Wenn Musik zur treibenden Kraft für die Tourismusentwicklung in Vietnam wird

Die Welle des Musiktourismus entwickelt sich in Vietnam zu einem Phänomen, bei dem das "Konzertfieber" von Hanoi bis Ho-Chi-Minh-Stadt nicht nur die Fans begeistert, sondern auch einen deutlichen Aufschwung für die lokale Wirtschaft bewirkt und eine neue Richtung in der Strategie zur Entwicklung des Tourismus und der Nachtwirtschaft eröffnet.

Musik prägt den neuen Tourismus

Innerhalb von nur zwei Jahren hat der vietnamesische Musikmarkt eine beispiellose Explosion an Live-Veranstaltungen erlebt. Von internationalen Tourneen von BlackPink und G-Dragon bis hin zu nationalen Konzertreihen wie „Anh trai vu ngan cong gai“ (Der Bruder, der tausend Staus überwand), Y-CONCERT oder neuen Kulturfestivals wie Genfest MBILLION und „Nhung Thanh Citadel Mong“ (Die verträumten Städte) – Musik hat sich vom reinen Unterhaltungsmedium zu einem gesellschaftlichen Phänomen und einem neuen Motor für den Tourismus entwickelt.

Performance DTAP x Muoi x People's Artist Bach Tuyet. Foto: TT

Laut einer Analyse von Booking.com ersetzen Konzerte zunehmend die Rolle traditioneller Touristenziele bei der Gestaltung der Reiseentscheidungen von Touristen. Nachdem G-Dragon sein Konzert in Hanoi angekündigt hatte, stieg die Zahl der Suchanfragen nach Unterkünften während der Veranstaltung (6.–9. November 2025) im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um mehr als 250 Prozent. Dies führte dazu, dass viele Hotels rund um das My-Dinh-Stadion innerhalb weniger Tage ausgebucht waren.

Als Y-CONCERT 2025 die teilnehmenden Künstler bekannt gab, stiegen die Suchanfragen nach Unterkünften in Hanoi am 19. und 20. Dezember um 60 %, was die starke Anziehungskraft des Musikevents auf den Unterkunftsmarkt verdeutlicht.

Diese Zahlen spiegeln die Tatsache wider, dass Vietnamesen zunehmend bereit sind, „wegen der Musik zu reisen“. Der Bericht „Reisetrends 2025“ zeigt außerdem, dass 62 % der vietnamesischen Touristen bereits eigens für Konzerte oder Festivals verreist sind, während 38 % Musik bei der Wahl ihres Reiseziels als wichtigen Faktor betrachten.

Herr Branavan Aruljothi, Country Director von Booking.com Vietnam, kommentierte: „Eine Generation vietnamesischer Reisender sieht Musikreisen als Möglichkeit, sich auszudrücken. Sie reisen nicht nur, um Musik zu hören, sondern um in einer Atmosphäre der Verbundenheit, Kreativität und Emotion zu leben.“

Dragon Pony und Tausende von Zuschauern feierten am Abend des 1. November im Rahmen des Programms „Korea Spotlight 2025“ in Ho-Chi-Minh-Stadt ausgelassen mit. Foto: Organisationskomitee

Diese Anziehungskraft macht jedes Konzert zu einem echten Gemeinschaftserlebnis. Als Blackpink My Dinh rockten oder BTOB, DPR CREAM & ARTIC, ARrC und Dragon Pony die Bühne des Korea Spotlight 2025 in Ho-Chi-Minh-Stadt mit Tausenden von Zuschauern zum Beben brachten, entstand ein lebendiges Festivalbild, das sich in den sozialen Netzwerken rasant verbreitete. Musik wird daher als eine Form des Erlebnistourismus betrachtet, bei dem Besucher nicht nur Geld für Tickets ausgeben, sondern auch zur Aktivierung der gesamten Wertschöpfungskette beitragen: Transport, Unterkunft, Gastronomie, Shopping und Nachtleben.

Mit dem Aufstieg der sozialen Medien hat sich Musik zu einem starken Impulsgeber für Reiseverhalten entwickelt. 68 % der vietnamesischen Reisenden gaben an, von Online-Plattformen inspiriert worden zu sein, 33 % von Filmen oder Unterhaltungssendungen. Ein Video, in dem das Publikum gemeinsam jubelt, ein viraler Bühnenmoment oder ein Trendsong können Tausende von Menschen dazu bewegen, spontan zu verreisen.

Von der „Konzertsaison“ zur lokalen Wirtschaftsentwicklungsstrategie

Das Jahr 2025 markiert in Vietnam eine wahre Konzertsaison, in der internationale Veranstaltungen in Scharen stattfinden und Zehntausende von Zuschauern anziehen. Besonders im Fokus stand dabei die Korea Spotlight 2025 Show am Abend des 31. Oktober im Capital Theatre (Ho-Chi-Minh-Stadt).

