Vietnamesische Touristen besuchen lieber ausländische Museen als inländische.

Viele vietnamesische Touristen interessieren sich bei Auslandsreisen für Museen, nicht jedoch für Ausstellungen im Inland, da das Erlebnis noch trocken ist.

Hoai An, eine Touristin aus Hanoi , besuchte 2023 das Museum für zeitgenössische Kunst (Moca) in Bangkok und war beeindruckt von der Ausstellungsgestaltung. Sie reiste fast 15 Kilometer aus dem Zentrum Bangkoks an und kaufte ein Ticket für 180 Baht (140.000 VND), um das zu erleben, was sie in den sozialen Medien gesehen hatte.

An sagte, der Museumsraum sei groß, und die vorherrschende weiße Farbe lasse die Gemälde an den Wänden hervorstechen. Die Themen der Gemälde seien vielfältig und reichten von Religion bis hin zu Naturlandschaften. Es gebe viele Check-in-Ecken, sodass An darauf achtete, dass sich die Besucher ausschließlich darauf konzentrierten, Fotos wie sie zu machen.

„Ich verstehe nicht die Bedeutung jedes einzelnen Gemäldes, aber es ist wunderschön, hier Fotos zu machen, also lohnt es sich, dorthin zu gehen“, sagte sie.

Das Tourismusunternehmen VNA Travel Hanoi hat festgestellt, dass vietnamesische Touristen ein besonderes Interesse an „einzigartigen, schönen und berühmten“ Museen im Ausland haben. Ein typisches Beispiel ist das Kairoer Museum in Ägypten – dort sind über 12.000 Artefakte und Sammlungen aus dem Grab von König Tutanchamun ausgestellt, der Hauptfigur vieler Filme über den Fluch der Mumie.

Vietnamesische Touristen besuchen das London Museum, Großbritannien im Jahr 2022. Foto: Kim Huong

Zu den weiteren Museen, die laut Vietravel ebenfalls auf der „Muss man gesehen haben“-Liste vietnamesischer Touristen stehen, gehören der Louvre in Frankreich, das BMW Museum in Deutschland oder die Vatikanischen Museen im Vatikan. Marketingdirektor Nguyen Nguyet Van Khanh sagte, der Trend zum Reisen und Besuchen von Museen habe dank der sozialen Medien begonnen, die Aufmerksamkeit der Vietnamesen zu gewinnen, während er zuvor fast unbeliebt gewesen sei.

Frau Tran Thi Bao Thu, Direktorin für Marketing und Kommunikation bei der Vietlux Travel Company, sagte, dass ausländische Museen dank guter Werbung attraktiv seien und den Wunsch nach einem Besuch wecken würden. Neben den Elementen der bildenden Künste, Kultur, Geschichte und Kunst werden ausländische Museen durch visuelle Effekte, Ton, Licht und Virtual-Reality-Technologie belebt und bieten so ein interessantes Erlebnis.

Vertreter vieler Reisebüros sagen jedoch, dass Museen kein Punkt sind, dem vietnamesische Touristen in ihrer Reiseroute viel Aufmerksamkeit schenken. Auslandsreisen beinhalten normalerweise nur 1-2 Museen, der Rest sind Erlebnisse im Zusammenhang mit Natur und lokaler Kultur.

Der stellvertretende Direktor Pham Anh Vu von Viet Travel Company stellte nach eigenen Angaben fest, dass Touristen bei ausländischen Museumsbesuchen meist nur kurz Fotos machen, nur wenige die Begleitinformationen lesen oder an interaktiven Aktivitäten teilnehmen. Er wertete das Museum eher als zusätzliches Element denn als entscheidenden Faktor bei der Wahl einer Tour.

Im Vergleich zu ausländischen Museen ist das Interesse vietnamesischer Besucher an inländischen Museen jedoch viel geringer.

„Museumstourismus ist für die Vietnamesen nicht attraktiv genug, da es an praktischen Bezugspunkten mangelt, der Erlebnisraum klein ist und der Geschmack der Touristen nicht getroffen wird“, kommentierte Herr Vu.

Dr. Trinh Le Anh, Leiter der Abteilung für Veranstaltungsmanagement an der Fakultät für Tourismus der Universität für Sozial- und Geisteswissenschaften der Vietnam National University in Hanoi, sagte, dass inländische Museen möglicherweise auf einige Probleme stoßen würden, wie etwa veraltete Einrichtungen, ein Mangel an lebendigen Räumen und die mangelnde Ausschöpfung der Erlebniselemente, die junge Menschen lieben.

Laut Dr. Le Anh steigt die Nachfrage der Vietnamesen, insbesondere junger Menschen, nach Museumsbesuchen, doch Zweck und Art der Besuche unterscheiden sich. Viele Menschen kommen in Museen, um dort Fotos zu machen und diese in sozialen Netzwerken zu teilen, und um sich über historische oder kulturelle Dinge zu informieren.

„Der tatsächliche Bedarf an historischem und kulturellem Wissen ist noch immer begrenzt“, sagte der Arzt und betonte, dass der Zweck des Museums als Ort zur Bewahrung kultureller Werte nicht wirklich gefördert werde, wenn man sich nur auf das Fotografieren stütze.

Besucher des Vietnamesischen Militärhistorischen Museums am 10. November. Foto: Gia Chinh

Am 10. November verzeichnete das Vietnamesische Militärhistorische Museum einen Besucherrekord von 40.000 Besuchern – fast so viel wie am geschäftigsten Tag im Louvre. Viele Reisebüros begründeten dieses Phänomen damit, dass der kostenlose Eintritt und die große Besucherzahl Besucher anlockten. Obwohl die Mentalität des „virtuellen Lebens, in sozialen Netzwerken angeben“ ebenfalls eine Rolle spielte, werteten die Reisebüros dies dennoch als positives Signal und nahmen das Museum möglicherweise in zukünftige Tourpläne auf.

Dr. Le Anh schlug vor, dass inländische Museen von einem trockenen Modell der Artefaktbewahrung zu einem kreativen und inspirierenden Ort werden sollten. Lösungen hierfür wären Investitionen in Technologien wie VR und interaktive Bildschirme, die Organisation von Veranstaltungen und Workshops zu bestimmten Themen, die Schaffung attraktiver Fotoräume für die Werbung in sozialen Netzwerken und die Zusammenarbeit mit Schulen zur Förderung des kulturellen Bewusstseins.

„Wenn wir das Erlebnis modernisieren und verbessern, werden die einheimischen Museen immer mehr Vietnamesen anziehen“, sagte Herr Le Anh.

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