zu Naturlandschaften. Es gab viele fotogene Motive, und An bemerkte, dass die Besucher, genau wie sie selbst, ganz aufs Fotografieren konzentriert waren.

„Ich verstehe zwar nicht die Bedeutung der einzelnen Gemälde, aber es ist wunderschön, hier Fotos zu machen, deshalb lohnt sich der Besuch“, sagte sie.

VNA Travel Hanoi hat festgestellt, dass vietnamesische Touristen eine besondere Vorliebe für einzigartige, schöne und berühmte Museen im Ausland haben. Das Ägyptische Museum in Kairo ist ein Paradebeispiel dafür – es beherbergt über 12.000 Artefakte, eine Sammlung, die aus dem Grab von König Tutanchamun stammt, der zentralen Figur zahlreicher Filme über den Fluch der Mumie.

Vietnamesische Touristen besuchen Museen in London, England, im Jahr 2022. Foto: Kim Huong

Laut Vietravel gehören auch der Louvre in Frankreich, das BMW Museum in Deutschland und die Vatikanischen Museen zu den Museen, die vietnamesische Touristen unbedingt besuchen sollten. Marketingdirektor Nguyen Nguyet Van Khanh erklärte, dass der Trend, zu reisen und Museen zu besuchen, dank der sozialen Medien in Vietnam immer mehr an Bedeutung gewonnen habe und zuvor nahezu unpopulär gewesen sei.

Frau Tran Thi Bao Thu, Direktorin für Marketing und Kommunikation bei Vietlux Travel, erklärte, dass ausländische Museen dank guter Werbung attraktiv seien und so die Lust auf einen Besuch weckten. Neben den Elementen bildende Kunst, Kultur, Geschichte und Kunst würden ausländische Museen durch visuelle Effekte, Ton, Licht und Virtual-Reality-Technologie belebt und böten so ein interessantes Erlebnis.

Vertreter zahlreicher Reiseunternehmen geben jedoch an, dass Museen für vietnamesische Touristen in ihren Reiseprogrammen keine zentrale Rolle spielen. Auslandsreisen beinhalten in der Regel nur ein oder zwei Museumsbesuche, der Rest des Programms besteht aus Erlebnissen, die mit der lokalen Natur und Kultur verbunden sind.

Laut Beobachtungen des stellvertretenden Direktors Pham Anh Vu von Viet Travel verbringen Touristen in ausländischen Museen meist nur wenig Zeit mit Fotografieren; nur wenige lesen die Begleittexte oder nehmen an interaktiven Angeboten teil. Er bewertet das Museum daher lediglich als zusätzlichen Bestandteil einer Reise und nicht als ausschlaggebenden Faktor bei der Wahl des Reiseprogramms.

Im Vergleich zu ausländischen Museen ist das Interesse vietnamesischer Besucher an heimischen Museen jedoch deutlich geringer.

„Museumstourismus ist für Vietnamesen nicht attraktiv genug, da es an praktischen Bezügen mangelt, der Erlebnisraum zu klein ist und die Erwartungen der Touristen nicht erfüllt werden“, kommentierte Herr Vu.

Dr. Trinh Le Anh, Leiterin der Abteilung Eventmanagement an der Fakultät für Tourismus der Universität für Sozial- und Geisteswissenschaften - Vietnam National University, Hanoi, sagte, dass inländische Museen mit einigen Problemen konfrontiert sein könnten, wie etwa veralteten Einrichtungen, einem Mangel an lebendigen Räumlichkeiten und der mangelnden Nutzung der Erlebniselemente, die junge Menschen lieben.

Laut Dr. Le Anh steigt die Nachfrage nach Museumsbesuchen unter Vietnamesen, insbesondere unter jungen Leuten, jedoch verändern sich Zweck und Art der Besuche. Viele nutzen Museen nicht nur, um historische oder kulturelle Informationen zu erhalten, sondern auch, um Fotos zu machen und diese in sozialen Netzwerken zu teilen.

„Der tatsächliche Bedarf an historischem und kulturellem Wissen ist noch immer begrenzt“, sagte der Arzt und betonte, dass der Zweck des Museums als Ort der Bewahrung kultureller Werte nicht wirklich gefördert werde, wenn nur Fotos gemacht würden.

Besucher des Vietnamesischen Militärgeschichtsmuseums am 10. November. Foto: Gia Chinh

Am 10. November verzeichnete das Vietnamesische Militärgeschichtsmuseum mit 40.000 Besuchern einen Besucherrekord, fast so viele wie am besucherstärksten Tag im Louvre. Viele Reiseveranstalter erklärten dieses Phänomen mit dem freien Eintritt und der Größe des Museums. Auch wenn die „Online-Präsenz und das Zurschaustellen von Erlebnissen in sozialen Netzwerken“ eine Rolle spielten, werteten die Reiseveranstalter dies dennoch als positives Signal und erwogen, das Museum künftig in ihre Reiseprogramme aufzunehmen.

Dr. Le Anh schlug vor, dass sich Museen im Inland von einem rein nüchternen Modell der Artefaktbewahrung hin zu kreativen und inspirierenden Orten entwickeln sollten. Zu den Lösungsansätzen gehören Investitionen in Technologien wie VR und interaktive Bildschirme, die Organisation von Veranstaltungen und Workshops zu verschiedenen Themen, die Schaffung attraktiver Fotobereiche zur Verbreitung in sozialen Netzwerken sowie die Zusammenarbeit mit Schulen zur Förderung des kulturellen Bewusstseins.

„Wenn wir die Museen modernisieren und das Besuchererlebnis verbessern, werden sie zunehmend mehr Vietnamesen anziehen“, sagte Herr Le Anh.

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