Den Auftakt machte Dragon Pony mit ihrem jugendlichen Indie-Stil; gefolgt von ArrC, einer multinationalen Band, die asiatische Kulturelemente vereint; das Duo DPR CREAM & DPR ARTIC heizte mit modernen Techno- und R&B-Beats ein und zum Abschluss gab es BTOB, eine K-Pop-Gruppe der zweiten Generation, in der ausgelassenen Atmosphäre von mehr als 1.500 Zuschauern und Tausenden von Online-Zuschauern.

Videos von jubelnden Konzertbesuchern veranlassen junge Leute dazu, „ihre Sachen zu packen und wegzugehen“. Illustratives Foto.

Herr Sung Im Kyoung, Direktor von KOCCA Vietnam, erklärte: „Vietnam entwickelt sich zu einem dynamischen Zentrum des asiatischen Musikökosystems. Korea Spotlight ist nicht nur eine Aufführung, sondern auch eine Brücke zwischen Künstlern und Publikum, um neue kulturelle Werte zu schaffen.“

Das Korea Spotlight-Programm, das vom Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus Koreas (MCST) veranstaltet und von KOCCA organisiert wird, wurde dieses Jahr in Thailand, Australien, Japan, Deutschland, Vietnam, Spanien und Mexiko durchgeführt. Die vietnamesische Version wurde ausgewählt, um an Halloween als kulturelles Festival, das die beiden Länder verbindet, aufzutreten.

Gleichzeitig versammelte das Korea-Vietnam Content Forum 2025 (am 30. Oktober in Ho-Chi-Minh-Stadt) über 100 Vertreter der Musikindustrie beider Länder. Unternehmen wie Kakao Entertainment, Kreation Music Right, Believe Vietnam und Zing MP3 präsentierten dort ihre Kooperationsvisionen – von der Künstlerförderung über die Entwicklung von Urheberrechten bis hin zum Aufbau von Fan-Communities. Das Forum gilt als strategische Brücke zwischen Koreas globaler Entertainment-Branche und Vietnams boomendem Musikmarkt.

Diese Aktivitäten weisen nicht nur auf die zukünftige Entwicklung der Musikindustrie hin, sondern verdeutlichen auch den lokalen wirtschaftlichen Wert von Konzerten. Experten schätzen, dass jedes große Musikereignis mindestens fünf Dienstleistungsbranchen direkt ankurbeln kann: Tourismus, Luftfahrt, Beherbergung, Gastronomie und Werbung.

Das Publikum war begeistert beim Eröffnungsauftritt der Band Dragon Pony beim Korea Spotlight 2025. Foto: BTC

Das lässt sich in Hanoi beobachten: Das Konzert von G-Dragon bzw. das Y-CONCERT 2025 trug dazu bei, dass die Hotelzimmerauslastung nahezu 100 % erreichte; viele Restaurants und Cafés rund um das Stadion waren voll ausgelastet.

Daher hat die vietnamesische Regierung mit dem Beschluss 1129/QD-TTg zur Entwicklung der Nachtwirtschaft darauf ausgerichtet, dieses Potenzial zu nutzen und städtische Gebiete zu ermutigen, nach 18 Uhr eine Kette von Kunst-, Tourismus- und Handelsaktivitäten zu entwickeln. Denn Musikkonzerte verlängern nicht nur die Aufenthaltsdauer, sondern schaffen auch kurzfristige Arbeitsplätze und helfen den lokalen Gemeinschaften, die Tourismuseinnahmen zu maximieren.

Damit dieser Trend jedoch nachhaltig ist, muss Vietnam in spezialisierte Veranstaltungsinfrastruktur investieren. Derzeit finden die meisten Großkonzerte noch in Stadien oder provisorisch umgebauten Sportzentren statt. Der Ausbau von Mehrzweck-Musikkomplexen (Arenen) mit einer Kapazität von 20.000 bis 50.000 Plätzen, ein beschleunigtes Genehmigungsverfahren und Steuervergünstigungen für Kulturunternehmen werden Vietnam helfen, sich als wettbewerbsfähiges Reiseziel in der Region zu etablieren.

Von mitreißenden Konzerten bis hin zu grenzüberschreitenden Kooperationen – die Musik beweist ihre Stärke als Kreativwirtschaft. Jede Bühne, die erleuchtet wird, weckt nicht nur Emotionen, sondern eröffnet dem vietnamesischen Tourismus auch neue Wege, Reiserouten und Möglichkeiten auf der regionalen Landkarte.

Hai Yen (Nachrichten- und ethnische Zeitung)

Quelle: https://baocantho.com.vn/khi-am-nhac-tro-thanh-dong-luc-phat-trien-du-lich-viet-nam-a193711.html